企业新闻宣传实务

曾蓝霄，现任广西建设职业技术学院宣传部长干部，曾任广西日报社广西新闻网主编。两获“广西新闻奖”一等奖，三获“中国高校好新闻奖”。所撰写的舆情内参曾获得前中宣部部长刘云山批示。擅长于媒体素养培训和企事业单位自媒体策划与运作。所策划、主持的《鲁班讲坛》荣获2013年广西高校校园文化成果奖二等奖、2013年广西高校校园文化创新项目奖。企业宣传实务第一章新闻概论（一）新闻的定义•什么是新闻？历来说法不一。国内外众多资深新闻学专家和新闻工作者，给新闻下了170多种定义。•“新闻就是新近发生的事实的报道”（二）新闻分类：新闻有狭义和广义之分，狭义新闻就是消息。广义的新闻除了包括消息外，还有通讯、深度报道、特写、评论、综述等等。外树品牌，内塑文化•企业新闻宣传：能及时、真实、全面、准确地反应企业新近发生的各类事件•反映职工工作状态，挖掘职工学习、生活、工作、文体活动的新变化，体现员工积极向上精神面貌；•挖掘企业生产经营和发展的新成效、企业管理的新方法、市场需求的新方向、行业技术发展新动向，体现行业发展新趋势；•挖掘富有人情味、人性化的工作生活情节，体现员工奋发进取精神；挖掘具有警示、警醒意义的反常现象，针砭陋习。第一章新闻概论•（三）新闻稿件应具备的几个特征：•新闻稿件的特征之一：新闻事件能够满足读者好奇心•新闻稿件的特征之二：新闻事件具有典型性特征。•新闻稿件的特征之三：新闻事件具有指导性特征。•新闻稿件的特征之四：新闻事件具有焦点性特征。新闻的5个要素：•5W1H——5W：When、Where、Who、Why、What•1H:How•何时、何地、何人、何故、何事以及怎样•报道要具有客观性，一般以第三人称来讲述整个事件的发生过程，要做到客观地陈述。•报道具有时效性，事件结束，必须立刻完成新闻稿件，特别是会议的稿件。•报道的注意点：新闻必须注重领导的称谓、以及职务职称（特别不能把名字或职称写错）（举例“胡金涛”、“温家室”）。•报道具有多样性，鼓励大家创新。③我校⑤日前举行警民共建签约仪式•①为发扬“军爱民、民拥军”的光荣传统，②5月30日下午，③武警南宁支队官兵来到④我校，与③我校师生欢聚一堂，⑤举行警民共建社会主义精神文明签约仪式。•①我国军民之间历来有“军爱民，民拥军”的光荣传统，今天，在建设社会主义精神文明的活动中，这一传统得到了进一步的发扬光大。•②5月30日下午3时，③武警杭州支队的100多名官兵，在支队首长的带领下，列队来到④我校，和③我校师生们在④学校礼堂欢聚一堂，举行警民共建社会主义精神文明签约仪式。3时半，签约仪式正式开始，首先由③校长助理倪毅宣读警民共建精神文明公约，③学院党委书记李兰荣和支队队长孟日骄分别代表学校和武警支队在公约上签了字，双方又交换了印有“警民共建精神文明基地”字样的铜牌。•③李兰荣代表学院对向来宾致欢迎词，她指出：①我国军民之间历来有“军爱民，民拥军”的光荣传统，今天，在建设社会主义精神文明的活动中，我们要将这一传统进一步发扬光大……•③市局领导也到会祝贺，并作了重要讲话。•序号表示：①何因；②何时；③何人；④何地；⑤何事。第二章消息写作一、什么是消息1.什么是消息：以简要文字或者图片迅速报道新闻事实的一种新闻题材。2．消息的两种主要形式•金字塔式结构的消息、倒金字塔式结构。第二章消息写作金字塔式结构的消息一曲新疆民歌《玫瑰花》、一段京剧清唱《红灯记》，驱散了听众的疲劳和拘谨，人人感到无比的愉快和兴奋。这是一次别开生面的空中联欢会。—————————————————时间：2013年12月29日夜。地点：欧洲大陆1万多米上空，波音747机舱。演唱者：共和国主席习近平。（略□□□□□□□□□□□□□）最后，在中共中央办公厅主任的指挥下，全体人员高唱《团结就是力量》。响亮的歌声，欢乐的笑语，盖过了飞机发动机的隆隆声，在机舱内久久地回荡。□□□□□□□倒金字塔式结构的消息以球会友，快乐健身——我集团代表队参加“百粤杯”气排球赛顺利晋级半决赛东德实业德保讯（记者**文/图）快乐气排，健康你我。8月28日，由德保县文体局主办的第三届广西城乡万人气排球赛（德保赛区）暨德保县“百粤山庄杯”气排球比赛在百粤山庄拉开帷幕。我集团积极组队参赛并在小组赛中摘获第一名，顺利晋级半决赛。本次活动旨在加强各政府事业单位的交流，并倡导健康运动的生活态度。秉着“友谊第一、比赛第二”的宗旨，我集团代表队，以球会友，与来自德保县各政府事业企业单位的55个参赛队同场竞技。我集团代表队首战与粮食局队狭路相逢。一开始，我代表队大力跳发球，前排拦网后排强攻……逼人的进攻气势迅速HOLD住全场，比分很快拉升到8：1。紧接着，我队连续大力扣杀，对手频频失误，比分扩大为13：2。经过两个暂停后，粮食局队恢复了有效进攻，打出一个小高潮。但是全场节奏已经被我队把控，我队以21：15首战告捷……随后，我代表队分别于***、***等四支参赛队伍短兵相接，均以大比分获胜。比赛异常激烈，场上队员龙争虎斗，场下的观众也没有闲着。大家都奋力地加油、呐喊，加油道具塑料管、小喇叭也纷纷派上用场，纷纷通过各种方式支持自己的队伍。比赛之精彩看得场下的观众热血沸腾。此次比赛，我代表队团结协作，奋勇争先，展现了集团公司员工团结向上的精神面貌，并取得不俗战绩。下周五的半决赛中，我集团代表队将继续迎战***队，****队，争夺决赛席位。第二章消息写作倒金字塔式消息依次可分为五个部分：⑴标题；⑵导语；⑶主体；⑷背景；⑸结尾。除了“背景”的位置不很固定外，其余四个部分依次而下。倒金字塔式结构的消息以球会友，快乐健身——我集团代表队参加“百粤杯”气排球赛顺利晋级半决赛东德实业德保讯（记者**文/图）快乐气排，健康你我。8月28日，由德保县文体局主办的第三届广西城乡万人气排球赛（德保赛区）暨德保县“百粤山庄杯”气排球比赛在百粤山庄拉开帷幕。我集团积极组队参赛并在小组赛中摘获第一名，顺利晋级半决赛。本次活动旨在加强各政府事业单位的交流，并倡导健康运动的生活态度。秉着“友谊第一、比赛第二”的宗旨，我集团代表队，以球会友，与来自德保县各政府事业企业单位的55个参赛队同场竞技。我集团代表队首战与粮食局队狭路相逢。一开始，我代表队大力跳发球，前排拦网后排强攻……逼人的进攻气势迅速HOLD住全场，比分很快拉升到8：1。紧接着，我队连续大力扣杀，对手频频失误，比分扩大为13：2。经过两个暂停后，粮食局队恢复了有效进攻，打出一个小高潮。但是全场节奏已经被我队把控，我队以21：15首战告捷……随后，我代表队分别与***、***等四支参赛队伍短兵相接，均以大比分获胜。场上队员龙争虎斗，比赛异常激烈，场下的拉拉队纷纷通过各种方式支持自己的队伍。大家奋力地加油、呐喊，塑料瓶、小喇叭也纷纷派上用场。此次比赛，我代表队团结协作，奋勇争先，展现了集团公司员工团结向上的精神面貌，并取得不俗战绩。下周五的半决赛中，我集团代表队将继续迎战***队，****队，争夺决赛席位。背景电头主体导语结尾倒金字塔式消息的优点•⑴记者爱写，好写，不用为框架费时间；•⑵编辑爱用，好用，可以任意排版穿插；•⑶读者爱读，可根据自己的时间，无论读多书少，都能获得相对完整的信息。•正因如此，据统计目前报上的消息倒金字塔式结构占了90%。第二章消息写作•1.倒金字塔式消息的标题••倒金字塔式消息的标题具有相对独立性，能够构成“标题新闻”，它们一般由“何人”和“何事”两个要素组成•——工会网页刷新职工业余生活——“美人心计”在我集团“首届女性论坛”智慧放送——我集团代表队参加“百粤杯”气排球赛顺利晋级半决赛倒金字塔式结构消息的写作•有时候为了让标题更清楚，更具独立性，还在正题上下加上引题、副题。（虚题实题）科研为媒校企联姻——广西建职院实训教学基地在我集团正式挂牌求是创新奋发进取继往开来再铸辉煌浙江大学喜庆建校一百周年习近平等出席庆祝大会正题倒金字塔式结构消息的写作•错误标题雅言传文明经典浸润人生——记爱国诗词朗诵比赛撑起法律风险防范的“保护伞”——合同基础知识法律培训班倒金字塔式消息标题的写作雅言传文明经典浸润人生——我集团举行爱国诗词朗诵比赛撑起法律风险防范的“保护伞”——合同基础知识法律培训班日前召开倒金字塔式消息导语的写作倒金字塔式消息导语例1：快乐气排，健康你我。8月28日，由德保县文体局主办的第三届广西城乡万人气排球赛（德保赛区）暨德保县“百粤山庄杯”气排球比赛在百粤山庄拉开帷幕。我集团积极组队参赛并在小组赛中摘获第一名，顺利晋级半决赛。例2：为了进一步提高管理人员的法律意识，增强防范法律风险的自觉性，加强有针对性和实用性的业务知识学习，2013年8月8日上午，集团公司总经办组织举办了一期法律知识培训会。倒金字塔式结构消息的主体倒金字塔式结构消息的主体是对导语的扩展，亦即对“五Ｗ”的扩展。消息的背景背景其实就是何因，或是对何因的扩展。假如较简单，可放在导语，较复杂，可放在主体，一般在主体的开头。倒金字塔式结构消息的结尾倒金字塔式结构消息的结尾可有可无，如有话补充，或预告下文，也可加一个简短的结尾。——此次为期半天的培训，实用性强，取得了预期效果并对构建公司法律风险防范体系有着现实的指导意义。——此次比赛，我代表队在比赛中团结协作，奋勇争先，展现了集团公司员工团结向上的精神面貌。下周五的半决赛中，我集团代表队将继续迎战***队，****队，争夺决赛席位。消息的背景多背景写作：一个新闻事实（现场）+一个背景介绍（历史）一个新闻事实（现场）+一个背景介绍（历史）《为南宁轻轨建设“量体裁衣”定制人才南宁轨道交通公司与我院订单合作办学》在一些重大新闻连续系列报道的过程中，可以把新闻背景当作一篇单独的新闻发表或者作为“资料回放”在文章结尾后单独呈现。全国诚信道德模范牙高峰作客学院《鲁班讲坛》栏目进行首期优秀校友访谈活动新闻十万年薪首现校园“双选会”“三优先”学生受涉外企业欢迎••广西建职院11月10日讯（记者团****）11月10日，我院2013届毕业生校园双向选择洽谈会在学院主干道举行。本次“双选会”有172多家政府部门、企事业单位入场参会，为2013届毕业生提供了3200多个就业岗位。据了解，随着我国建筑企业“走出去”步伐加大，本场双选会招聘国际工程人才多达近百人。十万年薪招聘首次出现在我校的“双选会”中。•周末的校园里，人来人往。学院主干道两旁排列着整齐的遮阳棚，旁边展示着各个招聘企业的宣传海报。同学们手持简历穿梭于人潮中，向自己心仪的用人单位毛遂自荐。马鞍山市建诚集团的招聘展位引来了不少同学关注的目光。只见蓝色的易拉宝招聘介绍上清晰地写着：“担任项目管理岗位工资标准：前三个月工资为人民币5000元/月，三个月后工资为7000元基本工资+3000元绩效工资。•马鞍山市建诚集团副经理叶青告诉记者，年内公司在中东地区的五个工程项目将开工建设，急需储备项目施工管理后备人才。广西建职院学生能吃苦耐劳，整体素质良好。从广西人才市场网站上了解到广西建设职业技术学院即将举行双选会后，他和公司人力资源部部长专门乘飞机从安徽赶赴南宁，希望可以招聘到满意的人才。毕业生第一年的年薪就可以达到十万元。如果聘用人员表现良好成为企业中层，则年薪可达三十万元。”•十万年薪首现校园“双选会”“三优先”学生受涉外企业欢迎•不少同学站在马鞍山市建诚集团招聘展位前排队等候面试。如何适应国外的文化、生活环境成为应聘学生普遍关注的问题。该公司办公室主任杜燕表示，驻扎在公司涉外项目的都是清一色的中国人，应聘者不会在语言、饮食、交往等文化融合方面有困难。但她希望应聘者有一个明确的职业定位和规划，对远离家国有足够的心里准备和为事业奉献的精神。对于专业突出者、党员学生、学生干部这三类学生，公司将优先考虑聘用。•据教育质量评估权威机构麦可思公司对我院进行人才培养质量调研的报告显示，2011年我院毕业生就业竞争力指数最高为93.9%，毕业生一年后就业率最高的专业为100%，最低的专业为92%，毕业生毕业一年后实际月收入为2610元，比本省同届同类院校