传媒英语 Unit 4

1Unit4RadioContents:KeystotheexercisesTranslationSupplementaryReadingPartOneKeystotheexercisesI.Understandingthetext1.Theanswerisopen.2.Radiokeytraditionalstrengthwhencomparedtonewmediaalternativesavailabletodayisitsabilitytobetrulylive.Norecording,nostreaming,nodelay.Instantreal-timebroadcastingthatcantakeplacefromnearlyanyplaceorlocationtoreport,chronicleorcreatelivenewsandevents.Hereisthestillmuchuntappedpotentialofradio.Streetreporting.Realityradio.3.Althoughthetraditionalradiohasitsuniquetraitsandfeatures,italsohasalotofweakpoints,andsomeoftheseweakpointsarejustthestrongpointsofthenewmedia.IfradiorefusestoopenitselftotheconvergencewithnewmediaandtheInternet,itwillhavenopowertomatchallthosenewmedia.Ontheotherhand,someuniquecharacteristicsofradio,oncecombinedwiththeopportunitiesofferedbythewebandnewmedia,canpermitthecreationofanaltogethernewformofradio.4.Embraceconvergenceistheanswer.Focusonuniquenessandthematiccontentisthesolution.Retainradiocharacterizingstrengthswhilecombiningandenhancingthemwiththepowerofnewmediatechnologiesisthestrategy.5.Theycantakeequivalentlyasimilarprogrammingslant.Musicfocus.Newsfocus.Specificentertainmentfocusesaretheroadstotake.6.Thelivehumanvoice.Itispowerful,touchingandengaging.Beingabletolistentosomethingthatishappeningatthisverysecondinanotherplaceissomethingthatmosthumansgetfascinatedby.7.Interruptiveadsaredead.Strongpersonality,strongcontent.Radioswillbecomesearchenginestospecificcontent,musicandprogrammingonwhichtheyfocus.Listenerswillbecomethestars……8.Mediabecomesaparticipatorymedium.Nowadays,moreandmoretraditionallisteners,viewersorreadersbecomeactiveparticipants,contributors,stockholdersorevenmarketers.II.TranslationA.TranslatethefollowingparagraphsintoChinese.1.在率先使用播客的拥趸者和处于另一阵营的、富于进取精神的电台经理们的推动下，调频电台已经出现了一些变化，而这些变化将是未来调频电台的主要特点。尽管这种冲击的长期影响我们现在还难以全面认清，可转变已经在发生了。2.正如电视一样，调频电台也有着自己独有的特点和特色，但它们与新媒介以及因特网的融合是不可避免的，除非传统广播工作者们主动投身于这种融合，否则，他们将注定走向一条缓慢而痛苦的死亡之路。3.为媒介使用者提供工具和节目空间，让他们亲自制作、剪辑和汇编他们自己的音频节目是一个全新的重要策略，这反映了在其它的媒介领域正在发生着的一场革命。24.除非你对这些新技术带来的巨大机遇展开最大胆的想象，否则你将根本不清楚电台产业的未来是什么样的。5.但是现如今有多少电台都没能好好利用现场声音这个巨大的潜能，它们对于现场声音的利用仅仅限于无数次向听众报告时间，或是在我们收听体育比赛直播的时候。别的时候就听不到现场的声音了。B.TranslatethefollowingsentencesintoEnglish,usingtheexpressionsinbrackets.1.Facingthechallengesfromsomanynewmedia,hedecidedtoregroupthepress.2.Portabilityisoneofthetraitsuniquetoradio.3.Traditionalmedia’sconvergencewithnewmediaisinevitable.4.Forthoseradiostationsthatareunwillingtomakechange,itisalosingbattlefromtheverystart.5.Wecanlearngoodlessonsfromothermediaandtakeaprogrammingslant.III.VocabularyactivityOpenIV.OralactivityOpenPartTwoTranslationSectionA播客与传统广播的未来很多人都认为，播客会“改变”传统广播，果真如此吗？有些人甚至认为，传统广播目前正在走向衰亡正是因为播客和卫星广播的出现迅速而又势不可挡；另外，众多美国风格的商业电台节目质量低劣也是原因之一。虽然我100%地相信播客一定会对传统广播产生重要影响（这一点我们都知道），可我并不认为它会导致传统广播走向死亡。在率先使用播客的拥趸者和处于另一阵营的、富于进取精神的电台经理们的推动下，调频电台已经出现了一些变化，而这些变化将是未来调频电台的主要特点。尽管这种冲击的长期影响我们现在还难以全面认清，可转变已经在发生了。如果你的电台还没有出现这种转变，那就到了你重组电台的时候了，而且你还需要严肃地问自己几个问题。比如：如果听众可以通过其它途径更容易地获得他们想要和喜欢的音乐，同时拥有更棒的音响效果和更多的主动权，那他们为什么还要继续收听你的电台呢？面对便携式MP3播放器，多媒体电话和笔记本电脑出色的音频效果和可靠性，你的调频电台信号如何与它们匹敌？很多商业电台节目中的广告喋喋不休、令人生厌，不但使节目中断，还和节目毫不相干，为什么听众还要劳神听这样的节目？3正如电视一样，调频电台也有着自己独有的特点和特色，但它们与新媒介以及因特网的融合是不可避免的，除非传统广播工作者们主动投身于这种融合，否则，他们将注定走向一条缓慢而痛苦的死亡之路。传统广播首先应该承认的一个现实就是：广播作为自动唱片点唱机的时代一去不复返了。竞争来自像P2P文件共享这样的新媒介技术，像iTune、便携式MP3播放器这样的在线音乐交换设备，其它出色的音频设备还有自动多媒体电话。巨大的播客浪潮为使用者带来的体验如此之丰富，以致对于想要做“自动唱片点唱机”的广播来讲，这从一开始就是一场必败之战。如今的孩子决不会抛开自己的MP3音乐播放列表或个性化的网上流媒体广播台而去选择听收音机，因为它们之间根本没有可比性。既然如此，传统广播电台该做些什么来捍卫自己的未来呢？1．答案：欣然接受（与新媒体的）融合。2．解决方法：把重点放在开拓自身独特性和主题内容上。3．策略：在与新媒体技术相互融合和相互促进的同时保留广播富于自身特性的长处。正如我们所知，广播的确有它自身的独特之处，而这些特点一旦与网络和新媒介提供的机遇融合，就会催生出全新的广播模式，这种模式超越电波和光纤，开创新的媒介设计，带给听众在别处无法获得的高质量节目。那么什么才是传统广播应该作为杠杆加以强化利用的独有特性呢？那些由新媒介技术和网络创造的、应该被传统广播融入到自己节目策略中的机遇又是什么呢？以下是一些要点：与当下的新媒介比较而言，广播最主要的传统优势就是它能够做到真正的“直播”。没有录音，没有流媒体制作，没有延迟。实时广播在任何地点、任何场合都可以报道、记录或是提供“现场”新闻和事件。还有广播尚未充分开发的潜能：街头报道以及真人秀节目。未来的媒介将会是媒介使用者参与到节目中来自己成为制片人、主持人或是DJ。为媒介使用者提供工具和节目空间，让他们亲自制作、剪辑和汇编他们自己的音频节目是一个全新的重要策略，这反映了在其它的媒介领域正在发生着的一场革命。在节目中插播的广告已经没有出路了，不要再指望这些广告。对那些衣服上有蓝纽扣的广告经理们而言，未来的广播电台是可听的、互动式的媒介，是一种“全新的品牌体验”。对于拥有巨大能量的主题品牌和主题赞助而言，主题电台频道是绝佳的载体。未来的电台广告将不再打断节目，将是用户界面友好的和独立的，它把独具特色的主题内容和一些有限的精选赞助商结合在一起，为听众带来不同的体验。这就需要传统电台改变自己以适应新的要求，它们需要更多地反映眼下播客中的焦点内容，同时摒弃那些令人生厌的、不停打断节目内容的广告方式。利基娱乐定位和主题内容报道在当今大行其道，在这方面，播客进一步吸引了人们的注意力。传统的广播节目为了吸引更多的听众，需要把自己办成综合性节目；与之相比，播客认为特定类型的音乐、新闻或评论正变得越来越重要。“新广播”需要有一个突出的重点、主题和身份。这就意味着新兴电台可以从博客和有着鲜明侧重点的独立新闻网站中汲取经验，同样对节目采取相似的倾斜政策。比如说侧重音乐，侧重新闻，或是侧重娱乐（做听众的实时卡拉OK）都是可选的策略。考虑到电台与因特网，P2P以及Wi-Fi/Wi-Max等新技术融合带来的机遇，大多数人很自然就会想到电台应该是“全球化”或是“国际化”的，但实际上电台的节目内4容更适合侧重于“本土化”（本土化的新闻，音乐，事件，人物，产品或是问题），同时辅之以“全球化”传播，这样才能完成真正成功的融合。突出的个性，突出的内容。新兴电台也得听从Cluetrain的教导。除非电台能重现那些直率而又自然的报道，那种对节目的驾驭，那种现场谈话节目的情感力量，否则我们恐怕还是会选择新鲜的便携式TiVo,MP3和iPod。就象博客一样，未来成功而又独立的广播电台中很多都会有自己鲜明的、独特的个性。英国广播公司最近的一篇文章中谈到，播客已经在像影响其它媒介一样影响着电台了。文章说播客“将会使电台重获新生”，因为播客“更侧重节目自身的内容”。对于已经开始的、独立的音乐革命而言，未来的电台必须意识到，它注定的新角色就是成为权威的、未经策划的、独立的信息交换中心大军中的一员。如果你没听说过长尾理论，你应该了解一下，因为该理论支持我刚才谈到的在制作中需要独立革命的论点，你可以从中找到答案和参考。录音。存档。凡是播放过的每一个节目、采访或是每一条新闻，听众都能触手可及，这是电台未来发展方向的一部分。除非你对这些新技术带来的巨大机遇展开最大胆的想象，否则你将根本不清楚电台产业的未来是什么样的。所以，请不要再考虑广告了。对于新音乐、新闻和报道方面的天才来说，未来的新