传媒行业大趋势

1清华大学新闻与传播学院—媒介经营与管理研究中心清华大学新闻与传播学院传媒经济与管理研究中心传媒行业大趋势2清华大学新闻与传播学院—媒介经营与管理研究中心1.传媒产业的崛起2.我国传媒产业发展的几大趋势3.宏观经济与广告发展趋势4.网络媒体的盈利模式5.国外报业媒体发展的经验借鉴3清华大学新闻与传播学院—媒介经营与管理研究中心赴日经研修4清华大学新闻与传播学院—媒介经营与管理研究中心1.传媒产业的崛起传媒产业的概念界定传媒产业与文化产业、创意产业、信息产业的区别与联系5清华大学新闻与传播学院—媒介经营与管理研究中心2.我国传媒产业发展的几大趋势(1)三十年以来最大的变化：市场化和商业化(2)传媒产业快速发展，对社会贡献巨大，促进了社会与经济的发展(3)全球性媒体迅速发展并参与到中国市场的传媒竞争，但效力仍然有限(4)数字化媒体已迅速崛起，媒体形态发生结构性变化(5)报业进入衰退期6清华大学新闻与传播学院—媒介经营与管理研究中心报业13%电视17%期刊4%广播2%广告公司8%图书出版25%电影1%音像制品1%移动媒体23%网络媒体6%2008年中国传媒产业细分市场结构报业11%电视17%期刊7%广播1%广告公司7%图书出版28%电影1%音像制品1%移动媒体21%网络媒体6%2007年中国传媒产业细分市场结构2007年中国传媒产业的总产值为4811亿元，比2006年增长13.6％2008年中国传媒产业的总产值约为5440亿元，比2007年增长13.1％7清华大学新闻与传播学院—媒介经营与管理研究中心2008年中国传媒产业细分市场规模42928657138135175894361316784412493510200400600800100012001400报业广告报业发行电视广告有线电视收费期刊广告期刊发行广播广告广告公司图书出版电影音像制品移动媒体网络媒体8清华大学新闻与传播学院—媒介经营与管理研究中心3.宏观经济与广告发展趋势我国经济的平均增长率在未来十年将保持在7%左右，预计到2015年，广告的营业额将达到3014.435亿元。广告的营业额占GDP的比重继续增加9清华大学新闻与传播学院—媒介经营与管理研究中心中国经济总量预测（2008～2015）年度GDP预测2008266595.12009288189.32010311532.72011334897.620123600152013387016.12014416042.32015447245.510清华大学新闻与传播学院—媒介经营与管理研究中心未来十几年中国广告业发展预测：持续增长0200400600800100012001400160018001979198019811982198319841985198619871988198919901991199219931994199519961997199819992000200120022003200420052006单位：亿元00.10.20.30.40.50.60.70.80.91单位：%广告营业额占GDP比重广告营业额中国广告营业额及其占GDP比重增加11清华大学新闻与传播学院—媒介经营与管理研究中心中国广告营业额预测（2008-2015）年度广告营业额预测20081796.85120091942.39620102099.7320112257.2120122426.50120132608.48920142804.12520153014.43512清华大学新闻与传播学院—媒介经营与管理研究中心4.我国网络媒体发展现状我国的网络媒体经过10多年的发展，其受众已经初具规模、收入快速增长，已经形成了新闻门户网站和各专业网站、传统媒体兴办的网站相互促进、共同发展的局面。我国网络媒体业还有很多市场空间亟待开发。中国网络媒体业尚处于“跑马圈地”的时代13清华大学新闻与传播学院—媒介经营与管理研究中心根据最新统计数据，截至2006年11月27日，世界的总网民数量为1,076,203,987，网民平均普及率为16.6%，其中北美和欧洲的网民平均普及率分别为69.7%和38.6%；中国大陆IPv4地址数量约为9800万，位居全球第三位。中国互联网络信息中心发布的第19次中国互联网络发展状况统计报告显示，截至2006年12月31日，中国内地网民已经达到1.37亿，其中宽带用户已经突破1亿，达到1.04亿，另外手机上网人数已经达到1700万人。中国网民总数占总人口比例为10.5%，其中北京市网民普及率首次突破30%；在中国5940万台上网计算机中，通过宽带接入互联网的计算机数为4120万台，中国使用宽带上网的计算机数在全部上网计算机中所占比例达69.4%；中国域名总数近411万个，中国网站数约为84.3万个，出口带宽256,696M，IPv4地址数9800万，都在继续稳定增长。14清华大学新闻与传播学院—媒介经营与管理研究中心中国传媒产业的数量规模15清华大学新闻与传播学院—媒介经营与管理研究中心1865310231418340462010020406080100120140160180200电视报纸互联网广播杂志200120032005数据来源：CTR市场研究CNRS受众对传统媒体的接触时间在减少，用于上网的时间已经超过了读报单位：分钟/天受众环境正在发生变化（日接触时间）16清华大学新闻与传播学院—媒介经营与管理研究中心中国传媒产业的最新发展在对传媒产业结构重新界定的基础上，对2007年中国传媒产业的产值规模进行了测算。2007年中国传媒产业的总产值约为4811亿元，比2006年增长13.6％。17清华大学新闻与传播学院—媒介经营与管理研究中心2007年传媒产业细分市场规模38525748832532161763921238674010532970200400600800100012001400报业广告报业发行电视广告有线电视收费期刊广告期刊发行广播广告广告公司图书出版电影音像制品移动媒体网络媒体18清华大学新闻与传播学院—媒介经营与管理研究中心2007年传媒产业结构比重报业11%电视17%期刊7%广播1%广告公司7%图书出版28%电影1%音像制品1%移动媒体21%网络媒体6%19清华大学新闻与传播学院—媒介经营与管理研究中心传媒产业各行业规模图书出版是产值规模最大的门类，连续三年产值规模超过1100亿元。另外，电视广告、报纸广告、期刊发行、报纸发行等都是产值超过200亿的门类。新媒体门类包括移动媒体和网络媒体均实现较快增长。2006年移动媒体总收入达到888亿元，2007年超过1000亿元；网络媒体2006年总收入为252亿元，2007年将接近300亿元。20清华大学新闻与传播学院—媒介经营与管理研究中心测算方法采用的测算方法主要是三种：一是统计方法，即按照历年的统计数据，并参考各行业产值构成比例，推算出各行业的产值规模。二是平均增长率推算法，即按照近期几年平均增长率，推算出最新的产值数据。三是影响因素的回归分析预测法，即通过建立回归方程，利用历史数据对方程的系数进行估计，并利用估计出的方程和自变量，推算出最新的因变量数据。我们以回归方程方法为主，同时利用统计方法和平均增长率推算法，对2007年的传媒产值进行推算。21清华大学新闻与传播学院—媒介经营与管理研究中心2008年传媒产业市场规模预测42928657138135175894361316784412493510200400600800100012001400报业广告报业发行电视广告有线电视收费期刊广告期刊发行广播广告广告公司图书出版电影音像制品移动媒体网络媒体22清华大学新闻与传播学院—媒介经营与管理研究中心2008年中国传媒产业市场结构预测报业13%电视17%期刊4%广播2%广告公司8%图书出版25%电影1%音像制品1%移动媒体23%网络媒体6%23清华大学新闻与传播学院—媒介经营与管理研究中心1996-2006中国GDP总值及增长率图示71176.5916578973.03584402.2797789677.0547599214.55431109655.1706120332.6893135822.7561159878.3379183084.820940710.0%9.3%7.8%7.6%8.4%8.3%9.1%10.0%10.1%10.2%10.7%05000010000015000020000025000019961997199819992000200120022003200420052006(亿元)0.0%2.0%4.0%6.0%8.0%10.0%12.0%(%)国内生产总值增长率24清华大学新闻与传播学院—媒介经营与管理研究中心日本经济新闻的数字化战略◇报纸版面制作的计算机化（1978年）◇提供新闻服务数据库服务日经TelecomNEEDS服务Quicki互联网服务NikkeiNetNikkeiNetInteractive手机电话信息服务25清华大学新闻与传播学院—媒介经营与管理研究中心开展网络，广播电视等多媒体战略电子媒体５种报纸广播（下属公司）26清华大学新闻与传播学院—媒介经营与管理研究中心日经集团的业务架构日本经济新闻社报纸发行和广告经营公司报纸编辑制作公司多媒体公司广播及电视公司27清华大学新闻与传播学院—媒介经营与管理研究中心数据库服务•把信息系统化，提供有附加价值的信息。通过互联网提供收费的商业信息服务（会员制）。•日经是日本国内数据库检索服务的开创者。至今已有21年的历史。•日经Telecom21数据库已占据90％以上的市场份额，是日本国内最有权威的数据库。•发行的会员ID数量已突破180万，已成为检索服务网络基础构筑的标准。•目前有1万家以上的公司使用日经的数据库，并以每年10％的速度增长。28清华大学新闻与传播学院—媒介经营与管理研究中心日本经济新闻社合并经营～股权公司控制4大部门～企业部门新闻部门新闻事业部门广播以及电视事业部门数码事业部门出版事业部门日本经济新闻数碼传媒社日本经济新闻出版社