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武汉会议全国电视频道覆盖与收视状况全国电视频道覆盖与收视状况调研产品及服务计划说明调研产品及服务计划说明•2008200820082008年电视频道覆盖与收年电视频道覆盖与收年电视频道覆盖与收年电视频道覆盖与收视状况调研产品体系视状况调研产品体系视状况调研产品体系视状况调研产品体系••20082008年电视覆盖搜索引擎年电视覆盖搜索引擎（（TVCETVCE））••20082008年电视覆盖监测系统年电视覆盖监测系统（（TVCMTVCM））••20082008年美兰德媒体公司服务计年美兰德媒体公司服务计划划省////市////区县有线电视网、小区////单位等局域网、宾馆、大企业等网卫视转播情况覆盖人口的地区、城市类型、城乡分布、省（市、自治区）、重点城市卫视进入了全国多少电视家庭户；接收卫视信号的方式；数字电视进展覆盖：卫视覆盖了多少电视人口入户：多少电视终端能够收到入网：哪张网的电视终端能收到调研产品体系构建基础¶全国覆盖及收视状况调查全国覆盖及收视状况调查全国覆盖及收视状况调查全国覆盖及收视状况调查¶重点城市覆盖及收视状况调查重点城市覆盖及收视状况调查重点城市覆盖及收视状况调查重点城市覆盖及收视状况调查¶省级地面频道本省覆盖及收视状况调查省级地面频道本省覆盖及收视状况调查省级地面频道本省覆盖及收视状况调查省级地面频道本省覆盖及收视状况调查¶各级有线电视公共网入网状况月度普查各级有线电视公共网入网状况月度普查各级有线电视公共网入网状况月度普查各级有线电视公共网入网状况月度普查¶三星级及以上宾馆入网状况调查三星级及以上宾馆入网状况调查三星级及以上宾馆入网状况调查三星级及以上宾馆入网状况调查¶覆盖策略专项研究覆盖策略专项研究覆盖策略专项研究覆盖策略专项研究调研产品体系调研产品体系调研产品体系调研产品体系2008年7-9月•调研时间调研时间调研时间调研时间中国大陆地区，西藏和港澳台地区暂缺•调研范围调研范围调研范围调研范围调研范围内的有本地户籍的电视人口•调研对象调研对象调研对象调研对象一次性入户访问•调研方式调研方式调研方式调研方式2007年有效问卷为13379份，有效问卷回收率为98.2%•样本量样本量样本量样本量2008年全国电视频道覆盖及收视状况调研过程抽样总体抽样总体抽样总体抽样总体2007200720072007年全国年全国年全国年全国30303030个省、自治个省、自治个省、自治个省、自治区、直辖市（西藏和港澳区、直辖市（西藏和港澳区、直辖市（西藏和港澳区、直辖市（西藏和港澳台地区暂缺）的电视人口台地区暂缺）的电视人口台地区暂缺）的电视人口台地区暂缺）的电视人口，总人口约，总人口约，总人口约，总人口约12.6812.6812.6812.68亿人，亿人，亿人，亿人，3.703.703.703.70亿户。亿户。亿户。亿户。要求对所有省要求对所有省要求对所有省要求对所有省////自治区自治区自治区自治区////直辖市均能单独推总，对所有省会和计直辖市均能单独推总，对所有省会和计直辖市均能单独推总，对所有省会和计直辖市均能单独推总，对所有省会和计划单列市划单列市划单列市划单列市（除拉萨以外）也能单独推总。（除拉萨以外）也能单独推总。（除拉萨以外）也能单独推总。（除拉萨以外）也能单独推总。要求对所有省要求对所有省要求对所有省要求对所有省////自治区自治区自治区自治区////直辖市均能单独推总，对所有省会和计直辖市均能单独推总，对所有省会和计直辖市均能单独推总，对所有省会和计直辖市均能单独推总，对所有省会和计划单列市划单列市划单列市划单列市（除拉萨以外）也能单独推总。（除拉萨以外）也能单独推总。（除拉萨以外）也能单独推总。（除拉萨以外）也能单独推总。抽样原则抽样原则抽样原则抽样原则�兼顾到地域对外开放和发展兼顾到地域对外开放和发展兼顾到地域对外开放和发展兼顾到地域对外开放和发展水平的差异；水平的差异；水平的差异；水平的差异；�兼顾到不同地域文化、语言兼顾到不同地域文化、语言兼顾到不同地域文化、语言兼顾到不同地域文化、语言背景的差异；背景的差异；背景的差异；背景的差异；�兼顾到不同城市发展水平和兼顾到不同城市发展水平和兼顾到不同城市发展水平和兼顾到不同城市发展水平和规模的差异；规模的差异；规模的差异；规模的差异；�兼顾到数据汇总与发布的需兼顾到数据汇总与发布的需兼顾到数据汇总与发布的需兼顾到数据汇总与发布的需要。要。要。要。抽样方法抽样方法抽样方法抽样方法分层不等概率多阶段系统分层不等概率多阶段系统分层不等概率多阶段系统分层不等概率多阶段系统抽样抽样抽样抽样全国统一抽样,科学、客观、公正�接收卫视的系统状况分析�卫视全国覆盖状况分析�卫视清晰状况分析主要研究内容卫视全国覆盖状况卫视全国覆盖状况全国卫视收视状况全国卫视收视状况�卫视月到达情况分析�卫视稳定观众规模及忠诚度分析�全国观众对卫视的喜爱状况分析卫视观众收视习惯卫视观众收视习惯�卫视观众特征分析�卫视观众收视习惯分析2008年调研内容更加充实电视观众生电视观众生电视观众生电视观众生活消费形态活消费形态活消费形态活消费形态电视观众媒电视观众媒电视观众媒电视观众媒体接触习惯体接触习惯体接触习惯体接触习惯电视观众广电视观众广电视观众广电视观众广告传播价值告传播价值告传播价值告传播价值电视观众生活形电视观众生活形电视观众生活形电视观众生活形态及媒体广告研态及媒体广告研态及媒体广告研态及媒体广告研究究究究•电视观众日常消费支出习惯、消费结构研究•电视观众日常生活消费态度研究•各种主流、非主流媒体接触动机、方式、频次•各种主流、非主流媒体广告接触习惯与信任度•电视观众消费购买能力研究•电视观众自然属性、社会属性与行为特征研究电视观众广电视观众广电视观众广电视观众广告收视行为告收视行为告收视行为告收视行为•电视观众广告收看情况•电视观众能接受的广告类型2008年调研内容更加充实频道收看状况频道收看状况频道收看状况频道收看状况接收频道状况接收频道状况接收频道状况接收频道状况媒体接触状况媒体接触状况媒体接触状况媒体接触状况生活态度状况生活态度状况生活态度状况生活态度状况频道喜爱状况频道喜爱状况频道喜爱状况频道喜爱状况频道忠诚状况频道忠诚状况频道忠诚状况频道忠诚状况可接收人口可接收人口可接收人口可接收人口接收方式状况接收方式状况接收方式状况接收方式状况栏目收视状况栏目收视状况栏目收视状况栏目收视状况调研指标体系更加系统、全面2007年问卷访问与实地操作过程•问卷调研的方式为访问员携带问卷问卷调研的方式为访问员携带问卷问卷调研的方式为访问员携带问卷问卷调研的方式为访问员携带问卷入户，按问卷上入户，按问卷上入户，按问卷上入户，按问卷上二维随机表二维随机表二维随机表二维随机表抽取抽取抽取抽取家庭成员作为被访问者进行面对面家庭成员作为被访问者进行面对面家庭成员作为被访问者进行面对面家庭成员作为被访问者进行面对面访问。访问。访问。访问。•参加美兰德培训的各省项目负责人参加美兰德培训的各省项目负责人参加美兰德培训的各省项目负责人参加美兰德培训的各省项目负责人对本地督导和访问员进行培训。对本地督导和访问员进行培训。对本地督导和访问员进行培训。对本地督导和访问员进行培训。访问过程中，在问到观众家庭电视频道接收情况时，要求访问员必须与被访者一同打开电视机，逐一确认频道。访问过程中，在问到观众家庭电视频道接收情况时，要求访问员必须与被访者一同打开电视机，逐一确认频道。制作彩色台标卡，逐一进行频道确认，有效控制人为误差问卷审核流程各省项目负责人各省项目负责人各省项目负责人各省项目负责人一审一审一审一审北北北北京京京京项项项项目目目目人人人人员员员员二二二二审审审审计算机双向计算机双向计算机双向计算机双向录入检查录入检查录入检查录入检查主主主主要要要要特特特特点点点点中立性：中立的第三方专业调研公司进行的调研中立性：中立的第三方专业调研公司进行的调研中立性：中立的第三方专业调研公司进行的调研中立性：中立的第三方专业调研公司进行的调研全面性：涉及覆盖、收视、节目等多方面数据全面性：涉及覆盖、收视、节目等多方面数据全面性：涉及覆盖、收视、节目等多方面数据全面性：涉及覆盖、收视、节目等多方面数据准确性：调研过程控制严格，调研指标准客观准确准确性：调研过程控制严格，调研指标准客观准确准确性：调研过程控制严格，调研指标准客观准确准确性：调研过程控制严格，调研指标准客观准确连续性：连续性：连续性：连续性：九九九九年连续性调研，数据丰富年连续性调研，数据丰富年连续性调研，数据丰富年连续性调研，数据丰富科学性：抽样科学、合理科学性：抽样科学、合理科学性：抽样科学、合理科学性：抽样科学、合理层次多样性：数据可推总到全国、大区、城乡、省等层次多样性：数据可推总到全国、大区、城乡、省等层次多样性：数据可推总到全国、大区、城乡、省等层次多样性：数据可推总到全国、大区、城乡、省等权威性：国内衡量卫视频道覆盖价值的权威性：国内衡量卫视频道覆盖价值的权威性：国内衡量卫视频道覆盖价值的权威性：国内衡量卫视频道覆盖价值的“通用货币通用货币通用货币通用货币”调研主要特点¶全国覆盖及收视状况调查全国覆盖及收视状况调查全国覆盖及收视状况调查全国覆盖及收视状况调查¶重点城市覆盖及收视状况调查重点城市覆盖及收视状况调查重点城市覆盖及收视状况调查重点城市覆盖及收视状况调查¶省级地面频道本省覆盖及收视状况调查省级地面频道本省覆盖及收视状况调查省级地面频道本省覆盖及收视状况调查省级地面频道本省覆盖及收视状况调查¶各级有线电视公共网入网状况月度普查各级有线电视公共网入网状况月度普查各级有线电视公共网入网状况月度普查各级有线电视公共网入网状况月度普查¶三星级及以上宾馆入网状况调查三星级及以上宾馆入网状况调查三星级及以上宾馆入网状况调查三星级及以上宾馆入网状况调查¶覆盖策略专项研究覆盖策略专项研究覆盖策略专项研究覆盖策略专项研究调研产品体系调研产品体系调研产品体系调研产品体系�覆盖状况�接收方式状况�清晰状况�收视状况�覆盖购买力�观众构成�各市经济状况指标体系�全部重点城市�单个重点城市�全市与市区数据层次重点城市覆盖重点城市覆盖重点城市覆盖重点城市覆盖与收视调查与收视调查与收视调查与收视调查15555432依托电视频道依托电视频道依托电视频道依托电视频道全国覆盖与收全国覆盖与收全国覆盖与收全国覆盖与收视调查平台视调查平台视调查平台视调查平台范围为拉萨范围为拉萨范围为拉萨范围为拉萨除外的除外的除外的除外的35353535个个个个重点城市重点城市重点城市重点城市调查范围内调查范围内调查范围内调查范围内有本地户籍有本地户籍有本地户籍有本地户籍的电视人口的电视人口的电视人口的电视人口抽样点数与抽样点数与抽样点数与抽样点数与样本量足以样本量足以样本量足以样本量足以推总全市推总全市推总全市推总全市分层多阶抽分层多阶抽分层多阶抽分层多阶抽样一次性入样一次性入样一次性入样一次性入户调查户调查户调查户调查依托于全国覆盖调查，凸现卫视在重点城市影响力�重点城市是全国各省经济和消费的中心，具有引领全国的消费的能力�重点城市聚积了全国最有消费力的收视人群，具有巨大的覆盖价值�检验卫视频道在全国重点城市的覆盖成果，以第三方身份证明卫视落地覆盖状况�协助卫视频道监测其在重点城市覆盖状况重点城市价值报告价值重点城市价值巨大，引领卫视覆盖价值¶全国覆盖及收视状况调查全国覆盖及收视状况调查全国覆盖及收视状况调查全国覆盖及收视状况调查¶重点城市覆盖及收视状况调查重点城市覆盖及收视状况调查重点城市覆盖及收视状况调查重点城市覆盖及收视状况调查¶省级地面频道本省覆盖及收视状况调查省级地面频道本省覆盖及收视状况调查省级地面频道本省覆盖及收视状况调查省级地面频道本省覆盖及收视状况调查¶各级有线电视公共网入网状况月度普查各级有线电视公共网入网状况月度普查各级有线电视公共网入网状况月度普查各级有线电视公共网入网状况月度普查¶三星级及以上宾馆