全媒体传播攻略

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全媒体传播攻略中国政法大学新闻与传播学院王佳航军情观察室最新一期要讲述的主题如何决定媒体传播策略如何为媒体写作如何管理媒体关系军情观察室最新一期一、决定媒体传播策略媒体选择新闻的标准及偏好辨识媒体如何决定你的媒体传播策略军情观察室最新一期媒体类型从地域分:全球媒体/全国媒体/地方媒体从专业性分:综合媒体/专业媒体从媒介类型分:平面、电子、网络军情观察室最新一期媒体现状第一个特点:二元化结构(这决定了媒体偏好)第二个特点:媒介融合的创新实验(全媒体传播将更有效果)军情观察室最新一期与媒体合作的方式供稿:文字稿件、图片、视频提供线索(博客也为媒体提供线索)接受采访网络播报军情观察室最新一期媒体选择新闻的标准新闻评价社会评价适用性评价军情观察室最新一期二、如何为媒体写作媒体文本的要求规范化媒体文本的写作军情观察室最新一期受限制的写作核心理念:为传播而写作传播意见还是传播信息?(案例分析)军情观察室最新一期媒体文本写作的基本要求阅读效率阅读趣味专业性要求军情观察室最新一期重点掌握需要重点掌握的文本消息通讯评论需要重点掌握的媒体表达方式网络新闻及评论BLOG军情观察室最新一期消息简要、概括地反映新闻事实消息更加注重用事实说话消息有自己特殊的结构方式消息有自己的外在标志军情观察室最新一期如何写消息找到新闻三度反复标题:标出最核心的事实导语(不要忘记消息头)主体:倒金字塔结构军情观察室最新一期寻找最佳角度根据不同读者群的定位寻找最佳报道角度根据新闻价值选择最佳报道角度军情观察室最新一期新闻跳笔短段落、多分段断裂行文借用蒙太奇结构加大句与句之间的跨度军情观察室最新一期模板导语(主题)对导语的解释背景材料对导语的进一步解释(支撑性事实、引语、事件、具体说明和趣闻一事)次要主题(支撑性事实)军情观察室最新一期什么是通讯狭义:通讯是一种详细、生动的新闻报道体裁。它是我国新闻报道中的常见文体军情观察室最新一期通讯的类型人物事件风貌工作军情观察室最新一期通讯的写作主题选材结构军情观察室最新一期如何写出好看的通讯寻找真正精彩的故事明晰而有意义的主题经典叙事结构波浪式节奏军情观察室最新一期学会写评论挑起话题表达意见尽管阐释性的报道替代了某些意见,但是评论不仅是媒体意见的表达,还是公众发表意见的平台新闻评论的重要性不仅仅在于它是一个属于新闻的文体,而在于是人们普遍进行思想交流的工具军情观察室最新一期选题的标准新准确普遍军情观察室最新一期论点论点就是作者对所论述的事物或者问题的主张、看法和所持的态度。它明确表示作者肯定什么,否定什么;赞成什么,反对什么;歌颂什么,批判什么。对新闻事实的判断在公众争议线以上军情观察室最新一期论据论据是论点赖以形成的根据和用来证实、说明论点的证据没有争议与论点和评论对象相关接近新鲜军情观察室最新一期论证运用和组织论据去说明和证实论点的过程和方法军情观察室最新一期好的论证1、能说的使人信服,使受众必然得出并且不得不接受你的结论2、论述有条不紊,层次分明3、思想、议论严格周密,思想的过度首尾一致,明白确切军情观察室最新一期不好的论证1、满足于用几句结论性的语言,用抽象的原则道理去代替具体事物的分析和论证。2、用知名人士的话或科学原理取代作者对具体事物的分析和论证,不经过或很少经过向受众说理的过程3、停留在赘述同类的故事来来代替论证,或是列出种种现象军情观察室最新一期快速写作评论的小模板叙事(由头)提出论点(一种有新意的判断)列出分论点(逻辑:递进或并列)论证每个分论点军情观察室最新一期网络新闻写作的要点让新闻适合于扫描式阅读:想方设法突出重点新闻要素建设合理的链动导航布局:分层展示新闻的深度信息让新闻在搜索引擎上脱颖而出:制作便于检索的导语和概要军情观察室最新一期网络新闻评论的形态重大新闻事件的主题论坛和日常的新闻跟贴BBS论坛中的主贴与跟贴网络评论专栏以专题的形态集纳的评论以实时对话形式展开的评论军情观察室最新一期博客的写作全民报道开创博客自媒体新纪元2004年,在美国,博客首度参与总统选:2004年7月26至29日在波士顿举行的民主党全国代表大会上,大会组织者有史以来第一次为各种政治博客们发放了采访证。军情观察室最新一期博客写作自媒体,为传播而写作个性化写作文本更为灵活多样(评论、杂文、特写、消息、通讯、诗歌、文学作品、调查报告、图片、视频等)为传播而表现(多种设计、多种形式)军情观察室最新一期博客的写作技巧我说清楚了他们想知道的那些吗?为什么写这篇文章.?回答好两个问题军情观察室最新一期三、如何管理媒体关系建立联系吸引媒体维护与媒体的关系军情观察室最新一期如何接受媒体采访提前沟通,知道媒体报道的目的,风格说话、打扮符合大学生身份清楚自己表达的观点,说清楚什么问题、为什么这个问题值得重视、我们正在做什么、其他人应该怎么做始终围绕你想说的话题,不断地提“湿地使者”保持警觉性电视采访时保持放松、表达自己的感受即可注意把旗子、logo展示出来军情观察室最新一期如何接受媒体采访不要说官话、假大空的话不要当对方是记者,你的对象是观众眼睛正视镜头,不要东张西望不要穿戴邋遢,无精打采不要害怕去纠正自己的想法不要过于激动不要提供没有把握的数据和事实军情观察室最新一期

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