广告基础教研室高春梅2017.3.20学习目标1、了解广告的特点、作用及分类。2、学习品味、赏析广告词。3、根据需要拟写广告词。一、广告的含义广告可分为广义和狭义广义的广告包括公益广告。公益广告是以向公众宣传某种思想，劝诫某种行为为目的。是现代广告的基础。狭义的广告专指商业广告。商业广告以扩大销售、促进营利为目的二、广告的特点真实性广告的生命在于真诚思想性艺术性创造性情系中国结，联通四海心三、广告的作用传递信息推动销售开拓市场指导消费四、广告的类别1.按内容可分为：商品广告企业形象广告2.按传播媒介可分为：新闻媒体广告网络广告灯光广告实物广告招牌广告3.按体式可以分为：独白式对话式情节式商品广告企业形象广告网络广告招牌广告五、广告文案的写作平面广告的文案，通常包括标题、正文、随文、标语（广告口号）四大基本部分。广告文案，也称广告词或广告文稿，是指在广告作品中用以表达广告主题和创意的语言文字，它是广告的核心。一个完整的广告文案新鲜服务美菱快一步新世纪，新美菱，新生活!新鲜的美菱向您郑重承诺“新鲜服务美菱快一步”的新服务理念，理念以新鲜的服务内容和崭新的服务形象让您倍感新鲜美菱的无穷魅力!为此，我们以“更新、更快、更人性化”为服务宗旨，奉献给您的将是一次次优质、快捷、专业的满意服务。精确每一度新鲜每一处新鲜的美菱的标题标语正文美菱武汉经销处，电话：12345678，联系人：张三随文广告标题与广告标语的区别位置不同职能不同时限不同出现地点不同广告标题正文之前引起消费者注意随时更换多出现于印刷媒体中广告标语正文之后体现宣传目的某一阶段内长期使用多出现在广播、电视媒体中叙述式DIPLOMA奶粉广告征文亲爱的扣眼，你好！我是纽扣，你记得我们已经有多久没在一起了？尽管每天都能见到你的倩影，但肥嘟嘟的肚皮横亘在你我之间，让我们有如牛郎与织女般地不幸。不过在此告诉你一个好消息，主人决定极力促成我们的相聚。相信主人在食用了DIPLOMA脱脂奶粉后，我们不久就可以天长地久，永不分离。“海飞丝”洗发护发水所设计的广告天真无邪的孩子竟在广庭大众之下揭了母亲的心病——“妈妈，你的肩膀有一粒粒白点。”头皮屑使年轻的母亲十分难堪，怎么办呢？这时，画外音响起了母亲的内心独白——“还好，我看到了海飞丝广告。”悬念把观众自然地引入正题，像是一位头皮屑的“苦主”在向人们介绍她亲身经历的故事。接着是画外音的继续——“四个星期后，用普通洗发水这边还有头皮屑，用海飞丝这边就完全没有了。”雀巢咖啡的“味道好极了”；康师傅方便面的“香喷喷，好吃看得见”M＆M巧克力的“只溶于口，不溶在手”娃哈哈的“吃饭就是香”海飞丝的“头屑去无踪，秀发更出众”健民咽喉片的“健民咽喉片，片片随心愿”人头马葡萄酒广告的“人头马一开，好事自然来”法国皮瑞尔矿泉水的“甘纯到最后一滴”精彩广告语欣赏：——鱼喜欢就上钩咯！我们的钓鱼杆连鱼看了都喜欢。我的名声是吹出来的。（理发就得动头！）除了钞票，承印一切------印刷厂广告了解广告词的写作技巧：运用修辞运用修辞，是为了把词句修饰得优美些、生动些，感人些。以生动形象的文字，准确表达意图，力求简洁鲜明，言有尽而意无穷。①对偶如推广普通话宣传周宣传口号“说地地道道普通话，做堂堂正正中国人！”有节奏有韵律，读来琅琅上口，听来和谐悦耳，给人以美感，也便于记忆。②双关就是利用双关赋予词句几层不同的意思，从而收到耐人寻味之效。如“说好普通话，‘知音’遍华夏”，“知音”二字，一语双关。③对比如“献出的血有限，献出的爱无限”，通过鲜明的对比，给人深刻的印象和启示。④仿拟就是套用人们熟知的语句,使其产生一种新的意义,从而达到加深印象的效果。如“鲜血诚可贵，助人价更高”即是化用了裴多菲的名句“生命诚可贵，爱情价更高”。这类语句为人熟知，让人感到亲切。⑤比喻如“血，生命的源泉，友谊的桥梁”，形象生动。⑥设问运用设问，以激起人们的思考，增强感染力。如“为何血浓于水？因有爱在其中”，构思新颖，提问巧妙，发人深省五、广告的写作要求1.内容真实2.主题突出3.创意新颖4.语言精妙情景实训实训内容：1、春天来了，公园里面的小草长出来了，请你为公园写一条叫人们爱护花草树木的广告。（标语形式）2、针对校园中的一些不文明现象，诸如不节约用水、浪费粮食、语言不文明、破坏桌凳、乱丢纸屑等现象拟写两至三条广告语。3、请你为关于杜绝校园欺凌情况写几条广告。禁止践踏草坪|请呵护我吧，我会更加美丽请将垃圾入桶|垃圾桶：你知道我在等你吗?1.针对校园中的一些不文明现象，诸如不节约用水、浪费粮食、语言不文明、破坏桌凳、乱丢纸屑等现象拟写两至三条广告语。滴滴情深自来水，请你拭去我的泪——请节约用水举手投足间，别忘了我饥饿的大嘴——果皮箱人间知音难觅，校园草坪难培——请爱护草坪课桌：武术家松动了我的骨头，艺术家拧紧了我的眉头卫生间：顺“便”冲水推广普通话：二话不说只说普通话口口声声声声普通话56个民族56朵花，56种语言汇成一句话：请说普通话。语言美：吐气如兰，缘于心香如蕙+食堂：天地“粮”心，惜食莫蚀讲卫生：痰纸（弹指）一挥间，风度尽逝矣！窗户：等待您心灵的爱护！