全球广告集团的分工与合作

2.小刚看广告第2辑1997-2008Lookattheworld,comparingwithChina.上海会务公司善达公关WHOTHEYARE全球广告集团的分工与合作。ZHOUXIAOGANG1997-2008Lookattheworld,comparingwithChina.1.奥美广告2.传立媒体3.万博宣伟公关4.朗涛设计5.尼尔森市场研究举例说明zhouxiaogang1997-2008Lookattheworld,comparewithChina.xiaogang.cn在全球市场,为全球品牌服务。madebyzhouxiaogangWHATTHEYDO1.奥美广告2.传立媒体3.万博宣伟公关4.朗涛设计5.尼尔森市场研究xiaogang.cnLookattheworld,comparingwithChina.会务公司4向智威汤逊问好,传播的焦点是时间•理念•业务•客户•案例1.奥美广告2.传立媒体3.万博宣伟公关4.朗涛设计5.尼尔森市场研究xiaogang.cnLookattheworld,comparingwithChina.会务公司5Ogilvy奥美广告•理念•业务流程•客户•案例1.奥美广告2.传立媒体3.万博宣伟公关4.朗涛设计5.尼尔森市场研究在全球市场,为全球品牌服务。xiaogang.cnLookattheworld,comparingwithChina.会务公司6360°品牌管家•理念•业务流程•客户•案例1.奥美广告2.传立媒体3.万博宣伟公关4.朗涛设计5.尼尔森市场研究奥美的使命是“成为珍视品牌的人最重视的代理商”。奥美所做的一切都围绕着品牌：建立品牌、保护品牌，让品牌不断地产生利润。今天，品牌能够带来的价值很大程度上取决于非常软性的东西，那就是人们在日常生活中与品牌的关系。人们可以藉由各种各样的事物与品牌建立真正的密切关系，这些事物远远超出了我们的理性所能及。一样的兴趣，默契的幽默感，甚至对热带鱼的共同喜爱，都可以成为建立强有力的纽带关系的基础。大大小小的事情，也都会与品牌建设有关。因为每个品牌都有自己的故事，我们可能会有各自不同的接触时间和体验方式去感受。而那些大大小小的事情其实都是故事的一部分，深刻影响到品牌关系。很多时候，这些事情远非我们的直接控制范围之内。这就是奥美为什么坚持从全方位看待品牌的原因。围绕着一个品牌，奥美努力从各个方面寻找各种元素和线索，以捕捉更多与消费者之间的关联，而后对这些事实进行归纳，丰富品牌的故事。•品牌管家xiaogang.cnLookattheworld,comparingwithChina.会务公司7信息收集•理念•业务流程•客户•案例1.奥美广告2.传立媒体3.万博宣伟公关4.朗涛设计5.尼尔森市场研究首先透过信息的收集和分析，掌握产品、消费群、竞争情势以及所有环境因素，帮助我们彻底了解您的品牌特性。从策略思考，到业务应用，再到最具创意的整体行销传播，这正是奥美广告的360度品牌管理所提供的服务内容。•信息收集•品牌检验•品牌写真•品牌管家xiaogang.cnLookattheworld,comparingwithChina.会务公司8品牌检验•理念•业务流程•客户•案例1.奥美广告2.传立媒体3.万博宣伟公关4.朗涛设计5.尼尔森市场研究品牌检验是品牌管家特有的调研工具。从消费者的观点出发，把他们对品牌的笼统印象、模糊感觉和两者之间的关联性等看似无关的蛛丝马迹进行归纳，并整理成为明确的具体信息，判断出其有利或不利品牌的因素。•信息收集•品牌检验•品牌写真•品牌管家xiaogang.cnLookattheworld,comparingwithChina.会务公司9品牌写真•理念•业务流程•客户•案例1.奥美广告2.传立媒体3.万博宣伟公关4.朗涛设计5.尼尔森市场研究品牌写真将所有的产品信息和对消费者的深度洞察原样显现，透过文字或影像，去捕捉消费者与某一个特定产品或服务项目之间的独特关联，体现品牌的如同人类指纹般独一无二的真实面貌。•信息收集•品牌检验•品牌写真•品牌管家xiaogang.cnLookattheworld,comparingwithChina.会务公司10品牌管家一经确定，品牌便成为所有行销决策的最高指导原则。身为品牌管家，我们的任务在于确保品牌的核心价值忠实呈现在所有的行销活动上。•理念•业务流程•客户•案例1.奥美广告2.传立媒体3.万博宣伟公关4.朗涛设计5.尼尔森市场研究•信息收集•品牌检验•品牌写真•品牌管家xiaogang.cnLookattheworld,comparingwithChina.会务公司11Ogilvy客户•理念•业务流程•客户•案例1.奥美广告2.传立媒体3.万博宣伟公关4.朗涛设计5.尼尔森市场研究xiaogang.cnLookattheworld,comparingwithChina.会务公司12HELLOMOTO!•理念•业务流程•客户•案例1.奥美广告2.传立媒体3.万博宣伟公关4.朗涛设计5.尼尔森市场研究MOTOROLA背景与主要竞争对手诺基亚和三星相比，摩托罗拉已有品牌形象显得过于陈旧而保守。策略通过360度的品牌活动，创造全新的消费者语言“MOTO”，并给予全新的品牌定义，为摩托罗拉的品牌形象重新注入活力。效果通过调研分析得知，在MOTO品牌活动之后，对于摩托罗拉的品牌形象，消费者的普遍反应是：更年轻了，更有创新意识了，更人性化了。这个数据较之活动之前，上升了接近10个百分点，赶上并超过了竞争对手诺基亚、三星等。•MOTO•IBMxiaogang.cnLookattheworld,comparingwithChina.会务公司13MOTO•理念•业务流程•客户•案例1.奥美广告2.传立媒体3.万博宣伟公关4.朗涛设计5.尼尔森市场研究•MOTO•IBMxiaogang.cnLookattheworld,comparingwithChina.会务公司14IBMe-business•理念•业务流程•客户•案例1.奥美广告2.传立媒体3.万博宣伟公关4.朗涛设计5.尼尔森市场研究IBM背景IBM在1998年推出“你准备好了吗？”传播运动，1999年IBM继续推出“你接触到电子商务了吗(e-reality)”传播运动来传达电子商务已不是一个抽象的概念。作为一种崭新的模式，它已经出现在生活中。IBM作为电子社会的倡导者和领导者，希望凭借自身的实力，促进社会的电子化进程。并与中国结成合作伙伴，并肩前进。策略用“电子化社会”作为传播运动的主旨，继续深入发展IBM的传播运动，强化IBM的技术领袖，和包括硬件、软件、服务等解决方案以及应用全方位提供者的形象。采用360度整合行销策略，使传播最具冲击力。展开并实施策略，以提升心理份额(mindshare)作为主要目标，同时带动市场机会。效果时至今日，IBM业已成为中国电子商务服务市场绝对的领导者，市场份额首屈一指，远远超过竞争对手惠普。•MOTO•IBMxiaogang.cnLookattheworld,comparingwithChina.会务公司15MindShare传立媒体•理念•业务•客户•案例1.奥美广告2.传立媒体3.万博宣伟公关4.朗涛设计5.尼尔森市场研究在全球市场,为全球品牌服务。xiaogang.cnLookattheworld,comparingwithChina.会务公司16MindShare度身定做•理念•业务•客户•案例1.奥美广告2.传立媒体3.万博宣伟公关4.朗涛设计5.尼尔森市场研究传立媒体的任务是确保客户在媒体方面的竞争力，包括改变消费者行为，观众细分，新媒体频道，高端媒介价格调整。在竞争如此激烈的环境中，传立媒体要求它的员工思维敏捷，富有创意，灵活机动，具有强大的媒介购买能力。传立信奉“度身定做”的解决之道，使客户的媒介投资更加合理化，实现客户传播投资的最大价值。可以说，传立既“大”又“小”。在和媒体谈判时，传立是一个购买量极大的购买者；同时，对于每一个客户来说，传立又可以提供细致入微的个人化服务。作为最大的媒介公司，传立投资新的媒介工具、研究技巧，进而改善客户投放广告的效力；在实施的过程中，将价值最大化。•度身定做xiaogang.cnLookattheworld,comparingwithChina.会务公司17MindShare核心服务•理念•业务•客户•案例1.奥美广告2.传立媒体3.万博宣伟公关4.朗涛设计5.尼尔森市场研究对于客户的媒体投资，采取慎重的态度和透明的操守。传立的核心服务着重在于使客户的媒介投资取得最高的回报。媒介策略咨询研究有效的媒介策略来满足客户的业务需求与目的。媒介投资和购买利用传立是中国最大的媒体购买集团的优势来为客户拿到最好的生意。技术计划和执行以透明的操作迅速有效地执行客户的媒介策略。•核心服务•专业服务xiaogang.cnLookattheworld,comparingwithChina.会务公司18MindShare专业服务•理念•业务•客户•案例1.奥美广告2.传立媒体3.万博宣伟公关4.朗涛设计5.尼尔森市场研究专业服务根据市场的变化而不断更新，有时候甚至也能改变市场。正如传立的核心服务，无论在当地还是全球市场都同样适用。高级技术研发部战略性的经济计量学咨询。市场洞察部门消费者/品牌/媒介洞察互动媒体部门数码媒体市场咨询Performance部门全面地提供在赞助及项目方面的策划咨询服务•核心服务•专业服务xiaogang.cnLookattheworld,comparingwithChina.会务公司19高级技术研发部1.奥美广告2.传立媒体3.万博宣伟公关4.朗涛设计5.尼尔森市场研究高级技术研发部是专门向传立客户提供信息咨询的部门，其专业技术与高级计量经济学相关。他们通过计量经济学和统计学原理分析以及建构模型来帮助客户达到最大的投资回报率和决定今后的进一步策略。高级技术研发部门可以解决下列问题：–哪个地区，哪个产品类别或者品牌能提供最佳的业务增长机会？–我们怎样在媒体和价格之间取得一个平衡？–哪种媒介渠道能够最大限度地扩大销售，提高收益？–怎样实现认知率和到达率的目标，以取得最佳的投资效果？–达到这些目标需要多少预算？高级技术研发部为客户量身定制了一系列具有自主知识产权的研究方法：–预算制定及分配的分析方法–市场结构分析工具Hendry-投资组合管理的分析方法–营销组合模型-专门分析营销投入产出率的分析模型–品牌资产管理–媒介投资优化–网络实时模型数据库（高级技术研发部Live）-这是一个基于互联网的数据库系统，用户获得权限后可迅速查看数据及模型结果的更新，从而更快地获得决策支持。•理念•业务•客户•案例•核心服务•专业服务xiaogang.cnLookattheworld,comparingwithChina.会务公司20市场洞察部1.奥美广告2.传立媒体3.万博宣伟公关4.朗涛设计5.尼尔森市场研究市场洞察部门是传立传媒建立在调研基础上的一个部门，主要关注于深入探寻消费者的消费习惯和媒介接触习惯。虽然市场洞察部门的主要业务,监测和媒体投放评估大都是建立在定量数据的基础上的，但传立更注重的是超越数据的罗列，在数据之上去洞察：–消费者/品牌/媒体之间的关系–社会环境和消费行为特点–人们如何选择媒介及选择的原因–在不同的环境中人们对于广告的反应如何–在所有品牌沟通策略中，媒体策略的表现如何–媒介接触习惯正在发生怎样的变化•理念•业务•客户•案例•核心服务•专业服务中国在世界经济中扮演着举足轻重的角色。对于那些已经进入中国市场或是考虑进入中国市场的企业来说，对中国消费者的消费习惯和消费态度有很深入的洞察了解是十分必要的。无论从消费者所处的地区，消费者的年龄，收入，态度，预期的哪方面来看，中国都是一个处在持续且快速变化中的高度复杂的市场。传立传媒的市场洞察部门运用许多先进的专项自主研究和联合调查研究工具，呈现给客户清