全球通电视媒体推荐01-0824

辽宁移动全球通电视媒体推荐计划2005年8月23日全球通电视媒体推荐计划全球通客户分析电视媒体选择策略电视栏目推荐全球通客户分析全球通电视媒体推荐计划全球通客户分析把握共性，采取针对性的传播手段区别对待“全球通”各个客户群组的不同特性在电视媒体中精耕细作，实现投入产出比最大化进取者初生牛犊成就者全球通客户分析人群扫描年龄：25-29岁收入：中线，（中等）职位：党政机关/事业单位一般干事/普通专业技术人员/公司一般管理人员/个体户/公司一般职员爱好：经常和朋友聚会，女士喜欢购买打折的名牌时装，男士喜欢尝试有挑战的游戏。关注时尚、体育、娱乐、经济、时事信息全球通客户分析电视对我的意义收看电视时间：每天加班到8点多，除了偶尔和朋友聚会，就是回家看电视对于电视节目的收看习惯：电视可以让我放松身心。我是个球迷，所以只要时间来得及我就会看。如果赶上好看的电视剧我也不放过。关注的电视栏目：电视还可以提供很多我感兴趣的信息，比如：新闻咨讯、热点话题还有名人访谈，在放松身心的同时，我可以收获很多知识和有用的信息。全球通客户分析人群扫描•年龄：30-40岁•收入：中线以上，（中上等，上等）•职位：党政机关/社团/事业单位一般干部/公司中层管理人员/自由职业者/记者等电视人•关注信息：名牌用品，培训课程，关注时尚、体育、娱乐、经济、时事、财经类信息全球通客户分析电视对我的意义收看电视的时间：虽然已经小有所成，但为了能够晋升，我不断的参加培训班，每天9点多才能回家，平时没时间看报纸。只能看看电视了解一下新近发生的大事。对于电视节目的收看习惯：我是做财会的，除了每天收看晚间新闻、热点追踪等，我还习惯每周都看财经内容的栏目。关注的电视栏目：电视有时会有访谈类节目，这是我非常喜欢的。一方面可以给自己奋进的力量，一方面可以学到很多前人的经验。全球通客户分析人群扫描•年龄：35-45岁•收入：高线•职位：党政机关高层领导/事业单位高级干部/高级核心技术人员/公司高级管理人员/个体户/演艺圈大腕•关注信息：注重质量，保健，喜欢旅游，追求名牌，关注名人、政治要闻、财经资讯、体育、时尚等高档消费品电视对我的意义收看电视的时间：已经有了自己的事业，应酬很多，经常10点到家电视节目的收看习惯：每天我享受着高品质的生活，电视对我并不是很重要，但是我爱好体育，经常关注体育节目。关注的电视栏目：平时我不太看电视，但是晚上我会收看新闻联播、时政要闻、以及投资等财经方面的节目，另外对于社会的热点话题我也很关注。全球通客户分析电视栏目选择策略全球通电视媒体推荐计划电视栏目选择策略栏目选择策略•选取针对全球通客户群的黄金时段•全球通人群由于处于工作繁忙、生活节奏快的状态，其主要收看电视的时间集中在每晚21：00之后，•选择全球通客户接受度高的内容的栏目进行合作•针对全球通客户人群的喜好特征选择相应的栏目以保证目标对象的纯度•细分全球通客户群分别寻找栏目进行影响•采取组合传播和独立传播策略使信息传播更广泛、针对性更强020406080100初生牛犊进取者百分比(%)周末白天收视人群增多，可考虑投放周六、日的白天时段；每天的收视高峰适合针对全球通的广告投放选择电视广告投放时间：周一——周五17：30——24：00周六、周日11：30——24：00成就者电视栏目选择策略全球通客户收看电视时间符合全球通收看时间的栏目时间频道LN1LN2LN3LN4LN5LN617：3018：3019：3020：3021：3022：3023：30环球时迅辽宁新闻精彩辽宁黄金剧场今晚直播综艺节目股海瞭望亚太财经新北方经典剧场经典剧场娱乐节目辽宁新闻电影时尚剧场首播剧场1首播剧场2首播剧场3相约影视体彩传真星光影院娱乐任我行娱乐黄金档幽默剧场中国体育互动网北方影吧北方影吧娱乐影院小神龙俱乐部小星星亮晶晶成长进行时阳光剧场1阳光剧场2传奇电视购物中国法制在线星空妙管家生活导报车时代生活剧场1生活剧场2音乐天籁村电视栏目选择策略全球通对电视节目普遍偏好根据全球通三类人群的扫描可以得出：全球通客户关注的电视栏目类型初生牛犊体育节目、名人访谈、热点追踪、新闻资讯、进取者经济报道、体育节目、新闻资讯、时尚信息、热点追踪、名人访谈、时事政治、财经报道、环保成就者时事政治、新闻资讯、人文节目、财经报道、公益类节目电视栏目选择策略符合全球通收看偏好的栏目体育新闻访谈热点追踪时尚购物财经咨讯时事政治周末体育、赛事直播、体育新闻、体坛快讯第一时间、今晚直播枫云人物、经历、挑战生活新北方、生活导报、法制时空车时代、时尚购物、帝巍购物股海瞭望、亚太财经、华鼎论市环球时讯电视栏目选择策略客户收看电视时间∩客户喜爱的电视栏目类型电视栏目推荐=电视栏目选择策略电视媒体运用原则1、选择合适的投放时间：周一——周五17：30——24：00周六、周日11：30——24：002、选择全球通普遍喜欢的栏目内容3、选择收视率高、受众目标准确的栏目4、选择与全球通品牌调性、业务结合效果良好的栏目5、以软性广告结合为主，减少硬性广告的投放电视栏目推荐电视栏目推荐综上分析，遵守电视媒体栏目选择原则，在现有栏目中确定了新闻、访谈、体育、财经、时尚等几类栏目。将其全面组合、网装覆盖，在保证受众纯度的同时，保证全球通传播的到达率。推荐栏目经历枫云人物今晚直播赛事直播车时代栏目推荐——经历电视栏目推荐推荐栏目——经历00.20.40.60.811.2男性女性20岁以下20-2930-3940-4950-5960岁以上500元以下500-799800-14991500以上小学及以下初中/技校高中/中专大专以上男性女性20岁以下20-2930-3940-4950-5960岁以上500元以下500-799800-14991500以上小学及以下初中/技校高中/中专大专以上受众分析受众分析结论受众主要年龄在40——59岁，人群收入比较高，学历主要集中在初中和大专以上。涵盖了全球通客户群的进取者和成就者。推荐栏目——经历电视栏目推荐00.10.20.30.40.50.60.7日21:43-21:43日21:44-21:44日21:45-21:45日21:46-21:46日21:47-21:47日21:48-21:48日21:49-21:49日21:50-21:50日21:51-21:51日21:52-21:52日21:53-21:53日21:54-21:54日21:55-21:55日21:56-21:56日21:57-21:57日21:58-21:58日21:59-21:59日22:00-22:00日22:01-22:01日22:02-22:02日22:03-22:03日22:04-22:04日22:05-22:05日22:06-22:06日22:07-22:07日22:08-22:08日22:09-22:09日22:10-22:10日22:11-22:11日22:12-22:12日22:13-22:13辽宁卫视每分钟收视率曲线推荐栏目——经历电视栏目推荐00.20.40.60.811.22005年6月5日2005年6月7日2005年6月9日2005年6月11日2005年6月13日2005年6月15日2005年6月17日2005年6月19日2005年6月21日2005年6月23日2005年6月25日2005年6月27日2005年6月29日2005年7月1日2005年7月3日2005年7月5日2005年7月7日2005年7月9日2005年7月11日2005年7月13日2005年7月15日2005年7月17日2005年7月19日2005年7月21日2005年7月23日2005年7月25日2005年7月27日2005年7月29日2005年7月31日2005年8月2日2005年8月4日2005年8月6日收视率收视率品牌推广利益通过对于全球通目标群媒体消费习惯的研究，准确的选择最有效的沟通平台。即采用电视媒体的深度合作，树立全球通鲜明的品牌形象；感受到全球通一直致力于体贴、关切的品牌形象塑造；与客户之间建立情感纽带，以此提升客户的满意度、忠诚度，增强入网粘性。同时刺激全球通潜在消费群加入全球通的行列。推荐栏目详情推荐栏目详情——经历推荐栏目详情——经历媒体合作选择选择媒体：辽宁电视台卫星频道《经历》栏目播出时间：首播:卫星频道每周日21：43—22:13重播:综合频道每周五15:20—15：50栏目介绍：辽宁卫视唯一一档经济人物访谈节目。关注具有社会影响力的经济人物。通过主持人与嘉宾一对一的访谈样式，围绕“经历”和“理性成长”两条线索，以财经的角度透视受访嘉宾的创业选择，分享嘉宾财智生涯的精彩时刻，挑战嘉宾的经营思路和管理集成。推荐栏目详情推荐栏目详情——经历媒体利益分析《经历》是一档经济人物访谈节目，栏目的受众为相对高端人群，覆盖全球通客户。其次，全球通成功人士在栏目的介入，给栏目带来大量的采访素材，使栏目的制作更加丰富。同时，栏目的播出时间为晚间时段，符合全球通人群收视习惯。将全球通推广内容内置到栏目中，二者调性相吻合，必将产生互相促动的效应。索定栏目的有效收视人群，提升栏目收视率和栏目品质。推荐栏目详情推荐栏目详情——经历与栏目长期合作（合作时间为6个月）。包括栏目冠名、角标、软性合作、短信合作等形式。在合作期间，将全球通精英人物的成长经历，创业历程内置到节目原有的形式当中。通过主持人与嘉宾的对话，对全球通用户及全球通潜在用户进行正面的积极的倡导和启迪。合作方式——深度合作推荐栏目详情每期节目由主持人和嘉宾进行一对一的访谈，嘉宾选择那些开始择业，正在创业或即将毕业的人物代表。根据嘉宾的经历、理想找到与之相似的全球通人物典型。将全球通人物典型的创业经历拍摄成短片，主持人与嘉宾就此展开讨论。话题展开的同时，屏幕下方提示观众参与栏目讨论的方式。推荐栏目详情——经历合作概述推荐栏目详情一、主持人介绍当期嘉宾/嘉宾简述成长历程二、主持人介绍当期全球通成功人士/抛出讨论话题/口播参与方式三、播放全球通成功人士成长、创业、奋斗经历的短片四、（1）主持人和嘉宾就短片进行话题讨论（如有条件可以邀请全球通人士现场讨论）（2）场外移动用户可以通过手机短信的形式参与话题讨论/参与嘉宾报名五、主持人总结核心内容，作积极正确引导。具体合作内容推荐栏目详情——经历推荐栏目详情执行方式推荐栏目详情推荐栏目详情——经历推荐栏目详情栏目推荐——今晚直播推荐栏目——今晚直播受众分析00.511.522.5男性女性20岁以下20-2930-3940-4950-5960岁以上500元以下500-799800-14991500以上小学及以下初中/技校高中/中专男性女性20岁以下20-2930-3940-4950-5960岁以上500元以下500-799800-14991500以上小学及以下初中/技校高中/中专受众分析结论受众主要年龄在40——59岁，收入跨度较小，主要集中在中等收入，学历中等。符合全球通的客户人群特征。推荐栏目——今晚直播电视栏目推荐今晚直播00.20.40.60.811.21.41.6一-五21:43-21:43一-五21:44-21:44一-五21:45-21:45一-五21:46-21:46一-五21:47-21:47一-五21:48-21:48一-五21:49-21:49一-五21:50-21:50一-五21:51-21:51一-五21:52-21:52一-五21:53-21:53一-五21:54-21:54一-五21:55-21:55一-五21:56-21:56一-五21:57-21:57一-五21:58-21:58一-五21:59-21:59一-五22:00-22:00一-五22:01-22:01一-五22:02-22:02一-五22:03-22:03一-五22:04-22:04一-五22:05-22:05一-五22:06-22:06一-五22:07-22:07一-五22:08-22:08一-五22:09-22:09一-五22: