内容为王-手机电视的发展趋势

内容为王：手机电视发展的趋势陈持•南方广播影视传媒集团于2004年1月18日正式挂牌成立，是全国第一个“由省、市、县广播电视系统企事业单位联合组成”的全省性事业集团。•南方传媒集团由广东人民广播电台、广东电视台、南方电视台、广东省广播电视技术中心、广东有线广播电视网络股份有限公司和全省19个地级市和76个县级广播电视台组成；电视信号覆盖亚洲、大洋洲、非洲及东欧等53个国家和地区，覆盖人口达20亿以上。•2013年12月将合并广东电台、广东电视台、南方电视台成立广东广播电视总台•陈持•南方影视传媒集团广东手机电视台副台长•广东卫视资深导演•兰州大学文学学士•广州中山大学文学硕士•四川大学文学与新闻学院广播影视文艺学博士在读•艺术学科影视艺术副教授目录一、中国手机电视目前的发展状况（一）三网融合为移动视频行业的发展提供了新的机遇（二）用手机看电视的用户数量快速增长（三）国内手机电视台纷纷建立二、目前手机电视的发展趋势-内容为王（一）手机电视内容的缺乏降低了手机用户的黏着度（二）网络视频发展的启示（三）手机电视必须增加原创份额（四）手机内容发展的重点Loading…一中国手机电视目前的发展状况（一）三网融合为移动视频行业的发展提供了新的机遇截至2012年底，我国手机上网用户达4.2亿，占到网民总数的74.5%，手机作为第一大移动互联网终端的地位更加稳固。电视、PC的使用逐渐流向手机。如果说05、06年的时候PC端视频的崛起，现在移动终端的崛起可以看到未来五到十年这方面的发展会越来越快，2013年，中国移动互联网预计将达到5亿用户。我国手机上网用户达4.2亿，占到网民总数的74.5%10%15.5%74.5%2012手机上网用户未习惯未开发随着智能手机、平板电脑等移动终端产品的普及，越来越多用户已习惯通过移动终端观看视频填补碎片时间，成为网民又一大视频观看习惯。（一）三网融合为移动视频行业的发展提供了新的机遇随着手机增值业务的广泛应用，手机已经成为了一个新兴的并具有庞大影响力的信息传播渠道。手机上的文字、图片、声音等内容的传播不仅覆盖了数以亿计的中国用户，而且也创造了一个超新兴市场。随着手机终端快速的推陈出新、移动通信网络的逐年完善，目前，手机看电视、手机听广播成为了时尚。（一）三网融合为移动视频行业的发展提供了新的机遇国内用户对于视频的需求也越来越明显，同时视频从PC端转向手机端的也变成一个趋势。因此，传统媒体和视频网站纷纷掘金移动视频。（一）三网融合为移动视频行业的发展提供了新的机遇（二）、用手机看电视的用户数量快速增长2012年7月，CNNIC发布的《第30次中国互联网络发展状况统计报告》显示，截止2012年6月底，我国手机用户网民规模首次超越台式电脑用户，用平板电脑、手机客户端观看视频的用户数量急剧增长。2009年2010年2011年2012年每年都不断在增长（二）、用手机看电视的用户数量快速增长2012年8月，土豆网和优酷网分别发布第二季度财报。截至6月30日土豆和优酷的净收入同比分别增47%、96%，其中土豆网移动视频业务收入增长了50%，移动视频收入成为了土豆网的最大亮点。96%47%视频业务净收入增长移动视频业务增长50%（二）、用手机看电视的用户数量快速增长2013-01月，优酷发布最新的统计数据报告称，来自移动终端的日视频播放量（VV）率先突破1亿。2012年优酷来自移动终端的流量迅猛增长，截至年底移动端流量已经超过优酷土豆总访问量的20%。优酷移动终端流量优酷土豆网络访问总量优酷网络访问量土豆网络访问量（二）、用手机看电视的用户数量快速增长优酷土豆集团董事长兼CEO古永锵曾在去年12月举行的优酷土豆资源推介会上预测“2013年将成为移动视频商业化元年，并成为新的发展趋势。”（二）、用手机看电视的用户数量快速增长来自JuniperResearch最新报告指出，2014年，使用智能手机观看手机电视的用户数量将会增加到2.4亿，主要原因一是因为用户对电视或电脑直播、点播业务的需求不断增加，二是因为用户对紧要时间段节目内容的需求，如即将播出的体育节目、新闻等，这类一直处于变化中的内容的需求，手机电视可以避免用户错过自己喜爱的节目。2.4亿200820122014（二）、用手机看电视的用户数量快速增长根据作者CharlotteMiller的报告，智能手机可以让用户在户外体验电视，使他们在移动中观看直播和点播内容。免费WIFI的普及，使用户可以任意观看节目而无需受到大量账单的威胁。因此，手机电视用户的不断增加将极大地推动手机电视业务的飞速发展。（三）国内手机电视台纷纷建立近几年来，国内手机电视纷纷建立。广电系统央视国际、上海文广百视通等拥有全国性手机电视牌照和大量的内容资源，商业视频网站（悠视网、PPTV等）则拥有资金、技术、市场等优势，都在手机电视领域迅速发展成长。（三）国内手机电视台纷纷建立2011年6月30日，中央电视台与中国移动签署框架协议，联合建设和运营中国手机电视台。目前，中国手机电视台及PPTV的手机应用，已经涵盖了全国各省级卫视频道。（三）国内手机电视台纷纷建立但另一方面，手机应用模式也为中小运营主体提供了彰显个性、发展专有用户、培育自身品牌的机会，地方电视台、栏目的手机应用纷纷上线，如湖南卫视的“芒果TV”、扬州手机电视等。2011年11月山东手机台成立，2012年10月29日，大连广播电视台新媒体中心推出了无线媒体平台大连手机台等。Loading…二目前手机电视的发展趋势-内容为王（一）手机电视内容的缺乏降低了手机用户的黏着度目前，全社会已经进入碎片化快速阅读时代，受众越来越喜欢选择移动网络作为获得信息的重要渠道，但手机电视极具吸引力和个性化节目内容的缺乏，很大程度上降低了用户的黏着度。没有培养出足够用户。（一）手机电视内容的缺乏降低了手机用户的黏着度在现阶段手机电视的内容主要来源于两个方面，一方面是传统电视内容的流媒体播放，另一方面是自制节目的手机再现。前者受限于传统电视供给商，后者受限于资金及创造力。因此手机电视将在很长一段时间里延续着与传统媒体内容共存的局面，但急需专门的手机电视节目的制作。（一）手机电视内容的缺乏降低了手机用户的黏着度传统电视以小时为单位编排节目的做法已经不能适应手机电视的要求，而随着新的业务模式的发展也会催生用户新的消费习惯。因此，作为内容供应商必须要提供符合手机终端特点的内容，相信未来为手机专门制作的原创作品会越来越多，而且会有独立的手机电视节目制作部门，设法创作专门的手机电视内容是吸引手机用户观看的关键。内容吸引是关键（二）网络视频发展的启示网络视频作为互联网主要应用领域之一，用户规模增长速度突出，覆盖率不断提高，也成为竞争最激烈的一个战场。但视频网站却从几年前的300多家，到现在只剩20多家，国内视频网站在几年时间里已淘汰了90%，剩下的都是内容强大的。从盗版到正版，从版权购买到投资自制，互联网视频网站苦心经营后，大多依然没走出亏损的尴尬处境，存活下来的企业需要更好的内容和服务来赢得用户。因此：内容和服务成为生存和发展的关键，自制内容已经成为取胜法宝。（二）网络视频发展的启示优酷在08年奥运会时就把重点放在拍客及自制视频节目上，推出《大话奥运》系列节目，爱奇艺伦敦奥运会“5”“+1立体战略规划”包括5档“你是我的英雄”系列节目，及一个全频道资源联动推广战略，分别是奥运资讯《你是我的英雄之奥运金牌榜“、脱口秀《你是我的英雄》、策划类节目《你是我的英雄之奥运也疯狂》和《熬夜那点事儿》以及娱乐节目《看着比赛唱着歌》。（二）网络视频发展的启示主打自制内容并不仅仅针对奥运会，也是视频网站在版权战结束后走差异化路线的出路。在各视频网站看来，自制内容有着很多优点：版权独家、成本低、周期短、盈利快、品牌效应高等等。爱奇艺伦敦奥运会“5+1立体战略规划”中，包括音乐频道、娱乐频道、时尚频道、旅游频道和纪录片频道几大热播频道在内，有近20档爱奇艺主打自制节目都加入了奥运相关的话题。目前，还有不少视频网站自制节目成功返销电视台。（见附件：视频网站原创节目返销电视台情况）（三）手机电视必须增加原创份额2012年被称为中国智能手机元年，各路大军纷纷进驻手机行业，用户开始意识到：硬件的提升达到一定程度后，革命性改变空间已不大;体验的提升在智能手机领域将更为重要;而厂商也开始意识到：硬件的利润是有限的，体验的提升在未来将会成为更重要的比拼阵地。一些有远见的手机厂商开始寻求外围突破：关注产品体验与内容提供，寻求移动互联网领域的助力。（三）手机电视必须增加原创份额“平台+内容“的合作方式已经成为智能手机厂商与内容提供商的必然选择，视频将会是重要的突破口，视频收看已经成为用户使用排名前三的智能手机功能，视频内容的重要性越发凸显。（三）手机电视必须增加原创份额因此，对手机用户来说，提供他们真正需要的内容是手机电视成败的关键。在这样的认识下，行业内已经出现了专门为手机提供特色内容的节目制作者。为了在众多的竞争对手中突显优势，手机电视开始走上了跟视频网站同样的发展道路，从直播和平移传统电视的方式转向增加原创的内容。欧洲2004年沃达丰集团联手摩托罗拉和20世纪福克斯影视公司，制作了一部专为手机使用的1分钟电视连续剧《24：阴谋》，通过其第三代广播网，在13个国家对手机用户同时上演。美国美国的手机电视业务发展较为迅速，主要通过移动通信网络利用流媒体的方式来实现。Sprint的手机电视业务是由SprintNexte公司联合第一家全球性的移动电视和移动广播服务提供商MobiTV公司合作推出的，已经形成了成熟的产业链和运营模式可以作为美国的手机电视业务发展的代表，实现了互动点播。在重新编辑传统电视节目的基础上，开发了适合短时间内观看的节目，包括时政要闻、体育播报、天气、路况、手机电视短剧等，通过个性化节目定制，受到用户欢迎。韩国韩国政府大力倡导“数字多媒体广播战略”并通过国家资本进行扶持。TUMedia公司的最大股东，韩国电信公SKT司于2004年3月13日发射了全球第一颗移动广播电视通信卫星———MD-SALTL，成为全球第一家手机电视公司机构组成。其手机电视包括40个频道的节目，内容基本是普通电视节目，但有2个专门的手机节目频道。国内央广手机台（CNR）有“央广独家报道”等原创栏目。“视讯中国”手机电视台是由国务院新闻办公室领导下的中国互联网新闻中心管理运营的手机电视媒介机构，拥有广泛深厚的媒体渠道和市场资源，拥有专业精到的新媒体运营整合和内容制作团队，专为8亿中国手机用户量身提供新闻、娱乐、影视、音乐、运动、时尚、动漫等多种多样绝不同于传统媒体的特色的优质、精品视频内容。国内浙江手机台的点播体系主要包括新闻、娱乐、影视、乐活（互动游戏）等内容；还打造了一个直播体系，集合浙江卫视、浙江之声等19个电视、广播台的直播节目；设立了最新、独家、精品、排行、互动等多个体验版块，同时紧盯技术创新潮流，不断挖掘用户需求、丰富内容资源、增加原创份额，大力彰显新蓝特质和浙江特色。APP启动页面国内2009年上海电视台旗下的上海东方龙新媒体成立了一个专门为手机电视制作、播放节目的手机电视台“第五媒体”，不仅有为该频道专门设立的近100平方米的演播室，还有专为手机电视节目制作而提供的摄像、编辑系统设备，有专门的主持人。国内新华社手机电视台于2009年9月1日在中国移动、中国电信和中国新联通全面上线。这三家运营商的适配手机用户可随时随地看到来自新华社的全球电视新闻节目。目前，新华社手机电视台拥有《热点新闻》、《财经报道》、《体育健身》、《社会文化》、《世界采风》、《休闲娱乐》、《手机动漫》等多个栏目。（四）手机内容发展的重点1、充分考虑到手机的传播特点，针对目标受众制作相应的内容产品。让手机电视节目能够深入到目标受众的生活中，成为其获取信息的来源，并具有娱乐休闲的功能，短小精悍，追求时效性，互动性。目前，微电影和微视频成为手机用户热捧的对象。2、拥有手机电视、手机报、无线互动等多项业务，实现在手机和移动终端上看电视、搜新闻