重庆商报2月15日报道2月6日(除夕)夜开始,一则著名毛纺品牌“恒源祥”的电视广告在全国多家电视台的黄金时段播出,1分钟的时间里,广告背景音从“鼠鼠鼠”一直叫到“猪猪猪”,把十二生肖叫了个遍,其单调的创意和高密度的播出,遭到许多观众炮轰。并在网上引起一片责骂,被网民评为“挑战观众忍耐极限”。根据MSN在2月20日进行的共有1117位网友参与的网上调查,其中只有占4.92%的网友认为恒源祥“贺岁广告”“挺有意思”,几乎一半人表示“非常不舒服,赶快换台”,近三成网友断定“恒源祥的形象就这么毁了。”与此同时,上海新民网部分网友甚至发出“抵制购买恒源祥商品”的帖子。“挨骂就是营销!”2月14日,恒源祥集团广告部一人士接受《中国经济周刊》电话采访时毫不隐讳,“这个效果,意料之中。1927年,沈莱舟在上海创立了恒源祥。恒罗百货,源发千祥。创始人沈莱舟老先生在中国博大精深的文字里找到了恒源祥,也找到了恒源祥要走的路——恒古长青(恒),源远流长(源),吉祥如意(祥)的意境,都无疑是恒源祥兴旺发达与蒸蒸日上的象征。如今的“恒源祥”不再只是旧上海众多老字号故事中的一个,更是今天市场经济下品牌经营的代名词。12年来凭借其独特的经营模式,不仅成为全球最大的绒线制造商,并已发展为涉及家纺、针织、服饰三大产业板快,有上百家联盟体工厂、4000多家经销网点,拥有2000多个规格品种的纺织类综合性集团公司。成立于1998年的恒源祥服饰公司经过6年的发展,目前,公司主要经营男装、女装和童装以及服饰配件四大类项目。拥有十几家生产工厂,及服饰生产流水线设备。1999年时“恒源祥”品牌的无形资产约5000万元,目前的评估价值约6个亿。这则名为“十二生肖”的广告制作其实很简单,也可以算是该品牌“羊羊羊”系列的延伸。在长达1分钟的时间内,由北京奥运会会徽和恒源祥商标组成的画面一直静止不动,广告语则由原来的“恒源祥,羊羊羊”,变成了由童声念出的“恒源祥,北京奥运会赞助商,鼠鼠鼠”(以下依次将十二生肖叫了个遍,直至猪猪猪)”。十二生肖说个遍恶俗广告招反感恒源祥广告语恒—源—祥!北京奥运会赞助商!狗·狗·狗恒—源—祥!北京奥运会赞助商!鸡·鸡·鸡恒—源—祥!北京奥运会赞助商!猴·猴·猴恒—源—祥!北京奥运会赞助商!羊·羊·羊恒—源—祥!北京奥运会赞助商!马·马·马恒—源—祥!北京奥运会赞助商!蛇·蛇·蛇恒—源—祥!北京奥运会赞助商!龙·龙·龙恒—源—祥!北京奥运会赞助商!兔·兔·兔恒—源—祥!北京奥运会赞助商!虎·虎·虎恒—源—祥!北京奥运会赞助商!牛·牛·牛恒—源—祥!北京奥运会赞助商!鼠·鼠·鼠恒—源—祥!北京奥运会赞助商!猪·猪·猪