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中国鞋理性重返欧盟市场中华工商时报作者:新华社记者韩传号/摄日前，温州康奈工业园区内，康奈集团有限公司一名技术人员操作机器以便对皮革进行切割。在中国政府和奥康鞋业等5家企业锲而不舍的抵制下，2011年4月1日起，欧盟正式取消对中国皮鞋征收16.5%的高额反倾销税。受此利好消息的刺激，原本投向越南、印尼、马来西亚、印度等中国周边国家的不少欧洲皮鞋订单，纷纷向中国制鞋企业投来“橄榄枝”。温州鞋业被逼上梁山《浙商》河北、河南、湖南等地的制革业正迅速崛起，凭借着低价策略，他们向正处于鞋业中上游的温州品牌发起凶猛的冲击。本刊记者尹一妍如今，温州中小鞋企正处于一个尴尬的发展地步。一个朋友近日辗转于广州、福建泉州、浙江温州、河北保定等地考察鞋业市场。这个朋友在湖南长沙做皮鞋批发，他的感觉就是，温州鞋子现在不好卖了，跟他一样在广州做批发的一些经销商以前总跑温州拿货，现在都转到河北、河南、湖南等地拿货，因为同样的低端产品其成本在一些地方一双就要低10元以上。近两年来，河北、河南等地的制革业迅速崛起，加上人工、水电、厂房等成本低廉，优势凸显，后来者居上，从而抢占了很大一块中低端鞋类市场份额。与温州发展路径相似，这些地方多数鞋企也正在自家院落的基础上搞扩建，运用“作坊式”模式生产经营。“只要他们再作努力，温州著名的鞋乡地位可就难保了。”我的这位朋友如是说。行业内流行着“广州鞋领导潮流，温州鞋主导市场”的话语，似乎受到了市场无情的挑战。事实也正是如此。目前产业转移，成本压力让温州鞋企发展受阻。调查数据显示，温州制鞋企业数量大面积萎缩，已从2002年的5000多家缩减到今天的2600家。那么，剩下的这些温州中小鞋企的出路在哪里？向上走是一条出路，但这谈何容易。温州浦北集聚了一批中低端鞋厂。以当地一家年销售额2000万元左右的A厂为例，其拥有六七套磨具，3条流水线，70多个工人。目前一套磨具6万元左右，流水线一条15万元左右。如果走中高端，光是设备更新的成本就需翻番，超过这家鞋厂一年的净利润。除了升级代价较高，还有一个问题就是这些厂家转型升级的积极性并不高。比如，A厂老板称，鞋子市场容量有限，他们一年做八九十万双鞋子，发给各地经销商也就够了，再多就卖不出去了，其他小厂情况类似。此外，设计研发也是温州中小鞋企的软肋。“温州苍南一个老板，做中高端鞋的，由于开版设计没做好，加上管理也有问题，做了两年就倒闭了。”A厂老板告诉我。当然，温州鞋业不是优势全无。在设计方面，温州鞋企仍有砝码在手。作为全国鞋业设计中心，温州鞋出色的设计水平仍是毋庸置疑。“正装皮鞋，我最终还是选定温州几个厂家。”朋友说，尽管便宜，其他地方的皮鞋设计还是比不上温州。接下来，如何充分利用鞋业设计中心这个平台，或许是温州中小鞋企的一个突破口。而向下走，温州仍有忠诚的客户基础。“我还是喜欢和温州人做生意。”朋友说，他在跟河北河南等地的厂家进货时，货款打过去，对方经常说的一句话就是：有货就给你发；而相同情况，温州鞋厂给的回复就具体到某个日期，而且速度很快。“只不过产品差不多，我还是要选择价格低的，成本最现实。”朋友补充道。一方面，市场份额被抢，温州中小鞋企自身转型升级迫在眉睫；另一方面，他们也仍有砝码在手。不管怎样，十年河东，十年河西，未来的鞋业市场还是会继续洗牌。尽管放低身段仍有市场，但显然很多拥有实力的温州企业在这种倒逼之下已经不愿意重走自己的老路，他们已试图在高端开拓新市场。康奈集团董事长郑秀康说，如果企业继续发展，空间在于高端，这样才能成为将来国际上认可的品牌。同城的奥康集团也借助2008年的奥运营销实现了三级跳。事实上，温州的遭遇，正是当下中国经济产业梯度转移的一个缩影。奥巴马夫人所穿皮鞋均来自成都(图)四川新闻网一双“MADEINCHINA”的鞋子出了武侯簇桥，出了成都，漂洋过海之后最终穿到美国总统奥巴马夫人米歇尔脚下。自今年1月以来，生产这双皮鞋的成都某公司的生产线忙个不停，公司3个月多了20万双鞋的订单。奥巴马夫人所穿皮鞋均来自成都“人人都梦想有双奥巴马夫人鞋，这是成都出口女鞋质量的一个标杆。”从一个小小的手工作坊，到生产的鞋子穿到了奥巴马夫人的脚上，吴德国有些百感交集。这款成都女鞋火了3个月多了20万双订单“你们厂还有没有奥巴马夫人穿的那种鞋，能不能卖给我几双嘛。他告诉记者，今年2月19日，他的哥哥吴德国收到来自美国派诺蒙公司的一封邮件，告诉他，在美国总统奥巴马就职典礼上，其夫人米歇尔穿上了成都生产的BANDOLINO的BERRY黑色高跟鞋。去年，50万双BERRY鞋，全部漂洋过海去了美国。吴德庆以为，按照惯例，这批订单就算做完了。没想到，今年到现在，3个月内他们又收到20万双鞋的订单，全部是一模一样的BERRY鞋。吴德庆的哥哥吴德国，是个做了半辈子皮鞋生意的商人。他的办公室，摆了好几双BERRY鞋。吴德国摆弄着皮鞋，指给记者看，锥型的鞋头收得很好，非常跟脚，穿上后，脚形也非常好看。“我就晓得肯定会卖得好，但确实没想到会这么火。”吴德国说，因为售价不到800元人民币的这双鞋博得了奥巴马夫人的欢心，美国很多女性开始跟风模仿。他们接到了大量的返单。3个月，20万双。而显然，在不久之后，这个数字可能还会攀升。“我认为，这标志着成都制鞋工艺的一个高度，是成都出口女鞋质量的标杆。”成都的小彭：老婆也有奥巴马夫人穿过的那款鞋了1000多名工人在流水线两旁忙碌着，从选料、切割、组合、抛光，一双优雅的BERRY鞋，需要经过上百道工序，3个小时后，才能从一张羊皮变身成一双带你走遍全世界的好鞋。由于奥巴马夫人穿出来的名气，车间有两条流水线专做BERRY鞋。而派诺蒙公司派驻的QC(质量监督)路易斯在车间上下来回穿梭着，“要保持鞋面的光滑完整，一点皱纹都不能有。”车间面部组组长小彭是个年轻人，现在对于自己亲手生产出的鞋子，他很有信心。“毕竟连奥巴马夫人都穿我们做出的鞋子了。”今年春节，他专门选了一双厂里生产的鞋子，送给老婆当作新年礼物。“现在我老婆都可以穿奥巴马夫人穿过的那款鞋了”，小彭说，老婆对收到的鞋子非常爱惜，一定要逛街时才会穿。当年作坊鞋被柏油粘掉鞋底现在“成都造”走向全世界20多年前，曾做过国营鞋厂的厂长的吴德国下海开手工制鞋作坊，在荷花池做皮鞋批发生意。当时，成都金花、簇桥一带，散布着零星的鞋业作坊。没品牌意识，任何杂牌子都在贴着做。吴德国感叹说，由于手工制鞋作坊当时没什么制鞋设备，胶水的粘合性也很差，生产的鞋子质量跟不上。曾有一个市民买到鞋子之后，在柏油马路上走路时，居然被柏油把整个鞋底粘掉了。那个市民拿着鞋子到厂里换了一双。而吴德国的心则被刺痛了，他心里暗下决心，必须提高制鞋的手艺，把手工作坊鞋子质量差的名声抹去。1999年，四川省皮革加工贸易区在外双楠诞生，武侯区大大小小的制鞋作坊逐步走上正轨。而早在1996年，吴德国就正式设立了依百兰鞋业。可是，当时依百兰生产的鞋子大部分都是内销，少部分流往俄罗斯市场，而对于欧美市场，吴德国当时还没找到打开那扇大门的钥匙。2005年，因为广东一个朋友的介绍，吴德国在东莞找到了全球女鞋贸易巨头巴西派诺蒙公司驻当地办事处的代表。派诺蒙公司和依百兰的合作正式开始了。之后，玖熙、KENZO等这些贴着大牌商标的皮鞋出现在依百兰的生产线上，并销往世界各国。再之后，德国、美国的女鞋贸易公司也陆续找到了依百兰和武侯区的其他鞋业公司，更多的成都造鞋子站在了全球的鞋业舞台，穿到了不同肤色人们的脚下。当然，这其中也包括奥巴马夫人。女鞋之都：今年要开10家连锁店“东鞋西移，现在中国鞋业生产很大程度上在向成都转移。”刘强，是依百兰鞋业的生产管理经理。这个有着10多年鞋厂管理经验的行家，因为金融危机离开生活了10多年的广东，回到家乡四川，应聘来到依百兰当上了一名管理经理。在他看来，成都的制鞋业正在上升阶段，现在回来当然是明智的选择。虽然吴德国觉得金融危机对成都的影响相对不是那么明显，但他还是必须考虑今后的发展。“内销市场当然是一个新的机遇。”吴德国说，中国的鞋厂之前做贴牌做惯了，等订单也等惯了。但实际上，必须有自己的设计师，自己的品牌，才不会被市场淘汰。吴德国的计划，是在成都开直销连锁店，今年计划开七八家，公司里已经有一个专门针对国内市场的设计团队和营销团队。武侯区鞋都工业园运营中心主任刘斌也说，此前，位于锦绣路、双桥路、西大街和海椒市的女鞋之都名品连锁店已开业，今年计划开10家连锁店。5月8日，鞋都的厂家直销商场也将开幕。下一步，鞋都还将与公交公司联系，开通公交直通专线，增加去鞋都买鞋的购物车。让昔日的贴牌鞋厂真正走出成都式的品牌之路，刘斌说，这是整个成都女鞋之都的梦想。成都产女鞋获美第一夫人青睐热销(附图)四川新闻网-成都商报依百兰鞋业有限责任公司，工人正在检验Berry女鞋摄影王勤一双“MADEINCHINA”的鞋子出了武侯簇桥，出了成都，漂洋过海之后最终穿到美国总统奥巴马夫人米歇尔脚下。自今年1月以来，生产这双皮鞋的成都依百兰鞋业有限责任公司的生产线忙个不停，公司3个月多了20万双鞋的订单。“人人都梦想有双奥巴马夫人鞋，这是成都出口女鞋质量的一个标杆。”从一个小小的手工作坊，到生产的鞋子穿到了奥巴马夫人的脚上，成都依百兰鞋业有限责任公司总经理吴德国有些百感交集。这款成都女鞋火了3个月多了20万双订单“你们厂还有没有奥巴马夫人穿的那种鞋，能不能卖给我几双嘛。”在记者采访过程中，成都依百兰鞋业有限责任公司董事长吴德庆的办公室电话响个不停。他告诉记者，今年2月19日，他的哥哥吴德国收到来自美国派诺蒙公司的一封邮件，告诉他，在美国总统奥巴马就职典礼上，其夫人米歇尔穿上了成都依百兰生产的BANDOLINO的BERRY黑色高跟鞋。去年，50万双BERRY鞋，全部漂洋过海去了美国。吴德庆以为，按照惯例，这批订单就算做完了。没想到，今年到现在，3个月内他们又收到20万双鞋的订单，全部是一模一样的BERRY鞋。吴德庆的哥哥吴德国，是个做了半辈子皮鞋生意的商人。他的办公室，摆了好几双BERRY鞋。吴德国摆弄着皮鞋，指给记者看，锥型的鞋头收得很好，非常跟脚，穿上后，脚形也非常好看。“我就晓得肯定会卖得好，但确实没想到会这么火。”吴德国说，因为售价不到800元人民币的这双鞋博得了奥巴马夫人的欢心，美国很多女性开始跟风模仿。他们接到了大量的返单。3个月，20万双。而显然，在不久之后，这个数字可能还会攀升。“我认为，这标志着成都制鞋工艺的一个高度，是成都出口女鞋质量的标杆。”成都的小彭：老婆也有奥巴马夫人穿过的那款鞋了依百兰的车间，1000多名工人在流水线两旁忙碌着，从选料、切割、组合、抛光，一双优雅的BERRY鞋，需要经过上百道工序，3个小时后，才能从一张羊皮变身成一双带你走遍全世界的好鞋。由于奥巴马夫人穿出来的名气，车间有两条流水线专做BERRY鞋。而派诺蒙公司派驻的QC(质量监督)路易斯在车间上下来回穿梭着，“要保持鞋面的光滑完整，一点皱纹都不能有。”车间面部组组长小彭是个年轻人，现在对于自己亲手生产出的鞋子，他很有信心。“毕竟连奥巴马夫人都穿我们做出的鞋子了。”今年春节，他专门选了一双厂里生产的鞋子，送给老婆当作新年礼物。“现在我老婆都可以穿奥巴马夫人穿过的那款鞋了”，小彭说，老婆对收到的鞋子非常爱惜，一定要逛街时才会穿。当年作坊鞋被柏油粘掉鞋底现在“成都造”走向全世界20多年前，曾做过国营鞋厂的厂长的吴德国下海开手工制鞋作坊，在荷花池做皮鞋批发生意。当时，成都金花、簇桥一带，散布着零星的鞋业作坊。没品牌意识，任何杂牌子都在贴着做。吴德国感叹说，由于手工制鞋作坊当时没什么制鞋设备，胶水的粘合性也很差，生产的鞋子质量跟不上。曾有一个市民买到鞋子之后，在柏油马路上走路时，居然被柏