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關鍵字廣告通用saleskitMar2008updateYahoo!SearchMarketing過去,消費者的購買行為是線性行為廣告廣告實體通路購買實體通路購買市場概況Yahoo!SearchMarketing廣告廣告網路比價網路比價網路收集資訊網路收集資訊網路上購買網路上購買實體通路購買實體通路購買2121世紀的消費者世紀的消費者,,購買行為已變成一個非線性的行為。實體通路、電視廣告、平面廣告與購買行為已變成一個非線性的行為。實體通路、電視廣告、平面廣告與網路媒體之間，形成一個交錯的網路媒體之間，形成一個交錯的購物鏈購物鏈。。現在,購買行為轉變為非線性行為Yahoo!SearchMarketing6%54%19%21%InternetTVBroadcastPrint2003每日媒體接觸時間比例13%6%45%36%2007Q2~Q3每日媒體接觸時間比例調查年齡:15-39問卷區間:網路,電視,報紙為過去七天是否有接觸，周刊／月刊根據發行週期調查資料來源:ACNielsen2003-2007Q2~Q3(MI+LifeIndex+NW)126mins2007年，民眾平均每天花126分鐘在使用網路!161mins47mins20mins上網時間僅次於電視Yahoo!SearchMarketingSampleage:20-49Source:ACNielsen2004-2007Q3(MI+LifeIndex+NW)75742125406395InternetYahoo電視報紙廣播月刊週刊#REF!2004200520062007Q3到達率(%)網路是唯一成長的媒體Yahoo!SearchMarketing2,5322,6552,9853,0343,1093,6404,7897,3017,8278,8859,0949,3249,46710,6678.42.913.312.53.621.381.9110.622.064.329.3124.873.018.501,0002,0003,0004,0005,0006,0007,0008,0009,00010,00011,000搜尋新聞無名小站知識＋電子郵件部落格拍賣購物中心股市生活＋家族字典購物通電影0102030405060708090100110120130不重複使用人數(千人)平均使用時間(分)（千）（分鐘）人人都在上網搜尋！每月上網總人口為1,244萬人，其中有1,067萬人上Y!K搜尋，占上網總人口的86%！資料來源：InsightXplorer(創市際)AROReport,Jan.2008Yahoo!SearchMarketing600,000,000800,000,0001,000,000,0001,200,000,0001,400,000,000Jan-06Feb-06Mar-06Apr-06May-06Jun-06Jul-06Aug-06Sep-06Oct-06Nov-06Dec-06Jan-07Feb-07Mar-07Apr-07May-07Jun-07Jul-07Aug-07Sep-07Oct-07Nov-07Dec-07Jan-081,326,804,404資料來源：InsightXplorer(創市際)AROReport,Jan.2008Yahoo!奇摩每月搜尋量已超過13億次！Yahoo!SearchMarketing您怎能錯過消費者主動上門找尋你的機會？每月12441244萬萬人上Y!K搜尋每月總搜尋量超過1313億億次平均每人每月搜尋105105次！關鍵字廣告介紹Yahoo!SearchMarketing網路大大改變消費行為您知道消費者在想什麼嗎？Yahoo!SearchMarketing您的客戶在想什麼?我想要買新家具…該去哪裡買呢?嗯…原來可以去這裡買…您搶佔了哪個位置您搶佔了哪個位置??Yahoo!SearchMarketing每天有多少成交機會在找你?你錯過了多少客戶？資料來源:Y!K內部資料2008年1月Yahoo!奇摩搜尋量室內設計：100萬次傢俱：72萬次窗簾：近5萬次與居家相關的關鍵字，搜尋量單月將近200萬次以上！！3,335居家14,005家飾13,599寢具18,285飾品33,003抱枕34,353收納49,077窗簾724,681傢俱1,078,174室內設計搜尋次數關鍵字Yahoo!SearchMarketing何謂關鍵字廣告?搜尋搜尋結果結果需求需求每個關鍵字背後都代表一個購買動機每個關鍵字背後都代表一個購買動機Yahoo!SearchMarketing關鍵字廣告成為行銷傳播的必要消費者收看電視廣告，接觸到關鍵字「3倍」的訊息目標客戶主動上網搜尋關鍵字「3倍」•2007年台灣整體網路廣告市場規模達到49.5億，其中關鍵字廣告較2006年成長高達59.4%，佔整體網路廣告的32.2％。資料來源:台北市網際網路廣告暨媒體經營協會（ＩＡＭＡ）最新調查結果關鍵字廣告出現位置Yahoo!SearchMarketing網友上網，不是搜尋，就是瀏覽利用關鍵字廣告，抓住網友的購買動機！Yahoo!SearchMarketing網友上網搜尋時面膜利用搜尋關鍵字，將網友的購買動機直接導入你的網站！Yahoo!SearchMarketing網友上網瀏覽時利用閱讀網頁內容時，將網友的購買動機直接導入你的網站！Yahoo!SearchMarketing搜尋“整型”標準比對結果搜尋“整型”進階比對結果超強大的比對技術!標準比對標準比對進階比對進階比對內容比對內容比對n「內容比對」功能會依照網友所瀏覽的網頁內容，來與您所選購的關鍵字作比對。特色:置入性行銷方式，主動將您的廣告，送到更多精準的目標客戶群前，增加網站流量!n「標準比對」：以您所購買的關鍵字與網友搜尋的關鍵字做比對。特色:準確接觸消費者n「進階比對」:以標題與內容描述及您的網站內容做比對。特色：曝光率大增!整型服務相關的內容比對廣告Yahoo!SearchMarketing關鍵字廣告出現位置無名小站無名小站首頁、相簿部落格Y!KY!K全站全站Y!K奇摩首頁,新聞,理財,股市,字典,拍賣,部落格,時尚,遊戲,知識+,生活+,即時通,音樂…等聯播網聯播網中時電子報MSNHiNet,SeednetSo-net,…等搜尋比對搜尋比對內容比對內容比對置入性行銷廣告露出版位持續增加中！網友搜尋時網友搜尋時網友瀏覽時網友瀏覽時關鍵字廣告超強優勢Yahoo!SearchMarketing廣告快速上線時間=金錢大部分的關鍵字廣告只須幾分鐘就能上線，讓你搶得每一個寶貴的商機！Yahoo!SearchMarketing廣告測試功能透過廣告測試功能，符合網友需求及點閱率較高的廣告將有更多的曝光機會！Yahoo!SearchMarketing輕鬆管理介面重要訊息通知1一目瞭然的圖表分析2可顯示各廣告活動細部報表3Yahoo!SearchMarketing根據您的預算事先計算出效果及點擊次數！可輕鬆安排年度及季節性特殊活動的廣告期間！清楚設定每日花費上限與上線期間，便能有效管理與分配寶貴的廣告資源！控制活動預算及上線期間Yahoo!SearchMarketing關鍵字廣告如何計費?2424小時隨時上網小時隨時上網調價，出價決不調價，出價決不會超過您的預算會超過您的預算有點擊才有收費有點擊才有收費沒有點擊免費曝光不收費沒有點擊免費曝光不收費最低出價最低出價NT3NT3元元Yahoo!SearchMarketing鋪天蓋地的到達方式-２１大聯播網Y!K搜尋的到達率高達99%，不管怎麼搜，都能找到你！成功案例Yahoo!SearchMarketingNokia「音樂讓我說」一個月內，132個關鍵字帶來超過29萬的點閱數！一個月內，132個關鍵字帶來超過29萬的點閱數！Yahoo!SearchMarketingNokia「音樂讓我說」成功因素：大量選用關鍵字將關鍵字分成五類做個別管理（品牌、手機特色、活動、產品、歌手）隨時注意廣告品質，即時調整廣告文案/出價搭配使用強力關鍵字網路活動設計有趣、互動Yahoo!SearchMarketing華麗整型使用關鍵字廣告後：ü網站瀏覽人數暴增10倍ü線上問診人數暴增６倍ü看診人數增加２倍Yahoo!SearchMarketing華麗整型成功因素：廣設關鍵字－兩千組不定時新增熱門關鍵字：回春隨時根據行銷活動，調整廣告內容：春假、母親節開闢線上問診，能即時與網友互動Yahoo!SearchMarketing城乙化工使用關鍵字廣告後：ü網站流量暴增６倍ü成功開發了大量的新客源ü吸引到來自香港、馬來西亞、大陸等海外訂單Yahoo!SearchMarketing城乙化工成功因素：ü廣設關鍵字高達四百組ü掌握時尚話題，持續新增熱門關鍵字：EGF、蝦紅素、鞣花酸…ü根據報表，進行廣告、關鍵字與出價的調整ü網站動線流暢，將人潮快速轉成金流Yahoo!SearchMarketing