分众传媒框架广告介绍

摘要•框架媒体简介•框架媒体市场占有率•框架媒体广告优势•框架媒体产品套装•框架媒体的专业服务体系•2005年7月分众传媒成功登陆美国NASDAQ，成为海外上市的中国纯广告传媒第一股•中国最大的数字媒体集团，中国第二大媒体集团，2010年营业额约56亿人民币分众传媒-中国传媒行业的领先品牌分众传媒-中国最大的生活圈媒体群中国商业楼宇联播网覆盖99个城市覆盖超过90000栋楼宇分众直效覆盖数万家知名企业1,000万商务人群城市彩屏联播网覆盖上海的繁华商圈银幕矩阵覆盖77个城市全国300家高端影院覆盖85%票房收入中国公寓电梯联播网覆盖61个城市覆盖20万部电梯,45万块看板覆盖1.3亿中高收入人群卖场联播网覆盖185城市4,000+大中型卖场和便利店每周覆盖1.5亿购物者框架媒体–分众传媒全资子公司•1999年，率先在中国提出社区媒体定向传播的理念，缔造了社区媒体发展的基石。•2000年，成为杜邦可丽耐在中国高档社区媒体的独家合作伙伴。•2001年，完成在全国重点一线城市的战略部署。•2002-2003年，媒体占有率持续增长，客户亦荟萃各高端行业的国际品牌。•2004年，获得美国IDG及汉能基金的联合投资。•2005-2006，完成与朗媒传媒、信诚四海、道森广告、浩正广告、澎湃动力等公司并购、公司规模得到进一步扩张。•2007年5月推出全球首台智能液晶平面媒体—框架2.0。•2007年并购成都、长沙、珠海、汕头、青岛、济南等城市媒体资源，覆盖网络遍布全国51个城市。•2008年6月推出户外广告界首个媒体投放精准定位工具FPS(FramediaPositioningSystem),开创了中国户外媒体投放标准之先河。3000多个国内国际知名客户的认同3000多个国内国际知名客户的认同2007年度“最具营销价值十大新媒介”新媒介与营销创新峰会2007第一财经中国企业投资榜2007年度框架2.0获“最具创意产品”奖2007年度“最具成长性媒体”首届新媒体年度盛典2007-2008年度最佳创意新媒体奖北京国际广告创意趋势论坛2008年度“最具投资潜力企业”2008（第二届）中国创业投资价值榜2008年度中国最具投放价值新传媒2008“新传媒盛典”2008年度“中国最具投放价值传媒大奖”中国营销高峰论坛委员会2009年金投赏最佳户外楼宇媒体奖2009年中国广告最具深度传播力平面媒体大奖2010年金投赏媒体应用类金奖2010年金印奖媒体企划类佳作奖框架媒体–荣誉简约高效的电梯平面媒体标准尺寸的平面看板（424mmx570mm）杜邦可丽耐画框高像素平面制作画面主要分布在电梯内和局部电梯等候区570mm424mm框架媒体介绍-框架1.0框架媒体介绍-框架1.0框架媒体市场占有率框架媒体覆盖范围乌鲁木齐兰州成都昆明重庆西安太原南宁海口长沙武汉郑州南昌合肥珠海中山佛山广州东莞深圳惠州汕头厦门泉州福州杭州宁波上海苏州无锡南京常州徐州临沂济南淄博青岛潍坊烟台大连石家庄天津北京唐山沈阳长春哈尔滨南通盐城淮安呼和浩特贵阳济宁覆盖61个重点城市45万块电梯看板覆盖中、高端商务楼宇、公寓、社区等主流消费者的生活环境每天覆盖1.3亿主流消费者北京、上海、广州、深圳、杭州、沈阳、大连、苏州、无锡、常州、成都、济南、青岛、珠海、太原、长沙、汕头、郑州、石家庄……Confidential&ProprietaryCopyright©2010TheNielsenCompany备注：1.实地核查执行时间为2009年11月11日-12月1日。2.以上为抽样推及所得的统计数据。75%71%76%72%北京上海广州深圳框架媒体在一线城市市场份额(所有带有电梯框架媒体商务楼及住宅楼)Confidential&ProprietaryCopyright©2010TheNielsenCompany框架媒体在一线城市高档楼宇的市场份额(带有框架电梯媒体商务楼及住宅楼)备注：1.实地核查执行时间为2009年11月11日-12月1日。2.以上为抽样推及所得的统计数据。3.由于同一栋楼宇中可能拥有多家运营商的媒体，故各运营商楼栋覆盖率之和可能高于100%。4.高档楼宇*是按照此次调研核查的租售价中位值进行定义，非官方公布值；并且，由于楼宇租售价浮动较大，此部分数据仅作参考。81%81%84%73%北京上海广州深圳SpecializinginChinamarketresearchTM框架电梯海报媒体市场份额–按楼宇总数数据来源:CTR市场研究机构:电梯海报市场占有率调研注:由于不同公司媒体运营商共存于同一楼盘的情况,百分比相加会超过100%.76%72%74%70%89%87%71%81%89%85%99%69%84%74%北京上海广州深圳长沙成都大连杭州昆明南京青岛沈阳天津武汉SpecializinginChinamarketresearchTM框架电梯海报媒体市场份额–按高档楼宇总数数据来源:CTR市场研究机构:电梯海报市场占有率调研注:由于不同公司媒体运营商共存于同一楼盘的情况,百分比相加会超过100%.82%80%85%79%89%88%88%82%90%89%99%76%87%79%北京上海广州深圳长沙成都大连杭州昆明南京青岛沈阳天津武汉框架媒体广告优势洞察中国市场的专业品牌框架1.0媒体覆盖下受众特征-黄金年龄17%12%12%13%20%17%28%20%15%14%20%17%22%25%23%21%28%22%20%22%22%19%21%22%18%22%18%21%19%17%16%16%18%19%17%22%15%14%15%16%14%12%17%15%13%20%14%14%11%13%12%14%10%14%9%11%12%10%11%11%10%10%14%11%7%10%8%10%12%15%9%10%7%7%8%6%3%9%4%8%10%5%10%5%合计北京上海广州深圳南京成都武汉青岛杭州天津济南50岁及以上45－49岁40－44岁35－39岁30－34岁25－29岁25岁以下平均年龄（岁）343435353234323435353433样本量：所有被访者n=2200200200200200200200200200200200200调研执行时间为2010年11月洞察中国市场的专业品牌框架1.0媒体覆盖下受众特征-高学历大专及以上学历80%87%78%81%74%78%86%79%78%84%83%77%20%14%22%20%27%23%15%21%23%16%17%24%37%31%40%37%35%30%43%42%37%32%41%39%43%56%38%44%39%48%43%37%41%52%42%38%合计北京上海广州深圳南京成都武汉青岛杭州天津济南大学本科及以上大学专科高中／中专／技校及以下样本量：所有被访者n=2200200200200200200200200200200200200调研执行时间为2010年11月洞察中国市场的专业品牌框架1.0媒体覆盖下受众特征(家庭月收入)-高收入1%2%2%2%4%2%9%9%3%7%6%6%6%17%9%3%5%9%22%20%27%31%3%25%32%27%26%18%30%14%23%32%29%28%36%28%36%23%27%26%23%20%23%25%20%19%37%25%14%20%21%43%32%25%18%18%11%12%22%9%10%8%16%11%11%24%7%3%6%4%3%6%3%合计北京上海广州深圳南京成都武汉青岛杭州天津济南15,000元及以上11,000-14,999元9,000-10,999元7,000-8,999元5,000-6,999元3,000-4,999元3,000元以下平均家庭月收入（元）101581170012078112431290892689110931585601007092308260样本量：所有被访者n=2200200200200200200200200200200200200调研执行时间为2010年11月洞察中国市场的专业品牌框架1.0媒体--乘坐电梯频率每天接触频次高平均每天乘坐电梯（次）4.54.74.54.64.64.54.34.44.44.54.44.315%10%15%19%15%17%18%16%14%11%17%20%49%50%46%40%47%47%51%50%57%57%51%46%31%39%37%34%30%32%29%32%22%27%27%33%5%3%3%8%9%5%3%3%8%6%5%2%合计北京上海广州深圳南京成都武汉青岛杭州天津济南7次及以上5-6次3-4次2次及以下样本量：所有被访者n=2200200200200200200200200200200200200调研执行时间为2010年11月洞察中国市场的专业品牌平均每天乘坐电梯总时长（分钟）——每天乘坐的次数*每次乘坐的时长5.05.55.05.15.44.44.44.54.55.05.15.1框架1.0媒体--平均每次乘坐电梯时长封闭空间、较长接触时间平均每次乘坐电梯时长（秒）6670666670596262616770718%8%6%5%9%15%11%11%11%9%10%2%36%30%39%33%27%38%42%39%42%34%33%36%40%42%41%53%44%40%33%39%37%38%30%40%11%12%10%9%10%5%13%9%7%16%14%21%5%10%6%2%11%3%2%4%5%4%13%2%合计北京上海广州深圳南京成都武汉青岛杭州天津济南2分钟以上1分半钟至2分钟以内1分钟至1分半钟以内半分钟至1分钟以内半分钟以内样本量：所有被访者n=2200200200200200200200200200200200200调研执行时间为2010年11月洞察中国市场的专业品牌3%7%4%1%1%2%3%10%1%2%55%57%60%53%54%58%56%55%50%52%55%54%23%17%18%27%22%21%17%18%28%23%34%35%19%19%23%18%24%22%26%26%13%24%10%12%合计北京上海广州深圳南京成都武汉青岛杭州天津济南完全不看偶尔看看一半时间在看大部分时间在看全部时间都在看框架1.0媒体--广告观看时长广告关注时间长平均每次接触电梯平面媒体会用一半及以上时间观看其中的广告81%81%78%84%77%80%75%76%88%76%91%89%样本量：所有被访者n=2200200200200200200200200200200200200调研执行时间为2010年11月洞察中国市场的专业品牌框架2.0媒体覆盖下受众特征-黄金年龄13%12%13%11%17%24%25%17%22%30%21%20%19%23%21%15%14%14%14%16%12%12%14%13%9%11%11%15%13%4%5%6%7%5%3%合计北京上海广州深圳50岁及以上45－49岁40－44岁35－39岁30－34岁25－29岁25岁以下平均年龄（岁）3434353532样本量：所有被访者n=819204207204204调研执行时间为2010年11月洞察中国市场的专业品牌框架2.0媒体覆盖下受众特征-高学历大专及以上学历79%81%80%80%75%21%19%20%20%25%36%29%37%36%43%43%52%43%44%32%合计北京上海广州深圳大学本科及以上大学专科高中／中专／技校及以下样本量：所有被访者n=819204207204204调研执行时间为2010年11月洞察中国市场的专业品牌框架2.0媒体覆盖下受众特征(家庭月收入)-高收入3%2%11%4%3%10%10%16%4%15%4%28%35%29%41%5%22%19%29%18%20%19%15%25%17%19%15%10%12%8%31%合计北京上海广州深圳15,000元及以上1