分众框架-媒体资料

1Framedia框架高端社区媒介资源介绍2012.1.9框架媒体精确传播2Framedia背景介绍▐框架媒介资源于1999年10月正式进入北京，与杜邦（中国）有限公司共同携手开创高档社区媒体行业……▐2004年公司获得美国IDG和汉能基金的联合投资，为进一步拓展市场注入更大的动力。目前公司拥有超过400人的专业化团队，为全国近300余家知名品牌提供高质量的媒体投放服务。▐2005年7月，整合全国多家电梯媒体资源后的新框架媒介，完成媒体受众的细分，形成全面覆盖北京、上海、广州、深圳等，广泛辐射全国各城市的高、中高、中端社区媒体资源统一网络，具备针对不同行业、不同品牌、不同层级产品的针对性投放能力！▐公司旗下媒体总量近11万块，覆盖各城市中高档商务及居住社区内的高收入群体，高端受众覆盖率超过90%。同时，框架电梯媒体联盟企业遍布全国各省会城市及经济发达地区，是名副其实的全国性媒体网络。▐2005年10月15日，正式被中国最大的户外广告视频运营商分众FocusMedia收购，成为分众传媒全资子公司。3Framedia媒体形式•cm×cm平面看板•精致的杜邦可利耐画框•电梯轿箱内及电梯等候大厅•高档商务楼、高档公寓楼、高等社区•北京、上海、深圳、广州等大中城市硬件设施主要场所4Framedia成都、西安、哈尔滨、大连、石家庄、青岛、重庆、苏州、无锡、福州、长春、沈阳、天津、郑州、长沙、济南、昆明、厦门、保定…资源介绍覆盖26个重点城市、15,700多个座楼宇、主要城市已超过100,000多个广告、2400万人口目标群体北京、上海、广州、深圳、武汉、南京、杭州合作城市：直营城市：5Framedia99%85%90%70%0%10%20%30%40%50%60%70%80%90%100%北京上海广州深圳框架媒介资源在主要四城市的市场占有率四大城市平均占有率为:82.2%截止至2005年7月，框架媒介EAN共Cover四地高档社区居住面积超过14,000万平米，每天覆盖受众超过700万人，在社区电梯媒体市场上占有率绝对领先•北京框架媒介典型社区：拥有989社区，覆盖北京10个市中心城区，总受众人数为357万人•上海框架媒介典型社区：拥有970社区，覆盖上海11个市中心城区，总受众人数为180万人•深圳框架媒介典型社区：拥有329社区，覆盖深圳6个市中心城区，总受众人数为70万人•广州框架媒介典型社区：拥有953社区，覆盖广州9个市中心城区，总受众人数为150万人•武汉框架媒介典型社区：拥有211社区，覆盖武汉8个市中心城区，总受众人数为30万人6Framedia0%20%40%60%80%100%框架广告其他0%10%20%30%40%50%60%70%80%90%框架品一四格0%10%20%30%40%50%60%70%框架壹时代泛太平洋其他0%10%20%30%40%50%60%70%80%90%框架壹时代其他北京上海广州深圳99%1%85%10%5%70%8%2%90%20%8%2%数据来源新生代数据一类城市平面框架式媒体中，框架广告所拥有的高端社区及商务楼盘资源居首位。7Framedia中国最大的电梯平面媒体运营商锁定中国700万中高收入阶层的视线中高端产品/品牌传与目标受众建立有效沟通桥梁8Framedia8:00-9:309:30-12:0012:00-13:3013:30-17:0018:30-22:3022:30-23:0023:00～时间上班去与客户开会商务午餐会见商业伙伴外出应酬或加班回家路上到家繁忙前的轻松繁忙繁忙疲劳轻松轻松紧张目标受众生活形态分析目标受众的一天由上班开始，精神状态由繁忙到紧张到轻松。而受众在轻松的状态更容易接受广告信息。9Framedia媒介受众在一天中可能接触到电梯、广播、车身、电视等多种媒体形式。传统媒体，如报纸、电视在到达上述受众方面存在明显的缺陷。受众对某些特定的空间地点有十分高的接触频次。对于大部分户外媒体都处在竞争压力大、思考事情多，身处高干扰的环境，对路途中各类户外广告缺乏记忆目标受众在公寓电梯里接触广告，均为轻松状态10Framedia24小时不间断的传递广告信息直接针对目标受众，锁定中高端消费人群封闭空间内强制性的视觉接触，冲击力强重复暴露频次高，记忆度高广告环境好，广告干扰度低社区互动活动全方位密切配合目标受众状态轻松，容易接受信息有效补充其它媒体遗漏空间直销传播媒介典范11FramediaTVDownwardTurnonrateChannelFlittingWatchingHoursPrint&RadioStagnantRecentlygovernmentstatisticsshowedthatin1sthalf2005printadexp.dropped30%YOY.OOH(includingElevatorMedia)PromisingSource:CTR50%60%70%80%90%100%200220032004TVPrintRadioOutofHome根据CTR的调查，传媒媒体的投放比例不断下降12Framedia楼宇液晶电视(LCD)24小时持续暴露，封闭的环境更易于广告信息的传递可通过对楼盘的选择准确针对目标消费者进行影响与诉求受众有时间详细阅读，可承载复杂的信息传播可与主流媒体达成传播内容上的配合针对投放区域内目标受众的到达率和接触频次极高滚动播出，须在屏幕前等候12分钟以上才可保证收看到某广告全部楼宇的全程发布，主动选择性小虽然是电视广告形式，但诉求没有突破；声音效果欠佳，诉求传递打折扣可传递的信息量有限电梯主要媒体对比虽然同是电梯媒体，但电梯平面与楼宇电视有很大区别。13Framedia100万以上,0.0551万－100万,0.131万－50万,0.311万－30万,0.410万以下,0.15董事长、总裁,15.26%私营企业主,41.32%高级职业经理人,32.61%政府官员,5.85%其他,4.96%大专，大学以上,80.00%高中技校,11.00%初中以下,9.00%目标受众分析收入学历职位收入在10万元以上占85％拥有大学以上学历者占80％私人企业主、经理人及以上职位占70％以上14Framedia20%65%15%经常关注（40次+/月）间隔关注（20-30次/月）偶尔关注（10-20次/月）90%7%2%1%自主记起主要内容提示记起主要内容模糊记忆（部分内容）完全遗忘广告发布四周后，受众对广告的记忆程度能仔细阅读广告（逐字逐句）92.7%广告引发了消费欲望并引导了消费指向77.3%喜爱甚至渴望看到81.9%能够自主记起广告内容90.3%每月关注广告20次以上80.0%避免侯梯时尴尬98.3%满足侯梯时阅读需求96.2%视觉冲击力强93.0%新颖美观96.7%完全忽视广告0.7%受众与媒体接触度15Framedia94.4%93.0%92.7%90.3%0%50%100%可信影响品牌选择剌激购买欲望提供足够和清晰资讯楼宇住户对媒体的关注度受众对媒体认可程度均达到90％以上对新产品推广及刺激购买均有促进作用16Framedia等级城市楼宇数量门洞数量广告位数量一级城市北京2819592825202上海2702517418225广州2111376115874深圳103517305899二级城市南京7789372882杭州64512904596西安4674671000成都4496152422武汉4268513069保定405142537长沙3643991596郑州3493491308天津3165862136哈尔滨2765351463大连2254501116三级城市沈阳1964181266济南1774911366长春1747011960石家庄156213830福州132134599兰州1062901000青岛98177473昆明5050366合计14,45625,68895,185上述数据截止于2005年9月16日楼盘总表，未包括已签约但未具备上框条件的楼宇。上述数据包含各城市所有楼盘。城市资源分布各城市数据统计17Framedia94976818640200400600800100012001400160018002000商住公寓写字楼高端社区全国五大城市楼盘性质统计城市商住公寓写字楼+HOTEL高端社区北京220315446上海160180598广州318134368深圳17790351武汉7449101合计9497681864框架广告更多是覆盖白领人群及商务人群的办公和居住环境各城市楼盘性质总量数据统计18Framedia•各具特色的楼宇资源，可以因需选则•框架物业数据可为客户挑选最准确的目标受众，减少浪费，更具效力社区楼盘性质的特性说明-楼盘地段/价格/属性-年龄/职业/收入概况Plaza写字楼/广场特点：地理位置较好，交通便利人流量大，覆盖面广覆盖大量商务人士B-Apartment商住公寓特点：地理位置较好，交通便利人流量大，覆盖面广有效影响私营企业主R-Apartment高档涉外公寓/公寓特点：受众层次高，收入水平稳定信息传递充分19Framedia运作模式销售执行售后增值了解客户的市场行销策略分析客户的广告投放需求选择最恰当的投放组合提供完善的媒体解决方案专业的安装精良的制作全国统一监管清洁修护专业监测媒体调研20Framedia收入及消费力金字塔高档社区针对高收入群体适合高端客户中高档社区针对中高收入群体适合中高端客户作为社区媒体的专业运营商，框架媒介深谙整合的功效，强调媒体主动选择受众，甄别不同社区受众特征，为客户度身定制阶段性解决方案！选择的依据城市、区域/地段楼盘属性楼盘租售价人口特征主要居住人口特征（年龄／收入／职业）主要租户特征（公司属性／业务方向等）选择的方法Ｔ１——按照电梯来挑选Ｔ２——按照门洞来挑选专业的销售队伍21Framedia专业的广告发布和监测及效果评估服务系统•常规监测报告:–每两周人流量报告–每两周监测报告•可选择的专业投放效果评估报告–发布后效果分析报告•进行中的专项调研:–频次–广告回忆率，等等…•合作调研公司:–AC尼尔森,Sinomonitor新生代,等.22Framedia•保证发布质量•报告内容包括:–城市–发布日期–品牌、产品画面–外景监测照片、内景监测照片，–发布楼数，发布门洞数，发布电梯数等等•每两周报告监测报告23Framedia•保证发布效果•分城市报告:–目标受众分析–媒体态度分析–广告到达率–品牌回忆度，等等•发布结束后一个月可提供调研报告广告效果评估项目研究报告撰写:CTR市场研究2005年2月致：框架（北京）媒介资源投放效果分析报告24Framedia楼盘级别媒体形式发布价格AA级侯梯厅06年：960元/月/块电梯内费用名称费用标准广告画面设计费1,500元/稿广告画面制作费10元/幅备注：1）广告发布以月最小单位。2）广告发布期间内，如更换，增加广告画面频次，按照每块10元收取费用。画面制作费用另计。备注：1）以上价格为北京/上海/广州/深圳/东莞/南京/武汉七城市发布价格。刊例其他费用发布价格25Framedia框架实景照片及成功案例26Framedia框架实景27Framedia楼盘外景28Framedia现场实景29Framedia现场实景30Framedia更多行业品牌客户正在加入中……现场实景31Framedia成功案例32Framedia广告客户汽车类：奔驰、沃尔沃、雪铁龙、奥迪、马自达、中华、三菱、大众、别克、标致、丰田……IT、通讯、家电类：微软、苹果、摩托罗拉、东芝、诺基亚、三星、联想、LG、惠普、索尼……金融类：汇丰银行、花旗银行、华夏银行、工行、中行、招商银行、浦发行、平安保险、人保……电信类：中国网通、中国移动、中国电信……名表、服饰、化妆品类：欧米茄、美度、珍达斐、浪琴、豪雅、宝齐来、范思哲、DG、美伦斯……教育、移民、酒店类：复旦大学、加成顾问、香格里