分析中国各个时期的广告

中国各个时期的广告10广告艺余梦诗梅译匀申晓晴中国广告的发展历程•1.上古时期——中国广告的萌芽阶段•2.夏商周时期——中国历史上以政治广告为主的时代•3.秦汉——中国广告的开创时代•4.三国至隋唐——中国广告上升为艺术的时代•5.宋元——经济广告与政治广告并驾齐驱的时代•6.明清——广告形式趋于完备的时代•7.民国——广告成为产业的时代•8.新中国——广告成为学科的时代古代的广告形式•1.天下一统的广告•2.图腾广告•3.物勒工名的制度•4.印章与印刷术•5.标记广告•6.都江堰水利工程广告•7.长城，直道，军报系统的广告•8.旗帜广告•9.敦煌壁画与经卷中的广告•10.铭文广告•11.商标广告•12.户外广告•13.文房四宝上的广告•14.等等秦刻石广告统一度量衡的广告统一货币的广告车旗的广告中国古代：一、中国古代广告的出现及存在，多与人们的生存、生活需要直接关联。二、中国古代广告的发展水平与当时社会发展的物质基础及信息传播的方式、途径密切相关。•春秋战国出现一些大的商业中心•隋朝出现商业都市•宋代出现国际贸易中心，出现早市、日市和夜市•明清时期在都城和沿海港口则出现贸易中心和商品集散地•中国古代的商业广告无论是在时间上，还是在空间上都不能超出市场的范畴。社会广告和商品广告是古代广告的两种主要形式，但在不同的社会发展阶段，其比重有所不同。原始社会，“社会广告”占据着较大比重，只是到了原始社会末期，商品广告才开始出现。•在中国古代社会的夏、商、周以后不同历史时期，“社会广告”与“商品广告”并存，互有增长。社会广告•社会分工和剩余产品的出现，使买卖或交换成为可能。一、早期社会广告特点•原始的信息传播（社会广告）在社会发展中发挥了重要作用。•社会广告的主要形式，以统一意志、统一人们的行动。•最初文字广告多为政治、军事性质的社会广告鼎石刻碑（汉以后）诰誓策判令烽火表檄文露布等。秦代琅琊台刻早期社会广告•龙马负图寺•阴山岩画经济广告原始社会把剩余产品方在一个空地上进行交换原始民间交易图早期经济广告的表现形式•口头广告：适应物物交换而产生，为了引起别人的注意和进行交易•叫卖、吆喝是典型的口头广告。•1.《尚书周书酒诰》•2.屈原《楚辞·离骚》“师望在肆，昌何识？鼓刀扬声，后何喜”《楚辞·天问》“吕望之鼓刀兮，遭周文而得举”（音响和叫卖的结合广告）一、口头广告二、实物广告•交换、推销商品的最原始的广告形式之一。•这种广告形式在古代文明中，都是比较普遍使用的。•实物广告与口头广告同时出现，互为表里，密切相联。•1.《诗经·氓》“氓之蚩蚩，抱布贸丝”•2.成书于战国时期《晏子春秋》“君使服之于内，犹悬牛首于门，而卖马肉于内也。”•从春秋战国至唐宋时期，口头叫卖和实物陈列广告逐渐衍化为音响、幌子、招牌、酒旗商品展览等广告形式，并在宋代出现彩楼、欢门、印刷品等新型广告，使中国古代广告发展走向兴盛，并呈现出丰富多彩的内容。沿街吆喝叫卖走街窜巷吆喝叫卖古代的广告表现•行商坐贾的出现“商之为言章也，章其远近，度其有亡，通四方之物，故谓之为商。贾之为言固也，固其有用之物，待以民来，以求其利者也，故通物日商，居买日贾。”•口头广告进一步发展•陈列广告→悬物广告→招幌广告发展•招牌广告得到发展：牌指物价牌，标有物品名称及经营者姓名、实际起到招牌广告的作用。•旗帜广告尤其是酒旗盛行，有“酒旗风”之说。•“水村山廓酒旗风”（唐·杜牧）•“酒店门前二尺布，过来过往寻主顾”《元曲·后庭花》民国时期的广告•1.商标广告•2.户外广告•3.印刷广告•4.报刊广告•5.广播广告•6.赠品广告、公关广告•7.广告教育•8.台湾博览会、展览会•我搜集的关于民国时期广告的一个简介，并根据广告的分类为其进行了赏析。但是民国时期的广告大致可以这样说，以月份牌广告和招贴画广告为主体，以典型美女为主题，凸显广告信息，并夹带政治气息的广告形式。刊登的广告多以日用品如香烟、香皂为主。•而关于其他的广告形式，如广播、杂志、霓虹灯等广告形式则是作为新兴的广告媒介，被加以利用。民国时期广告特色1、广告蕴涵着深厚的中国文化传统中国的年画采用木版套色印刷，从宋代开始，中国就有挂年画贴对联的习俗，老百姓喜欢的题材是“灶王”、“门神”、“财神”等，当时的商人看中了这种形式，大量复制，边款上面配以商品广告。此时广告的绘画题材多为反映人民彼此的祝愿和对美好生活的向往以及一些吉祥颂词等。到了民国时期，老广告由赠品转变为商品，在市场竞争中，又促使这一画种形成色彩鲜艳明快，题材内容多样的特点。除了“灶王”、“门神”、“财神”外，还逐渐吸取了戏曲故事、民间传说等带有各种民间文化特色的内容。•二、广告形式多种多样•（一）、从内容上看•有医药、烟酒糖茶、服装鞋帽、日用百货、化妆品，有机械、纺织、造纸、印刷、运输广告，有银行、保险、博采广告等，不少广告是当今著名老企业初创时期印制的（如哈德门香烟）•（二）、从制作形式上看•有手绘彩色、雕板套色、彩色石印、胶版印刷等。展品画面丰富多彩，有市井生活、美女、时装、历史故事、风景画等•三）从传播媒介上看•1、报刊广告•从数量和影响力上讲，报刊广告是最主要的广告形式，报刊所到之处，即广告势力所及之地。其中，民营报纸又是广告传播的最主要媒体，其广告种类多样，包括经济广告、政治广告、文化广告、社会广告等；涉及的内容广泛而丰富，从机器广告到洋钉、纸扇、雀粪广告，从运输、保险、娱乐、租赁到占卜算命，甚至和尚的水路道场广告，一应俱全；所占版面比例很高，通常都在60%以上，如1933年12月1日《申报》的30版中，29版均登有广告，总共多达540条；编排不断创新，从随意杂陈到固定版位、归类编排、连续刊登、广告上置等；经营日益讲究策略，如做大发行量、外贵内廉、多登优惠、积极推广、削价竞争等。右图中的是早期的一副完整的月份牌广告。标题是“英商启东烟草股份有限公司敬赠”而月份牌中的广告又是以美女为主，美女标准主要依据当时的社会眼光审视“嗲、甜、嫩、糯”。身穿蓝色旗袍，手挽花篮，在烂漫春色中粲然一笑，给人以无限的视觉冲击。而下方则是日历。广而告之的明显体现只有边边角角上的几盒图示香烟。手绘图精美，月份牌时时观看，自然会给人留下品牌印象。而这种广告方式也可称作植入式广告。（一）按发布方式分类——月份牌广告但是仍需说明的是，月份牌广告最初是国外厂商为了招徕顾客而使用的，起先绘制的月份牌大都是西方人物和风情，虽然精美，但市场反应冷淡。后来他们将中国神话传说、历史故事、经典人物形象等带有中国民俗风味的图例印上年历和商号，附赠给顾客，销售业绩明显好转，如此对中国传统年画艺术做商业性的继承和改造，使之成为具有中国民族题材、风格的广告绘画形式，为中国老百姓所喜闻乐见。右图则是当时的绘画大家为启东烟草绘制的一副月份牌广告。中国风极浓，兼具广告和收藏两种价值左图中是很明显，是一个户外车体广告，车头方向上是大大的“美丽牌香烟”的品牌以及香烟盒子标识。众所周知在民国初期，除了极少数人拥有私家车以外，其他人的出门方式除了步行可能就是乘坐公共汽车（有轨电车）了。因此车体广告方式是最容易让人看见且最容易让大多数人看见的广告形式，它是“会走路的广告”。久而久之容易给人留下视觉效应户外广告——车体广告那是的路牌广告不同于今天是用支架放置于高速路上的出入口，而是直接放置于行人密集处的商场门口或者路口。篇幅之大也可与今时今日匹敌。图为“白猫花布”的广告。广告中以大篇幅美女为主，辅之以白猫的标识，形象生动。令有产品特点及厂商名称。具有现代路牌广告雏形。户外广告——户外广告牌1926年，上海南京路伊文斯图书公司在其橱窗内用霓虹灯安装了一幅“皇家牌打字机”英文吊灯，这是我国最早的霓虹灯广告。Ps.如今没有留存于世的图片为证。如今大街上色彩鲜艳的霓虹灯广告都是始于民国时期图为两个霓虹灯广告截图户外广告——霓虹灯广告上面我们提到民国时期，是中国民族危机很深重的时候，而这一时期的广告也往往具有政治宣春意味。左图是《申报》刊登的“马占山将军香烟”广告。马占山是抗日时期的爱国将领，以爱国将领作为广告主体甚至商品名称看似不合适，但是，就是由于处于特殊的时代，才有特殊的产品问世。广告寓意人们的爱国热情就像香烟一样，有一把火便能燃烧。另外有抵制外货的倾向。标语为“愿人人都学马将军，爱国民众己一致改吸马占山将军香烟”。很具有煽动性和蛊惑力。报纸广告这则广告是“北京和记”做的一则关于“卫生糖”的招贴画广告。这则广告是典型的突出产品功能的广告。广告中既没有美女出现来吸引人们眼球，也没有特别的广告口号来宣传，只一个简单的水果画和商标，附有地址。但是很有意思的是，这则广告给出了英文“THEHUACHI”--------SMEETSHOP.这也是受当时的北京洋人很多的影响。广告商已经开始将注意力投注到这些进京的外国人身上了。按产品功能分类这是一则日用品广告，广告主是“日萃制油株式会社”。招贴画是一如既往的一个端庄大方且皮肤细嫩的美女。招贴画的右上角附上产品名称。这则广告与以上其他例子不同之处便是它没有将广告的具体信息出现在招贴画，而是以“告白”的形式另附一张告示，说名产品的功效及优势2、杂志广告与报纸相比，杂志的广告量也非常巨大，当时的《东方杂志》、《妇女杂志》等畅销杂志都非常热衷刊登各类图画广告，以为杂志增添色彩。图中刊登的是《申报》在全国运动会期间出的一期全运会特刊中的“美丽牌香烟”的广告。由于处于全运会期间，图中美女除了像以往的广告中得女主角一样甜美、糯滑以外更兼具了一种运动气息。此外，香烟美女更给人一种视觉上的诱惑。3、广播广告1922年，美国人奥斯邦在上海建立了我国第一家广播电台，该台于次年开始每天60多分钟的播音，节目丰富多彩，除了有国内外新闻、演说、音乐等，中间还插播广告。不久，美商新孚洋行和开洛公司所办的电台相继开播，节目中都插播广告。到1937年，全国已有广播电台55座，仅上海一地就有44座，广播成为继报刊之后的第二大广告媒介。尤其是私营电台主要靠广告收入来维持，他们之间的竞争十分激烈，各种形式的广告节目不断涌现。4、月份牌广告月份牌广告是一种集画，广告与年历三位为一体的商业文化产物，它是融合中国传统工笔人物与西方擦笔水彩技法的新画种。它诞生于19世纪末的上海，盛行于民国时期，20世纪30年代是月份牌广告的鼎盛时期。因其画面中除了人像插画、广告商品、公司名称外，还附有全年的月份年历，故被称为“月份牌广告”，或简称为“月份牌”。民国时期的月份牌广告既具有鲜明的民族性特征，又具有世界性特征和时代性特征，月份牌广告画在民国时期起到了倡导消费潮流的作用。开设山西省临晋，县东关路北便是。复聚长招贴画上只简单的出现这些产品信息。但是根据查阅的资料显示，复聚长是一个日常食品公司。它既做送礼之用的甜点，也坐日常生活的酱菜。而广告只有一个天女散花的中国民间故事典故，其余则是公司的相关信息。并没有关于产品功能的任何描述。因此，我把它归类为树立品牌形象的广告。除了上述介绍的现代传播方式，还有自古便存在的一些如实物广告、旗帜广告、叫卖等方式。还有其他的如墙体广告、橱窗广告、路牌广告、霓虹灯广告形式纷纷出现并迅速流行起来。这些广告形式至今还影响着广告界。中华人民共和国时期•1.商标、包装、实物、馈赠广告•2.户外广告（碑体广告，墙体广告，电影广告，样板戏广告)•3.报刊广告•4.印刷广告（政治、军事、公益、农业、工业、文化、卫生、体育、财经、外贸、生活必需品广告等等）•5.广播广告•6.电视广告•7.互联网广告包装广告包装广告实物广告随着国家工农产业的发展，工业建设和工业水平得到快速发展提高，包装设计制作在工业发展进程中得到不断提高。一些商标通过各种形式得到了表现。如沈阳卷烟厂的烫金版。总之，相对应于民国时期，商标包装广告具有更强的时代特征。报刊广告报刊广告新中国成立初期报刊广告的内容和形式是由我国报刊经营状况决定的，新中国的报刊广告事业是建立在对旧中国报刊事业的没收、赎买、改造基础上的，在文革之后，得到了伟大突破，走上了国际化道路。户外广告碑体广告户外广告