分析无线互联网广告营销无线互联网发展概况(ppt 34)

深入了解中国无线互联网用户艾瑞咨询集团上海·北京·广州目录Catalogue无线互联网发展现状及趋势iResearch艾瑞咨询简介无线互联网用户行为分析无线互联网广告营销无线互联网发展概况Ⅰ无线互联网演变趋势Ⅱ无线互联网产业链分析Ⅲ中国移动互联网市场规模及用户规模无线互联网成为全球网络演进的必然趋势–大型的计算机重达几吨，运行速度低，耗能源，耗电量超过174千瓦小时–内部有成千上万个电子管、二极管、电阻器等元件，电路的焊接点多达50万个互联网（窄带）(PCInternetnarrowband)3互联网（宽带）(PCInternetnarrowband)4–IBM360系统是最早使用集成电路元件的通用计算机系列–IBM公司1981年8月21日推出第一台PC，改变计算机发展方向.IBM采用了主频为4.77MHz的Intel8088，操作系统是Microsoft提供的MS-DOS。–电话拨号上网–美国军用网络民用化–ADSL是xDSL家族成员中的一员，它运行在普通电话线上，因其下行速率高、频带宽、性能优等特点而深受广大用户的喜爱，成为MODEM，ISDN之后的又一种全新更快捷，更高效的接入方式–WAP协议诞生，网络进入移动时代–大量的PDA功能手机为移动互联网的普及奠定了终端基础移动互联网带宽增加，具有上网功能的手机终端日益普及，将用户带入移动互联时代服务提供商传统互联网厂商移动运营商终端厂商用户为核心新角色进入，引发用户服务竞争升级电信运营商传统互联网企业移动互联网服务提供商终端厂商用户规模6.95亿（工信部）真实、全面用户信息充足资金保障Ⅹ未找到成熟商业模式商业模式成功经验在搜索等领域拥有技术优势成熟市场运营经验Ⅹ电信领域缺乏相关资源和经验成熟业务运营、市场推广经验精准把握细分市场用户需求Ⅹ资本实力不足延伸品牌影响力应用服务内置终端，提供一体化服务Ⅹ业务开发运营等经验匮乏62.5148.8233.3383.654.6%54.0%56.8%64.4%65.1%0100200300400500600700800900200720082009e2010e2011e2012e市场规模（亿元）增长率（%）4730149201935024560108.5%51.3%29.7%26.9%35.1%010000200003000040000200720082009e2010e2011e2012e用户规模（万人）增长率（%）中国移动互联网市场规模及用户规模2007-2012年中国移动互联网市场规模97亿633.5亿9860万2007-2012年中国移动互联网用户规模33190万Source:iResearch无线互联网用户行为分析Ⅰ寻找无线互联网潜在用户Ⅱ无线互联网用户呈现新趋势Ⅲ艾瑞2009年手机网民大调研数据发布寻找无线互联网潜在用户……手机用户2009年6月底中国手机用户数量达到6.95亿（工业和信息化部）手机网民2009年上半年中国手机网民1.55亿（CNNIC）互联网网民2009年上半年中国互联网网民数量达到3.38亿（CNNIC）宽带网民2009年上半年中国宽带网民规模达到3.2亿（CNNIC）其他移动终端设备网民手机网民呈现新趋势：“三高”特征日趋显著向高学历发展年龄构成趋向成熟化以东部沿海发达地区为主个人收入有所提高认知接受偶尔尝试参与习惯性使用粘性无线互联网的快速发展，正在影响和改变用户的消费习惯……我能提供什么？------》我的用户都需要什么？12009年手机网民用户属性分析2手机网民手机上网使用习惯分析3手机网民移动增值业务使用情况4手机网站用户选择情况艾瑞2009年手机网民大调研数据发布用户为核心手机用户性别和年龄分布：以男性和青少年为主样本描述：N=36286；于2009年6-7月通过在15家主流手机网站联机调研获得.从性别比例看，2009年手机网民性别比例依然是男性居高。手机网民男性比例高达88.2%，与去年基本持平；从年龄层次看，手机网民整体偏年轻化：18-30岁用户依然成为手机网民的主流群体；同时发现，手机网民构成趋向成熟化：25岁以上用户群较去年呈现不同程度增长，其中25-30岁较去年增长7.5%，手机网民学历层次：高学历人群日益增多从学历层次看，手机网民用户学历主要分布在高中以及高中以下，占据61.3%；与去年相比，大学本科及以上学历网民比去年增长3.8%，高中学历的网民比去年降低6%；由此看出在手机网民高速增长初期，逐渐在吸引高学历人群。样本描述：N=36286；于2009年6-7月通过在15家主流手机网站联机调研获得.手机网民月收入情况：高收入群体较去年明显增加从收入上看，网民手机用户月收入主要集中在1000~3000元之间与去年相比，高收入群体明显增加。3000元以上的高收入人群增长了5.7％，1000－3000元的中等收入人群增长了9.4％。样本描述：N=36286；于2009年6-7月通过在15家主流手机网站联机调研获得.地域分布：以东部沿海发达地区为主样本描述：N=36286；于2009年6-7月通过在15家主流手机网站联机调研获得.3.7%4.0%8.8%14.1%15.1%21.7%32.5%2.9%1.6%7.7%10.4%11.3%19.6%46.4%0%10%20%30%40%50%东北西北西南华中华东华北华南2009年中国手机网民地域分布对比2008年2009年从地域分布上看，手机网民集中分布在东部沿海发达地区为主；与去年相比，广东和福建用户比例有所降低，华南地区整体下降14%；其他地区占比显著增长，手机上网用户地域分布趋向分散。手机上网频次及时间：较去年均有增加31.4%45.2%83.9%0%20%40%60%80%100%工作日工作时间节假日工作日休息时间2009年中国手机网民上网时间对比2009年手机网民使用手机上网频率高：平均每周手机上网5-7天的比例较大，占比70.9%；每周上网3天以上比例较去年增加3.2%；手机网民手机上网时间分布：选择在工作日休息时间手机上网的手机网民比例为83.9%，位居第一；其次是节假日。样本描述：N=36286；于2009年6-7月通过在15家主流手机网站联机调研获得.3G手机用户平均每天上网频次高、粘性高手机用户使用手机上网频次高：每天上网5次以上的用户多达49.02%；手机网民使用手机上网黏性大：每天使用手机上网在60分钟以上的用户达40%样本描述：N=2699，2009年6月至7月艾瑞咨询通过15家主流手机网站联机调研获得注：3G手机用户是指使用3G手机终端的用户，不是使用电信运营商3G移动通信服务的用户7.4%11.6%15.9%27.1%28.1%28.8%43.0%55.2%71.8%11.7%16.9%18.4%34.4%50.5%42.4%57.7%59.4%68.3%0%20%40%60%80%看视频，电视其他手机收发邮件登录论坛社区下载图铃、游戏、视频等看小说搜索信息聊天/交友看新闻时事2009年中国手机网民上网目的对比2008年2009年手机网民上网目的：需求主要集中在看新闻资讯和聊天交友上。其次是搜索和阅读；与去年相比，看新闻的占比由68.3%增加至71.8%，而聊天交友占比由59.4%下降至55.2%样本描述：N=36286；于2009年6-7月通过在15家主流手机网站联机调研获得.手机网民上网目的：看新闻与交友需求最高手机软件安装情况：需求主要集中在休闲娱乐和信息搜索上。浏览器、影音播放、即时通讯类软件位居前三。与去年相比，安装浏览器的手机网民占比增长15%，安装手机游戏软件的用户从去年的55.6%下降到33.9%样本描述：N=36286；于2009年6-7月通过在15家主流手机网站联机调研获得.手机网民软件安装情况：手机浏览器最受欢迎移动增值服务使用情况：手机软件的使用最多移动增值服务使用情况：手机网民对手机软件、手机阅读、发彩信的使用比例较高样本描述：N=36286；于2009年6-7月通过在15家主流手机网站联机调研获得.2009年中国手机网民最常登陆手机网站前三甲39.5%41.1%53.8%0%10%20%30%40%50%60%手机新浪手机百度手机腾讯登陆手机网站情况：手机腾讯成为最常登录的网站登陆手机网站情况：手机腾讯、手机百度、手机新浪成为手机网民最常登陆的手机网站传统互联网巨头利用品牌和资本的优势，后发制人，超越纯手机独立网站的趋势非常显著。样本描述：N=36286；于2009年6-7月通过在15家主流手机网站联机调研获得.无线互联网广告营销Ⅰ中国无线广告市场规模Ⅱ手机广告调研数据Ⅲ无线广告效果评估多元化的手机广告将成营收主力2008年借力奥运会，用户对移动互联网即时性和互动性等优势认知加速手机广告多元化及高性价比已得到广告主广泛认知2008年手机广告市场增幅133.3%；移动互联网业务不断成熟将使手机广告成为营收主力2006-2011年中国无线广告市场规模0.61.22.86.313.727.6100.0%133.3%125.0%117.5%101.5%0510152025303540452006200720082009e2010e2011e手机广告市场规模（亿元）增长率（%）视频广告固定文字链广告图片广告分类广告位置服务广告社区广告搜索广告手机广告手机网民常用的手机广告形式1.1%1.5%5.8%6.1%9.3%18.1%18.4%20.8%31.4%32.6%0%10%20%30%40%二维码广告蓝牙广告手机搜索广告手机客户端内置广告彩铃广告彩信广告没有收看过任何手机广告手机网站站内页面广告短信广告WAP下发广告群发广告比重下降，无线互联网站内和客户端广告增长显著手机网民最常受到的手机广告：Push类的WAP下发与短信广告（以垃圾短信为主），较去年有显著下降；Pull类的手机网站站内页面广告和客户端内置广告为代表的移动互联网广告增长显著。手机网民接受手机广告种类：汽车、家电与服饰类广告最受欢迎。样本描述：N=36286；于2009年6-7月通过在15家主流手机网站联机调研获得.Copyright©iResearchInc.2009无线广告效果评估——iWebTracker无线版•iWebTracker无线版是国内第一款无线广告监控产品。•产品目标：掌握无线网络广告真实投放效果。•详细目标：即时动态的提供不同广告位带来的投放效果，为广告投放策略调整提供数据支持。iResearch艾瑞咨询简介Ⅰ了解艾瑞Ⅱ艾瑞数据产品Ⅲ艾瑞解决方案Ⅳ媒体价值评估模型Ⅴ艾瑞客户使命：通过优质的研究咨询服务及可量化的数据产品，提高客户对中国新经济的认知水平、盈利能力和综合竞争力，并推动中国新经济行业的整体发展。目标：拥有最专业的咨询团队，提供最权威的行业数据服务，做到并保持成为中国营业规模最大、客户口碑最好，持续领先的新经济研究咨询公司。全面了解艾瑞咨询集团研究咨询业务艾瑞市场咨询数据产品业务艾瑞网络数据IndustryConsulting行业咨询报告AdResearch网络广告研究UserBehavior网民行为研究CustomizedResearch专项调查研究媒体会务业务艾瑞网及会议WebsiteAdvertising网络广告收入IndustryEvents行业活动会议最了解中国互联网的研究机构艾瑞研究咨询服务了解中国网络广告主在每一家网络媒体的投放广告效果。还原最真实的中国网民互联网应用网络媒体竞争态势。了解各类网站真实流量情况以及网络用户访问体验。了解网络媒体和企业网站在各个地区的接入速度，优化用户接入体验。第一时间了解新资讯、收集行业数据、获取专家评论及艾瑞研究报告利用艾瑞独创的研究模型，为客户提供专业研究与咨询服务。千人规模的行业盛会；专属的合作会议；行业沙龙；新经济领域行业人士首选的资讯网站、观点发布平台、企业展示平台。艾瑞数据系统服务艾瑞会务媒体服务全线产品—变革网络经济的力量互联网企业1.优化媒介选择策略；2.预估广告投放效果；传统企业广告代理公司投