勇往直前，创意做主——浅谈网络广告

勇往直前，创意做主——浅谈网络广告记不起从什么时候网络广告开始如同传统广告那样一点点的渗入人心，被很多人了解，接受了。只是突然间发现网络广告已经开始了百花齐放、争香争艳的时代，各种形式，各种创意，逐渐开始超越传统广告，成为又一个新兴的但却聚集着所有广告人目光的新型广告了。在学习了将近一个月的网络广告的课程，我想就现在我所了解的网络广告发出一些我自己看法。aliqq简单地说，网络广告就是在网络上做的广告。利用网站上的广告横幅、文本链接、多媒体的方法，在互联网刊登或发布广告，通过网络传递到互联网用户的一种高科技广告运作方式，而随着技术的开发，广告人更多的点子，网络广告变得丰富多彩，成为在网上休闲娱乐的一部分。但是，广告的最终目的就是销售或是建立品牌。对于这一点，无论是传统媒体广告和网络广告都是如此。可以说，不管你的广告是在直接进行卖点诉求还是在树立品牌形象，最终广告的意义就在于广告信息传播后对销售状况的改变。如何让你的网络广告更为有效？这已经成为广告主和代理商共同关心的问题。只有让最适合产品的用户真正参与到广告信息活动，才能使得广告效果得以最好发挥，并能节省广告的劳力与费用。由于网络所独特的性质，特点，使得网络广告在传播方式、传播效果等方面与传统广告有着很大的不同，这就决定了受众对网络广告信在接受方式、接受效应等产生了很大的差异。aliqq.cn网络广告有两大特点区别于传统媒体广告，从而影响着广告传播方式等——第一就是可选择性。现在的网络广告比较普及的是还是一些条幅广告，对联广告，近几年来视频广告也开始普及了。由于网络的可选择性，在很大程度上降低了广告的影响力，对于一些自己不敢兴趣的，受众会在第一时间关掉广告页面，或者完全的忽略它，这就决定了网络广告有时要比传统广告做的更为吸引人，更具有趣味性，才能吸引受众的目光。比如说是百度的广告，是一个广告短片，剧情很搞笑，产品诉求也很精准，在投放之后也确实受到了广泛的关注，并且很好的被二次传播。二次传播对一个广告可以说是既省钱又有利，随着网络的越来越普及，只要做的广告有创意，有想法，不需要特别多的宣传就会有人自动的转载、分享，从而使得广告的效果大大增加。这第二点就是互动性强。不同于传统媒体广告，网络广告有着很强的互动性，当受众在电脑屏幕前移动鼠标主动地选择信息时，许多因素在影响着广告信息的传播，受众的决定，进而影响着广告的传播效果。有互动的，尤其是一些以游戏方式出现的广告，一般不会引起受众的反感，反而受众很乐于接受这样的广告，每次见几乎都会玩上一玩。比如说给美女（帅哥）喂口香糖的广告，遇到这样的广告，人们一般都会试一试吧，而且屡试不爽。现在很多人上网出去找一些必须的信息、资料，更多的都是一种休闲娱乐，所以遇到好玩的、新奇的广告，人们一般都会停下“脚步”，“观赏”一番。所以说网络广告策划很重要，技术很重要但其中极具魅力、体现水平的部分就是创意。广告创意是决定最后广告表现的关键了，也是吸引受众注意并来浏览广告信息的决定性步骤。现在的网络广告才是刚刚进入发展阶段，有着更多的空间等着我们去开发，所以在策划和技术的保障下，就让网络广告勇往直前，创意做主吧！