北京地区广告媒体环境分析-52页

中国方案资源网，只做精品资料，全站资料不设会员等级任下！1北京地区媒体环境分析北京XX广告2006.3中国方案资源网，只做精品资料，全站资料不设会员等级任下！2内容纲要•背景：CMMS数据来源•北京地区媒体接触习惯•户外媒体•报纸媒体•广播媒体•电视媒体中国方案资源网，只做精品资料，全站资料不设会员等级任下！3背景：CMMS数据来源中国方案资源网，只做精品资料，全站资料不设会员等级任下！4新生代市场监测机构（Sinomonitor)英国市场研究局（BMRB）美国天盟公司（Telmar)实施在中国国内的市场研究，调查网络遍布全国30个城市创立单一数据来源方法TGI已在全球50多个国家建立统一标准、统一规范的TGI体系提供软件平台CMMSCMMS是一项自1997年起在中国大陆进行的关于15-64岁居民的媒体接触习惯、产品和品牌消费习惯的年度调查（30个城市70000多个样本）CMMS-ChinaMarketing&MediaSurvey(中国市场与媒体研究)中国方案资源网，只做精品资料，全站资料不设会员等级任下！5•调查方法：月度连续调查•调查对象：15-64岁城区及郊区人口•访问方式：入户面访和留置自填•问卷构成：2本，第一本为媒体接触习惯问卷属于面访问卷，需要访问员对被访者进行面对面访问，并当场收回；第二本为产品、品牌和生活形态问卷，属于留置自填问卷，也可由访问员当时面访。•147类产品，5070个品牌•7类媒体：报纸/杂志/电视/电台/因特网站/户外媒体•153条生活态度语句城市年样本量年样本量北京5000沈阳西安杭州长沙宁波上海5000济南昆明郑州长春太原广州4000南京重庆青岛合肥苏州成都4000武汉厦门大连南宁佛山福州深圳天津南昌海口哈尔滨城市2000中国方案资源网，只做精品资料，全站资料不设会员等级任下！6北京地区媒体接触习惯中国方案资源网，只做精品资料，全站资料不设会员等级任下！7媒体接触习惯:位居前三位的是电视、户外媒体和报纸020406080100电视户外媒体报纸广播杂志互联网电影院15--54岁15-19岁20-24岁25-29岁30-34岁35-39岁40-44岁45-49岁50-54岁%数据来源：CMMS2005年秋季版20至29岁群组对杂志和互联网的接触度明显高于其他年龄群；25至29岁广播的接触度偏低中国方案资源网，只做精品资料，全站资料不设会员等级任下！8户外媒体中国方案资源网，只做精品资料，全站资料不设会员等级任下！9过去一周看过的户外广告：公交车身和候车亭是15至54岁人群接触度高的媒体020406080100公交候车亭公共汽车车厢内公共汽车车厢外楼宇内液晶地铁入口到检票处地铁站内地铁车厢内出租车厢内/外电话亭书报亭自行车停车棚15-54岁%数据来源：CMMS2005年秋季版楼宇内液晶广告的接触度明显高于地铁的各类广告形式中国方案资源网，只做精品资料，全站资料不设会员等级任下！10公交车身广告不同群体间接触度的差异明显小于候车亭和公交车内的广告差异度，20至29岁人群对各类公交广告的接触度均高于其他年龄群020406080100公交候车亭公共汽车车厢内公共汽车车厢外15-54岁15-19岁20-24岁25-29岁30-34岁35-39岁40-44岁45-49岁50-54岁%数据来源：CMMS2005年秋季版35至39岁人群的接触度高于30至34岁人群30岁以上人群的广告接触度下滑显著中国方案资源网，只做精品资料，全站资料不设会员等级任下！11候车亭广告•媒体规格(高*宽)–1.5×3.5M–1.5*1.2M(小牌)–说明：小牌只限公益•总资源–6500至7000块（大牌）•户外广告整治是2006年北京市环境整治的重点，整治后的每条重点大街还将重新进行形象设计，广告、果皮箱、站牌和公厕都将纳入整体规划。•目前本市共544条大街，已有371条大街制定了广告牌匾设置规划。拆除户外广告、牌匾确定的整治范围是长安街及其延长线，二环、三环、四环和五环路，机场高速路、北京站、北京西站、亦庄开发区以及完成户外广告规划的大街和地区。1月全市已拆除违法广告567块，违法牌匾标识538块。中国方案资源网，只做精品资料，全站资料不设会员等级任下！12候车亭媒体主要代理公司•白马–北京现有候车亭点位5031块–候车亭媒体主要覆盖三环路、朝内、工体、中关村、CBD、亚运村，商超药店附近也有一定量的灯箱。灯箱亮灯较好，画面质量较好。•关键–北京现有候车亭点位647块–资源主要以二环以内市中心位置为主，全部为新建亭，质量较好，可进行整街发布。•龙帆–北京现有候车亭点位1000块(现有470块，四月份增加530块)–主要分别在：二环路、三环路、朝阳北路、大望路、CBD区域、国展、朝阳路、方庄、劲松、学院路、中关村中国方案资源网，只做精品资料，全站资料不设会员等级任下！13候车亭点位分布图•白马•龙帆•关键中国方案资源网，只做精品资料，全站资料不设会员等级任下！14公交车媒体主要代理公司•北京未来5年将新增公交车5000辆，使公共电汽车总数达到24000辆•2006年将有3485辆新车上路，其中2000辆替换老旧车型•公交公司将规范公交车身和车内广告，车内将不再简单地粘贴广告，而采用较规范的形式。车身广告也仅限于车身中央，不能再做公交整车广告。•目前主要代理公司–维亚康姆–七彩–运通(泰业恒丰)中国方案资源网，只做精品资料，全站资料不设会员等级任下！15维亚康姆•拥有北京市中心的126条线路，5000余辆巴士的广告独家发布权，以“特”“7”和“8”字头的线路为主北京市运营公交线路图中国方案资源网，只做精品资料，全站资料不设会员等级任下！16维亚康姆•媒体发布形式–车身–双层整车专车–双层整车–海报中国方案资源网，只做精品资料，全站资料不设会员等级任下！17七彩•资源情况：–独家买断了北京市公交线路200余条，3000辆公交车车身媒体;北京八方达运营公司全部线路（长途线路）120多条，3600多辆车身媒体,是北京唯一通达各郊县的车身媒体。•媒体发布形式–车身–车内挂版–司机背版通套车身单车机身中国方案资源网，只做精品资料，全站资料不设会员等级任下！18运通(泰业恒丰)•覆盖区域：–拥有北京市中心的27条线路，957部运营车辆。•媒体发布形式–车身–车内挂版–司机背版北京市运通公交线路图车型车长车宽车高前脸车下高侧面车下高后面车下高京通大客车10.35米2.48米2.9米0.88米1.39米1.50米中国方案资源网，只做精品资料，全站资料不设会员等级任下！19过去一周看过的户外广告：楼宇（室内）液晶•楼宇液晶广告接触各类人群的比重均在20％左右，各年龄层之间的的差异度并不明显，20至39岁群体的接触度略高于其他族群0246810121416182022楼宇内液晶15-54岁15-19岁20-24岁25-29岁30-34岁35-39岁40-44岁45-49岁50-54岁数据来源：CMMS2005年秋季版%中国方案资源网，只做精品资料，全站资料不设会员等级任下！20楼宇内广告媒体主要代理公司•写字楼LCD–分众传媒约6000块LCD•写字楼（公寓）电梯挂板–框架2700个楼–20000块中国方案资源网，只做精品资料，全站资料不设会员等级任下！21社区（普通住宅）电梯广告主要代理公司•聪汇–主要在北京市区内，拥有5000部住宅楼电梯广告。–规格：340H×440W•同创–拥有北京1500部住宅楼电梯分布在市区、远郊。–媒体形式：电梯内挂版570H×424W/电梯外包门中国方案资源网，只做精品资料，全站资料不设会员等级任下！22过去一周看过的户外广告：各类地铁广告形式•地铁广告年龄差异化明显，但最高接触度仍在18％以下•20至29岁年龄层对地铁各类广告的接触度明显高于其他族群•地铁车厢内的广告接触度略低于地铁入口至地铁站内的广告，反映出对地铁车厢内广告的关注度低于其他地铁广告形式•地铁入口处的广告对20岁以下人群的影响高于其他地铁广告形式02468101214161820地铁入口到检票处地铁站内地铁车厢内15-54岁15-19岁20-24岁25-29岁30-34岁35-39岁40-44岁45-49岁50-54岁数据来源：CMMS2005年秋季版%中国方案资源网，只做精品资料，全站资料不设会员等级任下！23北京地铁情况•地铁情况–地铁1、2号线、八通线、地铁13号线在内的4条运营线路每天的客流量为170万人次。•目前开发的广告发布线路–1、2号线（多种形式）–13号线（站台灯箱）中国方案资源网，只做精品资料，全站资料不设会员等级任下！241、2号线的广告形式多样12封灯箱四封灯箱车箱内A、B位整车(车内广告)车门墙贴柱体扶梯中国方案资源网，只做精品资料，全站资料不设会员等级任下！2513号线广告资源情况•人流量(天)–42万•媒体类型：–灯箱•12封灯箱830块•6封灯箱503块•特殊灯箱60块(左右)–墙贴•通道(东直门)48块–路轨灯箱•47块–梯顶•33块梯顶路轨墙帖6封灯箱12封灯箱中国方案资源网，只做精品资料，全站资料不设会员等级任下！26户外媒体动态分析•北京对户外广告的整治•新型公交车总量的增加和对车体广告发布形式的限定•规划后非公交系统路上路牌总量被削弱，会成为候车亭站牌价格抬升的诱因，同时购买周期和购买限定将比以往更加严格•但随着路面广告数量的减少和公交车身广告发布上的限定，路面广告视觉干扰度会大幅度降低，使广告的关注度增加，也许会在降低购买总量上有所帮助中国方案资源网，只做精品资料，全站资料不设会员等级任下！27户外媒体动态分析•维亚康姆、分众传媒的收购行为，预示户外市场的垄断性行为已经开始•垄断市场，在发布的执行层面更加成熟和具有保证性，但在购买上卖方将会获取更多的发言权•资本已经成为进入户外媒体经营市场的最有力的武器，促使缺少大量资金支持的经营者开发新的低成本媒体形式，如洗手间内的小型广告提示版•楼宇液晶电视等非传统定义上户外媒体的出现，使户外媒体兼备其他媒体的传播特性，给予使用目的上更宽泛的空间中国方案资源网，只做精品资料，全站资料不设会员等级任下！28户外媒体动态分析•地铁客流量的急速增长和地铁内部广告形式的急速增加•空间拥挤和过多的广告形式，严重削弱了原有封闭空间内对广告的关注程度，实际广告效果减弱，增量或扩大广告发布的面积吸引眼球的方式，导致广告投资加大中国方案资源网，只做精品资料，全站资料不设会员等级任下！29报纸媒体中国方案资源网，只做精品资料，全站资料不设会员等级任下！30北京报纸广告情况•从2000年—2004年5年间，先后有《北京娱乐信报》、《京华时报》、《华夏时报》、《新京报》、《法制晚报》共5家报纸创刊或改版，加入市场竞争，加上原有的《北京晚报》、《北京青年报》和《北京晨报》共8份报纸共同争夺北京市场。•《京华时报》和《北京娱乐信报》联手把《北京晨报》从早报市场拉下马来，《北京晚报》依然稳坐北京报纸零售量第一的宝座，但面对一干新锐和老牌报纸的围攻冲击