北京泛亚宏智鑫海广告公司简介（PPT35页）

北京泛亚宏智鑫海广告有限公司简介北京泛亚传媒集团概述北京泛亚传媒集团成立于1993年山东省济南市,是一家以媒介策划和媒介购买为主的媒介全案集团公司,经过十多年的发展,目前员工总数有120人。现总部在北京-主营公司:北京泛亚宏智鑫海广告有限公司，注册资金1000万山东分公司-主营公司:山东宏智沟通事业广告有限公司,是山东省内最大的广告公司，注册资金500万集团年平均媒体购买量在8-10亿元左右,是目前国内针对地方台最大的本土媒体购买公司.北京泛亚传媒集团优势-媒介企划方面北京泛亚传媒集团公司目前拥有国内最先进的三套媒介专业研究和分析系统及资深的数据分析专家和人员三套媒介专业系统分别为:AC尼尔森-中国媒介广告监测数据系统CSM央视索福瑞-电视收视研究数据系统CMMS-消费者行为和意识形态研究系统是国内本土广告公司中唯一同时拥有这三套数据系统的广告公司。北京泛亚传媒集团优势-媒体购买方面北京泛亚传媒集团公司媒体购买优势在目前国内本土广告公司中处于前三位。主要优势有：一、电视方面（卫视+省台+城市台）：优势区域有：山东、北京、四川、重庆、河南、河北、江苏、陕西、黑龙江、吉林、广西、云南、山西、甘肃、贵州、青海、新疆、西藏相对优势区域有：湖北、湖南、安徽目前每年地方电视台的采购量在6-8亿。二、广播方面（中央+地方）与全国110余家电台频率（占全国电台数量的2/3）保持深厚的联系，每年投放量在2000万左右。是目前国内最大的广播资源购买公司。内容北京泛亚宏智鑫海广告有限公司架构客户经营中心简介媒介经营中心简介我们能提供“专业＋贴心”的服务项目专业的媒介数据研究媒介购买服务广告监测和效果评估增值服务公司基本情况介绍北京泛亚宏智鑫海广告有限公司北京泛亚宏智鑫海广告有限公司架构客户经营中心行销策略部行政部人力资源部财务部媒介购买部媒介策略部目前有员工120余人1999-2009年中国大广告公司排名前十五位（包含外资与本土的综合排名）中国最具实力本土民营广告公司公司荣誉中央台十佳、优秀广告代理公司目前CCTV设置的最高荣誉公司荣誉－CCTV2004年-2009年多次荣获中央台十佳，优秀广告代理公司称号全国合作卫视频道已超过30家代理份额位居多家媒体之首强势购买格局提升服务价值省级、城市电视台投放超过700家中央、省级、城市电台投放超过110家构建了强大的全国城市广告联播平台公司荣誉－全国卫视、省级城市电视媒体北京泛亚宏智鑫海广告公司的定位以行销为导向的媒介企划及媒介购买向客户提供“专业＋贴心”服务客户经营中心介绍客户经营中心组织架构客户经营中心客户开发部行销、媒介支持部客户服务部各领域知名企业品牌，与我们有着紧密的合作。同时也建立了良好的战略伙伴关系。服务的部分客户名单媒体经营中心介绍深度合作、协调统一的全国媒体资源每年超六亿元的媒体购买量(地方台)长期合作积累深厚的媒介关系基础集团式集中购买形成优惠的媒介购买价格庞大的媒体数据库促进专业的媒介策划相互支撑媒体经营中心组织架构媒体经营中心媒介策略部媒介购买部数据中心一、完善的组织结构和经验丰富的媒介服务团队年资/经验：总监级——10年以上实际作业经验经理——5年以上实务作业经验资深企划——3年实务作业经验资深购买——3年实务作业经验我们的服务团队二、拥有国内先进的媒体资讯处理、分析系统完整资料库资讯处理和传讯方式快速、精准、有效我们的优势—专业的公司、专业的资源完善分析系统有经验专业人才专业数据资源AC.Nielsen中国媒介广告监测系统CSMCMMS新生代消费者行为和意识形态研究每年投资300多万元购专业媒介数据软件，来更科学的评估媒介环境、分析竞争状况、深入了解消费群体，为制定最有效的媒介策略提供坚实基础。央视索福瑞-中国媒介研究AC媒介监测数据提供、监测范围及竞品的投放汇总和分析尼尔森媒介研究有限公司监测范围城市：155个电视：596频道报纸：368份杂志：218份其他：户外、广播等报告形式EMS特快监测：48－72小时提供周报：每周五提供大上一周月报：每月20日提供上月竞品的媒介投放汇总CSM-InfoSys专业收视率分析系统数据范围：27个省网28个省会城市50个中心城市五大分析模块，基于已有的数据，可以进行时段、节目、广告、曲线、计划的相关分析时期分析节目分析广告监播分析媒介投放计划曲线分析媒介数据系统应用介绍二——中国电视收视追踪CMMS数据研究市场趋势分析•消费市场趋势分析•媒体市场趋势分析•品牌发展趋势分析•生活形态趋势分析趋势分析消费者分析•消费者规模和分布•消费者的人口特征•消费者生活态度消费者分析消费行为分析•产品使用和态度U&A•产品/品牌关联消费•Co-marketing机会分析•广告主题提取消费行为分析媒介计划•媒体接触习惯•媒体影响力•媒介计划和投放媒介计划CMMS媒介资料收集、研究分析资讯提供我们的优势—媒体中心的专业服务三、持续不断资讯收集、更新和研究•电视收视率•平面阅读率•监播•新媒介资料•媒介节目/价目表/折扣•媒介整体环境现况及趋向•消费者收视习惯研究分析•竞争品牌广告量及策略分析•广告投资对广告效果影响•新媒介资讯建档和研究我们的优势—科学、完整、精准到位作业体系企划部分（PLAN）媒介目标设定媒介策略拟定及执行建议事前事后效果分析和评估执行部分（DO）频道/节目选择及成本分析投放/时间安排建议购买策略建议托播投放监播和异动处理效果评估（CHECK）媒介目标达成执行效率评估策略调整建议四、科学、完整、精准到位作业体系我们提供的“专业＋贴心”的服务媒体服务内容一、投放执行前竞品和媒介环境分析预算设定及分配建议媒体目标群设定建议媒介目标REACH（接触广度）＆FREQUENCY（接触频次）设定建议媒介的频道、栏目、时段等的收视表现分析媒介组合和比重分配建议媒体工具选择建议投放方式和时间安排建议媒介执行排期表媒介事前效果预估二、投放执行中保证执行的精准性随时监控播出情况，包括针对广告的前后播出环境、前三/后三位置的争取、异动情况的及时处理等档次(版位)异动情形（事前异动说明报告）及异动媒介计划修正建议（异动计划执行建议）周报、月报（执行总结）的及时提供媒体服务内容每月（或每波）汇总并提供监测纸报告（提供监测公司监测数据原件）和台里出据的播出证明原件每月汇总执行异动情形（事后异动说明报告）事后效果评估：GRP（总收视点累积情形）Reach（接触广度完成情形）Frequency（接触频次完成情形）CPRP（购买成本前后差异）下一阶段媒体执行计划建议三、投放执行后媒体服务内容增值服务年度媒介计划：竞争品牌广告分析：竞争品牌广告投放频次、版本、时间段、组合等目标受众分析：人口统计特征、心理特征、媒体接触习惯媒体环境分析：目标媒体的广告位置环境、品牌环境市场状况分析：包括行业概况和主要竞争品牌市场情况根据以上状况制定媒介策略：媒体选择、组合、投放技巧，形成投放行程表、媒介排期表年度媒介计划的调整：每月根据上一月的计划执行状况、竞品媒介动态和可预见的媒介环境变化，进行计划的审视并与客户沟通，在需要的情况下进行媒介计划的调整媒体时机的运用建议：分析临时的媒体时机（重大事件、特殊节目等）相应媒体资源的价值，并提供执行建议增值服务—计划类根据以上分析制定媒介策略：媒体选择、组合、投放技巧，形成投放行程表、媒介排期表增值服务——其他各频道改版信息、最新价格等及时给予书面提供每季度提供各栏目相关内容介绍、价格、折扣、投放形式等信息关注和提供竞品的市场、媒体投放信息自有研究项目的分享视客户需求提供媒介基础知识培训为客户争取免费的媒介投放机会我们会积极协助处理在我们负责区域内的公关危机事件同时为配合我们企业的一些线下活动，可以争取在一些媒体进行软性新闻的报道等北京泛亚宏智鑫海广告有限公司北京泛亚宏智鑫海广告公司THANKS地址：北京市朝阳区百子湾西里金海商富中心402号楼18层邮编：100124电话：[phone]或59693339转132传真：[phone]手机：[phone]张建龙