北京移动电视节目冠名植入方案(百事可乐)

1Copyright@2008ReachMediaLtd.北京移动电视《移动TV俱乐部·艺冠京城》节目冠名植入方案PresentationbyReachMedia2Copyright@2008ReachMediaLtd.传统广告效果下降广告效果下降原因：1、传统媒体的收视率下降、影响力下降；2、硬广告的广告意图太强，消费者有了无形的“免疫力”；3、随着消费心理的成熟，公众对广告传播的怀疑态度日益增强；另一方面，层出不穷的虚假广告事件也让广告传播的公信力问题日愈严重；4、海量广告的轰炸，导致消费者的厌烦和抵触心理。“我知道有一半的广告费是白花的，问题是我不知道是哪一半”，这是广告主经常抱怨的一句话。广告效果的下降当前在业内已经成了一种较普遍的现象。3Copyright@2008ReachMediaLtd.寻找比传统广告更有效的传播方式提升传播效果，必须要寻找一个更合适的传播平台和形式：一种不仅具有收视率，更具有内容吸引力、媒体公信力以及属于稀缺资源的新型传播方式。换个角度，不妨从节目着手……4Copyright@2008ReachMediaLtd.节目冠名植入——共建商业的金字塔高收视率内容吸引力媒体公信力CBA根据央视调查，在同一时段，广告收视率只有节目收视率的一半。因此，一档贴合目标受众的节目拥有更广泛的收视率，甚至会培养起固定的收视习惯。内容吸引力B媒体公信力C资源稀缺性D资源稀缺性D从根本上来说，广告是一种单向传播的方式，沟通性差。而节目形式多样，合适的节目可以传达企业的形象、品牌性格等元素，潜移默化中深刻影响观众。节目多采取消费者所喜闻乐见的方式来传播知识、信息，使得消费者对传播的敌意得到最大限度的消除，因此，节目远超过广告，拥有和媒体一样的公信力。电视媒体受制于国家广电，在节目冠名合作上有诸多的限制。节目冠名稀缺导致的结果是：几乎任何一个好的节目冠名都在商业上获得了巨大成功。5Copyright@2008ReachMediaLtd.《移动TV俱乐部·艺冠京城》冠名植入介绍传播效果预估（关于北京移动电视影响力的报告）Index比传统广告更有效的传播方式——节目冠名、内容植入6Copyright@2008ReachMediaLtd.北京移动电视2008节目建设总体目标借助2008奥运机遇，充分依托北京移动电视的独特优势和品牌资源，全面优化新推共建节目的整体回报，为合作客户提供立体联动的整合传播方案和黄金传播平台，推动节目成型后招商向全面预售转化。7Copyright@2008ReachMediaLtd.《移动TV俱乐部·艺冠京城》——北京市民“贴身移动”的美食购物专家！《移动TV俱乐部·艺冠京城》是北京移动电视2008年关于都市生活资讯的重点节目。依托北京移动电视的受众伴随优势，致力于打造成北京白领移动出行的精彩栏目！8Copyright@2008ReachMediaLtd.节目定位目标受众：20-45岁，社会生活中最活跃的群体，热爱美食！热爱消费！崇尚品牌！重视社交,重视自我价值的实现,希望得到别人的尊重实践新生活方式的最主力群体户外探险、极限运动的爱好者、参与者中国最具消费实力的最核心群体都市年轻力量，物质方面他们拥有最主要的消费力，精神方面他们则是引领时尚潮流的最先锋群体，他们是品牌的崇尚者引领时尚潮流的最先锋群体9Copyright@2008ReachMediaLtd.“移动TV俱乐部·艺冠京城”是一档生活资讯类节目。作为北京移动电视的主打节目之一，主要介绍北京地区的美食餐饮、生活购物、商家促销信息等；以资讯、欣赏和娱乐互动为表现形式。节目内容节目类型：生活资讯类节目时长：3分钟/集播出频次：4次/天播出形式：日播更新周期：1次/周播出时段：10:33、13:08、16:31、23:33表现形式：实景10Copyright@2008ReachMediaLtd.节目冠名、植入权益冠名权益包括：片头：如百事可乐的名称和LOGO随节目片头一起出现标版：如百事可乐标志在片头飞入(冲画)，画外音“本节目由百事可乐独家赞助”开场（导视）：本期话题，可出现百事可乐LOGO和产品的图片包装转场：2次转场，可出现百事可乐LOGO图片节目中角标：节目中穿插不少于1分30秒的动态百事可乐LOGO角标片尾：出现“本节目由百事可乐独家赞助”字样及LOGO内容植入权益包括：拍摄环境下出现产品将百事的产品道具化直接作为节目内容的一部分……注：冠名权益示例可以参考“锐狮广告媒体介绍”里面的P34-41的冠名权益示意部分11Copyright@2008ReachMediaLtd.媒介行程策略6月7月8月9月奥运前奥运中奥运后5、6、7、9月，共计10期《移动TV俱乐部·艺冠京城》的节目内容植入，融入餐厅环境，保持有效曝光，绝不受到奥运条款制约，有效、深入！3个月的《移动TV俱乐部·艺冠京城》节目冠名，有效传递品牌属性，媒体阵地型极强。5月夏季来临前12Copyright@2008ReachMediaLtd.报价媒体传播形式发布周期/数量播放频次媒体费单价周期合计（RMB）特惠价格(RMB)北京移动电视《移动TV俱乐部·艺冠京城》节目冠名2008年5月5日-8月3日共计13期每天播放4次70,000RMB/周13周910,000350,000《移动TV俱乐部·艺冠京城》内容植入2008年5月-7月，9月其中10期节目植入每天播放4次2,5000RMB/期10期250,000合计1,160,000350,00013Copyright@2008ReachMediaLtd.《移动TV俱乐部·艺冠京城》冠名植入介绍传播效果预估（关于北京移动电视影响力的报告）Index比传统广告更有效的传播方式——节目冠名、内容植入14Copyright@2008ReachMediaLtd.北京移动电视，北京市民出行的贴身媒体最新的资讯、贴心的互动、及时的突发事件报道、实时的交通路况播报、精彩的体育赛事实况……北京移动电视以其数字电视新媒体的勃勃活力，全方位覆盖北京市民白领日常出行，成为北京市民的贴身媒体。15Copyright@2008ReachMediaLtd.公交车辆9,300余辆地铁线路已覆盖八通线、13号线社会车辆2,000余辆30,000余块屏幕，全面覆盖北京市公交、地铁等交通工具汇聚了北京市人流、商流、信息流、资金流集中的“核心区域”全程伴随北京市1,700万居民的每日出行！高覆盖率！高到达率！16Copyright@2008ReachMediaLtd.公交车人群占城八区人口的80.7%地铁人群占城八区人口的33.5%公交车和地铁人群占城八区人口的31.6%根据尼尔森2007年10月的调研，乘坐公交和地铁的总人数（北京移动电视的受众）涵盖了城八区居民总体的82.6%。三种交通工具中，公交车平均每次（单程）的乘坐时间最长，为45.7分钟，地铁/城铁和出租车分别为28.4分钟和27.5分钟。Page162019年10月12日星期六Confidential&ProprietaryCopyright©2007TheNielsenCompanyConfidential&ProprietaryCopyright©2007TheNielsenCompany数据来源：尼尔森媒介研究《锐狮广告受众调查研究报告》2007年10月北京市城八区800个样本尼尔森：北京移动电视正成为市民出行第一媒体17Copyright@2008ReachMediaLtd.绝大多数（94.8%）观众的学历都在高中/中专以上，初中或以下观众仅占5.2%。税前家庭总收入大部分（79.0%）集中在3000元以上，其中以税前家庭总收入在5000-7999元的最多（39.8%）。税前家庭消费大多（86.3%）集中在1000-3999元之间，家庭消费在1000元以下所占的比例在1.0%以下。Page172019年10月12日星期六Confidential&ProprietaryCopyright©2007TheNielsenCompanyConfidential&ProprietaryCopyright©2007TheNielsenCompany数据来源：尼尔森媒介研究《锐狮广告受众调查研究报告》2007年10月北京市城八区800个样本受众教育程度及收入结构优秀18Copyright@2008ReachMediaLtd.受众对北京移动电视节目的关注度极高，对于如《移动TV俱乐部·艺冠京城》等城市生活资讯类节目的关注度接近50%。Page182019年10月12日星期六Confidential&ProprietaryCopyright©2007TheNielsenCompanyConfidential&ProprietaryCopyright©2007TheNielsenCompany数据来源：尼尔森媒介研究《锐狮广告受众调查研究报告》2007年10月北京市城八区800个样本46.1%的移动电视受众关注美食类节目新闻资讯类节目财经类节目时尚类节目（时装/旅游）娱乐类节目（影视/音乐/明星）体育类节目（足球/NBA/奥运/极限）纪实类节目（纪录片/法制节目）出行服务类资讯（交通/天气/出行）城市生活资讯（美食/商场/演出）幽默短片类节目[e-mail]192019年10月12日星期六Confidential&ProprietaryCopyright©2007TheNielsenCompanyConfidential&ProprietaryCopyright©2007TheNielsenCompany数据来源：尼尔森媒介研究《锐狮广告受众调查研究报告》2007年10月北京市城八区800个样本受众高度关注快速消费品、美食信息北京移动电视受众获取相关信息的需求十分强烈。分别有高达76.8%和53.6%的受众关注“快速消费品”、“美食娱乐购物资讯”等信息。这一方面反映了受众对百事可乐产品本身的关注，另一方面也确保了美食购物节目《移动TV俱乐部·艺冠京城》的高收视率！快速消费品服装服饰/运动休闲品牌护肤/化妆品/洗染发/日用品电脑类/IT/手机/数码产品/通讯服务金融/保险/信用卡/理财信息美食餐饮娱乐购物等促销资讯烟酒类营养品/保健品OTC药品旅游信息家用电器汽车及相关产品或服务房地产分类服务信息钟表/首饰演出票务文化展览影视资讯装饰装修家居建材公益信息20Copyright@2008ReachMediaLtd.选择北京移动电视！全北京75.6%的城市居民，90%的上班白领，日接触人流超过1100万人，3000万人次！更高的收视率！更合理的价格！更有素质和高购买力的观众！北京移动电视，您营销北京最好的选择！21Copyright@2008ReachMediaLtd.锐狮广告期待与您分享价值，共襄盛举！Thanks