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华龙今麦郎品牌竞争形势--2005年3-5月华龙今麦郎全国市场地位华龙今麦郎品牌形象华龙今麦郎各地广告效果小品大赛活动冠名效果品牌成长即媒介策略建议华龙方便面竞争形势报告-2005年3-5月华龙今麦郎市场地位华龙今麦郎方便面竞争形势报告-2005年3-5月市场地位华龙今麦郎方便面竞争形势报告-2005年3-5月华龙今麦郎已经是知名品牌，在渗透率上具备相当竞争力。华龙今麦郎的广告拉动效果更加明显。3-5月方便面主要品牌竞争态势--全国10060663773971742275877621638020406080100120知名度品牌力渗透率（袋装）渗透率（碗装）广告到达率康师傅统一华龙今麦郎市场地位华龙今麦郎方便面竞争形势报告-2005年3-5月3-5月各品牌地位保持稳定，没有大的起伏。3-5月方便面主要品牌竞争态势--全国知名度1009777100977810098760102030405060708090100康师傅统一华龙今麦郎3-5月方便面主要品牌竞争态势--全国品牌力6217658186601770102030405060708090100康师傅统一华龙今麦郎3-5月方便面主要品牌竞争态势--全国渗透率（袋）6944236540206542210102030405060708090100康师傅统一华龙今麦郎3-5月方便面主要品牌竞争态势--全国广告到达7257387358407459360102030405060708090100康师傅统一华龙今麦郎市场地位-知名度华龙今麦郎方便面竞争形势报告-2005年3-5月北方地区知名度以趋饱和。南方大部分地区知名度过半，个别地区较低。中国--华龙77.1到99.1(17)55.1到77.1(9)33.1到55.1(3)中国--华龙77.1到99.1(17)55.1到77.1(9)33.1到55.1(3)中国100康师傅统一华龙市场地位-品牌力华龙今麦郎方便面竞争形势报告-2005年3-5月华龙今麦郎品牌力优势集中在北方地区，南方还较弱。统一在长江沿线省份及东南一带，这些地区也是康师傅相对偏弱的地方。中国--华龙22.7到30(2)15.3到22.7(3)7.9到15.3(7).6到7.9(17)中国--品牌力22.7到30(2)15.3到22.7(3)7.9到15.3(7).6到7.9(17)中国81康师傅统一华龙市场地位-渗透率（袋）华龙今麦郎方便面竞争形势报告-2005年3-5月品牌力强的地方，也是渗透率强的地方。北方还是华龙的优势地区，超越统一。南方还是康师傅、统一的天下。中国--华龙43.1到64.6(3)21.7到43.1(11).3到21.7(15)中国--华龙43.1到64.6(3)21.7到43.1(11).3到21.7(15)中国84康师傅统一华龙市场地位-渗透率（碗）华龙今麦郎方便面竞争形势报告-2005年3-5月碗面目前个别省份有所表现。对竞争品牌的压力不大。中国--渗透率211.4到17.1(3)5.7到11.4(10)0到5.7(16)中国--华龙(3)11.4到17.1(3)5.7到11.4(10)0到5.7(16)中国64康师傅统一华龙市场地位华龙今麦郎方便面竞争形势报告-2005年3-5月华龙今麦郎广告的宣传布局北方重，对对手造成很大压力。南方轻，声音还较弱。中国--华龙56到71.6(5)40.3到56(9)24.6到40.3(10)8.9到24.6(5)中国--华龙56到71.6(5)40.3到56(9)24.6到40.3(10)8.9到24.6(5)中国95康师傅统一华龙华龙今麦郎品牌形象华龙今麦郎方便面竞争形势报告-2005年3-5月市场地位华龙今麦郎方便面竞争形势报告-2005年3-5月华龙今麦郎在广告和面的品质方面更具特点。康师傅味道好是最大特点。统一价格特点更突出。市场地位华龙今麦郎方便面竞争形势报告-2005年3-5月华龙今麦郎与竞争者重要的区别是年轻时尚的品牌。方便面主要品牌形象康师傅统一华龙年轻时尚的10.115.040.0传统老成稳重的53.436.75.0国际品牌10.37.04.3国内品牌55.247.729.5大众的67.962.329.1高档的10.05.111.7市场地位华龙今麦郎方便面竞争形势报告-2005年3-5月华龙今麦郎在全国市场地位总结1.方便面三强基本格局是康师傅通吃全国，统一南强北弱，华龙今麦郎北强南弱。2.华龙今麦郎知名度北方饱和，南方还有空间。品牌力在北方超过统一，南方影响力较小。3.华龙今麦郎在广告、面的品质方面有突出特点，消费者认为华龙今麦郎品牌具有年轻、时尚特征。华龙今麦郎广告效果华龙今麦郎方便面竞争形势报告-2005年3-5月广告效果华龙今麦郎方便面竞争形势报告-2005年3-5月华龙今麦郎广告投入绝对压制对手，保持对方投入的2倍。3-5月方便面主要品牌广告投放量(刊例，元)1.52.13.61.61.22.71.40.53.10.00.51.01.52.02.53.03.54.04.55.0康师傅统一华龙千万广告效果华龙今麦郎方便面竞争形势报告-2005年3-5月华龙保持每月400点的广告力度，平均是康师傅的2倍，5月份由于小品大赛多增加约250点。统一到5月广告效果很小。3-5月方便面主要品牌广告效果--全国(GRP)84031227125815233934247060300600900120015003-5月3月4月5月康师傅统一华龙今麦郎广告效果华龙今麦郎方便面竞争形势报告-2005年3-5月整体资金使用效率，康师傅、华龙较好，统一略差。方便面主要品牌媒体花费效率费用（元）点数（点）费用％点数％3家合计1777882062821100.0100.0康师傅4522746084025.429.8统一3845664145821.616.2华龙94104105152352.954.0广告效果华龙今麦郎方便面竞争形势报告-2005年3-5月康师傅由平均用力转变为以中央台为主；统一由整体投入减少，结构变动意义不大；华龙中央台比例降低，地方台比例提高。3-5月方便面主要品牌广告投放结构3月4月5月3月4月5月3月4月5月00所有媒体100.0100.0100.0100.0100.0100.0100.0100.0100.01中央台21.847.151.10.00.00.047.731.833.12省级卫视24.88.68.91.010.94.342.648.844.23省级地面43.121.231.685.160.454.49.711.412.64中心城市8.513.35.011.523.036.20.00.00.05其它1.99.93.42.35.75.10.08.010.1华龙康师傅统一广告效果华龙今麦郎方便面竞争形势报告-2005年3-5月康师傅整体上扩大了中央台比例，其余投放在重点市场。3-5月康师傅在各地的广告投放媒体3月4月5月3-5月00所有地区100.0100.0100.0100.0中央台21.847.151.139.8上海市9.75.314.39.6湖南省2.79.515.79.2重庆市22.80.20.07.7浙江省0.015.16.47.3辽宁省10.35.80.05.5江苏省0.09.63.84.5山东省7.30.00.02.5黑龙江5.83.10.03.0其它19.74.48.810.9广告效果华龙今麦郎方便面竞争形势报告-2005年3-5月统一总量大幅度缩减，重点市场上海停止投放。3-5月统一在各地的广告投放媒体3月4月5月3-5月00所有地区100.0100.0100.0100.0上海市46.023.12.033.3辽宁省11.712.440.815.5重庆市15.55.30.010.4江苏省5.612.00.07.0湖南省1.18.18.54.2四川省3.45.22.93.9江西省1.54.912.53.9浙江省2.36.40.03.4黑龙江0.00.011.71.4湖北省0.83.79.12.8其它12.018.812.514.3广告效果华龙今麦郎方便面竞争形势报告-2005年3-5月华龙今麦郎广告投放区域基本保持稳定。3-5月华龙今麦郎在各地的广告投放媒体3月4月5月3-5月00所有地区100.0100.0100.0100.0中央台47.731.833.138.2山西省11.612.614.112.7河北省5.28.110.87.8河南省4.111.28.57.7浙江省4.15.73.64.5内蒙古3.94.45.04.4安徽省4.34.73.14.1湖北省4.34.82.74.0其它15.016.619.016.7广告效果华龙今麦郎方便面竞争形势报告-2005年3-5月华龙在中央台得到90％的收视点。康师傅中央台和地方台各贡献50％。统一90％集中在省市地面。3-5月广告效果贡献结构％康师傅统一华龙所有频道100100100中央台53073省级卫视16910省地面26681市地面5230小品大赛0016广告效果华龙今麦郎方便面竞争形势报告-2005年3-5月按中央台，包括小品大赛的千人成本，大部分卫视需要按2折购买才能达到相同水平。3-5月华龙今麦郎广告央视、卫视投放成本比较累计毛评点接触千人(000)千人成本（元）实际成本中央台1106.185605062小品大赛247.119163251浙江电视台36.528220134江西卫视20.315660140重庆卫视30.323447151安徽一套23.518130194内蒙古卫视15.712144279湖北卫视15.511959297河南卫视3.32545694山西卫视5.643301006广告效果华龙今麦郎方便面竞争形势报告-2005年3-5月华龙今麦郎一季度广告效果总结：1、华龙广告投入和效果都是康师傅的2倍，对对手形成强大压力，同时带动品牌成长。2、以中央台为支撑的媒体组合效果明显。注意对手媒体结构的变化。3、卫视资金使用能否达到2折水平？华龙今麦郎方便面竞争形势报告-2005年3-5月各区品牌地位及广告效果各区竞争形式及效果-东北华龙今麦郎方便面竞争形势报告-2005年3-5月除沈阳外，华龙品牌力、渗透率超越统一。除呼市外，广告攻势对康师傅没有优势。哈尔滨：知名度品牌力渗透-袋渗透-碗广告到达率收视点暴露频次覆盖率康师傅99.763.956.628.265.21002.211.289.6统一94.95.120.29.038.0215.14.251.7华龙今麦郎90.510.922.74.838.71012.29.881.2沈阳市知名度品牌力渗透-袋渗透-碗广告到达率收视点暴露频次覆盖率康师傅100.058.175.634.389.51333.415.486.9统一99.720.047.916.577.51768.920.586.1华龙今麦郎84.46.425.72.262.5863.49.173.5长春市知名度品牌力渗透-袋渗透-碗广告到达率收视点暴露频次覆盖率康师傅99.456.354.016.530.01589.818.486.4统一95.99.718.07.79.3248.74.357.9华龙今麦郎92.919.729.64.241.01960.022.372.0呼和浩特市知名度品牌力渗透-袋渗透-碗广告到达率收视点暴露频次覆盖率康师傅96.152.956.233.847.81137.414.678.0统一86.28.021.416.826.791.23.724.8华龙今麦郎87.317.729.711.242.43840.234.695.7各区竞争形式及效果-东北华龙今麦郎方便面竞争形势报告-2005年3-5月沈阳：康师傅用本地频道得总收视点60％；统一本地频道贡献所有点数；华龙应当适当配合本地频道，加强市场争夺的力度。合计1333合计1769合计863.4中央446中央0中央809.6卫视79卫视28卫视53.7本地