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南奥10月份广告传播计划广州旭日广告公司2002年10月广告目的•为AB大户型保温•为CD户型预热悉尼奥运村尊贵户型热卖，CD中小户型现正接受内部认购登记我们的阶段性策略活动推广为主，大众传播为辅说明•直接针对目标消费群传播和促销•以活动为推广主线，大众传播配合活动进展进行宣传•特别针对番禺地区、丽江地区进行“点射”，提高传播的精准性该阶段的推广传播主题•奖赏自己，享受运动、健康新生活说明：南奥健康新生活=社区的运动健康文化氛围+完备的社区运动设施+楼盘的高素质+优美的周边生活环境广告阶段（一）•继续执行黄金周保温计划-10月11日广日、10月9、10、11日南都-针对番禺地区影视（自10月10日-11月3日，周四、周五）-针对丽江的广告骚扰广告阶段（二）•围绕三大活动的广告配合三大活动如何演绎主题？奖赏自己，享受运动、健康新生活家居一体化生于60年代中大EMBA考试1.2.3.奖赏自己，不仅是房子，还有新生活的家奖赏自己，不仅是事业的成功，还有新生活的家第一波：“家居一体化”•活动时间–7月15日前后•活动目的及内容–通过与海尔合作，实现家居一体化，业主带着行李即可入住–放大签字仪式，吸引目标消费群体前往家居一体化示范单位参观，促进销售广告传播主题奖赏自己，不仅是房子，还有新生活的家传播内容以及媒体配合•10月15日报纸硬广告（广日、羊晚、南都半版）–借活动之声势进行楼盘本身的宣传–创作内容•强强合作，南奥不仅卖房子，更卖新生活的家，始终站在房地产前列•报纸“新生活杂志”（广日17/18日周四、周五1/4版）第二波：“生于60年代”•活动时间–10月20日-25日•活动目的及内容–传播南奥的“社区运动健康”理念，继续打造南奥新生活概念，制造新闻热点，吸引目标群体关注–与生于60年代的一代举行联谊活动广告传播主题奖赏自己，不仅是事业的成功，还有新生活的家传播内容以及媒体配合•报纸“新生活杂志”（广日24/25日周四、周五1/4版）第三波：“中大EMBA考试”•活动时间–10月25日-11月2日•活动目的及内容–传播南奥的“社区运动健康”理念，继续打造南奥新生活概念，制造新闻热点，吸引目标群体关注–与中大EMBA举行联谊广告传播主题奖赏自己，不仅是事业的成功，还有新生活的家传播内容以及媒体配合•报纸“新生活杂志”（广日11月1/2日周四、周五1/4版）其它辅助手段——DM直效行销•活动目的–精准地对目标精英消费群体进行信息传播•活动方式–向目标客户寄发单张/折页•DM内容–楼盘特点说明–活动信息告知媒介计划