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校庆汇演图书馆风雨桥体育馆南宁学院略影南宁学院2013招生宣传策划方案十一年策划目录效果预估附录前言市场调研与策略分析执行方案一二三四五前言2012年11月23日，教育部下批文同意邕江大学升格为本科高校并更名为南宁学院，成为南宁历史上第一所市属综合性本科大学，并用今后的10年实现南宁大学的目标跨越。师资力量雄厚，拥有先进教学设备。然而区内同类学校的激烈竞争，南宁学院面临招生困难问题，故我们十一年策划小组为2013年招生宣传策划。市场调研与策略分析十一年_出品第一次对我学院调查共发放40份问卷，有效回收40份，有效率100%第二次针对网络调查共发放110份问卷，回收110份，有效率100%（一）市场调研调查数据分析：①获得报考大学的途径:根据右图数据显示看出47%的毕业生了解所要报考的学校的途径都是通过学校发的高校招生简章来获取所要就读的大学。所以我们可以在招生简章上投入广告，再相对的在高校网站上投入广告。右图数据显示：从调查的数据上看，有近84%的人对各高校派往各地的宣传人员接触非常的少。对于这方面的投入我们可以选择性的放弃。因为基本上收到的宣传效果很小，对重点地区可以选择这个方法。②.对高校派往各地的宣传人员的接触：③.学生关注的招生类网站：从图中不难看出很多高三毕业生都选择在高校招生网上获取各所大学的资料，所以这是个很有竞争而且有很有效果的宣传网站。我校应对这里着重投入宣传。同时对于其他媒体也可以选择性的投入宣传。④.假如选择了南宁学院的原因：从调查数据的分析中可以看出，我校的校园环境对新生的吸引力很高宣传方面可以在这方面下手，着重展现我校的优势。问卷调查总结：①.做好招生宣传工作,就要注重招生宣传策略,不断改进和探索招生宣传的方式方法,提高招生宣传的效果,以吸收最佳生源,使高校和考生的到双赢。②.对于南宁学院来说，应该要加强宣传和开设更多的在线解答的或者电话解答打算报考本院的学校情况和学生今后的学习环境。帮助每一位学子获得成功！3.机会（O）4.威胁（T）1.优势（S）2.劣势（W）（二）策略分析--SWOT分析法优势：1、地理环境（1）位于绿城南宁，婉然清澈的邕江之畔。（2）校园环境清幽，绿地覆盖率高。（3）校园面积大，为各种实验提供广阔基地。2、学校规模目前学校总占地面积1296.28亩，教学科研仪器设备总值6000多万元，图书74.3万册。现有教职工总数605人，；硕士研究生以上学历108人。目前在校生11000多人。2013年首批设置本科专业5个，即：电气工程及其自动化、交通运输、计算机科学与技术、工商管理、会计学。劣势：社会影响力还不是很大，社会认可度低。广告投入量不够到位。宣传上没有各个专业的广告语。宣传中没有把握宣传的重点。没有建立长久有效的宣传方式。离市区远，交通不方便。机会：国家政策支持高职类（新晋本科院校）学生就业。学校条件好，师资力量大。拥有校企合作，具有先进的教学设备。威胁：竞争对手宣传力度大，宣传方式有效性高（如南职、广外院）。居高不下的招生成本。缺乏有效的监管机制，招生质量无法控制。三、执行方案（一）广告策略1.广告目标：我们的目标就是要让高三毕业的学子们感受到我们广告所传播出的是一种文化氛围和环境优美的一幕。最终实现招收1200本科生，3300专科生的招生计划。2、广告设计：主题：这里是属于每个渴望获得成功的学子的求学天堂。激发潜能，迅速成长。相信你就是明天的骄阳！广告语：轻松学习源自南院创意文案创意文案满载生机勃勃的信念，携带近30年的教育经验史，今天邕江大学已升格为本科高校，以其“帮助每一位学子获得成功”的办学理念，努力走进你的学习生涯，这是一所令你放心的高校，42个专科招生专业，5个本科招生专业，特别针对每一位学子的志向需要而诞生。它不仅环境优美，更有一批师资力量雄厚的教师队伍。他将助你在求知路上自由驰骋。①.学营销②.学艺术③.学市场④.学公关⑤.学美学⑥.学电脑⑦.学趋势如果你什么都想学，就来南宁学院！我们不想只培养会学习的读书人，而是激荡出自得其乐的创业生活家用智慧及双手，解决人生的问题，建立属于自己的蓝天。无论你是谁，我们都希望看到你的加入！（二）媒体策略用“放飞梦想，南院起航”来说明南宁学院可以帮助每个学子实现梦想报纸付出的成本比较小、报纸可信度较高、覆盖面积宽。南宁学院校名和学校的logo为标题可以突出学校的校名，非常简洁的广告主题。南国早报和广西日报更适合我们的宣传。学校主要订阅广西日报，家庭多订阅南国早报，以上报纸在阅读量和名气方面具有很大的优势。媒体组合策略--报纸报纸主题理由1内容理由3理由2⑤.投放时段：南国早报6月26号10版报眉黑白7月10号2版报眉黑白7月20号10版报眉黑白广西日报：6月25号普通版刊头7月11号普通版刊头7月25号普通版刊头⑥.预估经费：南国早报2版300元次，10版以上200元次合计700元；广西日报普通版刊头900元次，合计2700元⑦.总计：3600元北海，柳州，桂林三个城市几所重点高中粘贴海报。7月1日至8月1日“放飞梦想，南院起航。”南院校名和学校的LOGO，背景是南院的标志性建筑物。地理方位可选择性。传播信息持久。信息表现上的直观性。媒体组合策略--户外广告标题内容投放时间地点标题选择理由LED广告南宁五象广场信息广场。学校的宣传片，突出学校的优美环境和学生的学习氛围。传播受众大，形象生动，权威性相对较高。6月25——8月25；18000元网络宣传完善我校网站的招生专区，合理增设板块和内容。时间：6月1号-7月20号投放位置：二屏交替式右横幅比如广西时空网、红豆社区）大量做广告宣传媒体投放计划媒介投放量及投放时间顺序：①.第一阶段，从今年的6月1号起至7月20号，由于此时距离活动还有一段时间，所以先在报纸和户外广告这些媒介上进行适量宣传，给受众留下最初的印象，引起关注。②.第二阶段，7月21号至8月30号，这一时期为考生填报志愿时期，所以要结合多种媒介，如报纸、LED、网络，加大宣传力度，形成多角度多方位的宣传，引起热潮。（三）.广告预算1.费用预测招生宣传预算表2.费用分配①.报纸3600元②.LED18000元③.海报17500元④.高考指南35元⑤.问卷调查6元⑥.宣传费5000元。⑦.招代理1000元⑧.广西招生考试院38000元四.效果预估（一）广告效果的预测1、经济效果2、社会效果3、心理效果（二）广告效果的监控1、广告媒介发布的监控2、广告效果的测定五.附录十一年在行动市调略影十一年为您呈现公司成员：胡家宝、凌志摧、伍文昌、饶力豪、刘远林、吕泰锋、梁镇晓、陈丽雯、黄纱、余庆珍老总：邓小诗