印象手册-媒介

【云烟印象】－媒体推广规范一、大众媒介选择规范二、户外媒介选择规范三、创新户外媒体运用【云烟印象】媒体运作规范【云烟印象】－媒体推广规范一、大众媒介选择规范[推广周期]2005年9月18日—2006年12月31日[目标受众]党政军领导企事业单位领导大中型个私企业主职业经理人财富新贵[信息整合发布]印象新品上市信息及印象整体品牌形象宣传[推广目的]提升印象新品知名度及印象整体品牌形象【云烟印象】－媒体推广规范[媒体整合策略]广度——全国性媒体高端形象支持电视：全国性电视台品牌形象广告片投放全国性电视台高端栏目赞助杂志：全国性杂志高端栏目包装全国性杂志媒体品牌形象广告投放（采取跟进世界品牌策略）纵深度——地方性媒体高密度灵活出击电视：地方性电视台品牌形象广告投放杂志：地方性杂志专题发布/品牌形象广告投放报纸：主流都市市民报纸软文发布一、大众媒介选择规范[媒体投放时间]本次媒体投放共分三个阶段阶段一：2005年9月18日—2006年2月15日阶段二：2006年2月—2006年4月阶段三：2006年5月—2006年12月【云烟印象】－媒体推广规范一、大众媒介选择规范（第一阶段）[第一阶段媒体选择标准]媒体类型选择:全国性媒体：电视+杂志地方性媒体：电视+报纸+杂志针对人群:党政军领导企事业单位领导大中型个私企业主职业经理人财富新贵[全国性媒体选择标准]电视：电视台选择建议：在针对人群中最具收视率的全国性电视媒介栏目选择建议：在针对人群中最具影响力的全国性高端栏目时段选择建议：根据针对人群收视习惯，杂志：类型建议：新闻类、经济财富类、时尚类杂志选择建议：在针对人群中最具发行量的全国性杂志媒介栏目选择建议：在针对人群中最具影响力的高端栏目版面选择建议：根据“跟进世界顶级品牌”策略，版面位置跟随所选定“世界顶级品牌”投放位置；应尽量避免选择版面位置：封3。【云烟印象】－媒体推广规范[地方性媒体选择标准]电视：电视台选择建议：在针对人群中最具收视率的省级电视台及市级电视台栏目选择建议：在针对人群中最具影响力的高端栏目时段选择建议：根据针对人群收视习惯，杂志：类型建议：新闻类、经济财富类、时尚类杂志选择建议：在针对人群中最具发行量的地方杂志媒介栏目选择建议：在针对人群中最具影响力的高端栏目版面选择建议：根据“跟进世界顶级品牌”策略，版面位置跟随所选定“世界顶级品牌”投放位置；应尽量避免选择版面位置：封3。报纸：类型选择建议：地方性党政报、地方性主流都市市民报纸软文发布发布形式建议：新闻性软文发布版面位置建议：首选头版/封底次选财富经济版、时尚版、人物版尽量避免娱乐版、体育版、广告专版版面大小建议：首选整版次选1/2版最小不小于1/4版一、大众媒介选择规范（第一阶段）【云烟印象】－媒体推广规范[媒体信息发布规范]电视全国性电视台：硬性广告发布地方性电视台：硬性广告发布杂志全国性杂志：硬性广告发布+高端栏目包装（专题）地方性杂志：专题报道报纸地方报纸：配合印象新品发布会及相关活动信息发布一、大众媒介选择规范（第一阶段）【云烟印象】－媒体推广规范附：昆明市场－第一阶段媒体运作规范〔全国性电视媒体〕建议一：CCTV-2经济套播投放形式：15秒硬广告投放时间：2005年12月（共4周）建议二：《早间新闻》投放形式：15秒硬广告投放时间：2005年12月（共14天）建议三：《经济半小时》投放形式：15秒硬广告投放时间：2006年1月（共1个月）一、大众媒介选择规范（第一阶段）【云烟印象】－媒体推广规范〔全国性杂志媒体〕建议一：《经理人》投放版面：扉页（205*276）投放时间：2期建议二：《名牌》投放版面：封二/内页（230*300）（1期）投放时间：2006年1月投放形式一：硬广告投放形式二：专题（共4P）投放时间：2006年2月附：昆明市场－第一阶段媒体运作规范建议三：《中国新闻周刊》投放版面：封二/内页投放时间：2期投放时间：2006年1月投放形式二：专题1期（共4P）投放形式一：硬性广告一、大众媒介选择规范（第一阶段）【云烟印象】－媒体推广规范〔栏目专题包装（示意表现）〕附：昆明市场－第一阶段媒体运作规范一、大众媒介选择规范（第一阶段）【云烟印象】－媒体推广规范[地方电视媒体选择]建议一：云南电视台-2《云南新闻》前播放时间：约22：24投放形式：15秒硬广告投放时间：2005年12月（共30天）建议二：昆明电视台-1《昆明新闻》前投放形式：15秒硬广告投放时间：2005年11月2006年1月（共60天）附：昆明市场－第一阶段媒体运作规范建议选择：《春城晚报》、《云南日报》、《都市时报》投放时间：根据印象新品上市时间及相关公关促销活动时间定投放形式：新闻式大版面报道不小于1/4版[地方报纸媒体选择]建议选择：《流行.白金风尚》投放时间：2005年10月投放形式：专题报道（共8P）[地方杂志媒体选择]一、大众媒介选择规范（第一阶段）【云烟印象】－媒体推广规范销售片区大众媒介投放计划（第一阶段）全国性电视媒体媒体选择：投放时间：投放频次：秒/次，次/天单价：总费用：全国性杂志媒体媒体选择：投放时间：投放频次：次/月版面及尺寸：单价：总费用：总计费用：【云烟印象】－媒体推广规范销售片区大众媒介投放计划（第一阶段）地方性电视媒体媒体选择：投放时间：投放频次：秒/次，次/天单价：总费用：地方性报纸媒体媒体选择：投放时间：投放频次：次/月版面及尺寸：单价：总费用：地方性杂志媒体媒体选择：投放时间：投放频次：次/月版面及尺寸：单价：总费用：总计费用：【云烟印象】－媒体推广规范媒体类型选择：全国性媒体：电视+杂志地方性媒体：电视针对人群：党政军领导企事业单位领导大中型个私企业主职业经理人财富新贵[第二阶段媒体选择标准]一、大众媒介选择规范（第二阶段）【云烟印象】－媒体推广规范[全国性媒体选择标准]电视：电视台选择建议：在针对人群中最具收视率的全国性电视媒介栏目选择建议：在针对人群中最具影响力的全国性高端栏目时段选择建议：根据针对人群收视习惯杂志：类型建议：新闻类、经济财富类、时尚类杂志选择建议：在针对人群中最具发行量的全国性杂志媒介栏目选择建议：在针对人群中最具影响力的高端栏目版面选择建议：根据“跟进世界顶级品牌”策略，版面位置跟随所选定“世界顶级品牌”投放位置应尽量避免选择版面位置：封3一、大众媒介选择规范（第二阶段）【云烟印象】－媒体推广规范[地方性媒体选择标准]电视：电视台选择建议：在针对人群中最具收视率的省级电视台及市级电视台栏目选择建议：在针对人群中最具影响力的高端栏目时段选择建议：根据针对人群收视习惯，[媒体信息发布规范]电视全国性电视台：硬性广告发布+高端栏目独家特约赞助地方性电视台：硬性广告发布杂志全国性杂志：硬性广告发布+高端栏目包装（栏目冠名）一、大众媒介选择规范（第二阶段）【云烟印象】－媒体推广规范附：昆明市场－第二阶段媒体运作规范[全国性电视媒体选择]建议一：中央电视台一套综合频道《新闻联播》前10秒动态静音广告投放形式：10秒硬广告投放时间：2006年02-04月建议二：《经济信息联播》投放形式：15秒硬广告投放时间：2006年2、4、6月（共60期）建议三：《中国财经报道》独家特约赞助投放形式：5”赞助标版“本栏目由***赞助播出”紧跟标版后播出15”企业广告片片尾字幕中播出赞助企业名称，约3”一、大众媒介选择规范（第二阶段）【云烟印象】－媒体推广规范建议一：《名牌》投放版面：封二/内页（230*300）投放时间：2006年3月（1期）投放形式：硬广告建议二：《中国新闻周刊》投放版面：封二/内页（267*204）投放时间：2006年2月、4月（2期）投放形式：硬广告建议三：《经理人》栏目冠名投放版面：封二/内页（267*204）投放时间：2006年1—6月附：昆明市场－第二阶段媒体运作规范[全国性杂志媒体选择]一、大众媒介选择规范（第二阶段）【云烟印象】－媒体推广规范[地方电视媒体选择]建议一：云南电视台-2《云南新闻》前播放时间：约22：24投放形式：15秒硬广告投放时间：2006年3月（共30天）建议二：昆明电视台-1《昆明新闻》前投放形式：15秒硬广告投放时间：2006年4月（共30天）附：昆明市场－第二阶段媒体运作规范一、大众媒介选择规范（第二阶段）【云烟印象】－媒体推广规范销售片区大众媒介投放计划（第二阶段）全国性电视媒体媒体选择：投放时间：投放频次：秒/次，次/天单价：总费用：全国性杂志媒体媒体选择：投放时间：投放频次：次/月版面及尺寸：单价：总费用：地方性电视媒体媒体选择：投放时间：投放频次：秒/次，次/天单价：总费用：总计费用：【云烟印象】－媒体推广规范一、大众媒介选择规范（第三阶段）媒体类型选择：全国性媒体：电视+杂志地方性媒体：电视针对人群：党政军领导企事业单位领导大中型个私企业主职业经理人财富新贵[第三阶段媒体选择标准]【云烟印象】－媒体推广规范[全国性媒体选择标准]电视：电视台选择建议：在针对人群中最具收视率的全国性电视媒介栏目选择建议：在针对人群中最具影响力的全国性高端栏目时段选择建议：根据针对人群收视习惯，杂志：类型建议：新闻类、经济财富类、时尚类杂志选择建议：在针对人群中最具发行量的全国性杂志媒介栏目选择建议：在针对人群中最具影响力的高端栏目版面选择建议：根据“跟进世界顶级品牌”策略，版面位置跟随所选定“世界顶级品牌”投放位置；应尽量避免选择版面位置：封3。一、大众媒介选择规范（第三阶段）[地方性媒体选择标准]电视：电视台选择建议：在针对人群中最具收视率的省级电视台及市级电视台栏目选择建议：在针对人群中最具影响力的高端栏目时段选择建议：根据针对人群收视习惯，【云烟印象】－媒体推广规范[媒体信息发布规范]电视全国性电视台：硬性广告发布+高端栏目播出提示地方性电视台：硬性广告发布杂志全国性杂志：硬性广告发布+高端栏目包装（封面专题冠名+栏目冠名）一、大众媒介选择规范（第三阶段）【云烟印象】－媒体推广规范附：昆明市场－第三阶段媒体运作规范一、大众媒介选择规范（第三阶段）[全国性电视媒体选择]建议一：中央电视台二套《对话》栏目提示收看投放形式：在片前、片中、片中（第二段）广告倒一位置处各口播5秒标版，共三次：“***提示您现在收看的是对话节目”投放时间：2006年05-10月（6个月）建议二：中央电视台一套综合频道《新闻联播》前10秒动态静音广告投放形式：10秒硬广告投放时间：2006年05月、07月、09月、11月建议一：《名牌》封面专题冠名投放规格：16P以上投放时间：2006年05-12月建议二：《中国新闻周刊》栏目冠名封面专题冠名投放规格：16P以上投放时间：2006年06、08、10、12月[全国性杂志媒体选择]【云烟印象】－媒体推广规范[地方电视媒体选择]建议一：云南电视台-2《云南新闻》前播放时间：约22：24投放形式：15秒硬广告投放时间：2006年7月（共30天）建议二：昆明电视台-1《昆明新闻》前投放形式：15秒硬广告投放时间：2006年6月（共30天）附：昆明市场－第三阶段媒体运作规范一、大众媒介选择规范（第三阶段）【云烟印象】－媒体推广规范销售片区大众媒介投放计划（第三阶段）全国性电视媒体媒体选择：投放时间：投放频次：秒/次，次/天单价：总费用：全国性杂志媒体媒体选择：投放时间：投放频次：次/月版面及尺寸：单价：总费用：地方性电视媒体媒体选择：投放时间：投放频次：秒/次，次/天单价：总费用：总计费用：【云烟印象】－媒体推广规范二、户外媒介选择规范〔投放周期规划〕第一阶段（短期户外）：2005年9月10日（起）－中秋－06年元旦－06年春节－2006年2月10日（止）第二、三阶段（长期户外）：2005年9月10日（起）－－2008年12月10日（止）[媒体类型选择]单立柱大型看板[针对人群]党政军领导企事业单位领导大中型个私企业主职业经