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1同质化竞争下新闻网站信息资源经营策略探析吴信训陈未论文摘要：新闻网站已经进入同质化竞争时代，栏目设置、新闻内容、版面设置，凡是曾让人耳目一新的东西，都很快被跟进者克隆复制。新闻网站应该从何寻找出路？本文对几个典型新闻网站进行了量化分析，通过揭示它们在信息资源建设方面的问题，探讨新闻网站信息资源经营策略，为新闻网站探索一条持续发展之路。关键词：新闻网站信息资源经营从1995年中国出现第一家网络媒体到现在不到10年的时间，新闻网站迄今已有长足的发展，但是问题也逐渐增多。据千龙研究院的调查，现在新闻网站每天更新的内容重复率高达60%。另外，网站重复建设的现象仍然存在。和商业网站相比，媒体新闻网站具备雄厚的新闻采编力量，在新闻信息资源方面具有相当大的优势，但是这些资源到底在多大程度上得到了开发利用、在市场竞争中能够发挥多大的潜力，尚值得探讨。一、同质化竞争下新闻网站的现实病态本论文选取了几个典型新闻网站作为研究对象，进行了一定的量化分析和内容分析，力图描述出这些新闻网站的资源概况和发布规律，揭示它们在信息资源建设方面的问题。这些网站包括了中央重点新闻网站（新华网和人民网）、地方新闻网站（大洋网、四川新闻网、千龙网和东方网）、商业式的新闻网站（新浪和搜狐）。其中，大洋网是由地方报业集团管理和运营的，四川新闻网站是地方重点新闻网站，千龙网和东方网是由多个新闻媒体联合投资组建的大型综合性新闻网站，都具有典型的代表性。研究从横向和纵向多层次地进行对比分析。横向对比分为两部分，一部分是日常时段的网站对比，选取了2004年11月27号到12月3号一周的新闻作比较；另一部分是热点话题时段的网站对比，以印度洋地震海啸发生后一周的新闻，也即2004年12月26日到2005年1月1日的新闻作比较。纵向对比是过去和现在的大致比较，主要分为新闻网站刚起步时的情况、5年前的新闻网站概貌和现在的新闻网站状况。关于该次统计调查的几点说明：由于各新闻网站的新闻量过于庞大，故只选取了受众较为关心的国内时政新闻、国际新闻和社会新闻作为统计范围。为了反映出新闻网站新闻信息资源建设的概况，大部分网站基本是统计每一天内所有的国内时政新闻、国际新闻和社会新闻总量，但是新浪和搜狐一天的新闻总量达到几千条，限于研究条件，难以全部统计，所以采用分时段统计。故这些数据的统计与分析，难免有不尽如人意的地方，只是力求描绘出大致的概貌，反映重要的问题及规律，以此摸索出更好的解决方法。从各新闻网站的栏目设置来看，基本都是按新闻报道内容进行分类。但是各新闻网站的栏目导航流于全面化和平铺化，什么类别都要囊括，什么类别都并列编排在网页上，很少有根据自己网站的特点和定位推出的拳头栏目、特色栏目，即使有也让这些栏目淹没在那一大堆名目里，没有从表现形式上加以强调，突显其地位。（一）日常时段（2004年11月27日－12月3日）1、新闻来源统计新闻来源是体现新闻网站信息资源丰富性和同质化程度的一个重要指标。从新闻来源的统计数字中，我们也可以看到各个新闻网站选取稿件的规律和发布新闻的变化规律。这里指的来源是网站稿件中标明的“来源”，其中涉及的二次来源和多次转载问题，稍后会作详细的分析。2人民网：日期来源人民网报纸杂志通讯社电台电视其它网站总量27日12.6%(65条)50.3%(259条)0.2%(1条)29.1%(150条)007.8%(40条)100%(515条)28日15.7%(54条)46.4%(159条)030.0%(103条)00.3%(1条)7.6%(26条)100%(343条)29日13.1%(111条)46.9%(398条)0.5%(4条)21.2%(180条)00.8%(7条)17.5%(148条)100%(848条)30日12.6%(139条)49.1%(543条)0.3%(3条)20.4%(226条)01.7%(18条)16.1%(178条)100%(1107条)1日12.0%(120条)56.4%(562条)0.2%(2条)16.0%(160条)00.3%(3条)15.0%(150条)100%(997条)2日13.9%(142条)48.5%(497条)018.8%(193条)0018.8%(192条)100%(1024条)3日13.2%(156条)50.9%(603条)0.3%(3条)19.0%(225条)00.9%(11条)15.7%(186条)100%(1184条)新华网：日期来源新华网报纸杂志通讯社电台电视其它网站总量27日68.7%(244条)26.8%(95条)0.3%(1条)000.3%(1条)3.9%(14条)100%(355条)28日63.1%(169条)27.6%(74条)00009.3%(25条)100%(268条)29日60.6%(327条)27.6%(149条)01.5%(8条)0010.3%(56条)100%(540条）30日61.8%(350条)25.3%(143条)00.5%(3条)0012.4%(70条)100%(566条）1日60.1%(409条)28.3%(193条)01.5%(10条)0010.1%(69条)100%(681条）2日64.3%(369条)25.3%(145条)00.2%(1条)0010.2%(59条)100%(574条)3日67.7%(341条)18.0%(91条)000014.3%(72条)100%(504条)新浪：日期来源新浪报纸杂志通讯社电台电视其它网站总量27日（0:00-7:00）068.0%(932条)000032.0%(439条)100%(1371条)28日(7:00-12:00)058.6%(1102条)000041.4%(778条)100%(1880条)29日(12:00-17:00)0.0%(1条)50.4%(757条)3.7%(56条)00.2%(3条)3.8%(57条)41.9%(630条)100%(1504条)30日(17:00-20:00))0.3%(1条)49.5%(190条)0.5%(2条)000.5%(2条)49.2%(189条)100%(384条)1日(20:00-24:00)024.4%(98条)0000.8%(3条)74.8%(300条)100%(401条)2日(0:00-7:00)060.2%(1245条)000039.8%(823条)100%(2068条)3日(19:00-24:00)050.2%(172条)0.9%(3条)000.9%(3条)48.0%(164条)100%(342条)搜狐：3日期来源搜狐报纸杂志通讯社电台电视其它网站总量27日（0:00-7:00）041.4%(319条)0.3%(2条)000.5%(4条)57.8%(445条)100%(770条)28日(7:00-12:00)0.2%(2条)45.3%(383条)000054.5%(461条)100%(846条)29日(12:00-17:00)0.2%(2条)36.1%(326条)1.2%(11条)000.3%(3条)62.2%(562条)100%(904条)30日(17:00-20:00))043.5%(279条)000056.5%(363条)100%(642条)1日(20:00-24:00)1.1%(4条)20.8%(77条)1.9%(7条)001.6%(6条)74.6%(277条)100%(371条)2日(0:00-7:00)047.7%(325条)000052.3%(357条)100%(682条)3日(19:00-24:00)020.7%(81条)0.3%(1条)01.0%(4条)1.0%(4条)77.0%(302条)100%(392条)千龙网：日期来源千龙网报纸杂志通讯社电台电视其它网站总量27日021.4%(27条)0.8%(1条)00077.8%(98条)100%(126条)28日022.4%(26条)000077.6%(90条)100%(116条)29日1.1%(3条)29.1%(77条)0.8%(2条)7.5%(20条)0061.5%(163条)100%(265条)30日0.3%(1条)34.1%(115条)1.2%(4条)3.3%(11条)0061.1%(206条)100%(337条)1日1.0%(3条)36.9%(115条)00.6%(2条)0061.5%(192条)100%(312条)2日0.6%(2条)27.5%(97条)04.2%(15条)0067.7%(239条)100%(353条)3日1.4%(5条)37.2%(132条)0.2%(1条)0.6%(2条)00.6%(2条)60.0%(213条)100%(355条)东方网：日期来源东方网报纸杂志通讯社电台电视其它网站总量27日2.3%(3条)56.9%(74条)0.8%(1条)0.8%(1条)0039.2%(51条)100%(130条)28日0.8%(1条)47.6%(59条)0000.8%(1条)50.8%(63条)100%(124条)29日1.2%(2条)49.1%(79条)0.6%(1条)7.5%(12条)0041.6%(67条)100%(161条)30日049.1%(57条)00.9%(1条)0050.0%(58条)100%(116条)1日056.0%(84条)01.3%(2条)0042.7%(64条)100%(150条)2日053.4%(71条)01.5%(2条)0045.1%(60条)100%(133条)3日0.8%(1条)47.1%(56条)000.8%(1条)051.3%(61条)100%(119条)大洋网：日期来源大洋网报纸杂志通讯社电台电视其它网站总量27日058.7%(61条)03.8%(4条)1.0%(1条)036.5%(38条)100%(104条)28日063.3%(64条)014.9%(15条)0021.8%(22条)100%(101条)29日1.5%(3条)43.8%(89条)0.5%(1条)8.4%(17条)01.5%(3条)44.3%(90条)100%(203条)430日0.7%(1条)52.6%(80条)0.7%(1条)7.9%(12条)0038.1%(58条)100%(152条)1日052.9%(92条)016.7%(29条)0030.4%(53)100%(174条)2日1.1%(2条)33.0%(62条)08.5%(16条)0057.4%(108)100%(188条)3日0.6%(1条)40.3%(71条)05.7%(10条)0053.4%(94)100%(176条)四川新闻网：日期来源四川新闻网报纸杂志通讯社电台电视其它网站总量27日053.8%(14条)011.5%(3条)0034.7%(9条)100%(26条)28日07.1%(1条)000092.9%(13条)100%(14条)29日048.4%(30条)04.8%(3条)0046.8%(29条)100%(62条)30日046.2%(30条)000053.8%(35条)100%(65条)1日033.8%(27条)05.0%(4条)02.4%(2条)58.8%(47条)100%(80条)2日050.0%(37条)02.7%(2条)0047.3%(35条)100%(74条)3日047.8%(33条)01.4%(1条)0050.8%(35条)100%(69条)日常时段新闻来源统计报告：（1）新闻总量商业网站占优势。但在统计中发现，新浪网、搜狐网一天所发的稿件中，存在不少重复播发的稿件，这可能是其总量占绝对优势的原因之一。（2）双休日新闻总量相对减少。人民网、新华网、千龙网、四川新闻网在双休日的新闻总量基本上比其他日子的总量少了一半，东方网和大洋网双休日的总量也比其他日子少，但降幅不大，新浪网、搜狐网则基本没有变化。可能这与新闻编辑部的上班时间和发稿制度不同有关。（3）商业网站的发稿高峰在凌晨至中午之间。新浪网、搜狐网在0点至中午12点之间的发稿量最大，中午12点之后开始回落，下午5点后至午夜12点之间有较大幅度的降幅。（4）原创新