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台山敬修职业技术学校商业广告综合实训指导书2实训项目一、户外广告设计创意与制作一、目的要求1、通过理论学习，了解：1.户外广告创意的基本概念、创意的来源与创意的突破。2.户外广告的制作技术2、通过实际操作，使学生掌握设计创意与制作的过程与步骤。1、通过实际操作，使学生掌握创意思维的四种基本模式。4、运用广告版面编排的知识。5、根据广告要求做出创意新颖的广告6.规定实训题材7.要求：a.尺寸为：20×32厘米b.分辨率：150dpic.使用TIFF或JPG格式储存二、知识要点1、广告设计的设计创意与制作过程。2、创意思维的四种基本模式。3、广告创意的设计原则。三、设备、软件（一）实训仪器设备1、电脑：每位学生配备一台(二)软件1、装备排版软件（Photoshop、方正奔腾等）的电脑2、电脑具有所需图库或图片资料四、实训步骤与要点（一）、实训步骤1、通过对户外广告任务的思索，确定户外广告主题。2、打开所要操作的软件，新建一个绘图文件。3、根据创意要求选择资料或绘制图象。4、保存绘制好的图象。5、进行文字的编辑和排版。6、图文结合编排。37、保存做好的户外广告版面。举例：为华夏银行做户外广告步骤一通过市场调查和该业务的特点，定下广告主题为：“华夏银行户外广告（刀叉篇）”。步骤二使用Photoshop软件制作户外广告文件（1）打开Photoshop软件，选择“文件”/“新建”命令，在弹出的对话框中，如图2.5-2所示，设：名称：文件1，宽度：54.6厘米，高度：38.6厘米，分辨率为：300，模式：CMYK颜色，单击【好】按钮。如图2.5－2所示图2.5－2新建文件（2）在文件1中，从标尺上分别拉出辅助线到3mm出血线位置。如图2.5-3所示。4图2.5-3从标尺上分别拉出辅助线(3)增加图层1，/“全选”/设前景色为：M：100、Y：100，/选取“文件”/“编辑”/“填充”，在弹出的对话框中，选择：前景色、模式：正常、不透明度：100，单击【好】/Ctrl＋D。如图2.5-4所示。图2.5-4“全选”/“填充”颜色（4）分别置入“刀、叉、铜钱、银行标志图象、图形/并选取“文件”/“编辑”/“变换”/“缩放”命令。分别调整好大小、位置。置入文字，/并选取“文件”/“编辑”/“变换”/“缩放”命令调整好大小、位置。如图2.5-5所示5图2.5-5置入图象、图形，调整好大小、位置（5）储存“华夏刀叉篇“一个不合层文件，以备修改。储存一个合层文件，文件名为：文件1TIFF，使用格式为：TIFF。制作完成（二）、要点重点掌握设计创意与制作的过程与步骤。五、注意事项1、启动计算机时要按照要求正确启动，注意电源开关别触摸。2、在建立图像文件后，每做一段时间要进行文件保存。以免发生意外时文件不会丢失。3、在广告创意的过程中，注意防止程序颠倒、偏离主题、抄袭模仿、盲目追求艺术效果的情况出现。4.注意户外广告喷绘工艺对设计制作的要求，黑色为四色的黑，与印刷设置色彩有区别。六、实训报告要求及成绩评定1、认真填写实训报告表中的各项内容。2、按照实际操作的顺序把实训的过程填写好。3、实训成绩是根据绘制的版面的完成程度与熟练与否评定附表一总分：项次项目要求配分得分61广告标题1.是否起到画龙点睛的表明广告主题，并能引人注意102.简洁明快、承诺鲜明、别具一格52广告创意画面1.广告创意是否服从广告目的102.广告创意是否紧紧围绕广告主题103.广告创意是否服从广告定位104.主题设计是否明确集中105.表现方式是否独特新颖106.形象塑造是否生动贴切103企业形象及品牌形象1.广告画面是否有企业形象及品牌形象102.企业形象及品牌形象是否符合CI设计规范54整体效果完成程度与效果5熟练程度57实训项目二、招贴广告设计与制作一、目的要求1、招贴广告设计的设计创意与制作过程。2、招贴广告创意的设计原则。3、通过实际操作，了解招贴设计版面的编排原则。4、通过实际操作，使学生了解招贴设计与编排的类型以及它们的各自特点。5、掌握招贴广告版面编排的方法和技巧。6、掌握印前技术对招贴设计的技术要求7、规定实训题材8、要求：a.尺寸为：21×28.5厘米b.分辨率：150dpic.使用TIFF或JPG格式储存二、知识要点1、广告设计的设计创意与制作过程。2、广告创意的设计原则。3、招贴广告版面编排的方法。4、招贴文字的排列。5、招贴广告版面的编排类型。5、Photoshop、PageMagker软件软件的运用，印前技术对招贴设计的技术要求。三、设备、软件（一）实训仪器设备1、电脑：每位学生配备一台2、打印输出系统(二)软件1、装备排版软件（Photoshop、PageMagker、方正飞腾等软件）的电脑2、电脑具有所需图库或图片资料四、实训步骤与要点（一）、实训步骤1、打开所要操作的软件。1、新建一个绘图文件。2、对该软件的工作界面和各种绘图工具进行操作。83、根据创意要求选择资料或绘制图象。4、保存绘制好的图象。5、使用排版软件进行文字的编辑和排版。6、图文结合编排。7、保存做好的广告版面。举例：实现步骤第一部分──制作招贴创意文件（1）打开Photoshop软件，选择“文件”/“新建”命令，在弹出的对话框中，如图2.4-2所示，设：名称：文件1，宽度：57.6厘米，高度：84.6厘米，分辨率为：300，模式：CMYK颜色，单击【好】按钮。如图2.4-2“新建”对话框（2）在文件1中，从标尺上分别拉出辅助线到3mm出血线位置。如图2.4-3所示。图2.4-3设置文件1，拉出出血辅助线(3)置入一张星球图片，作为招贴的背景。并选取“文件”/“编辑”/“变换”/“缩放”命令。把置入的星球图片放大，充满画面。如图2.4-4所示。9图2.4-4置入图片，调整大小、位置（4）置入音响产品图片为图层2，选取矩形选取工具/羽化值设为：20/选取音响图片/“复制“/粘贴。生成图层2副本，删除图层2/并选取“文件”/“编辑”/“变换”/“缩放”命令。把图层2副本图片放大，充满画面，并调整好位置。如图2.4-5所示图2.4-5置入音响产品图片，调整好大小、位置（5）添加图层/选择“矩形选取工具”选取招贴下方选区/“填充”红颜色。色彩标准为M：100、Y：100，如图2.4-6所示（注：提示10◆“填充”颜色：使用PC机设计制作时，不能仅评肉眼的色彩感觉，“填充”颜色。应参照使用四色印刷混色表，“填充”颜色。因PC机的彩显品牌多，与实际色彩标准有误差。◆苹果机显示印刷色彩最标准。图2.4-6选取选区、填充颜色（1）置入商标、技术标识等，并调整好大小、位置。/储存一个不合层文件，以备修改；储存一个合层文件，文件名为：文件1TIFF，使用格式为：TIFF。如图2.4-7所示图2.4-7置入商标、技术标识112.3.3实现步骤第二部分──制作招贴PageMaker文件（2）打开PageMaker软件，选取“文件”/“新建”，设置尺寸为：570×840毫米，打印方式为：直式，页数为：1，边界为：0.0.0.0，单击按纽【确定】。置入PhotoshopTIFF文件,并在弹出的对话框中单击【否】。在下方的工具栏中设定：x:：-3y：-3，/点回车键。把PhotoshopTIFF“文件调整到出血位置。/输入广告语及文字，并调整好位置、大小。如图2.4-8所示图2.4-8完成设计（7）单击文件/Ctrl＋A/选取“文件”/“成分”/“结成群组”/“缩住位置”/储存。完成设计。12（8）使用彩色喷墨打印机打印、校对文字及图片。招贴系列2可参考步骤（1）——（6），完成设计制作。（二）、要点重点掌握文字编排和图文结合排版与出血设置五、注意事项1、启动计算机时要按照要求正确启动，注意电源开关别触摸。2、在建立图像文件后，每做一段时间要进行文件保存。以免发生以外时文件不会丢失。3、强调画面的统一调度。4、增强主题的视觉冲击力。5、提高文字的清晰度和可读性。六、实训报告要求及成绩评定1、认真填写实训报告表中的各项内容。2、按照实际操作的顺序把实训的过程填写好。3、实训成绩是根据绘制的版面的完成程度与熟练与否评定附表一总分：项次项目要求配分得分1广告标题1.是否起到画龙点睛的表明广告主题，并能引人注意！诱导性强。102.简洁明快、承诺鲜明、别具一格。52广告创意画面1.广告创意是否服从广告目的102.广告创意是否紧紧围绕广告主题10133.广告色彩是否突出和表现广告主题104.表现方式是否独特新颖105.主题设计是否明确集中106.形象塑造是否生动贴切103企业形象及品牌形象1.广告画面是否有企业形象及品牌形象、是否符合CI设计规范102.满画面设计是否有出血54整体效果完成程度与效果5熟练程度514实训项目三、杂志广告设计与制作a)目的要求1、通过实际操作，了解杂志广告媒体的特征。2、通过实际操作，使学生掌握杂志广告设计的方法与步骤。3、运用广告版面编排的知识。4、根据广告要求做出创意新颖的广告5.了解、掌握印前技术对杂志广告设计与制作的要求及拼版6.规定杂志题材7.要求：a.尺寸为：42.6×29.1厘米b.分辨率：150dpic.使用TIFF或JPG格式储存b)知识要点1、杂志广告的特征。2、杂志广告的表现手法。3、杂志广告版面的编排4、掌握印前技术对杂志广告设计与制作的要求及拼版c)设备、软件（一）实训仪器设备1、电脑：每位学生配备一台(二)软件1、装备排版软件（Photoshop、PageMagker、方正奔腾等软件）的电脑2、电脑具有所需图库或图片资料d)实训步骤与要点（一）、实训步骤1、打开所要操作的软件。2、新建一个绘图文件。3、根据创意要求选择资料或绘制图象。4、保存绘制好的图象。5、进行文字的编辑和排版。6、图文结合编排、拼版。157、保存做好的广告版面。成功案例2.3.2实现步骤第一部分──制作TIFF文件封-1.4，封-2.3（1）打开Photoshop软件，选择“文件”/“新建”命令，在弹出的对话框中，如图2.3-2所示，设：文件名：F—1.4，宽度：42.6，高度：29.1，分辨率为：300，模式：CMYK颜色，单击【好】按钮。如图2.3-2新建对话框（2）在尺寸：42.6×29.1的文件中，从标尺上分别拉出辅助线到3mm出血线位置，和21.3厘米处。如图2.3-3所示。16（注：印前技术要求21.3厘米处是印刷完成后，许装订的压痕线。）图2.3-3文件名：F—1.4文件（3）将所有需要在折页封面设计使用的服装图片（包括服装立体裁剪图片和服装效果图），分别准备进行调整图象。如图2.3-4所示图2.3-4打开需要在折页封面设计使用的服装图片（4）分别将图片把“RGB”模式转成“CMYK”模式的图片或转成“灰度模式”，选择“图象”/“模式”/“CMYK颜色”或选择“图象”/“模式”/“灰度”。17图2.3-5将图片改成“CMYK”或灰度模式（5）调整色阶选择“图象”/“调整”/“自动色阶”命令。或选择“图象”/“调整”/“色阶”命令，单击【好】按钮。如图2.3-6所示。如图片色彩偏色，则选择“图象”/“调整”/“曲线”命令，单击【好】按钮。如图2.3-7所示18图2.3-6色阶调整图2.3-7曲线调整图片偏色（6）分别调整好的“CMYK”模式和“灰度”模式图象，置入文件名：F-1.4文件中，按照辅助线已经分割好的平面空间，进行设计制作。置入标志、文字，调整好大小、位置。/复制标志、文字层2次，分别把“不透明度”调至：30%和65%。如图2.3-8所示图2.3-8画册封面效果（7）打开“学院大门图片”，选择“文件”/“滤镜”/“素描”/“影印”命令，将图片做特出效果处理。/置入F-1.4文件中，并输入广告语，并调整好其大小、位置。19置入“模特”速写图片，并调整好其大小、位置，将“模特”速写图片上层的色块的“不透明度”调至到：50。完成封面1.4设计制作。如图2.3-9所示图2.3-9封面1.4最终效果（9）储存一个不合层文件，以备以后修改。储存一个合层文件，文件名为：“F—1.4