商业楼宇液晶电视联播网

FocusMedia商业楼宇液晶电视联播网2003年12月-2004年11月广告效果研究报告(数据来源：新生代市场监测机构媒介研究部SinomonitorInternational2004.01研究背景为评估商业楼宇FocusMedia液晶电视联播网广告投放效果，新生代市场监测机构从2003年12月—2004年11月期间对FocusMedia在北京、上海、广州、深圳四城市安装液晶电视的商业楼宇进行连续性的月度监测调查，以了解FocusMedia商业楼宇液晶电视投放的广告品牌知名度与认知度。研究方式：在线网络调查+定点拦截访问。调查城市：北京、上海、广州、深圳。访问楼宇：对FocusMedia在四城市安装液晶电视媒体的商业楼宇进行随机抽样，选取当月访问的楼宇。访问时间：每月29日/30日/31日。合格样本：被访问楼宇中日常上班人员样本量：200样本/每月2003年12月广告效果研究报告调查时间:2003年12月29-31日)受众人群特征分析30-39岁61.8%21-29岁24.1%40岁以上14.1%受众年龄：年龄主要集中于30-39岁，比例占到61.8%四城市总体北京上海广州深圳21-29岁24.122.926.521.625.530-39岁61.860.461.264.760.840岁以上14.116.712.213.713.7研究生或以上14.5%大专及以下13.5%大学72.0%受众教育程度：受教育程度以大学为主，占到72%四城市总体北京上海广州深圳大专及以下13.510.214.317.611.8大学72.075.571.470.670.6研究生或以上14.514.314.311.817.610000元或以上7.0%8000-9999元8.5%5000-7999元26.5%2999元或以下14.5%3000-4999元43.5%受众收入状况：86%的被访者个人月收入在3000元以上42%的被访者个人月收入在5000元以上四城市总体北京上海广州深圳2999元或以下14.58.214.315.719.63000-4999元43.553.140.845.135.35000-7999元26.526.530.625.523.58000-9999元8.56.110.27.89.810000元或以上7.06.14.15.911.8液晶电视媒体接触情况接触频率：每天您每次等侯电梯时，都会看安装在电梯口的液晶电视吗？液晶电视广告被受众接受的频率高不太看4.0%有时候看17.0%每次等候电梯都会看49.5%经常看29.5%四城市总体北京上海广州深圳每次等候电梯都会看49.557.151.054.935.3经常看（等候2次电梯至少看1次）29.534.728.617.637.3有时候看（等候4次电梯至少看1次）17.04.114.325.523.5不太看（等候4次电梯少于看1次）4.04.16.12.03.90.010.020.030.040.050.060.0四城市总体27.542.016.514.0北京20.436.718.424.5上海28.655.110.26.1广州35.337.317.69.8深圳25.539.219.615.7每天2次每天4次每天6次每天8次或以上电梯乘坐频率：在被访者中，有42%的人每天在写字楼要乘坐4次电梯。0.010.020.030.040.050.060.070.0四城市总体11512315北京8.242.932.716.3上海22.459.216.32广州9.847.115.727.5深圳3.954.927.513.71分钟以下1分钟-2分钟2分钟-3分钟3分钟以上电梯等候时间：有51%被访者表示一天中，每次等候电梯的时间为1-2分钟。一个月中电视接触频率一个月中报纸接触频率一个月中公车广告接触频率一个月中侯车亭广告接触频率每天都会看39.029.120.014.1经常看（一周至少有5天看）12.015.116.59.0有时看（一周少于4天看）14.511.113.516.1很少看（一周少于2天看）32.026.123.525.6根本不看/没看过2.518.626.535.2液晶电视受众人群12月份接触其它媒体情况在这一月中，您经常收看电视/阅读报纸/看到户外公车广告/看到侯车亭广告吗？57.53.512.5521.50.010.020.030.040.050.060.070.0从未看到过1-5次6-10次11-20次20次以上商务楼宇之外液晶电视接触情况：这个月中，在您外出拜访客户、外出就餐或在高级娱乐休闲场所，一般都会看到多少次的液晶电视广告？在一个月内，被访者在商务楼宇之外的场所看到液晶电视媒体平均次数为5.07次。5.07次/每月四城市总体北京上海广州深圳从未看到过12.516.310.29.813.71-5次57.553.161.262.752.96-10次21.520.426.515.723.511-20次5.04.12.07.85.920次以上3.56.13.93.934.5138.52.523.50.010.020.030.040.050.0非常喜欢比较喜欢一般不太喜欢很不喜欢媒体喜欢度：您喜欢这种液晶电视媒体的广告形式吗？73%的被访者喜欢这种液晶电视媒体广告四城市总体北京上海广州深圳非常喜欢38.542.944.929.437.3比较喜欢34.540.824.537.335.3一般23.514.322.431.425.5不太喜欢2.58.22.0很不喜欢1.02.02.0媒体优势：请问，您觉得这种形式的广告比电视广告相比有哪些优势呢？在广告传送环境、新信息速度和对受众的吸引力方面，液晶电视广告都存在较大优势。0.020.040.060.080.0100.0四城市总体83.360.649.544.439.438.934.332.3北京79.233.360.447.943.841.739.635.4上海85.765.344.938.836.734.728.628.6广州78.466.745.143.141.239.229.431.4深圳9076484836404034不浪费时间无干扰感活跃气氛传送最新信息我一定能看到更能吸引我的注意力印象很深可信度更高商务楼宇液晶电视广告效果北京：广告品牌提示前知名度请问，您能想起本月在液晶电视媒体上看到的哪些广告？44.940.834.734.034.030.628.622.420.420.418.818.414.312.210.28.26.16.14.12.02.02.00.05.010.015.020.025.030.035.040.045.050.0奥迪汽车诺基亚手机NEC柯达数码相机麦当劳宝莱海尔富士数码相机北京移动DHL华硕电脑京瓷三星手机无间道电影卡尼尔联想电脑麦克塞尔PASAT汽车雪铁龙汽车POLO汽车财经报帕萨特提示前北京：广告品牌提示后知名度78.275.374.170.470.162.460.457.955.750.049.649.341.541.237.537.437.431.218.414.312.28.22.00.010.020.030.040.050.060.070.080.090.0奥迪汽车宝莱诺基亚手机北京移动NEC雪铁龙汽车华硕电脑富士数码相机海尔POLO汽车DHL柯达数码相机卡尼尔麦当劳京瓷手机麦克塞尔PASAT汽车财经报京瓷三星手机无间道电影联想电脑帕萨特提示前+提示后上海：广告品牌提示前知名度49.046.934.730.628.628.626.526.524.522.422.420.420.418.418.418.414.314.312.212.210.26.14.14.10.010.020.030.040.050.060.0中国联通麦当劳富士数码相机奥迪汽车诺基亚手机中国移动NEC海尔柯达数码相机新闻晨报京瓷DHL万科蓝山宝莱汽车TCL阿尔卡特手机联想电脑卡尼尔GOLF汽车麦克塞尔金盛人寿三星手机合泰保险华纳音乐会提示前上海：广告品牌提示后知名度79.675.575.569.469.467.365.365.365.359.257.153.151.051.049.046.946.946.946.944.942.932.728.628.626.56.14.10.010.020.030.040.050.060.070.080.090.0富士数码相机新闻晨报麦当劳中国联通柯达数码相机京瓷中国移动奥迪汽车麦克塞尔NEC海尔诺基亚手机联想电脑DHL万科蓝山卡尼尔宝莱汽车TCLGOLF汽车阿尔卡特手机金盛人寿合泰保险华安基金VOLVO国商通信促销三星手机华纳音乐会提示前+提示后广州：广告品牌提示前知名度39.237.329.427.527.523.521.621.619.617.615.713.79.87.85.93.92.02.02.02.02.02.02.00.05.010.015.020.025.030.035.040.045.0海尔奥迪汽车柯达照相机NECDHL中华广场京瓷时代玫瑰园诺基亚手机华硕电脑联想电脑金盾欧莱雅诗芬洗发水宝姿服饰宝莱汽车松下电动剃须刀德芙巧克力百加德冰锐富士数码相机可口可乐麦当劳立顿红茶提示前广州：广告品牌提示后知名度72.965.259.557.956.155.955.454.253.352.750.850.548.945.643.537.837.836.333.128.626.725.924.43.92.02.02.02.00.010.020.030.040.050.060.070.080.0诺基亚手机NEC奥迪汽车联想电脑柯达照相机金盾华硕电脑欧莱雅海尔京瓷松下电动剃须刀时代玫瑰园轩尼诗XO诗芬洗发水中华广场MOTO卡尼尔DHL德芙巧克力百加德冰锐东方卫视宝姿服饰铂金宝莱汽车富士数码相机可口可乐麦当劳立顿红茶提示前+提示后深圳：广告品牌提示前知名度35.335.329.429.427.525.525.523.523.523.521.617.611.89.87.82.02.00.05.010.015.020.025.030.035.040.0奥迪汽车富士数码相机NEC新天葡萄酒海尔宝莱汽车京瓷DHL联想天逸联想昭阳欧莱雅松下电动剃须刀GOLF汽车POLO汽车诗芬洗发水德芙巧克力豪雅表提示前深圳：广告品牌提示后知名度78.276.474.170.469.068.368.262.360.360.360.156.456.255.050.540.536.730.50.010.020.030.040.050.060.070.080.090.0奥迪汽车NEC富士数码相机京瓷POLO汽车宝莱汽车新天葡萄酒联想天逸欧莱雅DHL海尔松下电动剃须刀联想昭阳德芙巧克力GOLF汽车诗芬洗发水英皇俱乐部豪雅表提示前+提示后液晶电视媒体的贴身广告形式受众接受度较高你对液晶电视媒体外的贴身广告有何评价？0.854.062.154.07.37.3-10.00.010.020.030.040.050.060.070.0很有趣一定能看到印象很深刻影响外观形象不太会留意不好说北京上海广州很有趣55.876.654.8一定能看到62.840.458.1印象很深刻55.846.867.7影响外观形象2.1不太会留意7.06.49.7不好说11.64.36.5柯达相机图标贴身广告到达率为：62.4%你看到过液晶电视媒体显示屏下方的柯达相机图标吗？62.467.273.447.00.020.040.060.080.0100.0总体北京上海广州FocusMedia商业楼宇液晶电视联播网2004年1月广告效果研究报告(数据来源：新生代市场监测机构媒介研究部调查时间:2004年1月1-30日)SinomonitorInternational2004.022004年1月在北京、上海、广州、深圳四城市安装液晶电视联播网的商务楼宇调查显示，受众对液晶电视媒体关注度较高：83.2%的人每天乘坐4次电