国安徽电视台

中国安徽电视台yingpingguandian荧屏观点电视剧是对抗奥运赛事、争取差异化收视人群的一大利器，这成为奥运期间绝大多数省级卫视抵抗奥运收视下滑的首选。在19：00至22：00各大奥运赛事直播扎堆的黄金时间，大多数省级卫视针对不关注奥运赛事的低龄、老龄和低文化层次的观众，在这一时段采用高收视和经典电视剧重播的策略，取得较理想的收视排名。绝大多数奥运赛事在晚间23：00左右结束，于是在23：00之后的奥运后晚间抢占收视已成为各家卫视的共识，电视剧在这一时段的竞争变得十分激烈。奥运正值暑期，白天开机率上升，针对暑期观众特点和奥运会赛程的分布，湖南卫视、安徽卫视对独播剧资源进行精心谋划，以差异化编排思路，进行电视剧类型化集束编排，在奥运期间以强势独播资源抢占白天时段，攻占全天收视制高点。现代的奥运赛事已不仅仅体育场内的比赛，它被电视塑造成了全球关注的焦点，它被成功地改写成影响巨大的媒介事件。所谓“媒介事件”是指“那些令国人乃至世人屏息驻足的电视直播的历史事件———主要是国家级的事件。这些事件包括划时代的政治和体育竞赛；表现超凡的政治使命；以及大人物们所经历的过渡仪式”。奥运赛事直播也完全符合媒介事件所要求的干扰性、垄断性、直播性、远地点性要素。高素质的制片人队伍是完善我国影视制片人中心制的前提和保证，而不断推进制片人中心制建设则是繁荣我国影视业的重要战略举措之一。世界电影产业发展史上，制片人中心制是20世纪30年代在好莱坞形成并发展起来的。目前国内影视产业现状是，导演中心制和制片人中心制正处于拉锯或相持阶段，是一个导演中心制向制片人中心制过渡的时期。博客的出现，为电视节目的宣传提供了一种高含金量的营销手段。所谓电视节目的博客营销，就是电视台或者栏目组利用博客的集聚性、互动性、知识性、自主性和共享性等特点及其赖以运行的网络载体，把电视节目及其历史、背景和收视信息向潜在的观众作具有多向沟通性的宣传推广与交流，以达到传递信息、推广节目的目的。电视节目博客营销有利于降低节目宣传费用、有利于提高节目知名度、有利于增强栏目组与观众交流沟通，博客成为网络时代性价比极高的宣传手段！中国安徽电视台荧屏YINGPINGNEIWAI2008/总第94期主办：安徽电视台编辑：安徽电视台《荧屏内外》编辑部地址：安徽省合肥市桐城南路355号邮编：230066电话：[phone]E-mail:[e-mail]@163.com主编：张苏洲副主编：陈田赵红梅王学锋邹晓利吴仁炳禹成明执行副主编：邹晓利编委：王学锋陈田吴仁炳张苏洲张阿林邹晓利肖融林宿建赵红梅禹成明龚正（以姓氏笔划为序）执行编委：肖融吴秀岚金利群责任编辑：王永连编辑：曹伟舟黄永进特约编辑：王既端封面/版式设计：王成彩页设计：王成王永连准印证号：00-072出版日期：2008年10月内外中国安徽电视台0501荧屏观点YINGPINGUANDIAN本刊特载BENKANTEZAI04推进科学发展强化舆论引导创建一流媒体———在全台深入学习实践科学发展观活动动员大会上的讲话张苏洲08在大型史诗电视剧《三国》开机仪式上的讲话张苏洲09张苏洲全程审看安徽经视《帮女郎》直播———指出《帮女郎》栏目有四“好”主题策划ZHUTICEHUA1008奥运季：卫视竞争格局解析王永连16奥运背景下的省级卫视节目编播创新研究李翔刘皓20奥运报道的媒介事件特性剖析马敏杰22北京奥运与国家文化软实力的提升周根红节目研究JIEMUYANJIU25美国电视节目类型化制播实践研究（三）杨状振管理与经营GUANLIYUJINGYING27浅论制片人中心制的建设———以《理发师》、《五星大饭店》和《功夫熊猫》为例殷俊袁静30电视节目的博客营销朱文尧32明星效应：“伯乐一顾”的现代意义吴琼李凤城受众与传播SHOUZHONGYUCHUANBO36浅析“粉丝团”现象的动力根源丁亮39从美剧的隐性流行看我国高学历年轻受众的接受特点翟杉研究与探讨YANJIUYUTANTAO41“议程设置”与弱势群体媒介话语权的关联分析邓芝艳艺术传真YISHUZHUANZHEN45从《我爱我家》到《家有儿女》———探析家庭情景喜剧走俏荧屏的原因韩炜47让电视纪录片乐起来———《Discovery》系列纪录片娱乐化的启示任莹莹51保持民族性体现时代性———谈黄梅戏电视剧《李清照》的创新叶龙电视论苑DIANSHILUNYUAN54品位铸就形象———论卫视频道包装的品位力张巍56浅谈体验式观众营销———以安徽经视“钻石剧场体验青春”活动为例徐明播音与主持BOYINZHUCHI58论电视节目主持人文化影响力的三要素张兆利61小议播音员主持人的公众形象许枫63传媒观察CHUANMEIGUANCHA中国安徽电视台根据中央和省委的统一部署，从现在起到明年2月份，我台作为省直单位参加第一批深入学习实践科学发展观的活动。台分党组高度重视，召开专题会议，认真学习了中央、省委和省局的文件精神，专门成立了学习实践活动领导小组，制定了活动方案。今天召开动员大会，标志着我台深入学习实践科学发展观活动正式启动。下面，我讲几点意见：一、统一思想，提高认识，进一步增强学习实践科学发展观的自觉性和坚定性科学发展观是马克思主义关于发展的世界观和方法论的集中体现，是对党的三代中央领导集体关于发展的思想的继承和发展，是同马克思列宁主义、毛泽东思想、邓小平理论和“三个代表”重要思想既一脉相承又与时俱进的科学理论,是我国经济社会发展的重要指导方针，是发展中国特色社会主义必须坚持和贯彻的重大战略思想。深入学习实践科学发展观首要任务是学习。要认真研读《科学发展观学习读本》,了解什么是科学发展、为什么要科学发展、能不能科学发展、怎么科学发展等问题,掌握科学发展观的历史地位、时代背景、科学内涵、精神实质、根本要求。同时，要学以致用,通过学习，努力做到认识上有新提高，思想上有新收获，工作上有新成效，更加自觉地用科学发展观武装头脑、谋划发展、解决问题、推动工作，切实推进全台各方面工作，实现电视事业又好又快的发展。深入学习实践科学发展观，不仅是中央和省委的战略部署，更是我台自身发展的现实需要。近年来，安徽电视台坚持以科学发展观为指导，大力实施品牌战略、人才战略、赶超战略，事业发展蒸蒸日上。比如：我们的重大主题、重大活动、重大典型的宣传有声有色，《安徽新闻联播》“群众利益无小事”专栏得到省委主要领导的充分肯定；我台推出的《同一个世界》、《水浒英雄会》、《新闻聚焦》等新栏目都有不同程度地良好表现，《帮女郎，帮你忙》具有较好的发展潜质，《家春秋》具有良好的收视预期；影视剧生产上半年完成了300集，《新安家族》、《三国》等大制作的电视剧相继开机；广告创收今年1-9月份达11.45亿元，同比增长35%。家家购物开局良好，1-9月份销售收入近8000万。移动电视效益不断提升，手机电视项目迅速启动，安徽电视网全新改版，短信平台开始创收，一主多元的产业集群正在形成。队伍建设成效显现、整体素质较高，涌现出一批爱岗敬业、乐于奉献的先进典型。一些部门、中心和台属公司思路清晰,重点突出，业绩明显；一些部门管理到位,措施得力,精神面貌昂扬。比如,广告中心开展学习型组织创建，推出迎客松贵宾服务，在省级卫视中第一家将客户服务品牌化，并且连续7年在尼尔森全国卫视客户满意度调查中获得第一；经济中心的岗位练兵针对性和实战性强,要求新进人员每人早上写一篇时评、白天写一篇新闻稿、晚上写一篇看片（栏目）心得，培养他们的新闻素养和职业思维，业务推进科学发展强化舆———在全台深入学习实践科学姻张苏洲（2008年10月12日）4中国安徽电视台论引导创建一流媒体发展观活动动员大会上的讲话素质提升很快;公共频道管理有方,队伍整体素质好，凝聚力和战斗力普遍较强;我台奔赴四川抗震一线的记者冒着生命危险，采写出在全国有一定影响的稿件，表现出了强烈的事业心和职业操守；新闻中心奚源同志被评为“全国抗震救灾英模”，全国新闻工作者只有10人，全省只有4名同志受表彰，她是全省宣传思想战线唯一获此殊荣的同志。《对话江淮》等栏目的团队精神强，节目策划新颖、操作细致，胡一虎认为《对话江淮》栏目组认真、敬业、协作的团队精神，以及详细的策划文案都给他留下了深刻印象，并且把节目的文案带回去让《一虎一席谈》编导好好学习学习；全台技术、行政保障部门工作效率普遍提高。尤其令人可喜的是，一些栏目、节目将精品意识转化为创新创造的实际行动，收视率有所提升。1至9月份，安徽卫视央视索福瑞28个省网组收视排名第二，全国35个中心城市全天收视排名第三。全台事业发展呈现出积极健康向上的良好局面。在肯定成绩的同时,我们还要清醒地看到,从外部形势看，党和人民对电视宣传的要求越来越高，任务越来越重；省级卫视日益激烈的竞争态势和新媒体的兴起使电视台面临的压力越来越大，形势不容乐观。从我台自身来看，虽然我们处于省级卫视第一方阵，但自办节目比较薄弱，独立支撑能力还不强；产业集群虽然形成，但经营创收主要靠广告，抵御市场风险的能力有待提高；体制机制活力还不够。尤其是，队伍整体素质与事业发展的总体要求差距较大，主要表现在：一是工作作风不过硬。有些同志缺乏事业心和进取心，缺乏精益求精、埋头苦干的精神，因循守旧，不思进取，作风飘浮，无所作为。少数领导干部不敢碰硬、不敢管理，遇到问题绕着走，遇到矛盾相互推。二是创新能力不够强。少数同志不求过得硬，满足于过得去，抓工作没热情，干事业没激情，没有改革创新争创一流的意识和追求。一些同志工作思想不解放，思路不开阔、眼界不高、办法不多，满足经验主义，缺乏干劲闯劲。三是管理工作不够到位。个别部门对台里的政令、制度、决定等传达、宣讲不到位，信息截留，政令不畅，造成在少数部门和单位有章不知，有章不循，制度形同虚设，在一些方面还存在潜规则和习惯做法。四是团队意识不够强化。个别部门本位主义严重，各自为政、画地为牢，缺乏全局观念和配合意识，服务意识、合作意识、补台意识不强。五是政治生态不够完善。少数人心思不在工作上，心术不正，无事生非，捕风捉影，不负责任地评头论足、指手画脚。还有极个别人心理比较阴暗，容不得别人比自己好，不能客观地对待自己，也不能公正地对待别人。事实证明，凡是风气不正、政治生态不好的地方，容易无事生非，不仅没有良好的工作环境，障碍事业发展，而且影响单位的团结，败坏队伍的作风。这个问题，必须在这次学习实践活动中采取有力措施加以解决。这次深入学习实践科学发展观，我希望首先是领导干部、全体党员、部门骨干要带头5中国安徽电视台学习，要带头检查是否存在以上几个方面的问题。一般群众一方面要监督，一方面也要检查，在我们的意识里，是不是存在制约全台事业发展的思想问题。要把这次活动作为一个良好的契机，夯实我们事业发展共同的思想基础。希望全台上下以饱满的政治热情和高度的事业责任感，投入到“深入学习实践科学发展观活动”中去，真正做到在科学发展观的认识上取得新提高,在解决群众反映强烈、影响和制约科学发展的突出问题上取得新突破,在构建有利于科学发展的体制机制上取得新进展,在改进作风上取得新成效，提高栏目创新能力、品牌建设能力、新媒体新业务拓展能力、行政执行能力、技术保障能力、应对和抵御市场风险能力，使全台各项工作更符合科学发展观的要求，把干部职工的积极性进一步引导到科学发展上来，并贯彻落实到电视事业发展的各个方面。安徽电视台作为重要的新闻舆论阵地，既是活动的实践者又是活动的宣传者,既要做好自身的学习实践活动，又要切实做好新闻宣传工作，努力营造浓厚的舆论氛围。二、全面贯彻科学发展观，切实推进电视事业发展繁荣开展深入学习实践科学发展观活动，关键要学以致用，学干相长，要以这次深入学习实践活动为契机，着力解决当前困扰发展的各种问题，把对科学发展观的认识成果转化为促进工作的创造力，着力解决影响和制约科学发展的思想观念、作风建设、机制建设等问题，以实践推进各项工作。结合台里的实际，针对存在的不足，着重推进以下五个方面的工作：1、推进栏目节目创新