基于信息源可信性模型的名人广告效果影响因素研究

浙江大学管理学院硕士学位论文基于信息源可信性模型的名人广告效果影响因素研究姓名：凌卓申请学位级别：硕士专业：管理科学与工程指导教师：马庆国20080401基于信息源可信性模型的名人广告效果影响因素研究作者：凌卓学位授予单位：浙江大学管理学院相似文献(1条)1.期刊论文丁夏齐.王怀明.马谋超.DingXiaqi.WangHuaiming.MaMouchao名人推荐者道德声誉对名人广告效果的影响-心理学报2005,37(3)多数有关名人广告的研究,以信息源可信性模型、信息源吸引力模型、匹配假设和意义迁移模型为理论基础,关注的主要是:名人的可信性、吸引力和名人-产品形象一致性.且在西方消费者中进行.本研究探索在中国文化背景下,消费者对名人广告评价的影响因素.发现一个名为道德声誉的因子,影响对名人推荐者及所做广告和所推荐产品的评价.该因子通过可信赖性的中介作用对广告态度产生影响.道德规范在中国消费者社会化过程中被认同和内化是该因子存在和产生作用的原因.本文链接：授权使用：上海海事大学(wflshyxy)，授权号：9a6f3233-33bf-4c1e-88ff-9dd300d743c6下载时间：2010年8月15日