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贺岁喜剧《奔驰！奔驰！！》演出宣传计划案河南大河传媒资讯策划有限公司2007年11月一、前言《奔驰！奔驰！！》作为河南第一部原创的方言话剧，应时应势而出。在辞旧迎新之际，众多节日接踵而至，这段时间实可谓举办演出的黄金时期。同时，剧目对河南人以新的形象做了诠释，为宣扬河南形象提供了一个新的、好的宣传题材，这也是它的靓点之一。制定此次演出活动的宣传计划案，希望能较好地达成主办方提升自身社会形象的目的，同时能够发挥媒体优势，宣扬“新河南人的新形象”。二、演出时间圣诞档2007年12月22日-2007年12月26日元旦档2007年12月29日-2008年1月2日春节档2008年1月31日-2008年2月4日情人节档2008年2月9日-2008年2月15日三、演出地点郑州中州影剧院四、合作机构主办单位：承办单位：独家冠名：居易国际·龙泊圣地制作单位：向水心灵戏剧工坊北京向日葵影视文化传播有限公司出品：居易国际义工支持：向水文化传播机构五、宣传活动在为演出预热的宣传活动中，穿插以下系列活动，可烘托人气、增加门票销量，同时可提高“居易国际”的出镜率（报道量）、丰富新闻报道内容、增强新闻报道的可读性。1、“感动中国”河南籍人物（曹爱文、洪战辉）代言演出活动；阐述：由居易国际出资邀请曹爱文、洪战辉，两位“感动中国”的河南籍人物做《奔驰！奔驰！！》形象代言人。理由：《奔驰！奔驰！！》是展示河南人正面形象的艺术作品，由代表河南人正面形象的人物进行代言和推广，顺理成章珠联璧合。代言人物的正面性和亲和力，对《奔驰！奔驰！！》主旨的深化，会起到积极的推动作用。报道形式：《大河报》将采取图文并茂形式，对代言活动进行全程报道，包括前期接洽、进展、代言仪式等，主办方也可邀请其他媒体进行同步报道，以期获取更广的影响。2、发短信，赢门票阐述：设立“新河南新形象”的讨论主题，面向社会征集短信，凡在11月20日至12月20日，每天发送短信的前10名，均可凭回执短信到售票点领取相关场次门票一张，共30天300张门票，并从发送短信的读者中，抽选10名参加随后的专题研讨会。理由：“新河南新形象”是《奔驰！奔驰！！》的主题，提出这个论点，通过媒体引起社会新一轮关注、讨论争辩热潮，报道形式：报道主要分预告、进展情况介绍和读者参与情况总结三部分，不仅《大河报》，其他平面、电视、网络等媒体也可同时对活动进行相关宣传，如有演出官方网站，可将此活动设为专题，让网民同时发帖，参与到讨论中来，发挥网络言论自由、无地域界限的优势。3、开“奔驰”赏“奔驰”阐述：凡“奔驰”车主，均可驾车到售票现场，填写相关资料表格后，可免费领取演出门票，一车限领3张，同一车牌号不可重复领取。建议设奔驰车主专场，可定在元旦期间，如1月2日。理由：“奔驰”车主属高端消费群体，是居易国际·龙泊圣地的潜在目标消费群，通过此活动，可获取部分有效信息，同时拉近企业与消费者的距离。另外，活动借“奔驰”之轿车名，扬“奔驰”剧名，虽有炒作之嫌，看后却能博得观者诙谐一笑，将演出信息记入脑中。报道形式：报道分发布信息、跟踪活动进展两部分。发布信息后，由记者采访到场领票的车主，让其谈一下活动感受，同时报道活动的参与情况等内容。4、看精彩演出，奖豪华“奔驰”阐述：在每场演出的休息空间，安插抽奖送车模活动，在舞台上，邀请相关领导登台抽取当晚幸运座号，分两次抽取确定，第一次为排号，第二次为座号。被抽选出的幸运观众上台领取“奔驰”车模。每场抽取位（数额由主办方确定）。理由：通过看演出奖车模的活动，虽是小游戏环节，但可增加演出和观众的互动性，有效地刺激市民的购票欲望。报道形式：报道主要集中在前期预告，与其他宣传内容同时提出，让读者预先知道观看的演出，不仅内容让人爆笑，还有机会获得精美的“奔驰”车模。5、慈善专场慈善，一直是企业博取社会关注、树立企业良好形象的不二法门，并且有“四两拨千斤”的功效，这也是众多企业商家爱打此“牌”的原因之一。举办慈善专场，虽不是物质享受，但在观看演出的过程中，能给人以精神享受，让笑声温暖更多处于社会低层或边缘的人的心房，让他们得以哪怕是片刻的轻松、愉悦，这是企业的慈善，也是一种责任。建议在各演出档期选择一场作为慈善专场，设置如下：A.“居易国际·龙泊圣地”儿童圣诞夜（名称暂定）阐述：将圣诞档5场演出中的一场，如12月24日的演出设为儿童慈善专场，主要赠给单亲家庭儿童、留守儿童、民工子女、孤儿等，先到先得，领完为止。理由：单亲家庭儿童、留守儿童、民工子女、孤儿，这些孩子，因受一些事件、环境的影响，幼小的心灵有着或深或浅的创伤，邀他们及家人观看演出，让喜剧为他们带来喜悦，同时也能获得社会的良好呼应，新闻报道更贴人心，报道版面及位置也会更好安排。报道形式：报道分前期预告、演出现场报道两部分，图文结合，把爱心放大，让全社会来关注、关怀这些弱势人群。B“居易国际·龙泊圣地”春节夜（名称暂定）阐述：将春节档5场演出中的一场，如2月4日，设为老人专场，门票免费赠给敬老院的孤寡老人、超过60岁的老人，相关机构或个人凭有效证件，领取门票，先到先得，领完为止。理由：春节是中国传统的家人团圆节，而忙于工作、应酬的儿女们却往往忽视了家中的老人，通过此专场，呼吁社会各界人士关注老年人，多举办适宜活动，让他们远离寂寞，丰富他们的精神生活。举办此活动，与儿童专场一样，可博得更多社会人士的关注，获得更佳的社会口碑，媒体也更宜给予好的版面和篇幅。报道形式：报道分前期预告、演出现场报道两部分，图文结合，争取上绿城新闻的头版。C.“居易国际·龙泊圣地”情人夜（名称暂定）阐述：将情人节档演出中的一场，如2008年2月15日，设为情人节专场，门票免费赠给结婚10年及以上的夫妇，凭有效证件如结婚证，领取2张门票，先到先得，领完为止。理由：情人节，一个“舶来品”，却越来越得大众青睐，专场演出就为他们。选择结婚10年以上的夫妇，是因为他们的情够深、爱够久，也体现主办方的倡导——爱要久久。另外，凡结婚10年以上，年龄也在35岁以上，这是社会的消费主力，与选择设“奔驰”车主专场的理由有些相同，他们是龙泊圣地的潜在消费群。报道形式：报道分前期预告、演出现场报道两部分，图文结合，与春节档捆绑宣传。每场定额赠票人群，可选择2006年各行业的先进工作者、劳动模范、优秀教师等，此项活动不再单列，可融入其他项目活动的报道中。六、宣传计划1、拟定计划综述：宣传报道主要沿两条主线进行：一是剧目自身的新闻亮点，如采访《奔驰！奔驰！！》的主创人员孟京辉、张广天、田有良，以明星效应来推佳剧。或采访主要演员汤加丽、崔文化等，让其谈谈演出感受、剧目情节等内容。或采访编剧、导演刘保利及周边人群，宣扬此剧剧目的原创意义等。另外，根据演出活动筹备进展，可对演出的售票、舞台搭建等情况进行适时报道。第二条线就是由演出衍生的众多活动，如方案的第五项宣传活动所列。这些活动要按阶段推出，忌齐头并进，因新闻是报道最近发生的事情，不能老调老弹，持续地、不间断地开展活动，保持着新闻的“新鲜”，读者才会喜看。这两条线的内容和进展是相互独立的，但在宣传报道过程中，二者又可糅合在一起，相互补充，让报道内容更加丰满、耐读。受宣传费用所限，贴合宣传目的，此计划的宣传重点集中于圣诞档演出前的整体预热活动。2、宣传计划表《奔驰！奔驰！！》演出宣传计划表日期主题版位形式篇幅价值11月15日新闻发布会，介绍演出基本信息；“发短信赢门票”活动介绍文化娱乐版文字800字9600元11月20日专访孟京辉、张广天、田有良三位主创人员，“发短信赢门票”活动介绍文化娱乐版图文并茂约1/2版40000元11月22日硬广C叠普通版专业设计1/2版25000元11月28日专访编剧、导演刘保利，“发短信赢门票”活动介绍文化娱乐版图文并茂800字9600元11月30日专访主要演员如汤加丽、崔文化，“发短信赢门票”活动介绍文化娱乐版图文并茂约1/2版45000元12月4日儿童圣诞专场、开“奔驰”赏“奔驰”活动介绍绿城新闻版文字600字6000元12月6日“发短信赢门票”、儿童圣诞专场、开“奔驰”赏“奔驰”活动介绍绿城新闻版图文并茂600字6000元12月12日“发短信赢门票”、儿童圣诞专场、开“奔驰”赏“奔驰”活动进展绿城新闻版文字600字6000元12月14日“发短信赢门票”、开“奔驰”赏“奔驰”活动进展报道、票务进展绿城新闻版图文并茂800字8000元12月18日“看精彩演出，奖豪华‘奔驰’”活动报道，票务进展、购票方式、优惠套餐绿城新闻版文字600字6000元12月19日儿童圣诞专场介绍绿城新闻版文字600字6000元12月21日演出筹备情况文化娱乐版图文并茂600字6000元12月22日当晚演出预告文化娱乐版图文并茂600字7200元12月24日演出现场报道、当晚专场演出预告文化娱乐版图文并茂800字9600元1月2日演出现场报道、当晚专场演出预告绿城新闻版文字600字6000元1月3日春节、情人节专场演出活动介绍绿城新闻版文字800字8000元1月16日春节、情人节专场演出活动进展绿城新闻版文字800字8000元1月22日春节、情人节专场演出活动进展绿城新闻版文字800字8000元1月31日当晚演出及后几场演出介绍文化娱乐版文字800字9600元注：1、《大河报》文化娱乐版刊登宣传稿收费标准为12元/字，A叠普通版1/2版（黑白）约45000元，C叠普通版1/2版（黑白）收费标准为25000元，10元/字，以此标准核计，上列宣传计划总价值229600元。2、具体报道日期、主题、篇幅，待各阶段活动确定后，将再作相应调整。七、费用预算宣传费：9万元河南大河传媒资讯策划有限公司2007年11月7日