大河传媒本本宣传方案

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贺岁喜剧《奔驰!奔驰!!》演出宣传计划案河南大河传媒资讯策划有限公司2007年11月一、前言《奔驰!奔驰!!》作为河南第一部原创的方言话剧,应时应势而出。在辞旧迎新之际,众多节日接踵而至,这段时间实可谓举办演出的黄金时期。同时,剧目对河南人以新的形象做了诠释,为宣扬河南形象提供了一个新的、好的宣传题材,这也是它的靓点之一。制定此次演出活动的宣传计划案,希望能较好地达成主办方提升自身社会形象的目的,同时能够发挥媒体优势,宣扬“新河南人的新形象”。二、演出时间圣诞档2007年12月22日-2007年12月26日元旦档2007年12月29日-2008年1月2日春节档2008年1月31日-2008年2月4日情人节档2008年2月9日-2008年2月15日三、演出地点郑州中州影剧院四、合作机构主办单位:承办单位:独家冠名:居易国际·龙泊圣地制作单位:向水心灵戏剧工坊北京向日葵影视文化传播有限公司出品:居易国际义工支持:向水文化传播机构五、宣传活动在为演出预热的宣传活动中,穿插以下系列活动,可烘托人气、增加门票销量,同时可提高“居易国际”的出镜率(报道量)、丰富新闻报道内容、增强新闻报道的可读性。1、“感动中国”河南籍人物(曹爱文、洪战辉)代言演出活动;阐述:由居易国际出资邀请曹爱文、洪战辉,两位“感动中国”的河南籍人物做《奔驰!奔驰!!》形象代言人。理由:《奔驰!奔驰!!》是展示河南人正面形象的艺术作品,由代表河南人正面形象的人物进行代言和推广,顺理成章珠联璧合。代言人物的正面性和亲和力,对《奔驰!奔驰!!》主旨的深化,会起到积极的推动作用。报道形式:《大河报》将采取图文并茂形式,对代言活动进行全程报道,包括前期接洽、进展、代言仪式等,主办方也可邀请其他媒体进行同步报道,以期获取更广的影响。2、发短信,赢门票阐述:设立“新河南新形象”的讨论主题,面向社会征集短信,凡在11月20日至12月20日,每天发送短信的前10名,均可凭回执短信到售票点领取相关场次门票一张,共30天300张门票,并从发送短信的读者中,抽选10名参加随后的专题研讨会。理由:“新河南新形象”是《奔驰!奔驰!!》的主题,提出这个论点,通过媒体引起社会新一轮关注、讨论争辩热潮,报道形式:报道主要分预告、进展情况介绍和读者参与情况总结三部分,不仅《大河报》,其他平面、电视、网络等媒体也可同时对活动进行相关宣传,如有演出官方网站,可将此活动设为专题,让网民同时发帖,参与到讨论中来,发挥网络言论自由、无地域界限的优势。3、开“奔驰”赏“奔驰”阐述:凡“奔驰”车主,均可驾车到售票现场,填写相关资料表格后,可免费领取演出门票,一车限领3张,同一车牌号不可重复领取。建议设奔驰车主专场,可定在元旦期间,如1月2日。理由:“奔驰”车主属高端消费群体,是居易国际·龙泊圣地的潜在目标消费群,通过此活动,可获取部分有效信息,同时拉近企业与消费者的距离。另外,活动借“奔驰”之轿车名,扬“奔驰”剧名,虽有炒作之嫌,看后却能博得观者诙谐一笑,将演出信息记入脑中。报道形式:报道分发布信息、跟踪活动进展两部分。发布信息后,由记者采访到场领票的车主,让其谈一下活动感受,同时报道活动的参与情况等内容。4、看精彩演出,奖豪华“奔驰”阐述:在每场演出的休息空间,安插抽奖送车模活动,在舞台上,邀请相关领导登台抽取当晚幸运座号,分两次抽取确定,第一次为排号,第二次为座号。被抽选出的幸运观众上台领取“奔驰”车模。每场抽取位(数额由主办方确定)。理由:通过看演出奖车模的活动,虽是小游戏环节,但可增加演出和观众的互动性,有效地刺激市民的购票欲望。报道形式:报道主要集中在前期预告,与其他宣传内容同时提出,让读者预先知道观看的演出,不仅内容让人爆笑,还有机会获得精美的“奔驰”车模。5、慈善专场慈善,一直是企业博取社会关注、树立企业良好形象的不二法门,并且有“四两拨千斤”的功效,这也是众多企业商家爱打此“牌”的原因之一。举办慈善专场,虽不是物质享受,但在观看演出的过程中,能给人以精神享受,让笑声温暖更多处于社会低层或边缘的人的心房,让他们得以哪怕是片刻的轻松、愉悦,这是企业的慈善,也是一种责任。建议在各演出档期选择一场作为慈善专场,设置如下:A.“居易国际·龙泊圣地”儿童圣诞夜(名称暂定)阐述:将圣诞档5场演出中的一场,如12月24日的演出设为儿童慈善专场,主要赠给单亲家庭儿童、留守儿童、民工子女、孤儿等,先到先得,领完为止。理由:单亲家庭儿童、留守儿童、民工子女、孤儿,这些孩子,因受一些事件、环境的影响,幼小的心灵有着或深或浅的创伤,邀他们及家人观看演出,让喜剧为他们带来喜悦,同时也能获得社会的良好呼应,新闻报道更贴人心,报道版面及位置也会更好安排。报道形式:报道分前期预告、演出现场报道两部分,图文结合,把爱心放大,让全社会来关注、关怀这些弱势人群。B“居易国际·龙泊圣地”春节夜(名称暂定)阐述:将春节档5场演出中的一场,如2月4日,设为老人专场,门票免费赠给敬老院的孤寡老人、超过60岁的老人,相关机构或个人凭有效证件,领取门票,先到先得,领完为止。理由:春节是中国传统的家人团圆节,而忙于工作、应酬的儿女们却往往忽视了家中的老人,通过此专场,呼吁社会各界人士关注老年人,多举办适宜活动,让他们远离寂寞,丰富他们的精神生活。举办此活动,与儿童专场一样,可博得更多社会人士的关注,获得更佳的社会口碑,媒体也更宜给予好的版面和篇幅。报道形式:报道分前期预告、演出现场报道两部分,图文结合,争取上绿城新闻的头版。C.“居易国际·龙泊圣地”情人夜(名称暂定)阐述:将情人节档演出中的一场,如2008年2月15日,设为情人节专场,门票免费赠给结婚10年及以上的夫妇,凭有效证件如结婚证,领取2张门票,先到先得,领完为止。理由:情人节,一个“舶来品”,却越来越得大众青睐,专场演出就为他们。选择结婚10年以上的夫妇,是因为他们的情够深、爱够久,也体现主办方的倡导——爱要久久。另外,凡结婚10年以上,年龄也在35岁以上,这是社会的消费主力,与选择设“奔驰”车主专场的理由有些相同,他们是龙泊圣地的潜在消费群。报道形式:报道分前期预告、演出现场报道两部分,图文结合,与春节档捆绑宣传。每场定额赠票人群,可选择2006年各行业的先进工作者、劳动模范、优秀教师等,此项活动不再单列,可融入其他项目活动的报道中。六、宣传计划1、拟定计划综述:宣传报道主要沿两条主线进行:一是剧目自身的新闻亮点,如采访《奔驰!奔驰!!》的主创人员孟京辉、张广天、田有良,以明星效应来推佳剧。或采访主要演员汤加丽、崔文化等,让其谈谈演出感受、剧目情节等内容。或采访编剧、导演刘保利及周边人群,宣扬此剧剧目的原创意义等。另外,根据演出活动筹备进展,可对演出的售票、舞台搭建等情况进行适时报道。第二条线就是由演出衍生的众多活动,如方案的第五项宣传活动所列。这些活动要按阶段推出,忌齐头并进,因新闻是报道最近发生的事情,不能老调老弹,持续地、不间断地开展活动,保持着新闻的“新鲜”,读者才会喜看。这两条线的内容和进展是相互独立的,但在宣传报道过程中,二者又可糅合在一起,相互补充,让报道内容更加丰满、耐读。受宣传费用所限,贴合宣传目的,此计划的宣传重点集中于圣诞档演出前的整体预热活动。2、宣传计划表《奔驰!奔驰!!》演出宣传计划表日期主题版位形式篇幅价值11月15日新闻发布会,介绍演出基本信息;“发短信赢门票”活动介绍文化娱乐版文字800字9600元11月20日专访孟京辉、张广天、田有良三位主创人员,“发短信赢门票”活动介绍文化娱乐版图文并茂约1/2版40000元11月22日硬广C叠普通版专业设计1/2版25000元11月28日专访编剧、导演刘保利,“发短信赢门票”活动介绍文化娱乐版图文并茂800字9600元11月30日专访主要演员如汤加丽、崔文化,“发短信赢门票”活动介绍文化娱乐版图文并茂约1/2版45000元12月4日儿童圣诞专场、开“奔驰”赏“奔驰”活动介绍绿城新闻版文字600字6000元12月6日“发短信赢门票”、儿童圣诞专场、开“奔驰”赏“奔驰”活动介绍绿城新闻版图文并茂600字6000元12月12日“发短信赢门票”、儿童圣诞专场、开“奔驰”赏“奔驰”活动进展绿城新闻版文字600字6000元12月14日“发短信赢门票”、开“奔驰”赏“奔驰”活动进展报道、票务进展绿城新闻版图文并茂800字8000元12月18日“看精彩演出,奖豪华‘奔驰’”活动报道,票务进展、购票方式、优惠套餐绿城新闻版文字600字6000元12月19日儿童圣诞专场介绍绿城新闻版文字600字6000元12月21日演出筹备情况文化娱乐版图文并茂600字6000元12月22日当晚演出预告文化娱乐版图文并茂600字7200元12月24日演出现场报道、当晚专场演出预告文化娱乐版图文并茂800字9600元1月2日演出现场报道、当晚专场演出预告绿城新闻版文字600字6000元1月3日春节、情人节专场演出活动介绍绿城新闻版文字800字8000元1月16日春节、情人节专场演出活动进展绿城新闻版文字800字8000元1月22日春节、情人节专场演出活动进展绿城新闻版文字800字8000元1月31日当晚演出及后几场演出介绍文化娱乐版文字800字9600元注:1、《大河报》文化娱乐版刊登宣传稿收费标准为12元/字,A叠普通版1/2版(黑白)约45000元,C叠普通版1/2版(黑白)收费标准为25000元,10元/字,以此标准核计,上列宣传计划总价值229600元。2、具体报道日期、主题、篇幅,待各阶段活动确定后,将再作相应调整。七、费用预算宣传费:9万元河南大河传媒资讯策划有限公司2007年11月7日

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