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2010，新高度新起点中央电视台是中国国家电视台，是中国重要的新闻舆论机构。中央电视台节目全国人口覆盖率达到97.28%。在国内，中央电视台的收视份额保持在全国收视市场的1/3以上。目录一、央视媒体环境分析二、投放央视广告的七大回报三、企业投放广告策略的基础一、央视媒体环境分析知名度越高品牌损伤指数越大知名度损伤指数品牌塑造局部深耕央视：打造品牌的最佳平台这需要一个具备全国影响力、整合力的传播平台——央视！大众休闲娱乐频道收视稳定巩固品牌认知高频次深化品牌记忆男性为主体育频道针对男性传播首选平台奥运等特殊阶段兼顾大众传播具有品牌特征专业频道收视稳定巩固品牌认知节目细分服务高端群体点对点聚众传播频道经典栏目创造针对细分受众的高黏合收视效应CCTV综合CCTV新闻CCTV少儿CCTV科教CCTV综艺CCTV电视剧CCTV电影CCTV体育CCTV中文国际CCTV经济CCTV频道格局央视频道覆盖率情况0102030405060708090100中央电视台综合频道中央台二套中央台六套中央台五套中央台七套中央台八套中央台三套中央台四套中央台十一套中央台十套中央台十二套中央台九套乡域城域全部覆盖率%低在全部地区的覆盖率高第一集团(＞80%)第二集团(40-50%)第三集团(30%)在全部区域上的覆盖率:一、频道地位:中国开办最早、影响力最大的频道二、品牌栏目：《新闻联播》和《焦点访谈》三、广告形式：黄金资源招标段四、频道受众：全国入户率高达94.32%，收视人口近12亿CCTV-1综合频道国家电视台的旗舰频道中央一套主要招标竞购资源的特点分析新闻联播前新闻联播前报时新闻联播后标版天气预报系列22点报时组合焦点访谈前AT段紧靠《新闻联播》，广告可信度较高，到达率及收视在众标的物中处于较低水平，不利于快速提升品牌适合宣传企业形象，体现企业实力，从历史投放上看，主要是酒类大品牌争夺的舞台与天气预报紧密结合，非常适合与观众生活息息相关的产品投放品牌企业提示品牌形象的较好选择适合品牌维持,宣传企业形象7.5秒短版本广告，收视率高，对品牌力的提升帮助最大塑造品牌形象，适合新品牌传播和新形象的建立15秒广告时长充分满足企业产品功能及品牌形象的诉求需要，同时更是新品牌借助招标迅速建立品牌认知度的首选焦点访谈后A段投资规模较小，为中小企业尝试招标的第一步前有焦点访谈,后有电视剧，覆盖人群广泛，但收视率较低焦点访谈提要后权威性、可信度较强，收视有保证，受众面相对较窄新闻联播后标版焦点访谈前AT段标版、天气预报、A特，三个标的，三种规格，在CCTV-1黄金资源中的影响力最大！收视率（%）CCTV-1晚间收视率趋势图18:40-22:04，CSM全国28城市测量仪数据黄金资源招标段A特前段A段电视剧特约播映集122点报时焦点访谈提要后新闻联播前19点报时天气预报系列电视剧特约播映集2新闻联播后标版天气预报系列：小型品牌的集中地作为小型品牌可以暴露的最高平台，5分钟聚集近40个广告窗口，其中80%以上是小品牌。新闻联播后标板：绝对收视遥遥领先，与《新闻联播》观众重合度高达95%。但版本长度有限，仅为7.5秒，品牌及产品展示空间有限。黄金剧场电视剧数据来源：CSMInfosysTV，AVG1-4月0.0001.0002.0003.0004.0005.0006.0007.0008.0009.00006:00-06:1506:30-06:4507:00-07:1507:30-07:4508:00-08:1508:30-08:4509:00-09:1509:30-09:4510:00-10:1510:30-10:4511:00-11:1511:30-11:4512:00-12:1512:30-12:4513:00-13:1513:30-13:4514:00-14:1514:30-14:4515:00-15:1515:30-15:4516:00-16:1516:30-16:4517:00-17:1517:30-17:4518:00-18:1518:30-18:4519:00-19:1519:30-19:4520:00-20:1520:30-20:4521:00-21:1521:30-21:4522:00-22:1522:30-22:4523:00-23:1523:30-23:45中央电视台综合频道中央台二套中央台三套中央台四套中央台五套中央台六套中央台八套中央台十套中央电视台新闻频道中央电视台少儿频道招标段%CCTV-1招标段的魅力——超高的收视率0.0001.0002.0003.0004.0005.0006.0007.0008.0009.00010.00006:00-06:1506:30-06:4507:00-07:1507:30-07:4508:00-08:1508:30-08:4509:00-09:1509:30-09:4510:00-10:1510:30-10:4511:00-11:1511:30-11:4512:00-12:1512:30-12:4513:00-13:1513:30-13:4514:00-14:1514:30-14:4515:00-15:1515:30-15:4516:00-16:1516:30-16:4517:00-17:1517:30-17:4518:00-18:1518:30-18:4519:00-19:1519:30-19:4520:00-20:1520:30-20:4521:00-21:1521:30-21:4522:00-22:1522:30-22:4523:00-23:1523:30-23:4507年12月08年1月招标段的魅力——大剧拉动的影响力央视一套《黄金剧场》由于《闯关东》和《李小龙传奇》的热播，收视约10个点！08年央视黄金剧场播出的经典大剧《闯关东》、《李小龙传奇》极大的拉动了央视的收视，《黄金剧场》收视率约10%，其中《李小龙传奇》前30集收视率高达10.25%，平均市场份额高达27.08%，创03年以来新高。同时新闻联播对于焦点事件“南方雪灾”和“汶川地震”也使《新闻联播》收视上升5-10个点。数据来源：CSM，4+，2008年1月%招标段的魅力——事件带来的影响力数据来源：CSM,2008年1月、5月08年1月雪灾期间招标时间收视份额中央电视台综合频道53%中央台二套5%中央台三套10%中央电视台新闻频道6%中央台四套9%其他17%08年5月抗震救灾期间招标时间收视份额中央电视台综合频道59%其他10%中央电视台少儿频道4%中央电视台新闻频道10%中央台三套6%中央台四套7%中央台五套4%就在您身边CCTV-2财经频道一、频道地位:仅次于CCTV-1，是名副其实的中国第二大卫视频道，被电视观众评价为最有活力的电视频道、最具品牌特征的专业电视频道。二、品牌栏目：《经济半小时》《经济信息联播》《购物街》三、广告形式：栏目广告四、频道受众：高端商务、渠道经销商、企业投资者、白领8.317.97.712.219.915.212.310.919.17.210.615.311.114.117.318.515.611.21917.47.3中央电视台经济频道(二套)中央电视台综艺频道(三套)中央电视台体育频道(五套)湖南卫视中央电视台电视剧频道(八套)中央电视台电影频道(六套)中央电视台新闻频道精英人士个人月收入10000元以上家庭月收入20000元以上各频道在不同受众中的日到达率（%）数据来源：CTRCNRS2009.1-12CCTV2观众特征——吸引更多精英、高薪人群在精英人士、高收入群体中，中央二套节目受到亲睐。注：精英人士指企事业单位高层管理人员、公务员副处级以上、高级律师/主治医师/教授34.822.530.128.423.016.916.424.89.417.3中央电视台经济频道(二套)中央电视台综艺频道(三套)湖南卫视中央电视台电视剧频道(八套)中央电视台电影频道(六套)一次性预算10万以上年度预算100万以上各频道受众中拥有预算额度情况（%）数据来源：CTRCBES2009CCTV2观众特征——拥有高企业购买决策权CCTV2观众不仅个人质量较高，而且在企业消费中决策能力强，因此在企业消费品方面的广告价值较大。注：精英人士指企事业单位高层管理人员、公务员副处级以上、高级律师/主治医师/教授139119127127未来12个月预购高端电视机未来12个月预购中高级手表未来12个月打算买车未来12个月打算购买房屋CCTV2观众对产品预购情况（INDEX）数据来源：CTRCBES2009CCTV2观众——耐用消费者、奢侈品消费力强劲CCTV2观众对耐用消费品、奢侈品的购买能力和购买热情更高，可见他们是这些产品广告的优良受众。注：INDEX指数表示受众对某个指标的倾向性大小，大于100表示倾向性高于总体水平。161113141118拥有私家车有1辆有2辆有3辆及以上CCTV2观众汽车拥有情况（INDEX）数据来源：CTRCBES2009CCTV2观众——一人倾向拥有多辆汽车CCTV2观众是汽车的良好消费者，不仅买车，而且更倾向于购买多辆汽车，可见更多观众倾向于二次消费，此类受众是汽车商家的重点关注对象。注：INDEX指数表示受众对某个指标的倾向性大小，大于100表示倾向性高于总体水平。一、频道地位:集综艺性、娱乐性、趣味性为一体的文艺类专业频道二、品牌栏目：黄金招标资源（青歌赛）《星光大道》《同一首歌》《欢乐中国行》三、广告形式：常规栏目广告、套装广告四、频道受众：广大热爱艺术的观众感悟艺术愉悦心灵CCTV-3综艺频道在今年央视广告招标会上，洋河蓝色经典瞄准央视重头戏青歌赛，一举拿下独家冠名权。近日，“蓝色经典•天之蓝”杯CCTV全国青年歌手电视大奖赛迎来第14个生日。作为白酒业的新生巨头，2008年，洋河超越剑南春首次进入白酒行业前四；2009年10月，洋河股份IPO成功上市，获批当月股价即宣告破百。当年，洋河实现营业收入40．02亿元，同比增长49．21％，实现净利润12．54亿元，同比增长68．71％。青歌赛是我国声乐界的一场全国性权威赛事，往届央视青歌赛收视群体最多时超过两亿人。作为快速消费品的白酒，其销售受电视广告影响明显，而这样一档高知名度的赛事，无疑是酒企进行品牌宣传、深化品牌形象的绝佳平台。套装广告中多数时间点观众与目标受众不对位，无效投放增多，广告费大量浪费受众老龄化投放保健化数据来源：CTR一、频道地位:CCTV-4是海外华侨华人了解中国、了解中国政府对国际大事原则立场的重要窗口。二、品牌栏目：《中国新闻》《走遍中国》《海峡两岸》三、广告形式：新闻栏目自助套装四、频道受众：生活在海外的华人华侨，我国驻外外交、经贸、文教等机的常驻人员，在海外的留学生及其家属，懂汉语的外国人。传承中华文明服务全球华人CCTV-4中文国际频道数据来源：CTR受众管理化投放国际化城市形象广告一、频道地位:体育频道是国内开办最早、规模最大、拥有世界众多顶级赛事国内独家报道权的国家级专业体育频道，在全国42家体育频道中占有80%以上的市场份额。二、品牌栏目：《体育新闻》《体育世界》《天下足球》三、广告形式：招标段资源（事件营销）、常规广告、套装四、频道主流受众：男性受众为主赛事优先直播优先大众优先CCTV-5体育频道数据来源：CTR受众男性化投放体育化一、频道地位:CCTV-6是以宣传电影、培养电影观众、传播影视文化为宗旨的专业频道。二、品牌栏目：《中国电影报道》《佳片有约》三、广告形式：套装广告、栏目广告四、频道主流受众：男性受众CCTV-6电影频道打开电视看电影电影频道电影全天平均收视图收视率%0.000000.100000.200000.300000.400000.500000.600000.700000.800000.900001.0000002:15-02:3003:15-03:3004:15-04:3005:15-05:3006:15-06:3007:15-07:3008:15-08: