广告学

一、单项选择题(本大题共20小题，每小题1分，共20分)1.标志着我国广告事业发展到了一个崭新阶段的是1994年10月通过的（）A.《广告管理条例》B.《广告管理暂行条例》C.《中华人民共和国试行广告法》D.《中华人民共和国广告法》2.北宋时，一些出版物的扉页上印有店主、书坊等名称，这是早期的（）A.书刊广告B.平面广告C.经济广告D.社会广告3.广告市场调查研究中对概念测试、产品测试、产品或服务使用方法测试等方面的研究属于（）A.市场可行性研究B.产品研究C.价格研究D.消费者研究4.企业销售广告宣传的主要内容是（）A.产品功能B.品牌形象C.企业形象D.营销措施5.广告调查中，具体体现调查任务和目的的是（）A.调查步骤安排B.调查问卷中的调查项目C.调查计划D.调查提纲6.由于读者的视觉不能长时间停留在广告上，视觉广告文稿的撰写一定要（）A.简洁明快B.丰富生动C.全面通俗D.详尽有趣7.广告的艺术属于一种（）A.个人的艺术B.环境艺术C.实用艺术D.装饰艺术8.招贴广告创作在表现形式上除要做到标题醒目外，还应特别注重（）A.丰富情节B.突出人物C.加深寓意D.巧妙构图9.电子翻转广告牌也称（）A.电视滚动广告B.户外招贴广告C.磁翻转信息显示系统D.喷制广告10.我国新闻宣传活动中最有效的媒介是（）A.报纸B.广播C.电视D.杂志11.广告学是一门边缘性派生学科，它形成一门独立的学科之前从属于（）A.市场学B.经济学C.传播学D.管理学12.《中华人民共和国反不正当竞争法》规定对经营者利用广告对商品作引人误解的虚假宣传的罚款额度是（）A.1000～5000元B.5000～8000元C.10000～200000元D.200000～400000元13.广告创作中发挥想象力的原则是（）A.有完整的情节B.把消费者搬上舞台C.表现一种艺术流派D.创意求美14.编制广告费用预算的原则是（）A.有多少用多少B.应该用多少就用多少C.统筹兼顾、留有余地D.全面安排、尽力而为15.在核心产品竞争中取得有利地位的主要途径，是开发与其他同类产品相比（）A.有差别的价格B.有差别的功能C.有差别的外形D.有差别的包装16.属于企业广告中长期计划中统筹安排的综合性目标是（）A.沟通效果目标B.时间目标C.费用目标D.媒体目标17.下列选项中，适用于范围较大的调查对象的抽样方法是（）A.等距抽样B.系统抽样C.分类抽样D.随机抽样18.1874年编著了《广告的历史》、堪称广告学研究先驱的是（）A.J·劳沃德B.C·哈特C.H·辛普森D.哈洛德19.曾对中央事业局做出“人民喜欢广告”重要指示的是（）A.毛泽东B.周恩来C.邓小平D.刘少奇20.在我国各类广告中所占比重最大的是（）A.生产资料广告B.生活资料广告C.文化广告D.形象广告二、多项选择题(本大题共5小题，每小题2分，共10分)1.中国古代，已能够满足小商品生产者需要的广告形式有（）A.灯笼B.传单C.音响D.报纸E.杂志2.书刊广告的优点有（）A.读者对象明确，针对性强B.保存期限较长，广告可以在较长的时间里发挥作用C.印刷周期短，传播速度快D.宣传范围没有局限性E.收费标准低，价格便宜3.橱窗广告创作程序包含的步骤有（）A.客户认可B.商品采购C.施工D.评审存档E.销售4.摄影广告照片画面可以表现出（）A.立体感B.亲切感C.透视感D.空间感E.平面感5.20世纪90年代前我国创办的广告刊物主要有（）A.《中国广告报》B.《广告纵横》C.《现代广告》D.《中国广告》E.《国际广告》三、名词解释题(本大题共5小题，每小题3分，共15分)26.实地调查27.广告文稿28.广告不正当竞争29.间隔反复30.摄影广告草图四、简答题（本大题共4小题，每小题5分，共20分）31.简述广播广告的特点。32.简述我国广告监督管理机构的主要职能。33.什么叫简单随机抽样？简述其特点。34.简述广告策划的作用。五、论述题（本大题共1小题，10分）35.试论企业广告决策的基本类型与基本原则。六、分析题（本大题共1小题，10分）36.高露洁牙膏的一则电视广告，师生围绕着霸王恐龙化石牙齿进行对话。老师说恐龙化石牙齿仍很坚固。一学生问：我们的牙齿也能那么坚固吗？一学生答：能，因为我们使用高露洁牙膏。老师接着介绍高露洁牙膏的成份及其防止蛀牙、坚固牙齿的特点。（1）这则广告是哪种类型的广告？（2）它在内容上有什么特点？（3）广告中恐龙化石牙齿运用属于何种表现（修辞）手法？七、操作题（本大题共1小题，15分）37.某企业的主打商品的市场已经饱和，销售已显疲态。请你就以下几个问题为企业制定营销策略。（1）企业的营销重点；（2）广告宣传重点；（3）广告费用投入。一、单项选择题（每小题3分，共75分）1、古代希腊艺术中的理想形象就是既有（）的气质，又有运动员一样的体魂。A、高贵宁静B、典雅柔美C、典雅宁静2、《诗经·卫风·氓》记载：“氓之蚩蚩，抱布贸丝”，显然这是一种（）广告。A、口头B、实物C、招牌3、元代永乐宫的壁画，其规模宏伟壮丽为世所罕见。永乐宫地处我国（）。A、山东省B、山西省C、河北省4、我国近代最早建立图画手工科的是（）。A、两江师范学堂B、中西美术学校C、上海图画美术院5、莫高窟至今尚存（）洞窟。A、292个B、392个C、492个6、三度空间是指由长度、（）、深度三个因素构成的立体空间。绘画中，为真实地再现物象，必须在平面上表现出三度空间的立体和纵深效果。A、高度B、宽度C、硬度7、汉字字库中存储的是汉字的（）。A、输入码B、字型码C、机内码8、CAM是计算机主要应用领域之一，其中文含义是（）。A、计算机辅助制造B、计算机辅助教学C、计算机辅助设计9、1946年世界上有了第一台电子数字计算机，奠定了至今仍然在使用的计算机（）A、外型结构B、总线结构C、体系结构10、三大面是指物体在光线照射下出现三种明暗状态，指（）、中间面、暗面。A、亮面B、灰面C、高光11、.汉字输入法的选择不仅可以用鼠标选取，还可以用（）键选取。A、Ctrl+ShiftB、Ctrl+SpaceC、Alt+Shift12、以下是僧人画家的是（）。A、黄公望B、石涛C、郑板桥13、这是某个搂盘搂书的内页，从表现手法上来看运用了（）A、水墨手法B、悬念手法C、拟人手法14、售点广告的简称（）A、PODB、DMC、POP15、户外广告媒体，英文缩写是（）A、ODB、OMC、DM16、专业广告公司又称为（）A、广告经营公司B、广告制作公司C、广告代理公司17、启动Windows系统时，要想直接进入最小系统配置的安全模式，按（）A、F7键B、F8键C、F9键18、在Windows窗口中，删除一组文件，可以用（）键辅助操作，连续选取定义一组文件。A、AltB、CtrlC、Shift19、广告公司接触客户时，首先由（）负责接洽。A、客户服务部门B、创作部门C、媒介部门20、CopyWriter隶属于广告公司的（）部门A、市场调研B、客户服务C、创作21、新石器时代半坡类型彩陶的最具代表性的作品是（）。A．几何纹盆B．鸟纹盆C．人面鱼纹盆22、书法家当中宋四家指的是黄庭坚、苏轼、蔡襄和（）。A．米友仁B．米芾C．怀素23、我国近代最早建立图画手工科的是（）。A．南京两江师范学堂B．中西美术学校C．上海图画美术院24、使用“开始”菜单中的查找命令，要查找一组文件名，用（）把文件名分开。A.逗号、分号或空格B、“#”号C、“@”25、在Windows窗口中，要剪切定义的文档，可以用（）快捷键。A、Ctrl+CB、Ctrl+VC、Ctrl+X二、判断题（每小题3分，共15分）1、（）以广告传播范围为标准，可以将广告分为国际性广告、全国性广告、地方性广告、区域性广告、区域性广告。2、（）广告代理制的主体包括：广告主，广告媒体和广告代理商。3、（）广告主是广告市场活动的发动者，在广告市场活动中，居于主导地位。4、（）古希腊美术通常分为荷马时期、古风时期、古典时期和希腊化时期。5、（）扫描仪是输入设备。三、论述题（每小题30分，共60分）1、联系企业的品牌营销策划，谈谈你对安踏影视广告中将原来的广告语“我喜欢，我选择”更替为“永不止步”这一变化。2、《宝路糖平面杂志广告》分析：1.结合相关专业知识可以适当展开。2.允许有不同的观点和角度，但必须能够结合所学理论自圆其说。3.条理清楚，思路清晰。模拟试卷（1）答案一、单项选择题（每小题3分，共75分）1、C2、B3、B4、A5、C6、A7、B8、A9、C10、A11、A12、B13、A14、C15、A16、C17、B18、C19、A20、C21、C22、B23、A24、A25、A二、判断题（每小题3分，共15分）1、√2、√3、√4、√5、√三、论述题（每小题30分，共60分）（略）模拟试卷（2）一、单项选择题（每小题3分，共75分）1、唐代以画马而著名的画家有（）。A、阎立本B、尉迟乙僧C、韩干2、安全模式(safemode)下启动的Window操作系统（）。A、能看见光盘驱动器图标B、不能看见光盘驱动器图标C、不能看见软盘驱动器图标3、在“记事本”或“写字板”窗口中，对当前编辑的文档进行存储，可以用（）快捷键A、Alt+FB、Alt+SC、Ctrl+S4、在Windows窗口中复制一组文件，可以用（）键辅助操作选取定义文件。A、AltB、CtrlC、Shift5、计算机系统是由（）组成的。A、中央处理器、CPU、主存B、键盘、显示器、主机C、硬件系统和软件系统6、以下是僧人画家的是（）。A、黄公望B、石涛C、郑板桥7、这幅雀巢咖啡的平面广告作品运用了主要哪种广告设计手法（）A、比喻手法B、悬念手法C、拟人手法8、人类最早的造型艺术产生于（）。A、旧石器时代早期B、新石器时代C、旧石器时代晚期9、《诗经·卫风·氓》记载：“氓之蚩蚩，抱布贸丝”，显然这是一种（）广告。A、口头B、实物C、招牌10、麦积山石窟，其所处陡崖峭壁之中为世所罕见。麦积山地处我国（）。A、山东省B、甘肃省C、河北省11.选择汉字输入方法后，需要临时进行中英文的切换，可用（）组合键。A.Ctrl+ShiftB.Ctrl+SpaceC.Alt+Shift12、广告公司接触客户时，首先由（）负责接洽。A、客户服务部门B、创作部门C、媒介部门13、CopyWriter隶属于广告公司的（）部门A、市场调研B、客户服务C、创作14、RAM是内存的主要组在部分，机器工作时存有大量的信息。计算机一旦断电，其系统信息（）。A、自动保存B、保存一部分C、全部丢失不能恢复15、计算机软件系统主要分为两大类，如常用的Windows95/98/2000、MS…DOS、Netware等操作系统是属于（）。A、应用软件B、系统软件C、工具软件16、《楚辞·天问》“师望在肆，昌何蚀？鼓刀扬声，后何喜？”中体现出的是（）媒体广告。A、口头B、文字C、印刷17、以广告传播范围为标准，可以将广告分为国际性广告、（）、地方性广告、区域性广告、区域性广告。A、全国性广告B、商场广告C、POP广告18、画圣吴道之是（B）人。A、宋朝B、唐朝C、明朝19、赫赫有名的龙门石窟位于（B）。A、西安B、洛阳C、兰州20、书法史上“二王”指的是王羲之和（C）。A．、王导之B、王治之C、王献之21、头和人体的比例一般为（B）。A．1：5B．1：7C．1：822、以下不属于电视和广播广告的主要规格的是（）。A、2分钟B、30秒C、15秒23、广告主对广告投资认识的正确观念是（）。A、以成本回收为依据来评价广告投资A．广告是一种简单投资C、广告使用的媒体手段不是越多越好24、传播的核心是（）。A、信息B、信源C、媒介25、对于封闭式的问卷，可供选择的答案（）。A、必须包括所有可能B、二不能是穷尽的C、可以有重叠的部分二、判断题（每小题3分，共15分）1、（）印刷媒体指通过文字手段，以印刷品形式传播广告讯息的广告媒体，包括正式出版物和非正式出版物两大类。2、（）计算机病毒通常是一个标记。