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奥铃勒芒争霸赛Online版推广方案[北汽福田&凤凰网]战略合作伙伴：凤凰新媒体在新媒体时代，凤凰网以全新整合媒介，提供三网融合下的精彩内容平台联动凤凰网+视频+手机凤凰网提供三网融合下的精彩内容服务内容精彩，覆盖面更广备注：一切合作形式及权益以媒体最终确认为准公关资源：精选站内优质公关资源，更自然的与网友产生互动网友互动：根据网友喜爱的方式的设定，加强与网友的互动性。优秀原创：凭借扎实的编辑功力和专业评测能力，打造中国最权威公信的汽车原创资讯及评测平台，为网友提供海量独家信息游戏专题：深入阐述品牌及产品的理念，让用户领略福田品牌魅力，提升品牌影响力。奥铃勒芒争霸赛Online版传播策略：四大层面，无缝衔接（内容、创意、公关、互动）•从活动预热-活动进行-活动收官，规划原创4篇文章•稿件规划：活动开始告知稿件1篇解密福田奥铃（深度测试）活动进行中，活动进程报道及花絮报道1篇活动结束后成果报道1篇优秀原创序号拟定标题1有奖挑战！奥铃勒芒争霸online赛2解密福田奥铃3我们的英雄回归奥铃勒芒争霸赛实录4谁才是真正的英雄？奥铃勒芒争霸赛英雄赛出备注：一切合作形式及权益以媒体最终确认为准•用户需要在有限的时间内完成完整圈（左圈与右圈）的比赛。通过撞击赛道中的泡沫塑料块能够获得时间补充。•泡沫塑料快将竖立在赛道的最佳路线中，在为用户补充时间的同时也作为赛道最佳路线的引导标志存在。•当比赛结束时，剩余时间最多的参赛者将获胜。•当用户滞留在赛道中时，与对手时间相差超过1分钟（根据赛道长短设置，约为行驶半圈所需时间）将被强制退赛（DNF），以避免可能发生的撞击事故。•当参赛者漏撞某个泡沫塑料块时，将有可能被对手在下一个半圈中撞击。根据实际游戏规则制定5•数值设定•撞击赛道中的泡沫塑料块后的收益•每撞击一块泡沫获得2秒的时间加成••比赛结束后，剩余时间最多的参赛者获胜•比赛结束后的收益结算•根据剩余时间多寡换算积分获得•获胜的参赛者获得积分10•完赛的参赛者获得积分5•未完赛的参赛者获得积分1•每次转发微博获得积分15•完善个人资料获得积分100比赛规则备注：一切合作形式及权益以媒体最终确认为准•需完整注册信息：含注册ID、真实姓名、手机号码；•获奖方式：凭积分获奖；•获奖者产生资格：•游戏进行2个月，8期；每周1期；•周冠军，以单场的最高积分为准，冠军则具有参加最后总决赛资格；•获奖形式：游戏即时颁布，并在凤凰专题网页中公布结果。•活动时间：2012年4月1日——2011年6月30日•活动奖项设置：•周冠军奖品：苹果（Apple）iPad2，共8台（总结赛现场颁发）。•周冠军同时获得参加漂移实体赛的资格，有机会赢取全场大奖。•每周第二名、第三名：福田珍藏车模一台或充值卡一张，每周成绩出来后，以邮寄的方式颁发（注为避免第三名成绩相同而多设立1个名额）。•游戏总积分前三名奖品：福田奥铃车模各一台。奥铃勒芒挑战赛Online版比赛获奖规则【挑战奖】备注：一切合作形式及权益以媒体最终确认为准•奖品：每周一台苹果（Apple）iPodnewshuffle及充值卡等奖品。•抽奖规则：•需完整注册信息：含注册ID、真实姓名、手机号码；•抽奖方式：随机抽奖；•获奖者资格：参与游戏，在规定的时间内完赛1局。完赛后，活动专题参与活动评论；新浪微博转发及评论；•活动时间：2012年4月1日——2012年7月15日【参与奖】备注：一切合作形式及权益以媒体最终确认为准奥铃勒芒争霸赛Online版凤凰汽车新浪微博论坛推广广告手机凤凰网推广编辑及网友体验报道传播规划备注：一切合作形式及权益以媒体最终确认为准2月11月4月7月12月专题上线（赛事报道及车型展示）游戏上线招募环节设计全程新闻报道（新闻通发）实时报道，优秀原创网站优势位置四大层面贯穿全年公关广告专题互动高潮引爆期推广期后续报道预热造势期游戏有奖互动文字链新浪微博论坛手机凤凰网创意新浪微博原创手机凤凰网论坛置顶帖专题原创备注：一切合作形式及权益以媒体最终确认为准目录•专题介绍（游戏规则）•广告资源推荐•公关内容介绍奥铃勒芒争霸赛Online版•奥铃勒芒赛新闻报导专区•个人及企业报名专区•品牌回顾专区•趣味游戏区•奖品展示•晋级奖励•线上游戏晋级名单公布•车型展示•车型页面入口•线下活动地图展示•线下晋级名单•线下活动图片展示游戏专题页面首页•网友评论•论坛入口备注：一切合作形式及权益以媒体最终确认为准线下活动展示游戏专区新闻报道摄影摄像凭借扎实的编辑功力和专业评测能力，及时、快速、专业，为网友提供海量独家信息直观、立体将全国赛事在专题中展现，加强赛事传播力及影响力频道编辑、网友与专业电视级摄影摄像师，线下探访不放过任何一个细节画面，为网友生动展示赛事经典有力的奖励机制，刺激网友积极互动备注：一切合作形式及权益以媒体最终确认为准•从活动预热-活动进行-活动收官，规划原创4篇文章•稿件规划：活动开始告知稿件1篇解密福田奥铃（深度测试）活动进行中，活动进程报道及花絮报道1篇活动结束后成果报道1篇优秀原创序号拟定标题1有奖挑战！奥铃勒芒争霸online赛2解密福田奥铃3我们的英雄回归奥铃勒芒争霸赛实录4谁才是真正的英雄？奥铃勒芒争霸赛英雄赛出备注：一切合作形式及权益以媒体最终确认为准•用户需要在有限的时间内完成完整圈（左圈与右圈）的比赛。通过撞击赛道中的泡沫塑料块能够获得时间补充。•泡沫塑料快将竖立在赛道的最佳路线中，在为用户补充时间的同时也作为赛道最佳路线的引导标志存在。•当比赛结束时，剩余时间最多的参赛者将获胜。•当用户滞留在赛道中时，与对手时间相差超过1分钟（根据赛道长短设置，约为行驶半圈所需时间）将被强制退赛（DNF），以避免可能发生的撞击事故。•当参赛者漏撞某个泡沫塑料块时，将有可能被对手在下一个半圈中撞击。根据实际游戏规则制定•数值设定•撞击赛道中的泡沫塑料块后的收益•每撞击一块泡沫获得2秒的时间加成••比赛结束后，剩余时间最多的参赛者获胜•比赛结束后的收益结算•根据剩余时间多寡换算积分获得•获胜的参赛者获得积分10•完赛的参赛者获得积分5•未完赛的参赛者获得积分1•每次转发微博获得积分15•完善个人资料获得积分100比赛规则备注：一切合作形式及权益以媒体最终确认为准•需完整注册信息：含注册ID、真实姓名、手机号码；•获奖方式：凭积分获奖；•获奖者产生资格：•游戏进行2个月，8期；每周1期；•周冠军，以单场的最高积分为准，冠军则具有参加最后总决赛资格；•获奖形式：游戏即时颁布，并在凤凰专题网页中公布结果。•活动时间：2012年4月1日——2011年6月30日•活动奖项设置：•周冠军奖品：苹果（Apple）iPad2，共8台（总结赛现场颁发）。•周冠军同时获得参加漂移实体赛的资格，有机会赢取全场大奖。•每周第二名、第三名：福田珍藏车模一台或充值卡一张，每周成绩出来后，以邮寄的方式颁发（注为避免第三名成绩相同而多设立1个名额）。•游戏总积分前三名奖品：福田蒙派克车模各一台。奥铃勒芒挑战赛Online版比赛获奖规则【挑战奖】备注：一切合作形式及权益以媒体最终确认为准•奖品：每周一台苹果（Apple）iPodnewshuffle及充值卡等奖品。•抽奖规则：•需完整注册信息：含注册ID、真实姓名、手机号码；•抽奖方式：随机抽奖；•获奖者资格：参与游戏，在规定的时间内完赛1局。完赛后，活动专题参与活动评论；新浪微博转发及评论；•活动时间：2012年4月1日——2012年7月15日【参与奖】备注：一切合作形式及权益以媒体最终确认为准序号分类奖品规划奖品数量1挑战大奖周冠军iPad2平板电脑16G版本8台2周第二名珍藏车模1台&充值卡200元8台+8张3周第三名充值卡200元8张4幸运派送奖（除单场成绩前三名）50元手机充值卡一张20张5参与大奖幸运大奖苹果（Apple）iPodnewshuffle4个（2周一次）6幸运派送奖30元充值卡80个10附加费用奖品邮寄费用【奖品规划】备注：一切合作形式及权益以媒体最终确认为准目录•专题介绍（游戏规则）•广告资源推荐•公关内容介绍精准位置：汽车频道首页焦点图下文字链推荐理由：汽车频道首页，焦点图下文字链区域，网友关注度比较高，比较适合品牌活动类推广；长期的固定入口位置更有利于活动类专题长期推广；PV：45万／天汽车频道优势位置推荐-精准位置备注：一切合作形式及权益以媒体最终确认为准精准位置：汽车频道首页要闻区栏目标签-4推荐理由：目前汽车频道首页新闻区，网友关注度比较高，比较适合品牌活动类推广；PV：30万／天汽车频道优势位置推荐-固定位置备注：一切合作形式及权益以媒体最终确认为准精准位置：汽车频道首页焦点区视频精选推荐理由：汽车频道首页新闻区，网友关注度比较高，推广产品广告片，提升品牌影响力；PV：25万汽车频道优势位置推荐备注：一切合作形式及权益以媒体最终确认为准精准位置：汽车频道首页-矩形广告推荐理由：此位置位于互动板块右侧，适合品牌推广及活动类推广。尺寸：300*250动态PV：35万／天汽车频道优势位置推荐-精准位置备注：一切合作形式及权益以媒体最终确认为准精准位置：车吧地方站首页通栏推荐理由：车吧地方站首页，曝光量大，适合品牌互动活动推广。PV：10万／天论坛车吧优势位置推荐备注：一切合作形式及权益以媒体最终确认为准手机凤凰网位置推荐精准位置：手机凤凰网汽车频道BANNER推荐理由：手机凤凰网汽车频道，资讯涉及国内外最新业界动态，资讯更及时更客观性；从用车养护、驾驶及维修入手,为消费人群提供贴身全面的汽车资讯服务。加大覆盖面，提升活动声音。PV：5万／天备注：一切合作形式及权益以媒体最终确认为准形式广告位置广告形式投放量单位刊例单价总价总和折扣说明打包价硬广资源汽车频道首页矩形广告10天¥20,000148.8万248.8万正常折扣为6折，所送资源刊例总和为150万，由于对福田汽车的首次合作，特申请75万的优势资源进行合作汽车频道首页焦点图下文字链40天¥20,000车吧地方站通栏页顶部通栏（通发）6天¥48,000手机凤凰网BANNER10天￥20,000软性资源活动专题活动专题（永久保存）1个¥300,000100万汽车频道首页视频精选视频5天¥30,000汽车频道首页要闻区栏目标签文字链5天¥30,000原创文章编辑文章4篇次原创论坛帖活动论坛帖3篇次凤凰汽车新浪微博微博传播2篇次企业新闻稿推广新闻稿8篇次备注：一切合作形式及权益以媒体最终确认为准目录•专题介绍（游戏规则）•广告资源推荐•公关内容介绍主线手段2月11月4月7月12月高潮引爆期推广期后续报道预热造势期线下活动网友亲身体验口碑传播编辑亲身评测有奖游戏招募帖硬广大面积曝光线上游戏网友热情参与互动专题凤凰网大力曝光网友参与赢取大奖及线下体验机会后续传播专题论坛手机凤凰网论坛招募有奖游戏参线下活动网友亲身体验同时更新，加大人群覆盖阶段游戏前预热（广而告之）1、论坛招募，有奖参与2、编辑对奥铃进行深度解析3、奥铃勒芒赛回顾篇线上游戏竞技（3d游戏推广）1、凡参与游戏的网友均有机会获得100、50手机充值卡一张2、每周pk出冠军、亚军、季军等奥铃珍藏版车模1个或价值200、100加油卡一张线下网友亲身体验（线下活动后续传播）1、游戏获胜的资深网友参与线下探访、挑战2、资深网友后续传播备注：一切合作形式及权益以媒体最终确认为准A.软性传播：1.奥铃勒芒挑战赛online版线上招募2.编辑针对奥铃车型进行深度解析3.论坛话题炒作4.游戏上线前炒作B.凤凰汽车新浪微博造势告知活动C.凤凰手机网联合推广D.专题上线E、信息全站曝光2月11月4月7月12月高潮引爆期推广期后续报道预热造势期阶段备注：一切合作形式及权益以媒体最终确认为准•打破硬广与赞助类的常规合作，进行更深入的内容合作•以最具凤凰特色的原创内容等多元形式进行结合•凤凰最优势集团化资源等为福田汽车传播所用•通过差异化体现凤凰新媒体的内容价值•借助内容及活动逐步渗