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如何设计海报当提起广告的时候，我们脑中便会浮现出丰富的影像，这些影像使产品本身的特性更为生动具体，为我们购买这项产品提供更多的理由。当然，你可以按照这个路线去设计广告，或者你也可以选择一条更简单的路线。看看这个Lego的广告Lego，剥离了繁琐的东西，并依赖于一个图像和想法。没有文案，只是一个直白和容易理解的消息，这个广告以其最简单的形式获得了复杂概念的想象力。柔顺剂呼吁行动在促销设计，特别是广告中使用很多。如果你不熟悉这些敦促或邀请观众采取行动的广告。那你可能会熟悉的那些号召性的用语包括“立即购买”，“立即购买”等。对行动的呼吁在广告中特别好地使用，当使用周到和巧妙地。例如，看看Monarto动物园这个多功能的行动呼吁广告。这个呼吁不仅邀请消费者来参观动物园，而且它也有助于解释和上下文图像上面。由于这个呼吁伴随着这样一个聪明的图形和概念，它保持简单、直接和页面的主要焦点。许多其他广告可能会降低其号召性用语的层次结构，因此它们很小，几乎是潜意识型。与所有设计一样，你的设计是一项针对特定消费者群体的设计。直接在广告中代表此使用者群体是表示你正在与他们交谈的绝佳方式。但是，如果我们的目标市场相当广泛，我们如何做呢？例如，WilkinsonSword品牌的剃刀有一个非常广泛的目标市场。他们的广告系列是一系列三个广告，每个广告都旨在吸引各种用户。通过提供具有不同面部特征和可能看起来不错的发型的人，每个广告都能够针对范围广泛的人。WilkinsonSword使用三个广告而非一个广告作为一系列来表达一个强大又巧妙的概念，通过囊括不同类型的人群进一步直接扩大了目标消费群。简而言之，WilkinsonSword针对的不仅仅是某一类人，而是整个剃须刀使用群体。广告世界中的一个重要技术就是视觉隐喻。很像一个书面的隐喻，一个视觉隐喻通过与另一个（通常不相关的）概念的比较来表示一个概念。听不懂什么意思吗？看看这个Elter药业公司的广告吧。这个广告通过把一个未洗的洋蓟、西红柿比喻成炸弹来警告公众食源性疾病的危害。通过创建一个视觉比喻，Elter药业公司能够传达有关食品安全和Elter药物自己的抗菌治疗部门的强烈信息，而不显示任何敏感的图像创建一个聪明的广告的一个绝不会错的方式是围绕主题的找到隐藏的视觉关系。这个广告是针对在线相亲服务网站——Parship.com设计的一个广告，它描绘了男人和女人被拉链拉在一起的符号。在创作这个广告的过程中，设计师们会头脑风暴那些能够代表男性和女性（通卫生间符号）的符号和视觉，包括如何把两个符号拉在一起的想法（拉链）。世界上有很多的符号，人、观念、物体和概念，大多数人都非常熟悉。广告商通常在他们的广告中加入一些生活中常见的标志性的元素，以创造新的含义。三星在他们的广告中使用了梵高的形象。通过使用颜色，梵高的形象，油漆，烟斗和向日葵，提供给消费者一大堆能让他们瞬间明白的标志性视觉提示。这种对梵高的快速识别有助于传递他们的广告语——“为你呈现自画像，不是自拍“，因为熟悉梵高的人可能也会熟悉这样一个事实，他是一个自画像的狂热画家。设计的基本原则之一是尺寸比例，某一特定对象的不同尺寸比例可以产生各种不同的效果，因此，尺寸比例的运用也是广告中的一种重要手法。看看Staedtler施泰特勒文具公司的这则广告。其中显著体现了比例缩放的原则——首先，铅笔已经放大了很多，但重点仍然在被雕刻成精美大教堂的笔尖上。使用大幅度的比例缩放不仅能够吸引观众看得更仔细，而且还强化了“大始于小”的概念。夸张是广告中的一个奇妙的工具，但是必须是在合理使用的前提下。表明你的产品可以做一些不能做的事情，这是一个细微的道路，一个确保你的广告保持滑稽或有影响力，没有误导的方法是在你的设计中引入一点夸张。这个Raid杀虫剂的广告，用产品“杀死”了著名音乐家——Rimsky-Korsakov尼古拉·安德列叶维奇·里姆斯基-柯萨科夫谱写的“大黄蜂飞行”的音符（把音符比作扰人的蚊虫），意味着Raid杀虫剂足够强大，可以消除任何虫子。这个广告看似很荒谬，但是这种如此明显的不真实会让人觉得搞笑，而不是欺骗或误导。在许多创意学派的思想中，有一个“展现出来，不要说出来””的规则，它规定你只需展示出你想表达的就可以了，不要做解释，这个规则在广告设计领域也不例外。这个广告由柯蒂斯茶选择用视觉语言来展示他们的茶的香味和口感，而不是直接告诉顾客。他们完全可以简单地在页面上添加一些文字说“这个茶拥有非常非常强烈的橙子香味”，但是他们选择通过将橙子变成茶壶的形状来传递以出他们的茶拥有非常强烈的橙子香味。第一代广告通常只有文案——一大堆文案解释了产品、功能以及去哪买等等。但是，时代已经改变，人们的注意力的持续时间已经缩短，时间变得更加可贵，所以现在，简短犀利的文案才是解决这一问题的核心所在。一个真正好的广告文案绝对不会让你想嗤之以鼻的反对，与之相反，有时一个非常简短的文案能够给你出乎意料的效果，特别是如果它伴随着强烈的视觉设计。我们以路虎的这个广告为例，只使用两个字的文案和超强的视觉，制造出了一个吸引眼球的机智广告。他们专注于汽车的一个特点。在设计广告时请注意，这种简短的文案更容易记住和理解，因为您的受众群体只要看到您你的广告，就会立即阅读你的信息，立即明白你想要表达的意思，清晰明了。考虑在广告中使用符号来创建一个强大，快速和具有传播性的消息。一个非常简单的形状，如一个尖的底部的圆圈，可以让人立刻联想到这是一个和地图定位有关的事物。颜色是所有设计中非常强大的工具，特别是广告。你可以用颜色设置特定的氛围或场景，唤起某种情绪，或者充当主题。这一系列来自法国牙医中心t的广告使用颜色作为主题，将一般为黄色的物体描绘成珍珠白，并在底部加上“我们不喜欢黄色”的口号。这种使用“不正确”的颜色使用造成一种冲突感，捕获了大量的注意，同时做一个非常强烈的声明。所以，考虑在你的设计中使用颜色作为主题，无论是选择冲突的、有趣的或者吸引眼球的方式来运用颜色，都记得要带有目的性想要表现产品的速度、敏捷和运动，但又不能完全搞清楚如何在2D媒体如打印广告上做到这一点？那么让我们看一个在这方面做得很好的例子。看看湿巾广告中这一对运动状态。洒下的红色液体与中间左至右的形状形成鲜明对比。运动轨迹、高光和阴影的使用创造出这两种对比形状，表现了相对独立的运动状态。如果你在推销某种产品，你很可能只是用市场中其他类似产品的推销手段进行宣传，所以想办法以一种新的方式构建和传递信息。益达口香糖的这则广告虽然采用了陈旧的“嚼口香糖有益牙齿健康”的宣传概念，但是以一种更为明智和新颖的方式将其表现出来。通过使用特定的阴影，对齐和排列，用口香糖的阴影和口香糖拼出了一个牙刷的形状，益达成功地用新颖的方式传达相同的概念，那就是将牙刷作为口香糖的替代形式。我们都知道语言有多么强大，因此，排版自然也很重要。但是，要记住排版不仅仅限于计算机上的字体。手写字体设计可以给你的的设计加入一些个性化的品质，加入一点个性元素就可以使你的广告脱颖而出。Nutella(能多益)意大利厂商生产的榛子酱,的这则广告一眼就令人觉得十分“Nutella”。凌乱的个性化字体表现出Nutella品牌的活泼俏皮感，并造成一种吸引眼球的十分有趣的效果。除此之外，文字本身运用的逆反心理发挥了巨大作用。有许多设计会尝试跳脱页面，或者表现得十分逼真，让人忘记页面的存在，但如果让人注意到你的设计就是在页面上会如何呢？冰淇淋品牌Kibon的这则广告便非常巧妙地利用了冰淇淋的两种相关纹理达到突出媒介的效果。它运用产品和媒介的形态创造出活泼简单并巧妙的设计，达到了一种极佳的效果，那就是令人产生“为什么我没想到呢”的惊喜感。当我们在平面媒体广告的设计时，应该去增加深度和维度，同时也不必刻意避免突出设计的媒介，你可以玩转媒介，设计出简单但有趣的作品。就像现实生活中的指示，或像在图像上绘制箭头以帮助指出某些东西一样，在广告中使用引导线是吸引导消费者的视线的绝妙办法。这则广告使用鲜明的引导线指向产品图片和品牌的标志和标语。它使用鲜明的对比和层次结构创建出一个强烈的范本。由于设计的重量聚积在底部，你的视线一般会先到达页面底部，然后逐渐地沿着中间的引导线朝上向产品图像移动，然后移再回来。当在广告中使用一点幽默或高明的手法时，我们常常会担心“如果观众看不懂怎么办？”但是，我们应该对自己的观众有信心，尽量避免将所要传达的信息直接喂到观众嘴边，应该让他们自己推理出某些事情，让他们填补空白。Heinz辣番茄酱的这则广告让消费者在得知产品品类之前，自己搜集信息碎片，思考到底是什么事件导致了图中的景象。与大多数广告一样，这则广告将产品标志放置在广告底部，以便在看完图像后能够理解这个笑话。注意，这里没有任何标语或其他太明显的解释表明“酱太辣，吃了会出汗”。广告的含义留给观众自己理解。试着把你的广告想像成一个好笑的笑话，如果它足够巧妙和完整，你便完全不必进行解释不要被它的名称所欺骗，负空间在设计过程中实际上发挥巨大的积极作用。对于那些不熟悉负空间的人来说，它仅仅是图像或主要焦点之外的空白部分或区域。它运用于许多商标和海报设计，在广告设计中也有其一定的发挥空间。看看IBM如何巧妙地在广告中运用负空间。这则广告将一个女性侧脸和一只鸡的图像组合在一起，以此来表达“品尝新鲜食物”的主要信息。可以通过头脑风暴出与品牌或信息相关的对象和概念来创建自己巧妙的负空间设计。将这些对象和概念想象为形状，哪些形状可以融合在一起？当你完成了困难的部分（想出你的设计），便使用对比强烈的色彩执行你的设计想法，正如IBM在这个例子中达到的清晰锐利的视觉效果一样。口腔护理品牌高露洁的这则广告便体现了这个原理，获得了强烈的效果。仔细看看这三幅图，你注意到除了牙齿以外，人们有什么不同吗？你是否发现图一的女人有6个手指？图二有神秘的第三只手？又或者图三的男人缺了只耳朵？高露洁使用这种方法，证明了脏牙齿多么引人注意，而这个信息点需要看第二次才能完全获得。所以，试着将一些东西隐藏于显而易见中，让消费者再次看一遍广告，看看他们之前错过了什么。广告设计的规则、技巧和方法数不胜数。虽然掌握这些技巧和规则能够帮助你设计出具有惊艳视觉效果和有效性的广告，但最重要的还是取决于你是否具备创造性思维和标新立异的勇气。看看你的产品，看看你的品牌，并尝试横向思考。你可以用什么样的新视角来审视你的产品？你可以使用哪些媒介来宣传它？用用视觉隐喻会怎样？又或者加入一两个符号图像或标志呢？一旦你心中有了坚定的概念，那么便可以着手进行设计了。什么样的技巧能够实现作品的有效性？或许是一些夸张的比例缩放，抑或是强烈冲突的调色。试着搭配使用各种样的方法技巧，寻找灵感，并与之为乐。