媒介媒介资讯半月刊

媒介媒介资讯半月刊2009年第二十期（11月下）第一部分：业内最新资讯第二部分：本期看点第三部分：各类媒体最新动向目录Contents央视广告招标“狂吞”109亿创16年来新高(2009-11-19)四大门户网络广告反弹开始走出金融危机低谷（2009-11-20）透过申通“封杀”淘宝传言，解析电子商务物流发展方向(2009-11-24)20人干了200人的活新《财经》出刊（2009-11-24）美兰德重磅揭晓全国电视频道覆盖及收视状况调查结果（2009-11-25）央视推两个视频网站年底正式上线搅局民营视频（2009-11-27）广告市场多元化分流央视标王“明涨实跌”？（2009-11-27）央视资源代理商招标，硝烟更胜11.18(2009-11-30)第一部分：业内最新资讯央视广告招标“狂吞”109亿创16年来新高11月18日，中央电视台进行了2010年黄金资源广告招标竞购大会。晚9时14分，央视广告部主任夏洪波公布：中标总额为109.6645亿元，创下16年来的新高，比去年92.562亿元增长18.47％。《每日经济新闻》记者获悉，其中，郎酒集团以3330万元斩获首标，并以1.1099亿元拿下《2010年‘我最喜爱的春节联欢晚会节目’评选活动》独家冠名权；蒙牛以2.039亿元中上半年特约剧场；纳爱斯以1.285亿元拿下下半年电视剧特约剧场；而《新闻联播》后标版则由中信银行以1.46亿元拿下。受“轮胎特保案”影响较大的杭州中策橡胶有限公司，也以4720万高11月18日的招标表现出几大特点，建材家具行业增长迅猛。在新兴行业中，建材行业广告投放增幅最快达到200％，汽车以及相关行业增长70％，家电增长80％。16家客户参与城市形象竞标。50家国外客户参加本次招标会，增长28％。价拿下新闻联播后黄金段位第一单元。四大门户网络广告反弹开始走出金融危机低谷近日，搜狐、新浪、腾讯、网易四家国内知名的门户网站都发布了2009年Q3财报，财报显示，这四家网站的网络广告收入在Q2的基础上继续保持增长，这也意味着，上述四家网站开始走出金融危机所带来的低谷。11月16日，艾瑞咨询发布2009年第三季度网络广告核心数据，数据显示，网络营销走入旺季，2009年第三季度网络广告投放费用、投放天次、广告主数量全面上升。艾瑞咨询高级副总裁阮京文此前表示，中国的互联网经济已经开始走出了寒冬。业内最新资讯透过申通“封杀”淘宝传言，解析电子商务物流发展方向最近申通“封杀“淘宝的传言在电子商务行业中引起了广泛的热议。热议的大致内容就是：申通公司的有关人员透露，淘宝压价很厉害，近期南方雪灾又给运输造成很大的困难，再加上近期燃油费用的上调，申通公司才决定不再接收淘宝卖家发件申请。针对网上流传的申通“封杀”淘宝的言论，申通公司11月23日出面对相关言论进行了澄清：申通快递并无任何所谓封杀淘宝业务的说法，也无任何所谓申通快递内部罢工等现象。虽然此次封杀传言虽然以申通的申明画上句号，然而这一事件给我们电商人和电子商务公司敲响了警钟，给我们留下了更多的思考。其实作为电商人来说，物流对于电子商务行业发展所的重要性，是不言而喻的。从大名鼎鼎的京东在全国主要城市的物流配送点的布局，到非常OK网这个新秀电子商务公司策划中的客户服务中心全国主要城市落地布局。能很清楚的看到电商企业对物流这个环节的重视程度。电子商务之所以今天能高速发展，物流行业是功不可没的。他们就像一对情侣，只有紧紧的拉住对方的手，才能共同发展壮大。20人干了200人的活新《财经》出刊经过人事震荡后的《财经》杂志11月23日准时“出街”。新的《财经》杂志已没有原主编胡舒立执笔的社论，而代之以“联办”负责人兼《财经》总编辑王波明的一篇《理念支撑下的坚持——致读者》。他在文章里坦言：“泛利大厦19层，300个工位，可以算得国内最具现代气息的新闻编辑部，此时已经是空空荡荡。在过去不到一周时间里紧急入职的编辑记者只能充满一个小角落，不到20人的队伍要完成过去近200人的工作……我十分清楚，这一期的杂志不足以令你们满意。”本期杂志的特别报道是“北大医院实习生行医事件”。新《财经》的视野似乎并未从“大财经、泛财经”的领域有所收缩。业内最新资讯美兰德重磅揭晓全国电视频道覆盖及收视状况调查结果央视招标刚刚落下帷幕，电视媒体的价值无疑再次引发大众的讨论。而就在11月11日，美兰德公司在京揭晓了“2009年全国电视频道覆盖及收视状况调查结果”。调查结果显示，全国电视频道覆盖及收视状况呈以下八大特点：有线与卫星数字电视双力齐发，卫星电视传播通路分化渐显；卫视频道累计覆盖人口创新高，省级地面频道覆盖率又攀升；卫视频道平均月到达观众再度增加，电视收视平稳上行；各类型电视节目喜爱度均提升，电视受众喜爱节目因人而异；电视媒体接触频率居榜首，网络媒体超越报纸居第二；电视广告信任度最优，网络、手机媒体广告信任度提升；有线数字电视满意度提升，基本收视仍系主要服务内容；家电下乡启动农村消费市场，电视传播优势无可比拟等。央视推两个视频网站年底正式上线搅局民营视频日前，央视网悄然推出两个视频网站——定位于在线直播的“爱布谷”和定位于分享平台的“爱西柚”，据了解，“爱西柚”和“爱布谷”是央视网打造的中国国家网络电视台的一个组成部分，两个视频网站争取在今年底前正式上线运营。联系起广电总局近期频频加强视频网站监管力度，以及新华社推出电视台以及加大网络视频等消息，不难看出，“国家队”将从民营资本独大的视频行业分一杯羹已成定局。央视网本身是以版权为主的新闻视频网站，其模式与国外流行的Hulu.com不无相似之处。这也意味着，央视网将成为覆盖正版内容、点播、分享等各种视频模式的“全能型”视频巨头。据从央视广告部门获悉，在央视广告招标中，对新媒体采取捆绑优惠销售的方式。也就是说，购得央视广告时段的客户，可以以优惠的价格在央视新媒体上投放广告。业内最新资讯广告市场多元化分流央视标王“明涨实跌”？央视标王，曾经是人们印象中企业实力的象征，但随着秦池、爱多等前标王们的暗淡，如今人们看央视招标，更多的是通过参与投标的企业的行为，管中窥豹，去探讨企业对经济发展的信心，以及由此显示出的行业冷暖11月18日，中央电视台2010年广告招标落下帷幕，整个招标会招标预售总额109.6645亿元，首度破百亿。但近日《每日经济新闻》采访多家参与招标的企业，并对比往年情况后发现，这个看似上涨的招标额，或许其含金量却在下降，因为同样价格买到的广告时间，事实上比去年增加了。造成这种现象的原因，一方面是企业在经历了2008年的金融危机后，还处于相对谨慎的时期；而更重要的原因是，广告市场正向多元化方向发展，近两年增长迅猛的新媒体吸引了越来越多的受众，也使企业可选择的广告媒体更加丰富，无形中分流了广告主资源。央视资源代理商招标，硝烟更胜11.1811月26、27、28日，连续三天上演了中央台各大广告代理商争夺2010年黄金资源代理销售的激烈大战。最终63个媒体标的项目有48个被拍走，平均超出标的底价49%，中央台2010年又将进账约67.74个亿，加之之前广告客户招标的109.67亿，央视2010年收入囊中的已达178亿，大有要过200亿大关的态势！这次央视资源代理商招标，将会导致2010年除黄金招标资源外的其他央视主要频道的主导栏目、主要套播和几个主要专业频道价格大幅上涨。粗略计算了下，仅栏目这块，以2009年刊例价格和执行折扣为比较基准，涨幅目前已达到53%，也就是说，明年如果要平中标价的话，保持现有销售折扣水平且达到满档销售率，2010年广告刊例定价将要上涨53%！个别项目最高涨幅已经翻倍！业内最新资讯新浪注资开心网联合战略投资者出资2000万美元(2009-11-19)广告法修改建议稿提出代言人应承担连带责任（2009-11-20）世界潮人电视台香港潮声卫视亮相广东侨博会（2009-11-18）20家网站发起“黑屏行动”倡议周末不上网（2009-11-27）北京勾勒千亿传媒产业规划将以央视新址为中心（2009-11-27）东航联手淘宝支付宝网络直销动真格（2009-11-25）第二部分：本期看点新浪注资开心网联合战略投资者出资2000万美元时下火爆的SNS(社交类网站)开心网已于早些时候获得来自新浪的战略投资。当事双方高层18日下午在电话中均未否认此消息,但都拒绝披露更多相关细节。据知情者透露,上述投资完成时间为今年6月。投资方包括启明创投、北极光创投和新浪网,总投资金额为2000万美元。北极光创投创始人邓锋于18日确认了这一消息,并同时承认了“新浪跟投”的说法,但没有披露持股比例等相关细节。新浪官方昨天表示,新浪一直在关注互联网领域内值得投资的领域,并选择合适的时机进行战略投资。广告法修改建议稿提出代言人应承担连带责任《广告法》修改建议稿提出，在广告主、广告经营者、广告发布者“三大主体”的基础上，参与广告代言、证明、推荐的“广告其他参与者”，包括明星、名人等也应作为广告活动的主体，纳入规制范围，将连带责任的主体扩展到个人，以强化对明星、名人代言广告的约束。“广告其他参与者”除承担相应的行政责任、民事责任外，构成犯罪的，还应追究其刑事责任。这是记者从今天在此间召开的首届海西广告高层论坛上获悉的。近来，部分明星、名人代言的虚假广告损害消费者权益，被行业协会集中点评、曝光，并由此引发行业协会与明星、名人的一系列纠纷备受公众关注。其根源在于现行《广告法》没有对广告代言人应承担的连带责任做出规范。如果此修改建议获得通过，广告代言人将作为第四主体被监管，并对其代言的广告承担连带责任。据悉，此修改建议借鉴了《食品安全法》第五十五条的立法经验，将连带责任的主体扩展到个人。本期看点世界潮人电视台香港潮声卫视亮相广东侨博会广东省第二届粤东侨博会16日至17日在著名侨乡潮州举行，侨博会侨资侨捐项目展馆入口处，人头攒动，荧屏闪烁，“世界潮人的电视台，商人的眼光看世界”的大字标幅引人注目，热衷于弘扬潮汕文化的海内外潮人创办的香港潮声卫视展位吸引了众侨领和嘉宾的关注。正在试运营的潮声卫视(CSTV)是一家在香港正式登记注册，以中华文化为核心，以潮汕文化为特色、以海内外潮人为依托、以潮商经济、潮商文化为关注焦点的电视传媒机构。总部设在香港的潮声卫视，目前已在深圳、汕头、广州设立联络处，开播以后将在国内粤东四市、东南亚等地陆续建立记者站、联络处。潮声卫视开台巨献——大型多集电视纪录片《商帮之旅》，将由中国国际广播电台、南方广播影视传媒集团、台湾东森卫视，以及国内多家电视台与潮声卫视联合摄制，主要以潮人的商旅足迹为线索，以商人的眼光来披览海内外各大商业族群，其开机仪式同时在本届侨博会上举行。20家网站发起“黑屏行动”倡议周末不上网今天，如果你打开电脑，发现一些网站的页面漆黑一片，千万别以为它们受到了黑客的攻击。这是由近20家网站联手进行的“NC63——周末无电脑”活动。“NC63”系“NOCOMPUTER63HOURS”的缩写，时间从周五晚6时到周一早9时。活动旨在倡导白领一族适度上网，节能减排，拥抱生活。而据了解，“黑屏行动”只是该活动的线上部分，线下还将有网友于本周末组成“稽查队”，潜入市区的角落，给“违规”在周末用电脑的白领开“罚单”。本期看点本期看点北京勾勒千亿传媒产业规划将以央视新址为中心CCTV新台址以东15公里范围内，将出现一条传媒产业走廊。最近召开的第四届北京文博会的新闻发布会首次公布了这一新的城市发展规划。预期在未来的几年内，该“走廊”上将聚集2万余家传媒类企业，实现年收1000亿元。这条走廊将成为“中国传媒产业高地”和中国文化产业走出去的“重要窗口”。“我们最大的优势，就是区域内拥有国家级的传媒巨头以及相关的重点高校。”出席发布会的北京市朝阳区宣传部副部长丰春秋表示。这块产业聚集区被正式定名为“北京CBD-定福庄传媒产业走廊”，位于首都东部朝阳区界内。依照规划，产业走廊以目前CBD传媒产业集群发展为基础，在中央电视台、北京电视台车程约15