媒介实务

2000/E种子计划EXISAdvertising&Media卓越媒体EXISMEDIA王翠杰2000.2.13媒介实务2000/E种子计划EXISAdvertising&Media媒介服务的过程售前服务--调研售中服务--计划、购买售后服务--监控与评估2000/E种子计划EXISAdvertising&Media扬子晚报一、扬子晚报简介扬子晚报由中共江苏省委机关报新华日报主办，是中国发行量最大的5家日刊类报纸之一。创刊于1986年元旦。十多年来，一直遵循“宣传政策、反映生活、倡导文明、传播知识”的办报宗旨，一切活动以办报为中心，以提高报纸质量为龙头，以报纸质量带动报纸发行量的上升，以扩大发行量带动广告收入的增长，不断探索在改革开放和社会主义市场经济条件下的办报规律，逐步形成了信息密集、服务到位、导向正确、格调高雅、可读性强的特色和优势。2000/E种子计划EXISAdvertising&Media十多年来,《扬子晚报》版面由最初的4开4版增至4开16版、20版，并不定期加张免费附送，南京地区多至60版。近年来，新增了一些专刊，学习导刊、电脑时代、健康长寿、置业安家等都深受读者欢迎。创刊以来,扬子晚报发行量每年都以5-8万份的速度上升,1995年日发行量突破百万份以后,每年仍在较大幅度的增长,到1999年5月份，已超过145万份。广告营业额1997年已跻身全国报界前10名。在江苏各地及全国主要城市都设有记者站、特约记者和信息站，新闻来源及时而广泛。扬子晚报在江苏直辖市和周边地区的上海、安徽等地共设有15个分印点，绝大多数读者能看到当天的报纸。扬子晚报网络版于1999年3月2日浏览量突破100万。前不久，扬子晚报在认真总结过去成功经验的基础上，又进行了一年一度的新一轮改版。改版后的扬子晚报，进一步突出了新闻的优势，增强了贴近、服务性和可读性，晚报的特色亦更加醇厚、鲜明。扬子晚报充分利用与早报出报时间不同的时间差，抢发了大量首发新闻、独家新闻和当日新闻。据统计，1999年12月16日该报的发行量达1470223份。2000/E种子计划EXISAdvertising&Media江苏地区扬子晚报发行状况60076475660103958906507355082703490384467450449736879227843664181131098743086南京镇江常州无锡苏州扬州泰州南通盐城淮阴宿迁徐州连云港芜湖马鞍山上海2000/E种子计划EXISAdvertising&Media二、执行操作程序订版变更或撤版发稿监控及要求2000/E种子计划EXISAdvertising&Media媒介发稿定版通知单媒体名称客户名称广告位置广告内容广告规格排期说明及要求下单时间通知人签字接单时间接单人签字2000/E种子计划EXISAdvertising&Media1、订版及要求A.对版面要求不高,提前一周下通知单;B.对特殊版面(A4.A版报眼）、特殊规格（竖通、四分之一版）、特殊要求应提前沟通；C.如遇客户需要,可灵活掌握即时预订.2000/E种子计划EXISAdvertising&Media2、变更或撤版A.版面变更:由非指定版面调整为指定版面较难,由指定版调整为非指定版较易,时间限定在提前三天;B.撤版:一般常规尺寸稿件,提前四天,特殊版面(报眼或整版)需提前一周通知.2000/E种子计划EXISAdvertising&Media3、发稿A.刊登之日起提前三天定稿送报社；B.彩色版:全国版提供四色菲林及黑稿南京版提供四色菲林2000/E种子计划EXISAdvertising&Media4、要求及监控下单时需注明客户要求，明确努力方向，对不在合同及执行范围内的要求，尽量不承诺于客户，以便于工作开展。媒介执行将本次投放样报提供二份，予客户服务人员。2000/E种子计划EXISAdvertising&Media二.电视媒介(仅以江苏地区强势媒体为例)1．江苏有线概况2000/E种子计划EXISAdvertising&Media江苏有线电视台简介江苏有视一频道开播五年来，以充满都市气息的节目品质、亲切的节目风格、创新的节目内容、独特的频道品牌形象，奠定了它在江苏各电视频道中强势频道的地位。无论是名列江苏十大名牌栏目之首的新闻类栏目《公众视线》，还是开创江苏综艺栏目最高收视率的《非常周末》。2000年的一频道将以更迅捷的速度、最独到的视角、最流行的表达方式，百分百捕捉娱乐动态，全方位把握潮流脉膊，汇聚千万束炽热目光，吸引都市人迈入娱乐新空间。2000/E种子计划EXISAdvertising&Media江苏省，中国的经济文化大省总人口为7300万人。人口密度693人/平方公里城市人口与农村人口的比例为：1：5一频道的覆盖情况：●江苏省有线电视在省内的总覆盖率为85%以上，有线用户数600万户，电视受众2500万人。●江苏省有线电视在城市的覆盖率为95%以上，城市人口约占整个覆盖面2500千万人口的80%，城市有线用户数为480万户，城市的电视受众为2000万人。频道定位：以城市人口为主要目标受众的省级电视台。针对有线电视所特有的城市覆盖面，城市受众人口多的特征，文化层次相对较高，强调生活品味，注重文化生活质量的特点，明确一频道为以城市人口为主要受众的省级电视台。2000/E种子计划EXISAdvertising&Media时段收视点成本（CPRP）元千人成本（CPM）元电视剧第一集插播1630.82电视剧第二集插播1920.96电视剧第三集插播1950.98非常周末插播1520.76非常男女插播2681.34地球村插播2891.45江苏有视黄金段购买项目评估2000/E种子计划EXISAdvertising&Media二、执行操作程序1、品牌广告下单A.对时段（栏目插）、段位（正一倒一）无特殊要求播出前二天（国家法定假日不串带）串带;B.指定段位正一、倒一加收３０％正二、倒二加收２０％正三、倒三加收１０％2000/E种子计划EXISAdvertising&Media２、栏目广告下单A.奖品广告B.方阵广告Ｃ.专场广告提前与媒介沟通了解当时媒体现状2000/E种子计划EXISAdvertising&Media３、信息广告下单A.《消费向导》B.《缤纷都市》提供拍摄脚本，预约拍摄时间，通常提前一周。2000/E种子计划EXISAdvertising&Media4、监控媒介执行将提供本次投放播出证明及监控报告，予客户服务人员。以上交流希望对大家有益，不妥之处请斧正！2000/E种子计划EXISAdvertising&Media谢谢各位！