媒介术语

详解媒介专业指标尼尔森媒介研究@2002CopyrightNielsenMediaResearch这些是什么意思?我们需要买600GRP它可以提供60%的净到达率平均能看2.67次,有效频次3次以上的到达率30%@2002CopyrightNielsenMediaResearch究竟这些媒介术语是什么意思?@2002CopyrightNielsenMediaResearch•节目/广告不是做给所有的人看的•节目/广告只是做给特定的对象看的目标对象(TargetAudience)找对人,说对话@2002CopyrightNielsenMediaResearch人口层面(Demographic)35-40岁,女性中等以上教育程度,国家机关公务员个人月收入2000元左右已婚,有一个10-15岁的小孩......心理层面(Psychographic)没有太大的事业的野心重视家庭,注重生活的质量很喜欢看电视,尤其是黄金时间播放的电视剧和综艺节目,看的时候会很投入......目标对象(TargetAudience)@2002CopyrightNielsenMediaResearch媒介计划往往因为调研的限制，必须要对目标重新定义,然而我们必须要明白他们的思想/行为,了解他们背后的动机目标对象(TargetAudience)尝试把生活方式融入接触媒介的行为@2002CopyrightNielsenMediaResearch目标对象(TargetAudience)例:产品:中国移动对象:男人20-49岁，中等收入的手机主@2002CopyrightNielsenMediaResearch例:产品:中国移动对象:男性20-49岁，中等收入的手机主在定义媒介计划对象男人20-49岁以上)月收入3000以上)是否太局限?手机主)样本会否太少?家庭成员2个以上)目标对象(TargetAudience)@2002CopyrightNielsenMediaResearch目标总数样本男性20-49岁7,1731月收入3000以上手机主家庭成员2人以上目标对象(TargetAudience)@2002CopyrightNielsenMediaResearch目标对象(TargetAudience)目标总数样本男性20-49岁7,1731月收入3000以上手机主家庭成员2人以上男性20-49岁877,708111月收入3000以上@2002CopyrightNielsenMediaResearch目标对象(TargetAudience)目标总数样本男性20-49岁7,1731月收入3000以上手机主家庭成员2人以上男性20-49岁877,708111月收入3000以上男性20-49岁3,082,304413@2002CopyrightNielsenMediaResearch收视率(Rating)目标对象中收看某节目/频道的人口占目标对象总人口的百分比收视率(%)=平均收视观众数（千人）*100%总数（千人）@2002CopyrightNielsenMediaResearch例:女性20－45岁:2,077,000A电视剧:415,400收视率(TVRating):?练习@2002CopyrightNielsenMediaResearch例:女性20－45岁:2,077,000A电视剧:415,400收视率(Rating):20练习@2002CopyrightNielsenMediaResearch02468101214Sa19:00-19:00Sa19:06-19:06Sa19:12-19:12Sa19:18-19:18Sa19:24-19:24Sa19:30-19:30Sa19:36-19:36Sa19:42-19:42Sa19:48-19:48Sa19:54-19:54Sa20:00-20:00Sa20:06-20:06Sa20:12-20:12Sa20:18-20:18Sa20:24-20:24Sa20:30-20:30Sa20:36-20:36Sa20:42-20:42Sa20:48-20:48Sa20:54-20:54Sa21:00-21:00Sa21:06-21:06Sa21:12-21:12Sa21:18-21:18Sa21:24-21:24Sa21:30-21:30Sa21:36-21:36Sa21:42-21:42Sa21:48-21:48Sa21:54-21:54Sa22:00-22:00BTV4收视率%欢乐总动员播出时段周六1943-2121总数：5,963,000样本数：90420:21TVR=13.3%=793,079*100%5,963,000BTV4，20:21，在5,963,000名总人口中平均有793,079人为收视观众，则,这分钟的所有4岁以上个人的收视率为13.3%欢乐总动员节目每分钟收视表现2002年6月30日;周六1943-2121;所有4岁以上个人@2002CopyrightNielsenMediaResearch0246810121416Sa19:00-19:00Sa19:06-19:06Sa19:12-19:12Sa19:18-19:18Sa19:24-19:24Sa19:30-19:30Sa19:36-19:36Sa19:42-19:42Sa19:48-19:48Sa19:54-19:54Sa20:00-20:00Sa20:06-20:06Sa20:12-20:12Sa20:18-20:18Sa20:24-20:24Sa20:30-20:30Sa20:36-20:36Sa20:42-20:42Sa20:48-20:48Sa20:54-20:54Sa21:00-21:00Sa21:06-21:06Sa21:12-21:12Sa21:18-21:18Sa21:24-21:24Sa21:30-21:30Sa21:36-21:36Sa21:42-21:42Sa21:48-21:48Sa21:54-21:54Sa22:00-22:00BTV4欢乐总动员节目每分钟收视表现2002年6月30日;周六1943-2121;所有有线4岁以上个人收视率%总数：5,565,000样本数：86320:21TVR=14.2%=790,230*100%5,565,000BTV4，20:21，在5,565,000名总人口中平均有790,230人为收视观众，则,这分钟的所有有线4岁以上个人的收视率为14.2%@2002CopyrightNielsenMediaResearch05101520253019:4319:4719:5119:5519:5920:0320:0720:1120:1520:1920:2320:2720:3120:3520:3920:4320:4720:5120:5520:5921:0321:0721:1121:1521:19有线4岁以上个人有线女性25-34岁有线男性25-34岁欢乐总动员节目每分钟收视表现2002年6月30日;周六1943-2121;北京四套收视率%有线4岁以上观众的平均收视率为：11.2％19：43的TVR：5。6%19：44的TVR：6。2%19：45的TVR：7。1%。。。21：20的TVR：3。1%21：21的TVR：2。3%TOTALTVR:1112.7%TOTALMins:99minutes=AveRating:11.2%计算方法有线4岁以上的观众：总人数（‘000）：5,565样本数：863有线女性25-34岁的观众：总人数（‘000）：502样本数：56有线男性25-34岁的观众：总人数（‘000）：467样本数：42@2002CopyrightNielsenMediaResearch占有率(Share)目标对象中收看某节目/频道的人口占目标对象但是当时看电视总人口的百分比占有率(%)=平均收视观众数（千人）*100%当时看电视总观众数（千人）@2002CopyrightNielsenMediaResearch11.28.57.75.15.04.53.62.92.32.20.02.04.06.08.010.012.0欢乐总动员天气预报你是一面旗帜天气预报没有共产党就没有新中国纪实报道周末喜相逢党员金柱有点忙焦点访谈北京风采福利开奖欢乐总动员同时段节目收视表现2002年6月30日；周六19:43-21:21收视率%欢乐总动员的同时段占有率：=21%欢乐总动员的TVR：11。2%同时段所有节目的TVR总和：11.2+8.5+7.7+5.1+5.0+4.5+3.6+2.9+2.3+2.2=53%@2002CopyrightNielsenMediaResearch触达率/到达率(Reach/Penetration)目标对象中接触过某节目/频道/广告的人口占目标对象总人口的百分比,为非重复性(Unduplicated)的计算,也称为非重复到达率或净到达率触达率(%)=接触观众数（千人）*100%总数（千人）@2002CopyrightNielsenMediaResearch第一分钟收视率=3/5*100=60%第二分钟收视率=3/5*100=60%第三分钟收视率=3/5*100=60%平均收视率=(60%+60%+60%)/3=60%累积触达率=4/5*100=80%观众收视率与触达率的比较@2002CopyrightNielsenMediaResearch0.010.020.030.040.050.04岁以上女性男性4-14岁15-24岁25-34岁35-44岁45-54岁55岁以上小学初中高中大学触达率％MTV学英语观众接触分析-北京2003年1月1日-3月31日;首播;北京八套;周一至六2325-2355;有线人口@2002CopyrightNielsenMediaResearch0.10.10.10.10.10.20.10.20.10.10.10.10.10.05.010.015.020.025.030.035.040.045.04岁以上女性男性4-14岁15-24岁25-34岁35-44岁45-54岁55岁以上小学初中高中大学触达率％0.000.050.100.150.200.25收视率%收视率％触达率％MTV学英语观众收视与接触分析-北京2003年1月1日-3月31日;首播;北京八套;周一至六2325-2355;有线人口@2002CopyrightNielsenMediaResearch接触频次(Frequency)目标对象中接触过某节目/频道/广告的次数一些人会少看，一些人会多看平均接触频次:“能见机会率”的平均数......@2002CopyrightNielsenMediaResearch触达率与接触频次0204060801001+3+5+7+9+11+13+15+17+19+频次触达率%触达率表示接触的广度频次表示接触的深度@2002CopyrightNielsenMediaResearch有效频次1+2+3+4+5+......?+注意到广告?+知道是什么品牌的广告?+记住广告主张?+产生购买行为............@2002CopyrightNielsenMediaResearch0204060801001201+3+5+7+9+11+13+15+17+19+频次触达率%百事可乐可口可乐百事可乐/可口可乐广告投放效果评估2003年1月1日-3月31日;北京;所有时段;所有频道;15-34岁@2002CopyrightNielsenMediaResearch总收视点(GrossRatingPoints/GRP)媒介传送的量的计量单位之一,为在一定期间内所有的电视档次收视率的总和序号日期星期时间频道位置节目名称档次收视率104-19-2003六19:57:20CCTV117/17焦点访谈(19:3|科技博览0.0204-19-2003六20:54:35CCTV13/24综艺大观|现在播报0.7304-20-200