媒介研究周刊(XXXX年第4期)

昌荣传播市场与媒体研究中心传播资讯沟通价值昌荣传播市场与媒体研究中心联系电话：[phone]昌荣传播市场与媒体研究中心联系电话：[phone]主编：赵一鹤编辑：市场与媒体研究中心媒介组出品：昌荣传播集团如果希望订阅《媒介研究周刊》，请发送申请到：[e-mail]通过我们的读者审核，即可获得长期赠阅。•央视今年315晚会主题是‚护航新消费‛，将聚焦网购和团购•《星光大道》总决赛何以取得惊人收视率•2010地方广电媒体收入十强出炉上海第一，湖南第二•湖南卫视推新栏目《非常靠谱》文化一样可以娱乐•安徽卫视《周日我最大》全新改版•青海卫视承认‚花儿‛延期开幕比赛持续到跨年•辽宁卫视打自制剧牌•热播剧掀起荧屏‚穿越‛热•报纸网站转型：强化‚用户‛观念•酷6网发力内容差异化芭乐直指可视娱乐领域•优酷CEO古永锵：今年上调广告价格15至20%传媒资讯传统媒体去年广告额5800亿•省级卫视2011年2月上半月收视率排名•卫视综艺和电视剧节目2011年2月上半月收视率排名数据之窗2011年第4期总第24期2011年02月28日昌荣传播市场与媒体研究中心2月22日，昌荣传播发布最新报告称，2010年中国传统媒体广告投放额超过5800亿，比2009年增长15.2%。其中电台媒体广告收入增幅最大，同比增长41.4%。报纸和杂志都进行了资源扩容，收入增幅分别为20%和19.8%。行业中，交通行业广告投放增速迅猛，家居、家电行业紧随其后。行业动态•5%市场份额之诱：苏宁国美‚争食‛京东商城蛋糕•电子书市场增速或将锐减汉王面临三大挑战•央视调查显示七成受访者不选国产奶粉媒介研究•2011年春节期间中国电视收视市场分析昌荣传播市场与媒体研究中心传媒资讯22010地方广电媒体收入十强出炉上海第一，湖南第二日前，国家广电总局刊物《中国广播影视》杂志刊登了2010年地方电视媒体和地方广播媒体收入前十强名单。2010年度地方电视广告收入10强：1.上海广播电视台：45.52亿；2.湖南广播电视集团：42.73亿；3.浙江广播电视集团：32.1亿；4.北京广播电视集团：30.5亿；5.江苏广播电视总台：30亿；6.安徽广播电视台：21.38亿；7.深圳广播电影电视集团：20.1亿；8.南方广播影视集团：16.95亿；9.山东广播电视集团：16亿；10.天津广播电视集团：13亿。2010年度地方广播广告收入10强：1.北京电台：7.1亿；2.上海电台：4.55亿；3.江苏电台：4.14亿；4.天津电台：4.1亿；5.广东电台：3.79亿；6.深圳电台：3.45亿；7.浙江电台：2.89亿；8.黑龙江电台：2.83亿；9.陕西电台：2.5亿；10.山东电台：2.4亿。=1007331863《星光大道》总决赛何以取得惊人收视率2月16日正月十四播出的2010年《星光大道》总决赛，收视率是3.61，不但超过了《星光大道》自己的历史最高纪录，也超过了第二天播出的央视元宵晚会收视率。客观而论，在电视频道多不胜数、节目竞争如此惨烈的今天，能得到这样高的收视率，诚属不易。尤其是在从央视到地方新节目不断涌现的时候，作为已经播出6年的央视老牌节目，值得表扬。更意味深长的是，能取得如此高的收视率，靠的就是朴朴实实的节目内容（《星光大道》6年来节目形式也基本没有大的改变），没有像《非诚勿扰》那样靠出位话题博人眼球。这只能应了那句老话：观众的眼睛是雪亮的，是不是老百姓最喜欢的节目，收视率就是硬道理。央视今年315晚会主题是‚护航新消费‛，将聚焦网购和团购距离3月15日‚国际消费者权益日‛还有近一个月的时间，央视3〃15晚会已在紧张的筹备之中。今年3〃15晚会的主题是‚护航新消费‛，将有两大创新。一是将首次增加消费预警信息。提醒消费者一些平时忽略的、不注意的消费陷阱，这些陷阱都是随时发生、甚至是每天都在上演的。如网购、团购、汽车消费、房子消费等。二是追踪报道前置。以往央视在3〃15晚会之后，全台一些栏目会对晚会中曝光的典型案例、产品进行追踪报道，而今年这种追踪报道将前置。央视二套多个栏目将首次联合行动，为3〃15造势。=17496昌荣传播市场与媒体研究中心传媒资讯传媒资讯3安徽卫视《周日我最大》全新改版安徽卫视综艺节目《周日我最大》于近日全新改版，将于每星期日推出相亲真人秀单元《缘来就是你》，号称将打造‚中国最高科技的相亲真人秀‛。此前，有报道称，《缘来就是你》要做‚最高科技的相亲真人秀‛，以造价不菲的高科技‚爱情方桌‛打破目前国内相亲秀‚亮灯‛选择的套路，并不惜高价向欧美购进热播综艺节目版权。‘爱情方桌’将男女嘉宾拉近到方桌前，这样的近距离让相亲互动变得更加微妙，更有看点。‛=17524湖南卫视推新栏目《非常靠谱》文化一样可以娱乐湖南卫视的新栏目《非常靠谱》，很有些娱乐版《百家讲坛》的味道。它把以往在讲台上高谈阔论的传统姓氏文化及传承演变等知识，以娱乐方式重新包装，让专家、明星、主持人以及现场观众们一同参与进来，一下子提升了栏目的趣味性。它解开了一直困扰在我们心头的疑惑，那就是‚娱乐，可以文化起来‛，而‚文化，也一样可以娱乐‛。青海卫视承认‚花儿‛延期开幕比赛持续到跨年据《潇湘晨报》报道，湖南卫视今年铁定将举办‚快乐女声‛（‚快女‛），而今年第一个拿到选秀批文的青海卫视‚花儿朵朵‛（‚花儿‛）因体系上与湖南卫视的瓜葛不得不延后原定的节目启动时间。2月23日，青海卫视和湖南卫视的相关负责人在接受《新快报》记者采访时均证实了这一消息，且对于两档比赛怎么避免同质化的问题作了回应。针对‚为了避免同类化节目‘互蹭’，‘花儿’让路‘快女’‛的消息，青海卫视品牌战略部主任刘朝晖不置可否，但他承认‚花儿‛的原定启动时间确实有变，‚我们批文上的原定时间是3月中旬到8月中旬，现在已经初步决定延后到8月份了，这种安排意味着‘花儿’的比赛很可能会持续到跨年，我们也在重新设想比赛和跨年晚会结合到一起的可能性。‛月23日，辽宁卫视宣布今年将打自制剧牌。据辽宁卫视负责人介绍，抗日、家庭、农村、二人转题材的电视剧将作为辽视电视剧的主推方向。正在热播的《锄奸》是抗日题材戏，之后接档的是由林和平操刀、斯琴高娃主演的家庭剧《娘》，辽视制作的大型情景剧《来的都是客》瞄准了东北笑星和二人转。据介绍，今后将有更多的名编、名导和明星加入辽视自制剧阵营。辽宁卫视在筹备演员经纪公司。辽宁卫视打自制剧牌昌荣传播市场与媒体研究中心传媒资讯传媒资讯4酷6网发力内容差异化芭乐直指可视娱乐领域首家全直播、全娱乐视频平台——酷6芭乐已于2月22日正式上线。芭乐台将是国内第一个由视频网站全自制娱乐节目、新媒体影视、互动视频活动等互为一体的可视娱乐应用平台。有第三方调研机构分析指出，视频网站差异化是2011年的主题，视频内容的差异化将使得视频网站体现最大商业价值。姚建疆表示，酷6网正是基于对视频行业未来市场的预判，认为差异化视频内容是视频网站健康发展的关键，而娱乐内容正是突破同质、实现差异的最佳体现，因此酷6网通过不断尝试，逐步形成以围绕直播技术对高品质自制节目、选秀活动及新媒体影视在视频网站的集中展现。报纸网站转型：强化‚用户‛观念由于技术、观念等原因，目前纸媒创办的新媒体与门户网站相比，还不具竞争优势，还未形成清晰的商业模式、盈利模式。但门户网站却渐入佳境，不仅有明确的盈利模式，而且在不断蚕食传统媒体的市场。笔者认为，网站与报纸的受众不是同一回事，应将受众看成用户。只有强化用户观念，报纸在办网站的转型中才能成功。一是观念上的转变：从‚读者‛‚受众‛到‚用户‛。二要关注用户需求：‚对症下药‛。优酷CEO古永锵：今年上调广告价格15至20%据中国之声《新闻晚高峰》报道，优酷网CEO古永锵表示，优酷2011年将其网站上的广告价格平均提高15%至20%，此举将有助于优酷实现盈利；他并没有对公司何时实现转亏为盈进行估计。根据市场研究公司艾瑞咨询集团的数据，按照观看时长来算，优酷在中国网络视频市场处于领先地位。中国网络视频市场在过去的三年里年复合增长率达74%，未来两年的规模有望实现一倍多的增长。热播剧掀起荧屏‚穿越‛热成为中国荧屏一时话题的‚穿越‛电视剧《宫》，近日上演圆满大结局，该剧以超高收视率轻松拿下全国同时段收视宝座，并引发电视剧的‚穿越‛热潮。据中国最大的网络文学集团盛大文学首席执行官侯小强23日在其微博上透露，目前已有近10部根据网络小说改编的‚穿越剧‛在拍摄中，预计2012年将迎来播出高峰。此外，据悉，《宫》的续集《宫2》已被纳入拍摄计划。=17617昌荣传播市场与媒体研究中心行业动态5‚电子商务渠道已成为家电产品销售不可或缺的渠道之一，保守估计，网购未来将占中国家电总销售额的5%。‛国美电器副总裁何阳青昨日对《第一财经日报》表示。‚预计今年苏宁易购的销售额将达到80亿元，同比增长400%。‛2月23日，苏宁电器副董事长孙为民表示，电子商务将是今年苏宁电器发展的重点，而苏宁易购也调整为由上市公司控股的独立的运营体系。苏宁、国美不约而同地谈起电子商务。何阳青所说的5%份额的依据是：在北美网购市场最成功的家电零售巨头百思买，其网购收入占总收入比重也不过5%。然而，就是这5%的诱惑和潜力，已创造了京东商城4年增长的奇迹，2010年销售额已超过100亿元。市场份额之诱：苏宁国美‚争食‛京东商城蛋糕有预计称，2011年，电子书市场增速将从去年的172.5%锐减到36.6%。在众多中小厂商面临生存危境之际，谋求行业领袖地位的汉王也显然有意加快其战略形态进化的速度，夹缝求生。汉王此前曾提出三年靠终端、三年靠平台、三年靠内容的发展规划，业内人士分析称，要实现这一目标，汉王至少还面临着增量压力、搭建运营平台、摸索跨平台数字阅读三大挑战。挑战一：增长压力个人消费产品定价偏高。挑战二：平台搭建硬件出身如何打造内容牌？挑战三：跨领域摸索进军Pad市场几无优势。电子书市场增速或将锐减汉王面临三大挑战据央视《每周质量报告》2月27日报道最近一段时间，内地民众在香港、澳门大量购买进口婴幼儿奶粉，造成香港、澳门一度出现奶粉供应紧张的状况；此后，又有媒体报道在内地有不法企业，将皮革下脚料溶解后制成蛋白粉混到牛奶里，提高牛奶的蛋白含量。一时间，国产奶粉和整个乳制