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1媒介经营管理概论主讲：彭祝斌教授刘社瑞副教授第一讲绪论▲教学要求了解媒介经营管理学科的性质和特点，了解媒介经营管理学科的研究对象和理论框架，对媒介经营管理学科有一个大致的认识，并掌握媒介经营管理学的研究方法。▲教学内容一、媒介经营管理学的学科性质与特点1．媒介经营管理学的学科性质2．媒介经营管理学的学科特点二、媒介经营管理学的研究对象1．媒介经营管理理论2．媒介经营管理历史3．媒介经营管理实务三、媒介经营管理学的研究方法1．一般研究方法（1）理论联系实际（2）系统分析法（3）辩证分析法2．具体研究方法（1）定量分析法（2）定性分析法（3）实证分析法（4）规范分析法（5）比较分析法（6）博弈分析法2第二讲媒介与媒介产业▲教学要求理解媒介的概念，认识媒介的双重属性，了解媒介的三种典型形态，熟练把握媒介属性与媒介形态变化之间的关系。掌握媒介产业的概念和特点，了解媒介产业的基本结构，熟练把握媒介产业的运作机制和运作模式。▲教学内容一、媒介的概念和属性1．媒介的界定2．媒介的双重属性二、媒介的基本形态1．完全产业形态媒介——商业形态媒介2．非产业形态媒介——意识形态媒介3．有限产业形态媒介——二元形态媒介三、媒介产业的概念和特点1．媒介产业的概念2．媒介产业的特点四、媒介产业的结构1．主导产业（主业）2．相关产业（副业）3．非相关产业（另业）五、媒介产业的运作1．媒介产业的运作机制2．媒介产业的运作模式3．媒介产业运作的目标第三讲媒介经营管理的理念与目标▲教学要求掌握媒介经营管理的基本理念即媒介服务理念、媒介效益理念的内涵和特3点。重点要求媒介服务理念的目标和策略，以及效益理念的动因和优化模式，正确理解媒介社会效益与经济效益的辩证关系。▲教学内容一、媒介经营管理的理念——服务1．服务的概念与特点2．媒介服务的内涵3．媒介服务的特点（双重服务）4．媒介服务的目标5．媒介服务的策略二、媒介经营管理的目标——效益1．媒介效益的双重性（媒介经营管理的双重效益观）2．媒介双重效益的动因3．媒介效益的优化模式第四讲媒介经营管理内容▲教学要求理解媒介集团经营的内涵，熟练掌握媒介集团经营的主要模式和基本策略。▲教学内容一、媒介集团经营的概念1．媒介集团2．媒介集团经营二、媒介集团经营的主要模式1．横向联合经营2．纵向联合经营3．混合联合经营三、媒介集团经营的基本策略1．一业为主，多种经营2．顺应市场变化，实行专业化运作3．适应科技进步，及时革新媒介产业形态4第五讲媒介集团经营▲教学要求理解媒介集团经营的内涵，熟练掌握媒介集团经营的主要模式和基本策略。▲教学内容一、媒介集团经营的概念1．媒介集团2．媒介集团经营二、媒介集团经营的主要模式1．横向联合经营2．纵向联合经营3．混合联合经营三、媒介集团经营的基本策略1．一业为主，多种经营2．顺应市场变化，实行专业化运作3．适应科技进步，及时革新媒介产业形态第六讲媒介资本经营▲教学要求把握资本经营与媒介资本经营的概念和特点，了解媒介资本经营的主要方式和基本条件。其中重点要求明确媒介资本经营的基本条件，掌握媒介资本经营的三种主要方式。▲教学内容一、资本经营的概念和特点1．资本经营的概念2．资本经营的特点3．资本经营与生产经营的关系二、媒介资本经营的概念和特点1．媒介资本经营的概念2．媒介资本经营的特点5三、媒介资本经营的方式1．媒介重组2.媒介并购3．媒介上市四、媒介资本经营的基本条件1．微观基础：产权关系明确2．宏观环境：资本市场完善第七讲媒介品牌经营▲教学要求掌握媒介品牌与媒介品牌经营的基本概念和特点，了解媒介品牌建立、媒介品牌提升、媒介品牌延伸的方法和步骤，其中重点要求掌握媒介品牌的定位策略、媒介品牌的成长过程及媒介品牌的良性效应和潜在威胁。▲教学内容一、媒介品牌经营的内涵1．媒介品牌2．媒介品牌经营二、媒介品牌的建立1．媒介品牌定位2．媒介品牌设计3．媒介品牌认同三、媒介品牌的提升1．品牌知名度2．品牌可信度3．品牌美誉度4．品牌忠诚度5．品牌依赖度四、媒介品牌的延伸1．品牌延伸的概念2．品牌延伸的良性效应63．品牌延伸的潜在威胁第八讲WTO与中国媒介产业的发展▲教学要求了解中国媒介产业发展的历史和现状、WTO协定与媒介产业相关的内容及WTO对中国媒介产业的影响，把握中国媒介产业加入WTO的应对策略。其中重点要求把握中国媒介产业加入WTO的应对策略。▲教学内容一、中国媒介产业发展的历史与现状1．解放前旧中国媒介产业的兴起2．解放初中国媒介的产业化探索3．新时期中国媒介产业的发展二、WTO的主要内容和基本规则1．WTO的主要内容2．WTO的基本规则三、WTO协定与媒介产业相关的内容1．服务贸易2．知识产权贸易四、WTO对中国媒介产业发展的影响1．对媒介产业上游市场的影响2．对媒介产业受众市场的影响3．对媒介产业广告市场的影响4．对媒介产业竞争环境的影响5．对媒介产业经营管理体制的影响6．对媒介产业知识产权贸易的影响五、中国媒介产业加入WTO的应对策略1．调整媒介产业结构，优化媒介资源配置2．加强媒介集团建设，提高媒介国际竞争力3．深化媒介体制改革，完善媒介运行机制4．加快技术创新步伐，推进内容产业建设75．加强传媒法制建设，规范媒介产业市场6．强化媒介维权意识，繁荣知识产权贸易