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媒介资讯半月刊2010年第一期（1月全）第一部分：业内最新资讯第二部分：本期看点第三部分：各类媒体最新动向目录Contents中国传统电视行业2010年全面互布局联网（2010-1-4）“61号令”削减电视广告100亿被蒸发还是分流（2010-1-6）谷歌拟关闭中文网站百度股价上涨商务部关注（2010-1-14）告别电视“锯”时代广电广告新规出台(2010-1-14)百度被黑原因引发竞猜：竞价排名惹的祸?（2010-1-14）我国网民规模达3.84亿手机网民年增1.2亿（2010-1-19）深圳广电宣布进军网络视频成第六家广电势力（2010-1-18）四川广播电视台正式成立黄新初黄彦蓉出席授牌仪式（2010-1-21）2010年电视广告经营的五大趋势（2010-1-21）网易微博将上线四门户网站开始比拼微博客（2010-1-18）广电总局撤销两个违规播出购物节目付费频道（2010-1-22）第一部分：业内最新资讯中国传统电视行业2010年全面互布局联网传统媒体在第一轮网络竞争中，是半梦半醒的状态的，代价就是把报业整个输了出去。而在第二轮争斗中，似乎非常警醒。无论是资金人才的投入，还是近水楼台先得月式的政策获取，抑或舆论造势，电视行业步步为营，未来的网络视频蛋糕，他们是不会放弃的。之前最大的竞争点在于，电视行业的游戏规则，必须在网络视频中得到贯彻。这一仗，电视，已经赢了。电视在今天，对社会的影响力依然巨大。CCTV屡次抨击一些网络上的现象，依然可以成为社会最热点的话题，也同样可以使得相关部门闻风而动做出配合。这种强大的议程设置能力为电视这个媒体进入互联网行业做了有力的铺垫和保证。据说，新华网已经开始了它的视频之路。而CCTV的中国网络电视台，2009年12月28日，已然亮相。“61号令”削减电视广告100亿被蒸发还是分流继盛大收购酷6，“国家队”国家网络电视台正式成立，1月4日，互联网门户之一的网易也宣布正式上线网易视频频道，并表示将与激动网合作，共同推出网易激动高清影视剧频道。与此同时，业界知情人士透露，百度(NASDAQ:BIDU)将通过投资控股方式成立新公司介入互联网视频领域，该视频网站计划3月上线。半年前，百度公司市场和商务拓展副总裁任旭阳曾对本报透露“百度十分看好Hulu的盈利模式，并将有意进军这一领域。”除服务逐步成熟的因素外，国内视频之所以进入“全业务竞争”时代，除广电61号令对电视广告的分流，整顿BT而带来的巨大需求空间不容忽视，最近，与搜狐共同建立1000万美元的国际影视版权联合采购基金的华友世纪总裁、酷6网CEO李善友告诉本报，目前，公司正与视频行业的其他公司一同与政府部门进行沟通，看能否令网络引入海外电视剧集的程序较普通院线宽松。业内最新资讯谷歌拟关闭中文网站百度股价上涨商务部关注谷歌(Google)公司13日宣布拟关闭中文版搜索网站(Google.cn)，并可能关闭驻中国办事处。周二，谷歌高级副总裁、首席法律顾问大卫·多姆德在该公司官方博客中发布上述决定。作为一家商业公司，行事如此冲动，让不少业内人士大跌眼镜。难道谷歌要把中国市场拱手让给竞争对手百度?目前，谷歌在中国搜索引擎市场占有30%以上的份额，百度则为60%以上。受这一消息影响，谷歌在盘后交易中股价跌1.3%，报583.05美元/股。百度股价周二在纳斯达克盘后涨7%，至413.26美元/股。奥美公关公司内部人士也透露，谷歌在此前不久已经停止让奥美继续负责其在中国品牌形象和公司层面新闻的合作。有百度员工表示，事实上，谷歌和百度的竞争还会在不同的市场展开。百度CEO李彦宏制定的内部目标是“2012划洋而治”——百度希望2012年时在太平洋的西边市场包括日本和东南亚等占主导地位。告别电视“锯”时代广电广告新规出台越是热播节目广告插播越频繁，甚至出现了“广告时间插播电视剧”的荒唐现象。终于可以不受广告打扰清净地看完一集电视剧了。甚至是，如果你再看到这样的情形，可以理直气壮地向当地广电主管部门投诉。2010年1月1日起，国家广电总局2009年发布的《广播电视广告播出管理办法》(下称《办法》)正式实施。该《办法》将每套节目商业广告播出量由原来“按天计算”调整为“按小时计算”，并规定每小时不得超过12分钟。不过，记者这几天来关注各大卫视黄金档的广告情况，却发现还是与61号令有所出入，部分电视台电视剧片头片尾插播广告遭质疑。业内最新资讯百度被黑原因引发竞猜：竞价排名惹的祸?12日，百度被黑长达6个小时之久，中国大部分地区的网友都称在家无法登录，更有网友将百度被黑之后的图像上传到了网上。一波未平一波又起，这次被殃及的不但是百度本身，就连山寨版“百度台湾”都没有逃过。昨天上午，打开“百度台湾”()之后网友们发现，页面上赫然显示着“谷歌台湾”的字样。一时间，网络恶搞风吹向百度。有网友称百度被黑引发了“2010中国互联网贺岁剧”。而网友们对于百度被黑原因的猜测也比比皆是，而大多数网友都以恶搞为主，被网友津津乐道的就是百度被谁“黑”的。有网友猜想是百度的竞价排名惹祸，某国准备批量购买火箭筒，百度了一下排名第一的，拿到手之后发现上当，大怒之后“黑了”百度。我国网民规模达3.84亿手机网民年增1.2亿中国互联网络信息中心(CNNIC)1月15日下午在京发布了《第25次中国互联网络发展状况统计报告》(以下简称“报告”)。报告数据显示，截至2009年12月，我国网民规模达3.84亿，增长率为28.9%。我国手机网民一年增加1.2亿，手机上网已成为我国互联网用户的新增长点。受3G业务开展的影响，我国手机网民数量迅速增长，规模已达2.33亿人，占整体网民的60.8%。手机和笔记本作为网民上网终端的使用率迅速攀升，互联网随身化、便携化的趋势日益明显。而商务交易类应用的快速增长，也使得中国网络应用更加丰富，经济带动价值更高。由于3G牌照的颁发，手机上网用户在2009年取得了飞速的发展。CNNIC《报告》数据显示，截至2009年底，我国手机网民规模一年内增加了1.2亿，已达到2.33亿人，占整体网民的60.8%。其中只使用手机上网的网民有3070万，占整体网民数量的8%。CNNIC分析师对此表示，随着3G业务的持续开展，手机上网将成为刺激我国互联网用户增长的新增长点。业内最新资讯深圳广电宣布进军网络视频成第六家广电势力深圳广电集团近日宣布将大举进军网络视频领域，并高调推出独立域名网站“中国时刻”。这也意味着，继央视、上文广、湖南广电、凤凰卫视、浙江广电之后，深圳广电成为国内第六家进军视频网站的广电巨头。深圳广电集团18日宣布其旗下的网站“中国时刻”正式上线运营。深圳广电将这一网站称为“全息跨界媒体平台”，所谓“全息”，就是指包括互联网、手机（WAP.S1979.COM）、数字电视“漾TV”等各类业务。据介绍，该网站以新闻资讯为核心，以视听互动为特色，集新闻资讯、网台互动及媒体融合为一体，将互联网、无线通信网和电视网融合联动传播融为一体。目前，“中国时刻”拥有互联网、手机和数字电视三大平台，在物理形态和终端资源上实现了三网融会贯通。深广电表示,要把中国时刻打造成三网合一、破频传播的创新传播组合。四川广播电视台正式成立黄新初黄彦蓉出席授牌仪式1月21日，四川广播电视台授牌成立仪式在成都金牛宾馆隆重举行。省委常委、宣传部长黄新初，副省长黄彦蓉出席仪式并为四川广播电视台授牌，新初部长及国家广播电影电视总局改革办主任朱虹在挂牌仪式上致辞。2010年1月，省委、省政府研究决定，省机构编制委员会批复同意，四川人民广播电台和四川电视台合并，四川广播电视集团更名为四川广播电视台，保留“四川人民广播电台”和“四川电视台”称谓。四川广播电视台为事业性质的宣传文化单位，由省委宣传部领导。四川广播电视台将以宣传为中心，牢牢把握正确的舆论导向，大力发展广播电视事业和产业，努力建成“西部第一，全国一流”的现代文化传媒。业内最新资讯2010年电视广告经营的五大趋势受全球经济危机影响，广告主纷纷收紧口袋，静观市场之变，从而使得广告市场持续低迷。虽从3月开始整体广告市场出现回暖迹象，电视广告亦然，但依然面临挑战。政策层面上，广电总局十一前出台新的17号令，对电视广告的内容标准和播出时间进行了更加严格的规范和管理，相比之前的规定，这次内容更加细化，对戴着镣铐跳舞的电视台，或是浴火重生的机遇，或是面临迎头一击。市场层面上，新媒体特别是互联网广告越来越成熟，受到广告主的追捧，各种新的媒体形式大大分流了电视广告市场份额，传统投放逐渐到达一个天花板。面对2010年的新一轮广告牛年，电视媒体广告经营呈现以下五大趋势：1、整合媒体资源，提高定价能力；2、变单纯广告售卖为全方位营销，提升广告营销价值，与整合媒体资源、提高节目制作和创新能力相适应的，是突破现有以单纯售卖广告资源为主的经营方式，转变为以活动营销、植入式营销、特殊形式营销等多元化的全方位营销方式，从而突破电视媒体广告收入被日益分流和日渐到达一个增长天花板的现实；3、活动营销，能够迅速提升媒体知名度、提升媒体影响力、提高媒体亲和力，从而产生的巨大经济利益；4、植入式营销，2010年将继续进军独播剧和定制剧市场，推出一系列与其他卫视形成品牌差异的电视剧，顺应电视剧定制、独播、植入式广告、互动营销的产业发展趋势。5、其他多元营销，除了活动营销和植入式营销外，很多电视台在尝试更多元化的广告营销形式，比如安徽电视台今年开发的频道导视系统的销售形式，比如湖南台首次尝试将常规广告资源也进行招标的形式，另外还有比如电视购物、品牌代理，甚至开发自主品牌，进行品牌的自制、自代、自销。业内最新资讯网易微博将上线四门户网站开始比拼微博客网易在其网站宣称网易微博即将上线，并向网友征集网易微博口号。网易决定推出微博，意味着四大门户网站即将在微博客业务上展开新一轮的竞争。尽管微博客盈利模式还未明朗，但微博客已经成为新浪等门户网站都在积极开发的业务。截至目前，新浪已经推出新浪微博、腾讯公司推出腾讯滔滔，搜狐、网易公司虽然明确表示要推出微博产品，但产品目前并未对外开放。此前，国内还涌现出一大批Twitter模仿者，如饭否、叽歪、嘀咕等。不过值得注意的是，最先在国内开展微博客业务的网站，如饭否、叽歪等因为一些特殊原因，现在的运营状态仍然是“系统被维护中”。有业内人士表示，由于微博客尚没有完整及时的内容审核机制，运营上面临巨大的政策风险。广电总局撤销两个违规播出购物节目付费频道近日，广电总局决定撤销江苏电视台英语学习和辽宁广播电视台智趣两个付费电视频道。上述两频道违规大量播出购物节目，严重违反了《广播电视有线数字付费频道业务管理暂行办法(试行)》有关付费频道专业节目应不低于90%和不得播出商业广告的要求，也违反了《广电总局印发关于电视购物频道建设和管理的意见的通知》关于除经批准开办的电视购物频道和经备案的专门购物时段外，其他模拟、数字或付费频道一律不得播出电视购物节目的规定。总局通过监看发现，江苏电视台英语学习频道全天播出购物节目，辽宁广播电视台智趣频道大量播出购物和咨询类节目，严重违反购物节目的播出要求和付费频道的专业化管理规定。为严肃纪律，规范秩序，广电总局依法对上述两套频道做出了撤销处理。业内最新资讯西部最大广告创意产业基地落户成华区（2010-1-12）中宣部官员建议大力发展电视互联网（2010-1-12）华视传媒1.6亿收购数码媒体集团（2010-1-13）土豆网携中国移动首播自制原创创意节目（2010-1-13）百度正式发布广告管理系统（2010-1-18）众多企业入驻开心网“SNS化”或成网络广告潮流（2010-1-18）PPLive更名PPTV昨挂牌杨澜入股合流共推网络电视（2010-1-19）人民日报进军3G视频成立合资公司（2010-1-28）央视广告20亿不差钱又有赞助转播英超却遭质疑（2010-1-19）陈一舟：人人网两年内上市游戏收入将超广告（2010-1-21）第二部分：本期看点本