媒体CDI与BDI下的媒介计划（PPT33页）

BDI和CDIBDI品牌发展指数（BrandDevelopmentIndex):品牌在一个地区的销量占总销量的比率，除以该地区的人口占总人口的比率。用以评估品牌在该地区的相对发展状况。以100为基准，就可评估品牌在各地区市场的发展状况：当BDI为100左右时，表示品牌在该地区的发展处于整体市场（如全国市场）的平均水平当BDI100时，表示品牌在该地区的发展处于整体市场平均水平之上；当BDI100时，表示品牌在该地区的发展处于整体市场平均水平之下，市场发展潜力小。CDI品类发展指数(CategoryDevelopmentIndex)：品类在一个地区的销量占总销量的比率，除以该地区的人口占总人口的比率。用以评估品类在该地区的相对发展状况。当人口占有率与品类销售量比率基本相符，即CDI为100左右时，表示此品类在特定的地区市场处于整体市场(全国市场）平均水平；当人口占有率比品类销售量比率低，即CDI＞100时，表示此品类在特定的地区市场处于平均水平之上；当人口占有率比品类销售量比率低，即CDI＜100时，表示此品类在特定的地区市场处于平均水平之下。Brandy:白兰地酒Whisky:威士忌酒练习题：1、在对CDI数据进行评估时，如果CDI高于100，它的含义是什么?A．品类在这个地区的发展在平均水平B．品类在这个地区的发展在平均水平之上C．品类在这个地区的发展在平均水平之下D．无法确定品类的发展与这个地区的平均水平的关系B2、在对BDI数据进行评估时，如果BDI低于100，它的含义是什么?A．品牌在这个地区的发展在平均水平B．品牌在这个地区的发展在平均水平之上C．品牌在这个地区的发展在平均水平之下D．无法确定品牌的发展与这个地区的平均水平的关系CCDI与BDI的交叉检视CDI高CDI高CDI低BDI高BDIBDI低CDI低CDI低BDI高BDI3、在媒体作业中，引入指数指标主要是出于以下哪个目的?A．为了更清楚地进行比较B．为了增强媒体作业的科学性C．为了与国际接轨D．为了提高媒体作业的数据质量A4、在对BDl和CDl进行交叉检视时，如果处于“高CDI和低BDI”的象限内，它的意义怎样?A．品牌发展状况良好，且处于相对成熟市场；显示较高投资回报B．品牌发展欠佳，但处于相对成熟市场；显示市场潜力，品牌在该市场具有发展空间C．品牌发展状况良好，但处于相对较低的发展市场；必须评估品类处于导入期或者衰退期，处于导入期则具有开发机会，若为衰退期则不具开发价值D．品牌发展状况欠佳，且处于相对低开发市场；显示市场开发潜力相当低B5、在对BDl和CDl进行交叉检视时，如果处于“低CDI和高BDI”的象限内，它的意义怎样?A．品牌发展状况良好，且处于相对成熟市场；显示较高投资回报B．品牌发展欠佳，但处于相对成熟市场；显示市场潜力，品牌在该市场具有发展空间C．品牌发展状况良好，但处于相对较低的发展市场；必须评估品类处于导入期或者衰退期，处于导入期则具有开发机会，若为衰退期则不具开发价值D．品牌发展状况欠佳，且处于相对低开发市场；显示市场开发潜力相当低C6、根据表格数据计算CDI，并分析不同地区品类发展情况。地区人口（千人）比率（%）牛奶销量（千盒）比率（%）CDIA30004500B28003600C32004000D50005000E45004800总计地区人口（千人）比率（%）牛奶销量（千盒）比率（%）CDIA30000.16245000.205B28000.15136000.164C32000.17340000.183D50000.27050000.228E45000.24348000.219总计1850021900地区人口（千人）比率（%）牛奶销量（千盒）比率（%）CDIA30000.16245000.2051.265B28000.15136000.1641.086C32000.17340000.1831.058D50000.27050000.2280.844E45000.24348000.2190.901总计1850021900地区人口（千人）比率（%）牛奶销量（千盒）比率（%）CDIA30000.16245000.205126.5B28000.15136000.164108.6C32000.17340000.183105.8D50000.27050000.22884.4E45000.24348000.21990.1总计1850012190016、根据表格数据计算BDI，并分析不同地区X品牌发展情况。地区人口（千人）比率（%）X品牌牛奶销量（千盒）比率（%）BDIA30001500B28001600C32002000D50002100E45001300总计地区人口（千人）比率（%）X品牌牛奶销量（千盒）比率（%）BDIA30000.16215000.1761.089B28000.15116000.1881.247C32000.17320000.2351.360D50000.27021000.2470.915E45000.24313000.1530.629总计185008500地区人口（千人）比率（%）X品牌牛奶销量（千盒）比率（%）BDIA30000.16215000.176108.9B28000.15116000.188124.7C32000.17320000.235136.0D50000.27021000.24791.5E45000.24313000.15362.9总计18500185001附表：代入伊利品牌的假设销量；并按07年各地区人口的真实数据，代入地区名称：地区人口（千人）比率（%）伊利牛奶销量（千盒）比率（%）BDI安康30001500秦皇岛28001600长治32002000泰州50002100赤峰45001300总计