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DAY1.什么是媒体公关？By叶韵芝Bonnie什么是媒体公关？其实BONNIE的工作是…?整天打电话？整天翻报纸？整天不见人？媒体公关做什么？与普通广告的差别媒体公关的作用看看别人的…BONNIE:虽然我还是菜鸟，但我乐于分享1.媒体公关做什么？1.媒体公关主要面对的对象是？2.媒体公关需要传播什么？3.通过什么形式传播？先来做做题吧~看你知道多少？媒体公关做什么？媒体公关是：借力发力的智慧1.媒体公关做什么？简单说就是：借助媒体等公众渠道，利用媒体信息载体实现企业等组织和公众之间的有效传播。这时候你可能认为…..1.媒体公关做什么？广告辅助工具拉关系装点门面颠倒黑白发稿机宣传话筒1.媒体公关做什么？策划活动评估出版物危机身份媒介监测新闻监测关键词：媒体信息监测情报监测效果监测存档新闻关键词：策划新闻新闻策划活动软文策划关键词：媒体策略投放计划……活动关键词：赞助活动游说活动新闻发布会社会责任活动评估关键词：媒体报道广告媒体活动竞争对手（以上活动策略、效果、影响）出版物关键词：企业杂志年度报表、顾客手册电子出版物、网站……危机关键词：负面报道机密外泄冲突事件媒体投诉身份媒介关键词：VI体系公司领导人形象让所有人知道你是谁与普通广告的差别了解差不多了吧？我们花这么多力气去拓展媒体关系那为什么不直接去投个广告更直接,更有效果？那我们先来猜猜以下特性是属于广告还是公关活动？费用高昂品牌塑造可信性树立品牌可控性“旧”2.与广告的差别广告媒体公关价格功能传播范围目的传播原则传播周期可控性立脚点传播效果昂贵相对低廉卖产品、服务卖、推销企业经济效益社会效益可控不可控季节性、短期长期品牌优势品牌塑造、企业信誉经营目标、方针狭小广泛虚构、夸张事实为根据传递商品信息PS：非一刀切轻松一下~看看小故事吧2.与广告的差别一个马戏团要在某小镇表演而作的市场活动：1.团长街上作一个牌子，写上“xxx马戏团将于x月x日在本镇上演大戏”，这就是在做“广告”。2.在马戏团里找一头大象，把这个牌子放在大象的背上，在大街上来回走动，这是在做“促销推广”。3.团长让背着牌子的大象踏进镇政府大门前的花园，这就是在做“炒作”4.最后团长能让镇长对“大象踏进镇政府大门前的花园”这件事发表意见，这就是在做“公关”。媒体公关的作用低价格更广泛，社会效益，品牌树立，潜伏性的获得经济效益不可控，公关危机媒体在社会地位、可信度、新媒体的不断涌现企业诚信问题日益严重、新鲜论调1.媒体公关做什么？1.昆仑山天然雪山矿泉水、万宝路2.奇瑞汽车-新浪网汽车频道“就这么开心”主题摄影大赛3.维真品牌代言人—创始人—品牌核心精髓—反传统4.海尔—2005年—提出行业标准5.猫狗喝涂料广告6.康师傅你厉害，十三亿中国人民都被你骗了tomorrow预告：DAY2-说说百才招聘的媒体公关虽然仍是菜鸟但媒体公关一直在路上…