媒体创意与表现

媒体创意与表现1、广告创意的定义：2、创意方向（1）影视广告创意（对广告故事的创意）（2）广播广告创意（情绪）（3）网络广告创意（互动性）（4）平面广告创意（增强画面视觉冲击力）（5）游击广告创意广告创意的定义：广告创意简单来说就是通过大胆新奇的手法来制造与众不同的视听效果，最大限度的吸引消费者，从而达到品牌传播与产品营销的目的．广告创意在英语中的表达：idea&creative2、创意方向（1）影视广告创意（对广告故事的创意）（2）广播广告创意（情绪）（3）网络广告创意（互动性）（4）平面广告创意（增强画面视觉冲击力）（5）游击广告创意（1）影视广告创意（对广告故事的创意）A、广告创意原则：实用新颖限定画面内涵语言B、制作过程：广告公司制片人制作公司制片人C、媒体优势D、媒体劣势：（2）广播广告创意（情绪）A、广告创意原则：语言音响B、制作关键：场景设置音效C、媒体优势D、媒体劣势：（3）网络广告创意（互动性）A、广告创意原则：互动性视听想象力B、媒体优势C、媒体劣势：一般情况下，网络广告的标准大小有468*60，150*68和88*31三种常用规格，Sohu网页广告（4）平面广告创意（增强画面视觉冲击力）A、广告创意原则：运用图形，创造手中、目的与语境的拼配文字形象化用色彩传递情感B、招贴的媒体优势：C招贴的媒体劣势：D招贴的经验：最快的自动对焦Honda摩托车广告，太省油，所以太久以后，生锈了...CalgaryFarmers农贸市场创意广告文案：他手上是大溪地特产（明天揭晓）〕小bb手上捧着什么？丝绸？渔网？光缆？等待答案……文案：在大溪地，曾曾曾曾曾祖父是很常见的特产：来自大溪地的洛丽果，含丰富#￥％#^，能有效抗衰老，延年益寿亚太时报获奖作品。（5）游击广告创意（强调环境与创意）A、广告创意原则：强调环境与创意融合B、媒体优势C、媒体劣势：GorgeGrown农贸市场耐克奔跑长椅这个恶心的纸巾筒强调的是，这纸巾丝般柔滑，100%循环再利用。Tramontina精密刀具这把刀可以把苹果切的像纸片一样薄。Vegetarian餐馆在这里，你吃到的一定是真正的纯绿色食物。脏水售货机从这个自动售货机里接出来的脏水将导致饮用者患8种疾病！在曼哈顿市中心有这样一个特殊的自动售货机，每次投1美元，将接到一瓶脏水。你渴么？那么请想想数以百万计的世界各地得不到清洁的饮用水的人们吧。很多儿童因喝不到干净的水而死亡。献出你的爱心，让更多人能喝上安全的饮用水。瑞士的跳伞运动-电梯篇来自跳伞学校的广告。喜欢这种刺激感吗？快来学跳伞吧！用真的水和鱼做成的海报德国的一家海鲜餐馆的广告，游鱼直接上餐盘，新鲜看得到。斐济旅游有句话说：“天堂也不过如此景色”，指的就是斐济。看到广告牌里的水清沙白，对比着周围萧瑟枯木，恨不得立刻脱掉厚重的衣服，去斐济岛感受阳光。看那扔了一地的衣服，还“真”有人这么做了Je*s牛仔裤-不用再这么弯腰啦偌大的广告位，广告却渺小的可怜，只能走近、弯腰，看看到底写的什么：“现在，你的屁股已经完全暴露出来了！如果你穿的是条非常性感的牛仔裤，那就什么时候都会显得如此吸引！”健身俱乐部坐下来就能看到自己的体重，有点儿让胖人难堪啊。你还要继续坐在这里么？赶紧去健身吧！高露洁—别忘了来自高露洁的提醒：吃完好吃的雪糕你可别忘了刷牙！玩具店：电池篇行驶在马路上的大巴士其实是Toysshop的玩具车Rimmel快干指甲油到底有多快干？凝固在街头的指甲油雕塑，非常形象地告诉你答案。Frontline狗用除虱滴剂–把它们从你的狗狗身上除去！Doydoy有德国最大的烤肉串？Doydoy餐馆将烤肉和搅拌车结合起来，还真让人挺有食欲的。PepperidgeFarm软面包Wonderbra文胸：咣！我打碎了玻璃这款文胸的魅力就在于穿上它，你的胸部会变大。大到什么程度呢？平面广告已经承载不住了……你看，玻璃都被挤碎了！节约用纸-挽救地球每抽走一张纸，绿色就少了一些，意味着地球上的植被又被消耗掉了一些。请节约用纸保护地球。MilkyWay巧克力棒:安全带篇柔韧极弹的安全带，让乘客在佩戴过程体验了这款焦糖巧克力的弹性，同时也成了极佳的广告展示。你的零用钱，他的救命水每扔进一枚硬币，水位提升，右侧的缺口便会流出几滴水，很巧妙的设计。别大惊小怪的了，我溺水就是因为全球变暖导致的海平面上涨这一切都源于什么？全球变暖！有MeisterProper去污剂在的那条斑马线真洁白，知道这个去污剂的厉害了吧。BIC-巨型剃须刀看看草地留痕，这样的锋利程度，不用再犹豫了吧你的驾车速度=躺在医院病床上的天数限速警示牌。如果按这个计算，我想静止不动！所以，在限定时速25以下驾驶应该不算吧？烘干机与乞讨的手势是葡萄牙里斯本FCB为FoodBank慈善组织开展的募捐宣传找工作与“走后门”这是德国汉堡市Scholz&Friends为求职网站jobsintown.de发布的广告。当你开门的瞬间，就如同已经握住一杯Tyskie啤酒，快进门一饮而尽吧。巧克力墙这个概念大部分人只在童话里见过，而伦敦的一个广告商将其变成了现实。它由10个巧克力兔子，72个巨大的巧克力球和128个巧克力棒作成的，每个有2公斤重。这个广告花了三个月时间设计，300个小时完成，展览一周，由伦敦市民在三个小时内甜蜜地将其吃光。门洞外的送餐员透过你家的猫眼往外看，永远都有一个送餐员举着披萨盒等着你开门——这个广告创意，时刻勾引着你脆弱而强大的胃口。图中文字大意：靠近点（广告版、死亡、殡葬）剃刀和鴿子德國索林根剃刀公司將這個聰明的廣告牌豎在路邊，為了顯示剃刀鋒利無比，廣告牌下面放了很多被切成幾段的橡皮鴿子，表明：只要鴿子飛過鋒利的剃刀，都會身首異處。保險公司廣告美國全國保險公司廣告：廣告牌上的油漆桶都有可能倒下來，還有什麼不會發生的？災難總是在無意中發生，無法預知，您還是買份保險吧。麥當勞“日晷”2006年為芝加哥快餐巨頭麥當勞做的創意廣告牌“日晷”：在屋頂上設了一個時鐘，每一個小時數字上放一個麥當勞食品，當時這個廣告達到了最佳的宣傳效果。節能燈這個廣告牌的設計者使用運動傳感器來提醒從它下面走過的人，當行人走過燈泡下面，燈泡就變亮，這樣誰還會記不住這款節能燈呢！喜力啤酒這是一個非常簡單的廣告牌，卻讓人難忘。一只大手試圖從後面抓住喜力啤酒瓶，可見喜力啤酒誘惑力不小啊！手機服務廣告Cingular公司將消費者對手機服務的抱怨變成了一個巨大的廣告牌，掉在地上的廣告牌上有一個大大的“CALL”字，意思似乎是：電話容易掉線，使用Cingular的網絡電話就不會掉線了！3M对他们的防盗玻璃很有信心，他们将纸币放在玻璃之间，然后将整个栈放在公交站旁边。CVV自杀预防中心广告符号意大利超市极富想象力的食品广告