媒体市场力研究——以中国卫星电视为例

媒体市场力研究——以中国卫星电视为例作者：郭炜华学位授予单位：复旦大学参考文献(91条)1.刘宏中国传媒的市场对策20012.萨缪尔森.陈迅.白远良萨缪尔森辞典20013.SCharlesMaurice.ChristopherRThomas.陈章武管理经济学20034.英国《经济学家》杂志网站在线资料库页面5.SCharlesMaurice.ChristopherRThomas.陈章武管理经济学20036.商务印书馆辞书研究中心新华词典20017.SCharlesMaurice.ChristopherRThomas.陈章武管理经济学20038.JosephEStiglitz.姚开建.刘凤良.吴洪汉经济学19979.周鸿铎.胡传林.邢建毅传媒经济199710.吴飞大众传媒经济学200311.吉莉安·道尔.李颖理解传媒经济学200412.佐藤卓己现代传媒史200413.李良荣新闻学概论200214.吉莉安·道尔.李颖理解传媒经济学200415.DrMarkCooperABRACADABRA!HOCUS-POCUS!MAKINGMEDIAMARKETPOWERDISAPPEARWITHTHEFCC'SDIVERSITYINDEX200316.THECOUTINUINGABUSEOFMAERKETPOWERBYTHECABLEINDUSTRY:RISINGPRICE,DENIALOFCONSUMERCHOICE.ANDDISCRIMINATORYACCESSTOCONTENT,CFA200317.MEDIAMARKETDEFINITIONSINECCOMPETITIONLAW-RECENTDEVELOPMENT18.丁淦林中国新闻事业史200219.徐光春在中国广播影视集团成立大会上的讲话200320.周鸿铎广播电视经济学200121.金碚报业经济学200222.周鸿铎.胡传林.邢建毅传媒经济200323.吴飞大众传媒经济学200324.赵曙光.史宇曙媒介经济学--一个急速变革行业的原理和实践200325.邵培仁.陈兵媒介战略管理200326.吴飞大众传媒经济学200327.胡鞍钢.张晓群中国传媒迅速崛起的实证分析[期刊论文]-战略与管理2004(3)28.陈蕾.李本乾中国传媒产业市场结构、行为与绩效分析[期刊论文]-新闻大学2005(3)29.WernerJSeverin.JamesWTankardJr.郭镇之传播理论:起源、方法与应用200230.陆地中国电视产业发展战略研究199931.侯亚非社会调查研究原理与方法199832.赵彦华媒介市场评价研究--理论、方法与指标体系200433.艾红红中国广播电视的历史发展及动因考察200434.广播电视管理条例199735.张骏德当代广播电视新闻学200236.约瑟夫·斯特劳巴哈.罗伯特·拉罗斯.熊澄宇今日媒介:信息时代的传播媒介200437.张骏德当代广播电视新闻学200238.周江我国卫星电视发展现状与趋势200439.谢耘耕.周红丰中国电视新闻竞争报告2005(01)40.罗贵生全国为上战略致胜--省级卫视全国覆盖优势与策略2005(02)41.吴东.曹衍2003年中国电视观众收视行为与收视市场竞争分析200442.张谰打造专业化品牌频道的又一次努力--解读旅游卫视第二次改版2005(04)43.刘再兴关键一跃激活整盘棋.内蒙古卫视锁定大三北2005(03)44.新闻集团借青海卫视落地?45.赵彦华媒介市场评价研究--理论、方法与指标体系200446.陈蕾.李本乾中国传媒产业市场结构、行为与绩效分析[期刊论文]-新闻大学2005(3)47.SCharlesMaurice.ChristopherRThomas.陈章武管理经济学200348.陈晟强招标的错?2005(04)49.吉莉安·道尔.李颖理解传媒经济学200450.邱俪华观众抱怨《大长今广告太长湖南卫视:我们的广告比平时少一半》200551.沈玮湖南卫视采用全国独播模式运作大长今已初显成效200552.王永连份额竞争时代来临2005(12)53.广播电视广告播放管理暂行办法54.SCharlesMaurice.ChristopherRThomas.陈章武管理经济学200355.赵化勇中央电视台行风建设情况报告200556.周江我国卫星电视发展现状与趋势200457.关注媒体品质关注品牌成长--2005年春季中国媒介·品牌最新研究报告2005(07)58.吴晓蓓关于对中央两台行风状况的评议意见200559.何文晔中国电视市场的回顾与展望2005(02)60.中央电视台广告部CCTV启动品牌化战车2005(10)61.程超.岳德亮熊德明温州维权遇阻痛哭有媒体欲垄断报道200462.李向阳熊德明消失于记者视线全国记者为争采访闹不愉快200463.中央电视台广告部CCTV启动品牌化战车2005(10)64.李幸突围之后再变局[期刊论文]-中国广播电视学刊2005(1)65.王惠蓉上海东方卫视:怎么说媒介品牌战略批评[期刊论文]-中国广告2004(6)66.钱跃网民为何质疑央视不关注达维200567.李兆丰资源整合与品牌构建--SMG中超战略与集团化管理的创新[期刊论文]-新闻记者2005(4)68.闫海生破解安徽卫视以剧兴台之谜2005(02)69.中央电视台广告部CCTV启动品牌化战车2005(10)70.王彩平央视娱乐节目靠什么确保收视高地[期刊论文]-传媒2005(8)71.袁蕾李咏:我就是央视的娱乐底线72.吉莉安·道尔.李颖理解传媒经济学200473.郭振玺电视媒体的品牌化与影响力2005(07)74.中央电视台广告部CCTV启动品牌化战车2005(10)75.SCharlesMaurice.ChristopherRThomas.陈章武管理经济学200376.张国强剧场博弈.如何增加你的胜算?2005(02)77.埃里克·麦克卢汉.弗兰克·秦格龙.何道宽麦克卢汉精粹200178.高杰从超级女声看省级卫视品牌的全国推广200579.徐光春在中国广播电影电视集团成立大会上的讲话200380.国家广播电影电视总局广播电影电视依法行政读本200481.凌平.杨正良.崔长书17号令背景下的中原之盟2003(11)82.安宏光17号令的最大受益者是中央电视台2004(01)83.王正伦卫视竞争:一场赢家生存的角斗200584.吴易凤.刘凤良.吴汉洪西方经济学199985.THECOUTINUINGABUSEOFMAERKETPOWERBYTHECABLEINDUSTRY:RISINGPRICE,DENIALOFCONSUMERCHOICE,ANDDISCRIMINATORYACCESSTOCONTENT,CFA(ConsumerFederationofAmerica)200386.吴飞大众传媒经济学200387.杨长江.陈伟浩微观经济学200488.斯蒂格利茨.梁小民.黄险峰.吴敬琏经济学199689.薛兆丰经济学的争论200290.吉莉安·道尔.李颖理解传媒经济学200491.赵化勇西部频道要打造六大亮点2001相似文献(8条)1.期刊论文卢文浩.袁皓.LuWenhao.YuanHao我国卫星电视产业市场结构实证分析及优化对策-当代经济管理2008,30(5)文章所研究的卫星电视产业限定于播出和节目制作领域,并认为这一领域的电视产业具有竞争性产业的特点.在把握我国基本国情和电视产业的特点基础上,借助哈佛学派的SCP范式,以市场集中度等为指标,指出我国电视产业的高政策性壁垒、寡占型的市场集中度和行政垄断是我国卫星电视产业资源配置效率低下的原因所在.并针对所存在的问题对我国电视产业的市场结构优化问题给出了改革和开放的具体政策建议.2.期刊论文周云倩.ZHOUYun-qian卫星电视广播上的竞争趋势辨析-电视技术2007,31(9)以美、法、日、英等4国为研究案例,指出随着卫星电视技术的升级与完善,卫星电视产业加速态势凸显,将明显地改变本土电视市场结构,引发三大电视系统的竞合,由此归纳出对我国卫星电视产业发展的几点启示.3.学位论文王礼生基于产业组织理论的电视业竞争与政府规制改革研究2007电视竞争一方面促进了电视企业的成长与电视观众消费选择权的扩大，但另一方面，电视企业由于受利润最大化的驱动，往往采取低成本、高收视率的竞争战略，从而造成电视节目的低俗化与消费者利益的不时侵害。由于我国电视产业性质确立较晚，学术界鲜有从产业组织理论视角探讨优化电视产业组织结构、实现电视企业利润与消费者利益最大化的研究成果，因此以产业组织理论为基础，研究电视业竞争与政府规制改革，在理论上初步构建了我国电视产业竞争与政府规制改革的理论框架；在实践上为我国电视产业体制改革提供政策参考。本研究首先从产业组织理论的“结构-行为-绩效”理论范式入手，论证了我国电视产业的性质，包括电视产品的公共性、强外部性，以及电视产业的网络性、自然垄断性、高壁垒性特征与电视产业的发展；然后以市场集中度为衡量指标，对我国电视产业市场结构进行了实证分析，运用了波特的基本竞争战略模型、伯川德竞争模型、价格领导者模型和纵向差异化模型，探讨了我国电视播出市场及电视广告市场竞争的内在机理；再从资源配置效率、规模结构效率、技术进步状况等方面，对我国电视产业市场绩效进行了深入系统的研究；在以上研究基础上，最后从电视的经济性规制、社会性规制以及规制机构等方面，对我国电视产业政府规制改革进行了初步探讨。通过分析与论证，得出如下主要结论：1.对我国电视市场结构、市场绩效进行实证分析，可知：(1)我国地方电视市场一般为多寡头垄断市场，全国卫星电视市场是以中央台为主导的单寡头垄断市场，为优化我国电视市场结构，应加快区域电视业的发展，尽快培育出能与中央电视台抗衡的区域电视业寡头，以促进集中与竞争的有机结合。(2)我国电视产业存在很高的利润率，意味着社会总剩余的减少与资源配置效率的降低。(3)我国电视产业存在明显的规模结构效率，但是，由于我国电视业的市场集中度很低，绝大多数企业均未达到经济规模，因此总体上，我国电视产业的规模结构效率仍然很低。2.引入了迈克尔·波特的基本竞争战略模型，对电视节目播出市场的竞争机理进行了分析，得出了以下假设：(1)电视企业为了保持总成本领先的优势，往往采取“增加收视率、降低节目成本”的竞争战略，当“增加收视率、降低节目成本”的战略不能有效实施时，电视企业倾向于采取“收视率上升、成本不变”的战略，较少采用“收视率上升、成本上升”的战略，而低成本战略的实施，往往使电视节目低俗化现象难以避免。(2)电视企业差异化战略有利于特色节目、特色栏目、特色频道、特色电视企业的成长，消费者在既定的价格下，可以更多地消费符合其需求的电视节目。(3)电视企业实施目标集聚战略，可以拓展消费的深度与广度。3.引入了伯川德(Bertrand)竞争模型、价格领导者模型、纵向差异化模型，对电视广告市场进行了分析，得出了以下命题：(1)为了防止伯川德(Benrand)竞争结果出现，电视企业往往实施产品横向差异化、合谋(或合作、联合)以及尽量使广告信息不完备等措施，从而获得超额利润。(2)尽管完全意义上的价格领导型电视广告竞争并不存在，但较接近现实的价格领导型广告竞争却很普遍。(3)纵向差异化可以分割市场，增加利润，有利于广告主结合自身的收入和偏好对不同性价比的广告做出理性的选择。4.政府规制改革是实现我国电视产业组织优化的重要途径。其基本路径是：(1)进入规制改革。严格控制电视机构数量，除非特殊情况，一律停止颁发新的电视经营许可证。可以在部分地区尝试电视经营的二元体制，实行商业电视与公共电视相分离。(2)所有权规制改革。大胆放开共同所有权规制，打破行政和地域壁垒；大胆放开交叉所有权规制，打破行业壁垒；谨慎尝试放开国外所有权规制。(3)内容规制改革。规制者必须经常地以电视消费者与电视企业双方的利益最大化，即作为消费者剩余与生产者剩余总和的经济福利最大化为行为基准。(4)规制机构改革。在当前情况