媒体推广方案

北广传媒城市电视2011媒体推广方案广电背景的新媒体运营商2004年11月，北京市委宣传部和北京市广电局批准开办楼宇电视。2004年12月16日，北广传媒集成电视有限公司成立（后更名为北广传媒城市电视）。-拥有多种文化产业资源、完整的视听节目传输网络系统和充足的媒体资源、节目资源、技术资源。-旗下拥有三类城市户外视频新媒体，包括楼宇电视联播网、大屏电视联播网、户外移动大屏电视三大新媒体网络。-截止到目前，LCD楼宇电视联播网已覆盖北京市主要城区4000余家单位，终端数量突破10000屏，有效受众接触规模为500万人次/天；37处LED大屏幕电视，分布在王府井、CBD、东二环等繁华地段。城市电视隶属于北京广播电视台。中央电视塔数字无线发射设备新技术催生的跨界新媒体楼宇电视之新技术采用数字电视地面广播技术，实现无线联网同步播出对比家庭电视，楼宇电视在客厅之外，存在于办公楼、银行、医院、商超、餐饮、休闲等家庭之外的多种场景，它是家庭之外的终端媒体，以静制动:对比传统户外媒体，独具视觉魅力的内容与形式，是家庭电视的有效延伸，界面友好:结合户外收视特点和需求的节目及编排方式，能赢得主动收视新技术催生的跨界新媒体楼宇电视之跨界是电视，但不是传统家庭电视；是户外，但不是传统平面户外拥有新闻等各类节目播出资质，为市民提供出行、生活信息具备家庭外的各类终端场所的覆盖能力，收视具有强制性重大新闻事件、城市预警权威发布平台，关注突发事件实实在在的媒体影响力应急媒体，平台强终端媒体，覆盖强价值媒体，受众强城市电视4大媒体优势覆盖优势4000座楼堂馆所，10000块终端，每天接触500万人次受众优势教育程度高；75%为企业白领、公司管理者、党政机关干部及专业技术人员；人均及平均家庭月收入远高于北京市平均水平；传播优势新闻、资讯、娱乐、体育等，是重大时事的信息发布平台，也是传统电视的延伸和有效补充成本优势超低的广告千人成本，CPM仅为传统电视的1/12城市电视-4大媒体优势数据来源银行商场/超市写字楼餐饮/休闲场所每天的不同时段，你可能出现在不同场合平日及周末全时段平日及周末用餐时间平日及周末18：00前上班族：8:00-9:00/11:30-14:00访客：9:00-11:30/14:00-17:00覆盖优势遍布城市生活多样空间办公、理财、办事、休闲、购物、看病等等公务员：8:00-9:00/11:30-14:00访客：9:00-11:30/14:00-17:00政府机关酒店系统,18%楼宇系统,19%休闲系统,7%医疗系统,11%餐饮系统,13%政府机关,13%金融系统,8%商业系统,10%楼宇系统酒店系统政府机关餐饮系统医疗系统商业系统金融系统休闲系统1楼宇系统19%2酒店系统18%3政府机关13%4餐饮系统13%5医疗系统11%6商业系统10%7金融系统8%8休闲系统7%唯一进入中央及北京市各级政府机关的视频新媒体覆盖优势变换的场合，一样的覆盖遍布城市生活多样空间不同渠道点位比例庄胜崇光百货太平洋百货贵友商场西单商场翠微大厦菜市口百货城乡贸易中心大中电器苏宁电器京客隆物美万方西单金源燕莎mall当代商城太平洋百货等财政部交通部教育部司法部国家海关总署国家旅游局国家体育总局北京市委市政府市人大市政协市建委市交管局各级出入境管理处各级政府办事大厅等国际大厦中粮广场东方梅地亚中心CBD国际大厦北京国际中心城建大厦环球贸易中心富凯大厦腾达大厦首创CEO韦伯时代惠通时代广场融科资讯中心学院国际大厦住总大厦等中国人民银行中国银行中国建设银行交通银行中国农业银行北京银行中国光大银行广发银行浦发银行中信银行兴业银行湘财证券民族证券长江证券天元证券等凯宾斯基饭店昆仑饭店钓鱼台大酒店国际艺苑兆龙饭店首都大酒店钓鱼台国宾馆京西宾馆翠宫饭店鑫海锦江大酒店香山饭店国宾酒店稻香湖景酒店汤山假日会议中心温都水城国际酒店等青鸟健身浩沙健身中体倍力奥林匹克体育中心海洋馆紫光影城权金城洗浴北京之夜娱乐城浪淘沙商务会馆京城港湾俱乐部赛特俱乐部海淀剧院东方凯德华俱乐部首都博物馆中国科学技术馆北京天文馆等全聚德鸿宾楼东来顺莫斯科餐厅金钱豹国际美食潮好味金山城西贝莜面村云龙海鲜大三元口福居大宅门上岛咖啡权金城餐饮倪氏海鲜湘鄂情等北京医院人民医院同仁医院301医院北京中医医院安贞医院北京肿瘤医院北京军区总医院北京口腔医院武警总医院空军总医院朝阳医院友谊医院复兴医院天坛医院宣武医院等商场/超市写字楼银行医院酒店休闲娱乐高档餐饮政府机关东方梅地亚腾达大厦中粮广场建行前门支行国家财政部SOGO庄胜崇光百货覆盖优势500万人次/天的有效接触规模传统家庭电视黄金收视时间：晚19:00-24:00户外视频媒体：8:00-20:00平均收视率明显高于传统电视由于收视环境不同，户外视频的共性—白天的媒体之王能覆盖社会最具创造力和消费力的目标受众传播优势白天收视之王70%60%50%40%30%20%10%06789101112131415161718192021222324全天大部分时间市民在家庭之外活动，传统家庭电视也就无从覆盖在家看电视的百分比市民出门在外的百分比87625654342914合计男性女性18-25岁26-35岁36-45岁46-55岁829184858989636262676158585376744530525737516264313634373528292929333123141410151713家中电视各类场所既播放电视节目又穿插广告的液晶电视互联网报纸／杂志户外平面广告各类场所内只播广告的液晶电视广播电台n=1020508512204281288247％传播优势到达率赶超主流成熟媒体分人群来看，女性接触家中电视媒体的比例略高，18-35岁年龄群体接触互联网媒体的比例相对较高，18-25岁年龄群体接触报纸/杂志的比例较低。Q：请问您昨天接触到下列哪些媒体形式呢？（多选）数据来源传播优势有内容、传播界面友好；主动关注不无聊早7：00-晚10：00每天15小时滚动播出新闻资讯《新闻联播》《北京新闻》《城市播报》时尚娱乐《演艺罗盘》《玩转地球》公益宣传消防/税收/动物保护/各城市宣传片…热点直播两会/体育赛事转播直播新闻事件…终端安装位置电梯等候区-政府机关/写字楼/公寓等大堂等候区-银行/医院等大堂休息区-酒店/餐厅/健身中心等付款等候区-商场、超市等传播优势强制，但不强迫，源于注意力拉动70%大专以上学历，40%本科以上学历；75%为企业白领、公司管理者、党政机关干部及专业技术人员；人均月收入4,344元，平均家庭收入9,384元，远高于北京市平均水平；媒体日到达率为62%，已为受众广泛所接受的媒体。基于覆盖和传播优势，我们的受众-受众优势最具创造力和消费力人群：教育程度高、收入水平高数据来源在各类场所受众每天平均观看楼宇电视的时间为10分钟受众出入各类消费/办公场所的月均频次为22.4次受众优势媒体接触时长和频次数据来源55%的受众关注“有节目的”楼宇电视75%的受众明确表示接受“有节目”的楼宇电视59%的受众明确表示更喜欢观看“有节目”的楼宇电视受众优势传播界面友好，受众对媒体接受度高、形象好数据来源公交移动电视的广告成本分析价格优势成本优势收视不可控，传统家庭电视广告投放成本递增对待方式家中看电视遇到广告继续看36%不理它，去忙别的20%换台44%频道越来越多，选择越来越多收视率下滑，广告关注度差频道北京卫视BTV文艺频道BTV影视频道BTV财经频道BTV生活频道BTV科教频道BTV体育频道平均收视率1.420.721.350.280.650.740.23……？在家看电视的状态媒体价位信息到达率或收视率千人成本（元）BTV卫视-B时段电视广告均6000/15秒/次平均收视率1.4%42.8平面（报纸等）广告均6000/通栏/次约80%25-40户外（路牌等）广告视路段、位置1000-3000元/天/100平米40%以下15-25网络广告420*120（像素）A区900元/天30%以下10-15城市电视LCD楼宇广告约590元/15秒/次60%以上3.35成本优势千人成本（CPM）是传统电视媒体的1/6千人成本优势明显，性价比最优城市电视传播效果综述引起注意产生兴趣培养欲望完成行动引起注意产生兴趣培养欲望欲望衰减传统电视行动广告心理效应优势更容易产生决策或付诸行动根据广告心理效应模型，广告信息在刚播出后对受众有着最强烈的影响和刺激，受众也对广告信息具有最好的记忆。城市电视在受众可能流动的各类户外场馆（更接近消费场所或决策场所，并容易产生信息分享的办公场所）传播广告信息，及时地刺激受众的消费欲望，产生随后的消费行为。到达目的地后的等候状态，没有焦灼心态、没有噪音、视觉干扰，得以静心收看，收视心境良好；同时具备垄断性强制传播（视觉强制性和心理强制性）：良好的收视环境及主动收视效果较被动收视或强迫收视更具媒体影响力和亲和力，有助提升广告传播效果广告收视心境优势媒体优势对比分众的受众观看比例已从最初的93%，滑落到40%，受众审美疲态尽显动态的翻版/通栏广告整合传播驱动品牌故事/事件营销系列专题片TVC套播广告充分利用城市电视LCD楼宇电视联播网的内容优势和播出形式特点，兼顾软硬广告的不同传播效果及曝光频次需求，达到单一媒体的整合传播效果。冠名/贴片/植入广告整合传播优势整合传播有助品牌营销楼宇液晶屏中坚消费群体（收入高、稳定、教育程度高）填补了传统电视的日间空白无线发射,网终覆盖全国强制收视,不可换台实时播出,以节目带动广告的收视效果家庭电视大众消费群体（趋于老龄化，且逐渐萎缩的人群）任意换台(遇广告播出时转台或离席的比率高达70%)无法确保广告传播效果到达目的地，静心收视干扰少、分心少不固定，干扰多楼宇液晶屏固定的小众人群无节目，纯广告播放插卡模式无趣的内容无法达到刺激消费的目的受众反感度高，形象差干扰少媒体形式覆盖人群接触状态对受众的影响传统电视纯广告播放器行业优势媒体优势对比传播界面友好，提高收视质量、提高品牌亲和力丰富的整合传播形式收视环境佳，干扰少、心态平和，较易接受广告终端媒体，受众稳定，层次高收视必视性，提高收视率广告收视率高品牌亲和力得到提高整合传播效果提高可充分利用媒体影响力千人成本低，性价比高品牌传播价值源泉城市电视广告形式新闻节目（每整点开始)广告专题片广告公益宣传片广告娱乐节目广告专题片广告新闻节目广告娱乐节目广告专题片广告娱乐节目广告娱乐节目广告公益宣传片广告全天播出采用单元滚动播出方式，新闻等节目会实时更新。广告播出密度：日频次60次/天为例，平均每小时播出4次备注：18：30-18：55-直播《北京新闻》19：00-19：30-直播《新闻联播》播出方式播出单元结构（每2小时）·足够的频次和适当的播出时段，保证户外有效接触频次。•有效刺激引起家庭电视中的该广告收视联想，加深电视广告印象，是家庭电视收视的有效补充。全屏TVC播出形式：全屏套播15次/30次/60次/天广告时长：15秒/30秒（或特殊时长）播出时段：8：00-21：00滚动播出***汽车有限公司特约播出《城市播报》栏目特约播出5秒标版栏目性质：整点重要新闻播报播出形式：节目片头5秒标版栏目总时长：5分钟广告时长：5秒栏目播出时间：每整点播出（15次/天）《城市播报》栏目由•整点或半点滚动播报新闻快讯，主动收视度高•利用收视惯性，提高广告曝光度《城市播报》栏目特约播出15秒TVC播出形式：节目贴片广告栏目总时长：5分钟广告时长：15秒栏目播出时间：每整点播出（15次/天）•整点或半点播报新闻快讯，主动收视度高•利用收视惯性，提高广告曝光度•传统家庭电视不可能在黄金时段播出企业软性宣传片或置入性很强的栏目，而硬广告又受时长限制，且收费昂贵。•能展现更多的企业传播诉求，表现内容更加丰富，不容易引起受众的反感，而楼宇电视恰恰适合此类节目的播出。品牌故事/专题短片播出形式：品牌故事/广告故事片/公关事件等短片播出时长：5分钟以内播出时段：上午9：00-11