媒体环境分析

石家庄电视媒体环境分析由于行销当地的媒体环境对媒体计划具有绝对影响，因此，我们对石家庄的媒体环境进行分析。石家庄地区的电视机普及率为**%，有线电视普及率为**%。石家庄地区共有11个频道。石家庄电视台现开办四个频道，一套为新闻综合频道，二套为娱乐频道，三套为影视频道，四套为都市频道；其中一套、二套为有线、无线双重覆盖，三套、四套通过有线网络覆盖市区及17个县（市）区。河北电视台现开办七个频道，分别为河北卫视频道、经济生活频道、都市频道、影视频道、少儿科教频道、公共频道、农民频道，其中河北卫视为卫星频道，河北经济生活频道为无线频道，其余为有线频道。清晨时段（6:00-8:00）的开机率为**%，频道占有率为**%；白天时段（9:00-17:00）的开机率为**%，频道占有率为**%；前边缘时段（17:00-19:00）的开机率为**%，频道占有率为**%；主时段（19:00-22:00）的开机率为**%，频道占有率为**%；后边缘时段（22:00-24:00）的开机率为**%，频道占有率为**%。设定对象在清晨时段（6:00-8:00）的家庭开机率为**%，频道占有率为**%；白天时段（9:00-17:00）的家庭开机率为**%，频道占有率为**%；前边缘时段（17:00-19:00）的家庭开机率为**%，频道占有率为**%；主时段（19:00-22:00）的家庭开机率为**%，频道占有率为**%；后边缘时段（22:00-24:00）的家庭开机率为**%，频道占有率为**%。石家庄电视台新闻综合频道的观众年龄段一般在30岁以上，以男性居多，受教育程度高，收入处于中上等。总的平均开机时数约为7小时。30岁-40岁的观众平均每天开机时数约为5小时，40岁-55岁观众平均每天开机时数约为6小时，55岁以上观众平均每天开机时数为8小时以上。石家庄新闻综合频道的节目安排行程为：早07:10气象视界，09:00电视剧场，11:08中国风景中华美食，12:30午报故事汇，13:00乾隆外赚，13:35电视剧场，14:40燕赵讲坛，16:45口述，17:30重播新闻午报，18:00直播石家庄.民生关注，18:58石家庄气象，19:00转中央台新闻联播，19:32中央气象，19:40石家庄新闻，20:05电视剧场，22:01新闻夜班车，23:40电视剧场。本台电视剧场的收视率约为**%，《中国风景》的收视率为**%，午报故事汇的收视率为**%，《乾隆外赚》的收视率为**%，《燕赵讲坛》的收视率为**%，《口述》的收视率为**%，《新闻午报》的收视率为**%，《直播石家庄.民生关注》的收视率为**%，《石家庄新闻》的收视率为**%，《新闻夜班车》的收视率为**%。各节目时段的广告单价如下表：石家庄电视台新闻综合频道白天广告价目表价格(单位:元)广告位置播出时间5秒10秒15秒30秒电视剧一集前（9:00-9:03）3006009001500电视剧二集前（9:50-9:53）40080012002000《蓝金快乐有约》前（10:40-10:43）40080012002000《栏目》前(11:15-11:18)500100015002500重播《文体动态》前(11:42-11:45)500100015002500《直播石家庄·新闻午报》前(11:57-12:00)600120018003000《直播石家庄·天天读报》前(12:15-12:17)600120018003000《点播大世界》前(12:27-12:32)600120018003000《点播大世界》中(12:50-13:15)600120018003000下午电视剧一前(13:40-13:45)500100015002500下午电视剧二前(14:30-14:35)40080012002000下午电视剧三前(15:20-15:25)40080012002000《法制播报》前(16:05-16:10)40080012002000《社会故事》前(16:40-16:45)40080012002000《奇趣大自然》前(17:10-17:15)40080012002000注:1、STV-1白天电视剧冠名：每集每月4万元（含5秒标版+15秒广告+冠名角标）。2、20秒价格=30秒价格*80%。3、客户指定位置增收30%；每周二下午无节目。4、广告播出时间误差30分钟属正常。5、如发现错漏播情况，漏一补二、错一补一。石家庄电视台新闻综合频道晚间广告价目表价格(单位:元)广告位置播出时间5秒10秒15秒30秒《动画片》前(17:55-17:57)500100015002500《文体动态》前(18:07-18:10)800160024004000《直播石家庄·民生关注》前(18:27-18:30)1235000000000000《直播石家庄·民生关注》中(18:43-18:45)1200240036006000《中央新闻联播》前(18:55-19:00)1200240036006000《中央气象》前(19:30-19:311200240036006000《本市气象》前(19:35-19:38)1200240036006000《直播石家庄·石市要闻》前(19:40-19:45)1200240036006000《直播石家庄·特别点击》前(20:00-20:02)1200240036006000《精品剧场》一集前(20:12-20:15)1200240036006000《精品剧场》一集主曲后(20:19-20:24)1200240036006000《精品剧场》一集中(21:07-21:10)1600320048008000下集电视剧预报前(21:13-21:15)1200240036006000《精品剧场》二集前(21:16-21:21)1200240036006000《精品剧场》二集主曲后(21:25-21:30)1300260039006500《精品剧场》二集中(21:53-21:56)1400280042007000明天电视剧预报前(22:15-22:17)1000200030005000《直播石家庄·今晚30分》前(22:18-22:20)800160024004000《直播今晚30分》中(22:35)800160024004000《栏目》前(22:50-22:55)40080012002000《国际专题快迅》前(22:58-23:00)3006009001500《子夜剧场》前(23:45)3006009001500注：1、《精品剧场》冠名:每集每月10万元(含5秒标版+15秒广告+冠名角标)。2、20秒价格=30秒价格*80%。3、客户指定位置增收30%：每周二下午无节目。4、广播出时间误差30钟属正常。5、如发现错漏情况，漏一补二、错一补一。本台电视剧场的千人成本约为**，《中国风景》的千人成本约为**，《午报故事汇》的千人成本约为**，《乾隆外赚》的千人成本约为**，《燕赵讲坛》的千人成本约为**，《口述》的千人成本约为**，《新闻午报》的千人成本约为**，《直播石家庄.民生关注》的千人成本约为**，《石家庄新闻》的千人成本约为**，《新闻夜班车》的千人成本约为**。其中千人成本最高的是晚间《精品剧场》，最低的是早间电视剧和《午夜剧场》。对于石家庄电视台新闻综合频道来说，从春节开始，春节到农历二月二为淡季，广告时间短，干扰度小；3·15到五一前出现广告投放的小高峰，广告时间增加，干扰度增加；6、7、8月为淡季，广告时间短，干扰度小；9月到十一前后出现高峰，广告投放量有所增加，干扰度大；11月份又是淡季，广告时间少，干扰度小；12月、元旦一直到春节为旺季，广告时间长，干扰度大。新闻综合频道的广告可以通过广告代理商购买客服：杨柳QQ：712058999手机：[phone]电话：[phone]石家庄电视台一套新闻综合频道广告刊登须知白天备注：1、20秒价格=30秒价格×80%；2、客户指定位轩正倒一加收30%，正常二加收20%，正倒三加收10%；3、广告播出时间误差30分钟属正常；4、如发现错漏播情况，漏一补二、错一补一。5、午后剧场一集主题曲后周二周三为燕赵讲坛前；6、午后剧场一集中周二周三为燕赵讲坛中；7、重播世说新语周日为重播提案追踪前。晚间备注：1、20秒价格=30秒价格×80%；2、客户指定位轩正倒一加收30%，正常二加收20%，正倒三加收10%；3、《世说新语》前周六为《提案追踪》前；4、《子夜剧场》周六、日的播出时间为23：17；5、广告播出时间误差30分钟属正常；6、如发现错漏播情况，漏一补二、错一补一。石家庄电视台娱乐频道的观众多为14—35岁的年轻人，受教育程度不等，平均每天开机时数为5小时左右，14到18岁平均每天开机时数为2-3小时，19到35岁平均每天开机时数约为4-5小时。娱乐频道的节目安排行程为：07:53大魔竞，08:50电视剧，11:55电视剧，14:17电视剧，17:27美丽家，17:45电视剧，1:40电视剧，2:30娱乐现场，22:10电视剧。本台电视节目的收视率为《大魔竞》**%，电视剧**%，娱乐现场**%；其中晚间电视剧场的收视率最高，早间剧场的收视率最低。各节目时段的广告购买单件如下表：石家庄广播电视台娱乐频道白天广告价目表广告播出段位（时间）时长价格（单位：元）（分钟）5秒10秒15秒30秒《情感剧场》一集主曲后（9:01—9:03）32004006001000《情感剧场》一集中（9：25—9：28）1.53006009001500《情感剧场》二集主曲后（9：53—9：55）33006009001500《情感剧场》二集中（10：20—10：22）1.53006009001500《开心365》前（11：25-11：28）340080012002000《喜剧剧场》一集前（11：55—11：57）3700140021003500《喜剧剧场》一集主曲后（12：00-12：02）1.5800160024004000《喜剧剧场》二集前（12：52-12：55）3800160024004000《喜剧剧场》二集主曲后（12：58—13：00）1.5800160024004000《雄风剧场》一集主曲后（14:20—14：23）340080012002000《雄风剧场》一集中（14:45—14：47)1.540080012002000《雄风剧场》二集主曲后（15：10—15：13）340080012002000《雄风剧场》二集中（15:35—15：37）1.540080012002000《雄风剧场》三集主曲后（16：10—16：13）340080012002000《雄风剧场》三集中（16:35—16：37）1.540080012002000备注：1、20秒价格=30秒价格×80%2、客户指定位置正倒一加收30%，正倒二加收20%，正倒三加收10%3、广告播出时间误差30分钟属正常4、如发现错漏播情况，漏一补二、错一补一本价目表自2011年1月1日起执行石家庄广播电视台娱乐频道晚间广告价目表广告播出段位（时间）时长价格（单位：元）（分钟）5秒10秒15秒30秒《魅力剧场》一集前（17：42—17：45）340080012002000《魅力剧场》一集主曲后（17：48—17：50）240080012002000《魅力剧场》一集中（18：10—18：12）1.5500100015002500《魅力剧场》二集前（18：37—18：40）3640128019203200《魅力剧场》二集主曲后（18：43—18：45）2640128019203200《魅力剧场》二集中（19：07—19：08）1800160024004000《魅力剧场》二集片尾曲前（19：28—19：31）3900180027004500《第一剧场》一集前（19：37—19：40）2.51200240036006000《第一剧场》一集主曲后（19：42—19：44）2.512002