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宁波移动电视精彩与您同行Ningbodigitalmobiletelevision宁波移动电视广告推介书2007年7月版关于宁波移动电视华视传媒成立于2005年4月，拥有中国乃至全球最大的户外数字电视广告联播网。宁波移动电视成立于2006年5月，是宁波唯一一家经国家广电总局批准在移动车载及户外等公共场所发布新闻、资讯等各类信息的权威电视媒体。由各地电视台权威播出实时的新闻、资讯、信息、娱乐等丰富精彩的电视节目以公交车、地铁和轻轨为主要终端载体，将电视搬至户外，让随时实地看看电视成为现实覆盖中国最具经济活力的25个城市，电视终端8万个，每天传至7千万城市居民，覆盖受众2亿人采用数字移动电视技术，确保支持高速移动中的接受效果。宁波移动电视技术优势宁波移动电视所致力的户外数字电视具有即时、互动、服务、创新、资源整合等技术优势。被业界誉为是“第三代电视”、“第六代主流媒体”。技术：数字移动电视技术、无线及有线局域网等数字技术。播出：电视台权威发布。内容：实时播出的新闻、资讯、信息、娱乐、体育等丰富精彩的电视节目。TVbroadcastingtowerTVstationFerryBusIndicatesterminalreceivingequipmentSubway,LightrailBuildingOutdoorscreenChainstorePrivatecarMobiletelephonePDATaxiMobilelocationsNon-mobilelocationsPrivateterminalsDigitalterrestrialbroadcastingTelevisionsignaltransmittedviafiberopticcabletobroadcastingtower性别男,54%女,46%素质结构技校/中专11%高中40%小学1%初中14%大专20%大学本科13%硕士及以上1%备注：数据来源CTR年龄结构45-49岁,9%50-55岁,12%15-19岁,12%25-29岁,13%30-34岁,14%35-39岁,12%20-24岁,17%40-44岁,11%收入结构4,500元以上2%1,499元以下45%1,500-4,499元53%宁波移动电视受众优势宁波移动电视户外数字电视受众构成大致如下：男女性别比例相当，平均年龄在33岁左右，主要集中在20-45岁的城市市民。受教育程度属于中高等,73%为高中以上学历,45%为大专以上学历。总体平均个人月收入达到2200元。职业分布较广，包括企业一般职工、学生，企业、政府机关的管理人员、专业人员等。宁波移动电视的受众大部分属于社会中坚阶层，有稳定的职业，具备良好的消费购买力。职业构成自由职业,11.20%工人,12.90%企业职员,16%服务人员,14%学生,10.40%宁波移动电视精彩与您同行Ningbodigitalmobiletelevision宁波移动数字电视广告广告优势传播优势宁波移动电视广告优势传播优势与宁波电视台黄金的0.8%—1%的收视率，及白天时段的收视率0.05%—0.1%相比，华视户外数字电视具有强制收看效果（即不可换台），在上下班高峰有效收视率达60%—70%。调查显示，超过90%的人喜欢观看公共交通上的电视节目以打发时间，另外与传统电视广告时段60%的流失率相比。华视移动数字电视广告时段流失率仅10%（即90%乘客广告时段依然在收看）。3%0%0%14%83%53%34%2%4%8%继续看要求换台忙别的要求关电视其他数字户外电视传统电视备注：数据来源CTR宁波移动电视广告优势传播优势公交受众平均每周媒体接触时间达到4.2—8.4小时，接触频次高达11.5次以上。长时间的到达，与高频次的暴露，成就高效的广告效果。14.20%27.10%23.90%34.80%9次以下9-11次12-14次14次以上520521482010203040506010分钟或以下11-15分钟16-30分钟31-45分钟46-60分钟61-120分钟受众平均每周接触频次备注：数据来源CTR%平均每天接触时长AttentionInterestDesireAction引起注意产生兴趣培养欲望促成行动宁波移动电视广告优势传播优势AIDA法则是一个广告心理效应式，“3+”是引发消费者行动的基本点若以华视户外数字电视每日64次的广告播出频次计算，每位受众则：平均乘车时间32分钟/次平均乘车次数2次/天平均广告接触次数3.79次/天高频次的有效广告播放引发消费者的购买行动。在受众的接触过程中，充分引导城市主流人群的消费意识。宁波移动电视广告优势传播优势宁波移动电视与传统电视的优势比较强制收看，不能转换，不能离开任意换台，行动自由去留难控宁波移动电视广告优势传播优势宁波移动电视与楼宇显示屏的优势比较。全程监控效果随时可查地点发散效果不能监测宁波移动电视广告优势传播优势华视数字移动电视与公交类媒体的优势比较内容多样，易操控到达效果理想画面单一，关注度低发布零散，不宜操控流动传播信息传递效果不理想性价比高宁波移动电视广告优势传播优势宁波移动电视与其他媒体性价比比较宁波移动电视精彩与您同行Ningbodigitalmobiletelevision宁波移动电视广告联播网丰富的广告资源栏目冠名—常规节目整合各电视台最精选的节目，满足观众的喜好。在观众关关注栏目信息的同时，渗透性传递品牌形象。易于锁定节目特定受众类型,广告具有排他性,受众参与度高,投播周期长。适合品牌形象广告发布。广告长度：5秒播出频次：16次/天备注：以上图片仅供参考，具体以实际执行为准。广告位字幕广告—常规滚动播出通过滚动字幕的形式播出相关广告信息，在受众收看节目的同时吸引关注，使其了解到品牌相关信息。广告长度：10分钟（全天累计）播出频次：根据客户需求而定滚动字幕广告备注：以上图片仅供参考，具体以实际执行为准。角标广告—品牌LOGO挂角多档高收视直播节目播出，关注度以及到达率高，易于将品牌形象在不知不觉中植根目标受众心目中，传播效果极佳！广告长度：10分钟（全天累计）播出频次：根据客户需求而定备注：以上图片仅供参考，具体以实际执行为准。挂角植入式广告—常规节目可根据目标群体偏好，锁定相应栏目。在栏目中同时实现广告植入，曝光率强，到达率高，是品牌传播最佳形式之一。广告长度：30秒播出频次：16次/天广告位备注：以上图片仅供参考，具体以实际执行为准。栏目外包—品牌文化专题播放品牌线下活动、品牌文化宣传视频等相关内容。吸引受众关注，在传达受众品牌信息的同时引起共鸣。传递品牌文化内涵及价值。深度打造品牌美誉度，建立受众的品牌忠诚度。广告长度：5分钟播出频次：6次/天品牌专题广告备注：以上图片仅供参考，具体以实际执行为准。栏目外包—电视购物以移动电视购物的媒体创新形式，延伸终端渠道，短时间铺开终端网络，并渗透到消费者日常生活当中。通过将相关产品文化与产品卖点结合进行推销，能够更形象，更详尽地将产品品质与功效展示在消费者面前，直接拉动产品销售。广告长度：5分钟播出频次：6次/天电视购物备注：以上图片仅供参考，具体以实际执行为准。软性广告—企业专题通过专题片播出，充分介绍企业风采、相关文化、核心技术等，将品牌优势完美呈现。渗透消费者的同时，拉近品牌与消费者间的距离，进一步提高消费者对品牌的认可度，在消费者心目中建立起品牌的良好形象，提升品牌美誉度。广告长度：2分钟5分钟播出频次：8次/16次/天品牌专题广告备注：以上图片仅供参考，具体以实际执行为准。软性广告—品牌信息发布专题可将品牌相关公关信息、新品发布信息等详尽、及时地向消费者传达。在渗透传播的同时，令品牌更紧贴消费者，加深消费者对品牌及产品认知，提升品牌忠诚度。广告长度：2分钟5分钟播出频次：8次/16次/天品牌信息发布专题备注：以上图片仅供参考，具体以实际执行为准。宁波移动电视精彩与您同行Ningbodigitalmobiletelevision宁波移动电视广告联播网关于广告运营宁波移动电视广告刊例价格表套装次数5秒15秒30秒备注周月周月周月1#8次/天730031050217509290043450185650每天播出时间：凌晨6：00~晚上22：002#16次/天145506205043450185650868003713503#24次/天2170093000651002785001302005570504#32次/天29000124100868003713501736007427005#40次/天362501550501085004642002170009283006#48次/天4345018610013020055705026035011140007#56次/天5065021710015190064990030380012997008#64次/天580002481001736507427003472001485400(一)公交电视套播价格(单位:RMB元)1.标准广告套播价格宁波移动电视广告刊例价格表(一)公交电视套播价格(单位:RMB元)2.特色广告套播价格广告形式广告时长播出频次刊例价/月.城市栏目冠名5秒16次/天371250字幕广告10分钟全天累计播出30000角标广告10分钟全天累计播出22800植入广告30秒16次/天124200栏目外包5分钟6次/天556800说明：“栏目外包”及“植入广告”制作由客户自行承担；如果节目实际播出时间与价格体系设计时间不同，按比例进行调整。宁波移动电视广告刊例价格表(一)公交电视套播价格(单位:RMB元)3.软广告（信息类）套播价格广告时长日播次数刊例价/月.城市2分钟8次4704002分钟16次9408005分钟8次11760005分钟16次2352000宁波移动电视广告刊例价格表(二)广告投放说明：1.此价格于2007年6月15日起执行，表中标注的投放周期单位“月”为30天，“周”为7天；2.在宁波移动电视播出的广告必须符合《广告法》，并具备以下有效文件：营业执照、生产许可证和商标注册证明，其中药品、化妆品、医疗器械、食品等商品应按照国家有关政令提供各种批准件，并在广告上显示规定字号。凡因违背国家有关法律法规所产生的一切法律后果。由广告提供者负责;3.广告频次安排以全天随机滚动播出为原则，若指定时段播出，需加收20%的广告费用;4.广告投播内容须以广告像带Betacom,AVI或Flash文件（文件精度要求25桢/秒，或者720*576像素以上）的形式提供,并于广告发布日前7个工作日送达华视数字移动电视有限公司,遇特殊情况不能送达,将以加急处理并加收5%的加急费用；5.宁波移动电视实行“先收费后播出”的原则；并按月为广告客户提供播出证明。专业维护宁波移动电视在终端有专业培训的巡视维护人员，对设备维修或更换。23客户权益保证宁波移动电视在客户广告播出过程当中全程把控，漏一补一，严格保障客户权益。宁波移动电视广告监测优惠政策节目播放时间为：早上6点到晚上22点，以随机滚动播出为原则，若指定时段播出，需加收20%的费用。宁波移动电视精彩与您同行Ningbodigitalmobiletelevision期待与您建立合作伙伴关系！感谢观赏！