宁波银行--广告对象分析

国内银行业广告投放分析（2005-2007）数据源：CTRAdpower分析数据包括外资银行、国有银行、股份制银行谁是目标受众投放什么地方什么时候投放怎样投放国内银行业总体投放分析（2005-2007）0500,0001,000,0001,500,0002,000,0002,500,0003,000,0003,500,0004,000,000电视691,8551,324,1981,709,107报纸328,021334,341596,590杂志16,48719,79646,807电台93,371132,938195,061户外562,564688,842749,183互联网-100,357212,496地铁11,69025,95534,1202005200620071,703,9882,626,4273,543,36442%19%5%32%51%13%5%26%49%17%5%21%6%•近三年国内银行投放的媒介广告上升迅速．主要投放的媒体为电视（47%）、户外（26%）和报纸（16％）。三年平均数值数据源：CTRAdpowerRMB(000)谁是目标受众投放什么地方什么时候投放怎样投放国内银行业总体投放分析（2005-2007）0500,0001,000,0001,500,0002,000,0002,500,0003,000,0003,500,0004,000,000外资银行94,170143,524336,917国有银行657,2731,149,0321,263,385股份制银行952,5441,333,8721,943,0622005200620071,703,9882,626,4273,543,36456%股份制银行的媒介投放费用最高07年外资银行的媒介费用上升迅猛（由于人民币业务对外资银行全面开放）39%6%51%44%5%55%36%10%52%135%10%75%46%40%数据源：CTRAdpowerRMB(000)050,000100,000150,000200,000250,000300,000350,000400,000123456789101112123456789101112123456789101112地铁互联网户外电台杂志报纸电视•整体行业在第二季度和第四季度会出现一个小高峰。国内银行业广告季节性分析（2005-2007）2005年2006年2007年数据源：CTRAdpowerRMB(000)•媒介投放有集中在全国媒体和一线城市的趋势全国性媒体受到的重视程度高,上海、杭州较南京而言竞争激烈国内银行业重点市场投放分析（2005-2007）数据源：CTRAdpowerRMB(000)RMB(000)中信银行在股份制银行中排名居首位，农业银行在国有银行中名列前矛．宁波银行与招行和东亚相比，媒介投放需要增加国内各银行投放分析（2005-2007）数据源：CTRAdpower•银行业随着WTO的开放进程，市场的竞争越来越激烈，在媒介方面表现为外资银行加大投放力度，而传统的四大行，与国内的新兴股份制银行均增加投放力度。主要表现在以下状况：•媒介手段：电视、户外是主要形式，报纸是主要辅助手段•媒介市场：集中在全国媒体和北京、上海、广州等城市•媒介季节：主要的高峰期为二季度与四季度•宁波银行面临的问题：•在上海、杭州、南京网点较少，单位广告成本较高•主要目标市场上海、杭州竞争激烈国内银行业广告投放小结招商银行广告投放分析（2005-2007）数据源：CTRAdpower谁是目标受众投放什么地方什么时候投放怎样投放招商银行广告投放分析（2005-2007）050000100000150000200000250000300000350000电视76,689116,016168,937报纸34,53930,39656,798杂志6642,3766,310电台5,66010,53722,925户外47,98754,13357,689互联网-8,54014,293200520062007165,540221,998326,95146%21%29%52%14%5%52%17%2%18%•招商银行媒介投放逐年以30-45%的速度上升主要的媒介形式为电视（47%）、户外（30%）和报纸（23%）3年平均24%4%7%4%数据源：CTRAdpowerRMB(000)010,00020,00030,00040,00050,00060,000123456789101112123456789101112123456789101112互联网户外电台杂志报纸电视•一般而言，招商银行在每年4月、10月出现投放高峰期投放高峰时电视是主要媒介手段招商银行广告季节性分析（2005-2007）2005年2006年2007年数据源：CTRAdpowerRMB(000)•05年到07年媒介投放主要集中在全国媒体和省会城市特别是二线省会城市得到了足够的重视，如：郑州、呼和浩特招商银行重点市场投放分析（2005-2007）数据源：CTRAdpowerRMB(000)RMB(000)•招商银行的电视投放在南京地区主要投放《江苏电视台城市频道》的电视剧和新闻类节目;在杭州地区基本未投电视广告招商银行电视投放分析（2005-2007）数据源：CTRAdpower•招商银行的电视投放在上海地区主要投放在《第一财经》、《东方卫视》的财经类和专题类节目，如冠名谈话类专题节目－头脑风暴•报纸投放主要以大众类＋财经类报纸招商银行报纸投放分析（2005-2007）数据源：CTRAdpowerRMB(000)•上海投放《第一财经日报》、《新闻晨报》、《新民晚报》、《上海证券报》•南京投放《现代快报》、《金陵晚报》•杭州投放《都市快报》、《钱江晚报》RMB(000)•电台投放主要以音乐、新闻和财经频道为主招商银行电台投放分析（2005-2007）数据源：CTRAdpower•上海、南京投放音乐频率杭州投放交通经济广播及西湖之声RMB(000)•杂志投放财经类为主，前三位为《财经》、《中国企业家》、《IT经理世界》招商银行杂志投放分析（2005-2007）数据源：CTRAdpower•招商银行在上海地区较为成熟，其户外投放也逐渐减少，相对来说，南京（80万）和杭州（133万）2007年的户外费用有所上升RMB(000)招商银行户外投放分析（2005-2007）数据源：CTRAdpower注：按月购买户外媒体也是费用较低的原因招商银行广告投放小结•股份制银行随着市场竞争日趋激烈，其主要手段可以体现在媒介投入方面，主要表现在：•媒介手段：电视、报纸和户外是主要形式，网络和电台是主要辅助手段。•媒介市场：主要集中全国媒体和省会城市，特别是二线省会城市也受到了相当的重视。•媒介季节：高峰期出现在春节，特别是一季度，并且电视是高峰期的主要媒介手段。•宁波银行面临的问题：主要目标市场上海竞争尤为激烈，并且与招商银行存在很大的网点资源差距。东亚银行广告投放分析（2005-2007）数据源：CTRAdpower谁是目标受众投放什么地方什么时候投放怎样投放东亚银行广告投放分析（2005-2007）0100002000030000400005000060000700008000090000100000电视3682,00150,740报纸1,9271,36212,122杂志5383480电台4973652户外6,06110,88820,850互联网-2891,013地铁--1852005200620078,45714,69686,04272%59%14%24%•东亚银行媒介投放05-06年主要以户外媒体为主，0７年加重了电视的投放份额，电视成为东亚银行的主要媒介形式；并且07年媒介费用整体急剧上升。23%74%14%9%数据源：CTRAdpowerRMB(000)02,0004,0006,0008,00010,00012,00014,000123456789101112123456789101112123456789101112地铁互联网户外电台杂志报纸电视人民币业务对外资银行全面开放•东亚银行在3月、4月、6月会出现投放高峰期。东亚银行季节性分析（2005-2007）2005年2006年2007年数据源：CTRAdpowerRMB(000)RMB(000)•05年到07年媒介投放主要城市为上海，其中07年在上海投放的广告达到68％东亚银行重点市场投放分析（2005-2007）数据源：CTRAdpowerRMB(000)•东亚银行电视投放重点在上海，其主要投放《第一财经频道》和《东方卫视》；电视类型主要以专题和财经为主东亚银行电视投放分析（2005-2007）数据源：CTRAdpowerRMB(000)•报纸投放主要以大众类＋财经类报纸东亚银行报纸投放分析（2005-2007）数据源：CTRAdpower•上海投放《上海证券报》、《东方早报》•南京投放《南京日报》、《现代快报》、《金陵晚报》•杭州投放《都市快报》、《浙江日报》RMB(000)东亚银行电台投放分析（2005-2007）•电台投放主要以音乐和财经频道为主数据源：CTRAdpower•上海现在主要投放第一财经频率杭州投放西湖之声RMB(000)东亚银行杂志投放分析（2005-2007）•杂志投放主要以财经类为主，前四位为《中国新时代》、《中华英才》、《新财富》、《瞭望东方周刊》，总体费用较少数据源：CTRAdpower•从上海，南京和杭州三地的户外投放情况来看，东亚银行投放的重中之中在上海，南京目前还没有户外方面的投放；这样来说，宁波银行在上海的竞争最为激烈．RMB(000)东亚银行户外投放分析（2005-2007）数据源：CTRAdpower•在上海的户外广告，主要是霓虹灯广告东业银行广告投放小结•外资银行随着人民币业务的开放，其媒介也随着加大力度，东亚银行2007年的媒介费用增长率为485%•主要表现在：•媒介手段：电视、报纸和户外是主要形式，网络是主要辅助手段。•媒介市场：上海和一线城市•媒介季节：高峰期出现在春节后，特别是一季度，并且电视是高峰期的最主要媒介手段。•宁波银行面临的问题：主要目标市场上海竞争尤为激烈宁波银行媒介策略宁波银行目标受众分析媒介接触习惯生活态度日常休闲方式目标受众女性,47%男性,54%投放什么地方什么时候投放怎样投放谁是宁波银行的目标人群？男性,51%女性,49%35-39,21%40-45,10%46-50,3%30-34,35%25-29,24%18-24,7%•目标受众设定为:Ｐ25-45．（年龄）数据源：CMMS个体户/私营业主过去一年进行过投资的人35-39,21%40-45,11%46-50,3%30-34,40%25-29,23%18-24,3%•上海/南京/杭州宁波银行目标受众的媒介接触习惯0102030405060708090100报纸:过去一周内阅读过杂志:过去一周内阅读过广播:过去一周内收听过电视:过去一周内看过互联网:最近一周内上过网电影院:最近一周内看过电影公共汽车车厢内广告:过去一周看过公共汽车车厢外广告:过去一周看过地铁/轻轨站台广告:过去一周看过地铁/轻轨车厢内广告:过去一周看过出租车厢内/外广告:过去一周看过液晶电视广告:过去一周看过020406080100120140个体户/私营业主(%)过去一年进行过投资(%)P25-45(%)个体户/私营业主(Index)过去一年进行过投资(Index)P25-45(Index)•目标人群最经常接触的媒体是电视、报纸、杂志、互联网和户外视频广告这部分人更偏好于电视、公共汽车、出租车和户外视频广告数据源：CMMS•上海/南京/杭州宁波银行目标受众的生活形态为了赚更多的钱我可以牺牲休闲时间金钱是衡量成功的最佳标准我更看重投资的收益,即便风险大也愿意承受我和朋友在一起的时间比和家人在一起的时间多使用名牌可以提高一个人的身份名牌是身份和地位的象征有一些奢侈品是我必不可缺的我具有冒险精神流行与实用之间我比较喜欢流行我喜欢广泛交