实物广告

实物广告的发展实物广告——小结•实物广告是一种古代形式，它是采用展示或列陈商品的形式来招引顾客。商贩为了出卖商品，先把商品的样品陈列出来，让购买者观看、挑选、适用。实物广告虽然是商业广告的基本形式，但是应用非常普遍，并且不断展示商品的技术。新石器时代•在新石器时代初期，黄河流域的仰韶文化标志着母系氏族公社的繁荣。人们使用磨制的石工具从事生产，提供了大量超出社会消费的剩余物，，这就为社会分工打下了坚实的物质基础，于是便发生了农业与畜牧业的第一次社会大分工，分工之后的部落要去的自己需要的然而并非是自己生产的产品，就必须进行交换。而当时人们为了将自己的产品交换出去，必须要将其物品陈列于世并大声叫喊，实物陈列于叫喊应该是此时其主要的广告形式西周•西州商业较发达，专门在王宫后面设置了固定的市场，规定每天早、中、晚三个时间开市。西周比较重视对商业的管理，规定上市的商品必须有专门人员定价，然后根据不同价格高不同的地段出售，这其实也是利用市场的位置做广告，摆放在高价格的地段的商品无疑在告知顾客这是预知的高档品，摆放在低价格的地段的昭示是一般品，顾客不言自明。隋朝•在诸少数民族首领和外籍商客要求进入京城经商的情况下，隋文帝大做公关广告，令东市店铺的房檐造型如一，里面设有帷帐，将上好的商品陈列其中，经营饮食的全部饭菜放在龙须席上，凡外籍商人就餐，皆不收钱，这无疑宣传隋朝的繁荣，以及其实物广告的发展。宋朝•实物广告是将所卖商品的实物选取典型加以修饰美化，在摆放展示上进行艺术加工，成为商品广告，以招引顾客。如在最好的西瓜切成花瓣，露出沙瓤，放在西瓜摊最显眼的位置，这个标本式的西瓜便是宋朝的实物广告的一种。•宋人李嵩的《市担要戏图》和苏汉城的《货郎图》都是对当时货郎走街串巷卖货的情景的反映，对货担上琳琅满目的货物描绘的颇为细致。《货郎图》中，货担上气质与扇子上的文字的广告作用更是强烈市担要戏图货郎图清明上河图清明上河图明朝•在明朝的《皇都积胜图》中，可见证实物广告在当时非常流行。画面描绘的是明朝中期北京都市正阳门和大明门之间的“朝前市”，室内出售种类繁多的商品。其中商品的有序摆放于样本商品的推荐，最大限度的发挥了实物广告的效用。明实物广告《皇都积胜图》在《皇都积胜图》中，正阳门前有一个货郎，晴雨伞下的商品引来不少行人驻足观看。最值得一提的是货郎对于实物广告的采用，在《皇都积胜图》中，我们不难发现，货郎最能吸引行人，因为货郎的货担或货车上的商品琳琅满目，相关的商品对与行人就是最好的广告。民国•“门户开放”的中国是倾销商最广阔的市场，市场竞争激烈，广告的发展也令人瞩目。“商业之广告，乃销售上最重要之不二法门也”.其中橱窗广告比较有代表性，其作用也越来越大，我国较早的橱窗广告是1917年10月20日开业的上海先施百货公司的橱窗陈列广告。民国•20世纪30年代上海的先施、永安、新新、大新等百货公司，在商店门前设置大型橱窗广告，不惜重金从港澳等地聘请专门人才来负责橱窗设计和商品陈列，橱窗广告布置的美观、生动、整洁、富有诗情画意。当时陈列厂家商品需要收取租金。30年代后，一些中、小商店也纷纷效仿改装门面，扩大橱窗。这一潮流，逐渐由沿海向内地发展，后来几乎所有稍具规模的商店，无不注意运用橱窗陈列商品吸引招徕顾客，各大药房也都重视橱窗广告的宣传。民国时期天津精益眼睛店橱窗广告建国后•这一时期的广告侧重于结合国家政策和政治运动进行政治宣传和时事宣传。从广告的形式方面看，生产部门和商业批发环节多用印刷品广告，零售商店多采用橱窗广告。•南方成都市饭馆里的橱窗，陈列出售的菜肴、点心，标明原料、价格，色彩鲜艳，很能吸引顾客。城市大型中药店的橱窗，则陈列成药原料，如出售虎骨酒列陈老虎模型，出售参茸的陈列鹿或鹿茸标本。【参考文献】赵琛．《中国广告史》fM1．高等教育出版社．2005馀明文、李德恩，《中国古代广告发展述评》[J]，商业研究．2001.998期王京粤，《社会商业广告演进论一笔：实物与口头商业广告现象述略》【J】，辽宁商专学报．1993，l94搬龚智平，程磊，《中国商业广告探源》lJ】，时代金融．2005，第7期