实现电视新闻网络台的构想

1实现电视新闻网络台的构想:——以SMG电视新闻网络台为例2009年，中国网络产业中网络视频部分已经成为一个日渐重要的分市场。借助风险投资建立起来的优酷、土豆、PPTV、PPS等商业视频网站，经过数年的发展，已经进入快速成长期。而央视网、凤凰网等借助电视媒体的视频内容也开始在网络视频市场延伸自己的品牌。作为国内的第二大电视传媒集团的SMG，试水网络视频内容市场也有好几年了。2004年，上海东方宽频传播有限公司（）成立，东方宽频主站拥有新闻、娱乐、体育、股票、购物、财经、英语、电台、电子杂志、播客、社区、论坛等近20个网络视音频频道；可供在线点播的内容达数万小时。而在2009年之初，SMG的决策层又对进军新媒体市场做出了再跨越一大步的部署，这一次大动作的关键词是“视频+新闻”,计划推出的是SMG电视新闻网络台。一国内的各专业视频类网站中，优酷、土豆等视频网站主要是2复制Youtube模式，依托用户上传内容（简称UGC模式），以自创短片、文娱、影视内容为主。而央视网、凤凰网等依托电视台发展起来的网站，走的是以文字、图片、新闻结合视频的内容模式。SMG电视新闻网络台则定位为一个专攻新闻视频的网站，在竞争日趋激烈的网络视频市场，走一条差异化竞争的道路。定位于新闻视频，首先是意识到了市场潜在的需求。在这个海量信息时代，以门户网站为代表的传统的互联网提供了大量基于文字和图片的新闻资源，但是目前国内尚无专门以提供视频新闻为主的网站。而根据CNNIC发布的《第25次中国互联网络发展状况统计报告》，2009年网络应用使用率排名前三的分别是网络音乐(83.5%)、网络新闻(80.1%)、搜索引擎(73.3%)。对新闻的需求位居第二，宽带网民规模已经达到3.46亿人，较2008年增长了7600万。宽带基础建设的发展以及3G无线宽带开始普及给专业视频新闻网站的出现提供了机遇。其次，定位于新闻视频网站“蓝海”的另一个出发点是传统媒体拥有的新闻采编权方面的竞争优势。对于SMG来说，SMG电视新闻中心拥有600多人的采编队伍，国际、国内、上海三个采访部门，除上海外，在全国范围还有北京、广州、成都、南京、海南、香港等记者站。另外还拥有与新华社、国际广播电台、美联社、路透社等国际著名新闻机构的长期合作关系和新闻来源渠道。就整个SMG集团来说，除电视新闻中心以外，第一财经、星尚、五星体育、新娱乐等频道在财经新闻、时尚新闻、体育新闻、娱3乐新闻等方面的新闻资源，如果整合到SMG电视新闻网络台，会使网络台在新闻视频方面再上一个台阶。可以说，在国内，除了CCTV以外，尚无其他传统电视媒体拥有如此丰富的新闻资源。通过建立电视新闻网络台，SMG也将实现传统的电视新闻资源优势向网络视频新闻优势的及时转换。二战略目标已定，但探索实现的路线图却任务艰巨。因为纯以新闻视频为主的网站不仅在中国没有，在世界范围内也基本找不到可以参照的范例。被当做传统电视台进军网络视频网站成功典型的Hulu.com，也是依托电视台版权的影视类网站，而BBC、CNN等电视台的网站也只是视频结合图文的，凤凰网的模式与它们更相近。经过缜密的调研分析，SMG电视新闻网络台筹备组提出了按照“一网一流”的构架来打造新闻网络台的蓝图：“一网”指的是新闻台所在的网页，除了提供视频流的接入外，更可以按类别横向铺展新闻内容，亦可以让新闻保留更长时间供网友点击观看，并在网页上进行互动。“一流”指的是一个24小时播出的视频流。这一视频流绝非现在各频道新闻内容的简单串联，而是依据网络传播特性，进行“新闻收集→加工→编排→播出”。“一流”类似一个24小时直播的新闻频道，其一方面是将电视直播的理念移植到网络，提供正在发生4的重大新闻事件的现场新闻信号，一方面是经过有对象感的节目编排，运用现场直播、新闻播报、多点连线、名人网访、网友互动、图文展示等多种方式调动网民体验的积极性。“一网一流”的设计，主要是从网络传播的特点出发对传统电视新闻传播模式进行的扬弃。与传统电视相比，网络视频具有可点播回放、可双向互动、可定制内容等特点，新闻网络台的成功与否，关键就在于在继承传统电视新闻资源的基础上，发挥网络的特点，实现传统电视所不能实现的传播模式。对于商品的销售来说，销售渠道有时候会决定市场业绩的成败。对于新闻网络台来说，也存在一个传播渠道的问题。也就是说要掌握尽量多的视频终端，根据用户需求进行内容集成加工分发，实现内容附加价值的最大化。对此，新闻网络台筹备组提出了“三屏合一”的传播渠道策略，就是通过电脑屏幕、IPTV屏幕、手机屏幕对新闻网络台的视频新闻内容进行分发传送，实现受众面的扩大化，让受众随时随地获取新闻视频。国内传媒集团中较早进入新媒体领域的SMG，在IPTV和手机电视方面具有先行优势。2005年3月，SMG获国家广电总局颁发的国内第一张IPTV商业运营牌照，获准进行IPTV商业运营。2009年12月16日，在上海地区SMG与中国电信合作共同运营的IPTV业务用户规模突破100万，上海成为全球IPTV用户最多的城市。而SMG旗下的东方龙公司则拥有集成类手机视频牌照。今后它们都可以成为SMG电视新闻网络台的内容分发渠道。对于受5众来说，在家可以通过IPTV收看、点播新闻视频，上班路上可以通过手机接收新闻视频，到了办公室可以通过电脑上网收看点播新闻视频。无论何时受众身在何地，通过“三屏合一”战略，一个无缝化覆盖的电视新闻网络台就此形成。三要实现电视新闻网络台的这些战略构想，还需要突破许多瓶颈。首先是组建团队方面的瓶颈。传统电视媒体拥有大量的电视内容制作方面的人才，但是如何从中选拔既有扎实的电视媒体经验又能适应自我学习新媒体行业理念和运作规律的人才，组建电视新闻网络台的队伍是一项重要的工程。而且，相对内容制作而言，新媒体的市场经营人才对于传统的电视台来说更为紧缺，而对于新闻网络台来说，具有市场导向和开发能力，又懂内容制作的复合型人才可能会决定今后的成败。其次，如何实现适合网络传播的新闻视频在网络台上的聚合？一方面，即使拥有大量传统电视视频新闻资源，对这些内容也需要按照网络传播的规律进行筛选加工，而不是简单地照搬、堆砌到网络台上。实现对传统电视新闻资源的再加工，需要制定网络台的新闻视频处理标准和流程，也需要开发专门的软件系统。另一方面，在传统电视新闻的资源以外，对于新闻网络台而言，如何掌握更多的直播资源、更多更快的新闻来源，也是需要研究6的课题。随着2010年上海世博会的临近，SMG电视新闻网络台的推出进入了倒计时，在世博会开幕之前，中国网络行业第一个专业的电视新闻网络台将会正式亮相。